10月4日，當(dāng)央視中秋晚會的邀請函遞到謝娜手上時，她的第一反應(yīng)不是欣喜，而是近乎本能的警惕，她悄悄叮囑團隊：“先別聲張”。

生怕這只是一個逼真的騙局，直到官宣消息落地，她才在社交平臺上用激動甚至有些語無倫次的文字，宣告了自己的緊張與榮幸，這個小插曲，本身就是一個強烈的信號。

大眾的反應(yīng)也迅速分裂成兩個極端：有人扼腕嘆息，覺得主流舞臺是不是“沒人了”，另一方則充滿好奇，期待這個習(xí)慣了“瘋瘋癲癲”的主持人，能給一板一眼的傳統(tǒng)晚會帶來點不一樣的火花。

問題的核心就此浮出水面：一個長期被“搶話”、“沒分寸”等標(biāo)簽包裹，爭議與流量齊飛的娛樂符號，究竟是憑什么，拿到了這張通往國家級舞臺的珍貴入場券？

誰冒犯了誰

謝娜身上的爭議，從來不是一句簡單的“業(yè)務(wù)能力不行”就能概括的，它更像是一種在特定土壤里野蠻生長出的風(fēng)格，一旦移植到別的環(huán)境，就會顯得格格不入。

她的許多“冒犯”行為，恰恰是她在娛樂綜藝生態(tài)中，為了生存和出彩而練就的“迎合”本能，2014年的金鷹節(jié)開幕式，堪稱這種風(fēng)格錯位的經(jīng)典案例。

當(dāng)《新聞聯(lián)播》主播康輝，用他那標(biāo)志性的嚴謹口吻，探討主持人如何應(yīng)對提詞器黑屏等突發(fā)狀況時，謝娜的腦回路顯然不在一個頻道，康輝說要記住內(nèi)容，她脫口而出：“開始編？”康輝談及連線中斷。

她又接一句：“開始演？”這兩個看似玩笑的插話，瞬間用娛樂消遣的邏輯，瓦解了新聞主播所珍視的職業(yè)嚴肅性，康輝的眉頭緊鎖，那句“我沒法跟她正常溝通”的無奈，以及臺下何炅、海清等人寫在臉上的尷尬，共同構(gòu)成了一幅刺眼的畫面。

如果說對專業(yè)權(quán)威的消解，還帶有幾分無知者無畏的色彩，那么對個體真摯情感的忽略，則更顯刺耳，2019年的《快樂大本營》上，岳云鵬聊起輔導(dǎo)女兒功課的無力與內(nèi)疚，情到深處，一度哽咽，就在這溫情彌漫的時刻。

謝娜一聲爽朗的大笑劃破了氣氛，她甚至大聲追問：“你哭了？”這笑聲，連同她后續(xù)幾次打斷岳云鵬深入表達和李維嘉試圖圓場的舉動，讓無數(shù)觀眾感到了不適，大家批評的，是那種在嚴肅和真摯面前失靈的共情能力，一種近乎本能的、要把所有情緒都拉回搞笑軌道的職業(yè)慣性。

這種慣性，最終演變成了對節(jié)目流程本身的破壞，2023年的天貓雙11晚會上，何炅剛剛幫蘇有朋官宣完演唱會，謝娜便突然搶過話頭，連珠炮式地追問巡演細節(jié)，何炅兩次試圖打斷，表示“之后公布”，想把流程拉回來，但都失敗了。

更讓人錯愕的是，她緊接著掏出手機，展示網(wǎng)友留言，當(dāng)場要求蘇有朋請自己當(dāng)嘉賓，這番操作，讓蘇有朋只能尷尬地微笑著被動回應(yīng)，場面一度冷到何炅都只能苦笑搖頭，事后，“謝娜搶話”和“蘇有朋尷尬”雙雙登上熱搜，被網(wǎng)友貼上了“強迫營銷”的標(biāo)簽。

把這些看似孤立的“黑歷史”，包括早年在《快樂男聲》決賽現(xiàn)場，因煙花而興奮大喊，聲音完全蓋過搭檔曹穎的正常播報，以及在節(jié)目里因魔術(shù)被黃磊女兒多多揭穿。

情急之下掐住孩子脖子的動作，串聯(lián)起來，你會發(fā)現(xiàn)一種內(nèi)在邏輯，這是一種在“娛樂至上”環(huán)境中被長期默許，甚至被視為看點的風(fēng)格，只是當(dāng)它跨界到更莊重、更需要共情的場合時，她“失范”的本質(zhì)便暴露無遺。

爭議是她的護城河

奇特的是，這些足以斷送一個普通主持人職業(yè)生涯的爭議，對謝娜而言，似乎并未構(gòu)成致命打擊，她的事業(yè)不僅沒有“涼”，反而一直風(fēng)生水起。

各大綜藝的邀請排著隊地來，這背后，藏著流量時代一個殘酷又現(xiàn)實的悖論，謝娜的爭議性，在某種程度上，已經(jīng)成為她商業(yè)價值密不可分的一部分。

那些被反復(fù)剪輯的“尷尬名場面”，在視頻網(wǎng)站上動輒就是千萬級別的播放量，這種關(guān)注度，無論是以贊美還是批評的形式出現(xiàn)，最終都轉(zhuǎn)化成了實打?qū)嵉臒岫龋凇把矍蚪?jīng)濟”的法則下，被討論，遠比被無視更有價值。

