《投資者網(wǎng)》謝瑩潔

2025年國慶與中秋“雙節(jié)”疊加，八天“超級黃金周”落幕，全國跨區(qū)域人員流動量錄得24.32億人次，日均3.04億人次，同比增6.2%，刷新歷史同期峰值；鐵路、公路、水路、民航客運量全線飄紅。

然而，人潮洶涌也有另一面——商務(wù)部監(jiān)測顯示，假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長僅2.7%，低于“五一”假期3.9%的增速；國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)亦顯示，全國消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長4.5%，其中商品消費增3.9%、服務(wù)消費增7.6%，雖保持擴張，也相對弱于“五一”表現(xiàn)。

出游人次創(chuàng)新高

出行端的數(shù)據(jù)佐證了居民“用腳投票”的強烈意愿。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，八天假期全國國內(nèi)出游8.88億人次，按日均出游人次較2024年國慶7天假期增長1.8%；國內(nèi)出游總花費8090.06億元，日均花費增長1.0%，人均每日花費增幅不足1%，顯示價格敏感型需求仍占主流。

以此計算，今年國慶中秋假期日人均花費為113.88元，較2024年國慶假期的130.87元有所下滑，亦不及2019年同期的118.69元。

機票、酒店的“量增價跌”更為明顯：去哪兒平臺顯示，長假尾聲多條熱門航線票價較節(jié)前高點下降，三亞、廈門等地高星酒店平均支付價格較“五一”下降超10%。

當(dāng)前游客偏好正從“打卡式旅游”轉(zhuǎn)向“沉浸式度假”，具備“場景+文化+體驗”特征的復(fù)合型產(chǎn)品更受青睞。美團OTA數(shù)據(jù)顯示，集文化、歷史、休閑、娛樂與體驗于一體的沉浸式綜合體推動消費新需求，多場景疊加的套餐預(yù)訂熱度同比增長超20%。同時，“跟著演出去旅行、跟著展覽去旅行、跟著賽事去旅行”的文旅體融合趨勢繼續(xù)彰顯。

縣域市場成為一抹亮色，美團數(shù)據(jù)顯示，國慶首日縣域旅游消費預(yù)訂單量同比增長51%，其中江蘇東臺、浙江海寧、廣西靖西等地旅游消費預(yù)訂單量較去年同期提升超100%。浙江松陽、云南騰沖、貴州肇興侗寨等兼具自然風(fēng)光與人文底蘊的小眾目的地搜索量同比翻倍。

自駕出行仍是國慶中秋假期出行的主要方式。今年國慶中秋長假共8天時間，高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車出行量同比增長7.1%，占公路出行總?cè)藬?shù)的79.8%；據(jù)交通運輸部預(yù)測，今年中秋國慶假期期間，居民自駕出行將達到18.7億人次，占出行總量的8成左右。

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025國慶中秋旅游消費盤點》顯示，出游人次較去年同期兩位數(shù)增長。其中，境內(nèi)自駕游、自由行熱度增長顯著；出境游方面，自由行出游人次同比增長近一倍。境內(nèi)自由行熱門目的地中，南京熱度位列第五名。

出境游方面，攜程簽證服務(wù)訂單同比增近30%，中國游客足跡遍布全球3000余城，比“五一”增加1200個目的地。日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等國家憑借距離近、簽證政策便利等優(yōu)勢，成為中國游客首選。歐洲深度游也備受青睞，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國等地增幅約七成。

受免簽等政策帶動，國慶假期入境游市場較為火熱?！叭ツ膬骸甭眯写髷?shù)據(jù)顯示，假期期間，平臺上使用非中國護照預(yù)訂中國國內(nèi)航班的機票量同比增長超過三成，目的地覆蓋中國近百個城市，較受外國朋友歡迎的中國城市前十位分別為：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門、青島、海口、沈陽。

家庭和年輕人成為主力

政策端在節(jié)前已提前發(fā)力。9月25日啟動的“全國國慶文化和旅游消費月”累計發(fā)放4.8億元補貼，各地合計舉辦2.9萬場次活動；河南、湖南、江蘇等省通過消費券、包機專列獎勵等形式刺激客流，北京、深圳重點商圈客流量同比增8%—12%，但銷售額增幅僅4%—6%，折扣力度加大、讓利空間收窄，企業(yè)“以價換量”跡象明顯。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，日均打車需求同比去年上漲14%，全時段較去年呈上漲態(tài)勢。假期異地打車需求相比節(jié)前上漲89%。與去年同期相比，前往運動場所和室內(nèi)休閑場所的打車需求分別上漲36%和35%，美容美發(fā)、購物和餐飲美食場所的需求上漲均超過20%。雙節(jié)氛圍疊加，假期走親訪友需求同比上漲32%。

商品消費中，受黃金價格飆升的影響，國慶中秋假期珠寶首飾銷售收入同比增長41.1%；手機等通訊器材銷售收入同比增長18.8%，明顯不及“五一”假期的118%，或與消費品“以舊換新”政策趨緩有關(guān)；汽車銷售收入同比增長12.6%，其中新能源汽車同比增長14.7%。

結(jié)構(gòu)上看，綠色、智能、體驗類消費繼續(xù)領(lǐng)跑。商務(wù)部監(jiān)測的電商平臺數(shù)據(jù)顯示，假期前四天綠色有機食品銷售額同比增20.1%，一級能效家電、智能家居產(chǎn)品分別增長19%、16.8%；沉浸式文旅項目、縣域音樂節(jié)、非遺市集成為流量入口，徽州古城魚燈、龍門古鎮(zhèn)三國廟會等活動帶動周邊餐飲住宿滿房，卻難掩“叫好又叫座”項目稀缺、區(qū)域分化明顯的現(xiàn)實。

節(jié)日期間，多景區(qū)發(fā)布公告稱接待游客達到最大承載量，廈門鼓浪嶼、九寨溝、成都大熊貓繁育研究基地等多個熱門景區(qū)均顯示日客流量達到承載上限。

從游客結(jié)構(gòu)來看，家庭和年輕人成為主力。國慶中秋假期，學(xué)生群體以近四成的比例，繼續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)機票第一大客群，親子客群以近三成的占比緊隨其后。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，1995年至1999年出生的95后扛起了今年國慶中秋假期出游的大旗，預(yù)訂人次占比最高，達到近四分之一；2005年以后出生的05后也開始了獨立旅行，預(yù)訂人次同比去年大增61%。

展望四季度，傳統(tǒng)旅游淡季將至，元旦、春節(jié)尚遠，假期消費“脈沖式”反彈能否轉(zhuǎn)化為常態(tài)化增長，關(guān)鍵仍看居民資產(chǎn)負債表修復(fù)速度與信心重建程度。（思維財經(jīng)出品）■

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