在流量邏輯不斷重構(gòu)的當下，素人正在成為城市最具情緒價值的代言人。本文以雞排哥、滕王閣保安、堯仔炒粉等國慶爆紅案例為切口，拆解“人間煙火”如何借助短視頻完成情緒共鳴、城市形象塑造與文旅動能轉(zhuǎn)化，勾勒出一套“真誠即流量”的新型傳播范式。

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國慶假期里，一股源自街角的“素人旋風”正在悄然席卷。

在旅途中，許多人追逐的不再是看風景和打卡地標，而是那些觸手可及的真實溫度與人間煙火。

于是，我們看到了景德鎮(zhèn)雞排哥的攤位排起百米長隊，南昌滕王閣保安的有獎問答沖上熱榜，從天南海北來濟源堯仔炒粉打卡的網(wǎng)友，襄陽的“丑郭靖”沖出重圍。

這些看似不搭界的普通人為何能先后成為國慶假期里的“頂流”？跟隨「克勞銳」的視角，一起來看看。

平凡的個體正成為城市最動人的名片

6元的雞排，60元的服務是種什么感受？10月的景德鎮(zhèn)，五中附近的雞排攤前，每天中午12點，百米長隊早早形成。有外地游客連夜趕來，甚至有外籍游客專程排隊4小時，只為與雞排哥互動、嘗一口他的雞排。

圖片源自抖音

“雞排免費，塑料袋6元，如果你的袋子被風吹跑，我將不承認收了你的錢。” “你的口味就是我的標準”類似這樣的詼諧幽默自帶記憶點的金句，雞排哥信手拈來，風趣又暖心。

雞排哥將普通的排隊變成了“脫口秀現(xiàn)場”，甚至有顧客已經(jīng)在國慶出游前開始練習打開袋子。

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爆火后，雞排哥召集“雞排家族”十攤迎客，成為景德鎮(zhèn)文旅推介官，面對鏡頭直言“找到自己的熱愛，認認真真做下去?！?/strong>

另一邊，在南昌36.7°C的炙烤下，滕王閣景區(qū)的長隊中，20歲的兼職保安張靈杰正在重新定義服務的意義。

面對焦躁等待的游客，@滕王閣保安小胖 沒有機械地維持秩序，而是拿起喇叭真誠告白：“這是我們的工作失誤，上面已經(jīng)人擠人了，我陪大家一起曬太陽吧?！?/p>

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隨后他巧妙組織送礦泉水有獎問答，將難熬的等待變成了一場歡樂的聚會。爆紅之后，他謙遜如初：“所有的人員都在努力，只是自己比較幸運被拍下來了?；鸬牟皇俏?，是滕王閣，是江西?！?/p>

與此同時，另一位走紅的攤主@堯仔炒粉 正用一碗平凡的炒粉書寫不平凡的故事。

故事開頭，是@發(fā)癲吧，后浪 幾個小伙伴為了出車禍住院的朋友小米能吃到心心念念的炒粉去請炒粉店老板為他們開小灶。

發(fā)出請求時，老板毫不猶豫地帶著孩子和全套炊具，騎著電三輪奔赴而去出現(xiàn)在小米樓下，這一幕讓當事人瞬間爆哭。

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“天選一家人”的溫情讓@堯仔炒粉 火遍全網(wǎng)。雨夜中，人們從天南海北驅(qū)車好幾個小時前來打卡，排起長隊，甚至有四川旅客乘坐八小時火車，只為品嘗這碗被善意加持的炒粉，感受平凡煙火氣里最動人的真誠。

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面對巨大流量，堯仔選擇了堅守本心，在客流高峰日依然晚上八點半準時收攤，對仍在排隊的游客誠懇致歉：“真炒不動了，大家早點回去睡覺?！?/p>

然而并非所有的爆紅都沿著溫暖的軌跡。國慶期間湖北襄陽的文旅巡游中，花車上的郭靖扮演者因“丑萌”形象意外成為全網(wǎng)焦點。

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面對“襄陽找不出第二個郭靖嗎”“湖北莫非沒帥哥了？”等調(diào)侃，00后戲曲演員李然展現(xiàn)出超齡的豁達，他回應“面對丑出圈，并沒有生氣，靠功夫吃飯。感謝觀眾的評價建議，特別喜歡襄陽這座城市”。

這場意外的討論，恰恰反映了網(wǎng)友們對城市形象塑造的深度參與感。

這些看似不可思議的討論，每年都會在不同城市、不同的普通人身上反復上演。而他們也正在成為一座座城市最動人的名片。

真心換真心正在傳遞情緒價值

仔細觀察這些普通人的走紅，背后都有一個共同的邏輯，他們提供了超乎預期的情緒價值。

雞排哥的金句給排隊添加了樂趣，炒粉哥的奔赴讓友情有了具象化的溫暖，保安小哥自掏腰包買水送給游客，這些細微之處的真誠，成了打動人們的關(guān)鍵。

他們的故事借助短視頻發(fā)酵，被網(wǎng)友自發(fā)記錄、二次創(chuàng)作傳播成為大眾話題。這些普通人的走紅，也成為城市旅游新動力，從看風景到找人情，從打卡地標到感受煙火氣。

而面對突如其來的流量，這些普通人也表現(xiàn)出難得的淡定與從容，他們拒絕過度消費流量，保持了本真。

雞排哥不忘為家鄉(xiāng)吆喝，直言“為了江西、為了景德鎮(zhèn)，請你留下來，景德鎮(zhèn)有你更精彩”；炒粉哥同樣在視頻里主動向網(wǎng)友推介：“我的攤位附近就是御駕的小吃街，周邊有很多美食，大家到這里以后都可以去品嘗一下，歡迎來到河南省濟源市玩耍?！?/p>

圖片源自抖音

他們不是完美的景區(qū)代言人，卻用一句金句、一次奔赴、一份堅守，讓城市有了呼吸感與故事感。

當流量潮水的退去，對文旅發(fā)展來來說，真正能留住游客的從來不是排隊幾小時的雞排，炒粉，而是一座城市對待生活、對待游客的長久真心。

結(jié)語

回溯過往，“一人帶火一城”的故事早有伏筆。從唱歌的郭有才到理發(fā)師曉華，還有不少因互聯(lián)網(wǎng)走紅的素人。

他們大多數(shù)都是平凡的普通人，不懂得什么流量邏輯，只是埋頭踏實做事。他們最初是因為身上那份獨特和真實而被網(wǎng)友關(guān)注和喜愛，也選擇將這份獨特與真實堅守下去。

當一座城市愿意俯身傾聽市井聲音，厚愛善待游客，文旅產(chǎn)業(yè)才能真正擁有生生不息的活力。

本文來自公眾號：TopKlout克勞銳 作者：小羊

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