文｜邁點(diǎn)

9月8日17:18 ，瀘州銀河左岸音樂節(jié)正式開票。在杭州上班的小李早早的就定好了時間搶票。這場連開三天的音樂節(jié)，匯聚了A-Lin黃麗玲、汪蘇瀧、薛之謙等實(shí)力歌手，以及二手玫瑰、痛仰、新褲子等搖滾樂隊(duì)，陣容豪華。對小李來說，奔赴這座西南小城，只為"梓渝哥哥"一人。

2025年國慶中秋假期，全國演出市場持續(xù)升溫，各類音樂節(jié)、演唱會及文化演藝活動在各地輪番上演，不僅為民眾提供了度假新選擇，更通過"文旅融合"與"票根經(jīng)濟(jì)"等模式，展現(xiàn)出文化賦能經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁活力。

節(jié)日期間，演唱會、音樂節(jié)等經(jīng)濟(jì)效益爆發(fā)，成為推動地方文旅消費(fèi)的新引擎。與此同時，隨著演出市場的下沉，更多小城走進(jìn)大眾的眼中，直接帶動了地方旅游熱度攀升，形成"一場音樂節(jié)帶火一座城"的聯(lián)動效應(yīng)。

近1.5萬場次，假期演出市場大爆發(fā)

今年國慶中秋假期，演出市場以全方位火熱的態(tài)勢成為假日消費(fèi)核心亮點(diǎn)。從演出場次、搶票難度到覆蓋廣度，均印證了 "文化過節(jié)" 的強(qiáng)勁需求。

假期演出市場的火熱首先體現(xiàn)在"量"的爆發(fā)上。據(jù)虎鯨文娛發(fā)布《2025國慶假期文娛消費(fèi)報告》顯示，10月1日—6日國內(nèi)演出項(xiàng)目總數(shù)已超3100個，近1.5萬場次，同比去年上漲約4.4%?？傆^演人次達(dá)194萬，同比增長39.5%。

以北京為例，10月1日至8日，北京已開票的營業(yè)性演出達(dá)364臺2102場，從傳統(tǒng)戲曲到現(xiàn)代先鋒劇，從古典音樂到流行演唱會，各類演出輪番上演。

其次，"一票難求"成為無數(shù)觀眾的真實(shí)寫照。熱門歌手演唱會幾乎全是"秒罄"狀態(tài)：刀郎烏魯木齊演唱會門票0.1秒售罄，50.2萬人在線預(yù)約，最高票價被炒至5萬元;鹿晗澳門演唱會1.9萬張票引來90萬人爭搶，成功率僅約2%;郭富城成都站連開兩場，門票上線即告罄，二手平臺溢價超3倍。不少歌迷直言"刷了三天頁面，連購票按鈕都沒看清就沒了"。

不僅是個別場次的火熱，而是呈現(xiàn)"全品類、全區(qū)域"的普惠性熱度?！秷蟾妗凤@示，體育賽事、音樂節(jié)、演唱會成為增長最快的三大品類，觀演人次同比增長分別為264%、66.6%和39.7%。其中，2025年WTT中國大滿貫入場觀眾近9萬人次，第十一屆太湖灣音樂節(jié)入場觀眾近14萬人次。

除了大型賽事、音樂節(jié)和演唱會，話劇、脫口秀、Livehouse等小眾和劇場類演出也吸引了大量年輕人，票房同比增長均超16%。同時，一些深耕文化IP的精品旅游演藝項(xiàng)目也表現(xiàn)搶眼，例如西安的《赳赳大秦》在假期前四天就接待觀眾超1.6萬人次，以其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和科技感吸引了全國游客;延安的紅秀《延安 延安》假期觀演人數(shù)超1.5萬人次，場場爆滿。

圖源：虎鯨文娛發(fā)布《2025國慶假期文娛消費(fèi)報告》

演出資源下沉，小城市也有大場面

值得注意的是，以往大型演出多集中在頭部城市，今年國慶中秋假期，三四五線城市的演出活動顯著增加?！秷蟾妗分赋?，線下演出日趨"下沉化"，上訴城市演出總場次同比增長34.1%，總票房也大幅上升86.6%。

例如，寶雞、馬鞍山、瀘州、日照、郴州等城市的演出數(shù)量增速顯著。這讓更多消費(fèi)者在家門口就能欣賞高質(zhì)量演出，也為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的票房增長。

圖源：虎鯨文娛發(fā)布《2025國慶假期文娛消費(fèi)報告》

演出資源的下沉，帶動一批小城旅游熱度。以瀘州銀河左岸音樂節(jié)為例，其開演日期在10月5日-10月7日，正好是假期的中后段，給來瀘州旅游的觀眾留了充足游覽的時間。