很多人將她的成功歸結(jié)于兩大“后臺”：一個是老東家湖南衛(wèi)視的常年力挺，另一個則是搭檔何炅數(shù)十年如一日的托底，何炅的存在，就像一張精密的保護網(wǎng)，總能在她即將“失控”的邊緣，不動聲色地把場子圓回來。

但當(dāng)那檔國民綜藝《快樂大本營》驟然停播后，人們預(yù)想中謝娜會“涼”的場面并未出現(xiàn)，她反而走得更穩(wěn)了，這恰恰說明，她的個人品牌已經(jīng)強大到足以獨立行走，她的人氣，在很多節(jié)目里甚至能超過那些專業(yè)的唱跳歌手。

必須承認，她那“咋咋呼呼”的風(fēng)格，并非一無是處，它精準(zhǔn)地滿足了一部分觀眾對于輕松、解壓、不動腦筋的娛樂需求。

她就像被端上桌的“麻辣燙”，或許永遠進不了國宴的菜單，卻在大眾消費市場里擁有最忠實的擁躉，她的存在證明了一件事：只要能源源不斷地制造話題和流量，市場的容錯率，遠比專業(yè)評論家們的筆桿子要高得多。

一次有預(yù)謀的轉(zhuǎn)型

當(dāng)謝娜站上央視中秋晚會的舞臺時，人們看到的，絕非一次簡單的“洗心革面”，這更像是一場準(zhǔn)備周全、有方法論的自我重塑，她用一系列精準(zhǔn)的行動，成功地將自己從一個純粹的“娛樂符號”，調(diào)整為一個能夠與“主流文化符號”兼容的主持人。

她不是憑空降臨的，而是帶著“德陽幺妹”的身份，回到了自己的家鄉(xiāng)，這個身份，讓她與晚會舉辦地四川德陽產(chǎn)生了最緊密的聯(lián)結(jié)。

為了讓這個身份更有分量，她在晚會前花了大量時間，親自走訪了中江掛面、德陽潮扇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人。

這種深度的文化綁定，讓她后來的主持有了根基，在與李斯丹妮合作的說唱表演中，她自然地將三星堆、綿竹年畫等家鄉(xiāng)元素融入歌詞，此刻的她，不僅是一個主持人，更是一個地域文化的推介者。

更關(guān)鍵的，是話語體系的全面切換，開場那句“月滿九州，山河錦繡”，沉穩(wěn)而富有詩意，完全不見往日的跳脫，她身著一身正紅色改良旗袍，梳著利落的馬尾，整個人的形象干練且專業(yè)，與記憶中那個“瘋丫頭”形成了鮮明的視覺區(qū)隔。

在與任魯豫等央視主持人的互動中，她表現(xiàn)得極為克制，總能精準(zhǔn)接話，卻絕不多嘴打斷，這份從容，與她在另一檔節(jié)目《你好時光》中的改變一脈相承，在那檔節(jié)目里，當(dāng)一位中年女創(chuàng)業(yè)者談及困難潸然淚下時。

謝娜沒有用搞笑的梗去化解，而是默默遞上紙巾，安靜地傾聽，然后輕聲安慰道：“我特懂這種難，”連倪萍都忍不住夸她：“越來越會傾聽了?！?/p>

細心的觀眾甚至發(fā)現(xiàn)，在晚會游船環(huán)節(jié)，與任魯豫對話時，謝娜依然有一些不自覺歪頭、不太敢直視對方的小動作，這些細節(jié)，恰恰暴露了她內(nèi)心的緊張，也反襯出她為了呈現(xiàn)出臺上的穩(wěn)重，在幕后付出了多大的努力。

媒體后續(xù)的報道，更是將她“提前三個月練習(xí)臺詞”、“刻意放慢語速”等幕后準(zhǔn)備公之于眾，這些信息，本身就構(gòu)成了她重塑形象的一部分，向外界傳遞了一個強烈的信號：她很敬業(yè)，也很努力，這無疑是對那些批評她“不求上進”的輿論最直接的回應(yīng)。

結(jié)語

謝娜主持風(fēng)格的改變，歸根結(jié)底，是她所處的平臺與話語環(huán)境改變后，個人主動尋求適應(yīng)與突破的結(jié)果，她就像一個可塑性極強的糯米團子，在娛樂的油鍋里能炸成酥脆的麻團，放到文化的蒸籠里，也能被塑造成精致的糕點。

她的職業(yè)生涯，如同一面棱鏡，折射出中國電視娛樂生態(tài)二十年來的巨大變遷，以及觀眾審美需求的日益多元。

央視選中她，或許看中的正是她身上那股樂觀、敬業(yè)的“硬實力”，一種愿意為了舞臺而徹底改變自己的決心。

從《快樂大本營》的插科打諢，到央視晚會的沉穩(wěn)大氣，再到今年新節(jié)目《姐姐當(dāng)家》中對中年女性故事的深度聚焦。

謝娜正在主動拓寬自己的賽道，她試圖撕掉身上那個單一的“搞笑”標(biāo)簽，向一個更復(fù)雜、更多元的公眾人物形象轉(zhuǎn)變。

最終，所有關(guān)于謝娜的爭議，都回歸到一個根本問題上：我們到底期待一個什么樣的主持人？是端莊厚重的模板，還是親切活潑的陪伴？是墨守成規(guī)的保險，還是擁抱變化的可能？

謝娜未來的路，或許將繼續(xù)在中國電視的舞臺上，為這個開放性的問題，提供新的注腳。

信息來源：