因?yàn)橐魳饭?jié)，小李也是第一次注意到了瀘州這個城市。她的原計劃是提前一天到達(dá)，聽完音樂節(jié)就回家。但在社交媒體上看了當(dāng)?shù)毓ヂ院螅?0月2號就去了"里約熱內(nèi)瀘"。在小李的攻略中，秉承著"不白來"的心理，瀘州美食、景點(diǎn)等都囊括其中。當(dāng)深入城市肌理后，小李愛上了這座文化深厚的城市。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至9月11日，瀘州、海拉爾等成為假期出行的國內(nèi)機(jī)票搜索熱度增幅最大的城市，搜索熱度同比增幅均超60%。

圖源：同程旅行

另外，根據(jù)"去哪兒旅行"數(shù)據(jù)："雙節(jié)"期間，瀘州的酒店預(yù)訂增幅，躋身全國前10(全國三線及以下城市)。

某酒店表示，"從10月4日到6日晚上，所有的房間都已經(jīng)滿房了，音樂節(jié)官宣后差不多兩個小時就已經(jīng)爆單了。"

圖源：央視報道截圖

再比如，河北成安。10月1日至3日，這場名為"美麗中國踏歌行·禮樂成安音樂節(jié)"的狂歡，讓成安這座千年"禮樂之鄉(xiāng)"，在國慶假期成為全國文旅版圖的"流量焦點(diǎn)"。

14.12萬名樂迷跨越山海而來，34組實(shí)力歌手輪番登場，掀起假日狂歡高潮。這場音樂節(jié)不僅是視聽盛宴，更是縣域文旅破圈、城市活力煥新的生動實(shí)踐。

近年來，年輕人因?yàn)橐粓鲅莩霰几耙蛔?，從而帶火一座城的現(xiàn)象愈發(fā)熱烈。文化和旅游部部長在9月29日國務(wù)院新聞辦發(fā)布會上表示，"這幾年，‘跟著演出去旅行’已經(jīng)成為新風(fēng)尚。"據(jù)統(tǒng)計，演唱會、音樂節(jié)等大型演出，跨城的觀演率超過60%。

加之，近年來縣域旅游的火熱，更多人原意花上幾天時間，沉浸式感受當(dāng)?shù)匚幕?，而不是再是特種兵式的"走馬觀花"。以演出之名重新認(rèn)識城市，成為游客的新選擇。

演出效益爆發(fā)，推動地方文旅消費(fèi)

一張演出票的強(qiáng)大帶動能力，是今年假期最顯著的特征之一。它已經(jīng)不再是單一的文化消費(fèi)，而是連接了餐飲、住宿、交通和旅游的"流量磁石"。

為放大音樂節(jié)的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)，多地通過政策創(chuàng)新推動"票根經(jīng)濟(jì)"發(fā)展，將演唱會、音樂節(jié)等演出流量轉(zhuǎn)化為全域文旅消費(fèi)。

在江蘇，常州太湖灣音樂節(jié)、南京咪豆音樂節(jié)等現(xiàn)場匯聚了大量年輕樂迷，其中南京咪豆音樂節(jié)省外觀眾占比近70%，凸顯了跨區(qū)域吸引力，不僅門票及周邊收益超3500萬元，更帶動當(dāng)?shù)夭惋嬜∷奘杖氤?.68億元，10月1日—2日當(dāng)?shù)刭e館酒店入住率超95%;常州太湖灣音樂節(jié)創(chuàng)辦以來，累計帶動的周邊產(chǎn)業(yè)效益已高達(dá)約40億元。今年國慶，常州近200家商家為樂迷推出專屬優(yōu)惠，從餐飲折扣到文創(chuàng)滿減，"拿著票根逛常州"成新風(fēng)尚。

四川瀘州"銀河左岸"音樂節(jié)售票近10萬張，省外觀眾占比也達(dá)48.6%，有效將游客的"過路費(fèi)"轉(zhuǎn)化為"過夜費(fèi)"，強(qiáng)力帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通及文?chuàng)的消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)了從門票經(jīng)濟(jì)到全域消費(fèi)的能級躍升。

湖北荊門一場華語巨星演唱會則吸引了2萬余名觀眾，其中近半數(shù)為外地觀眾，直接推高了當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷逝c夜市消費(fèi)。中心城區(qū)特別是生態(tài)運(yùn)動公園周邊酒店一房難求，平均入住率95%以上，特色餐飲店翻臺率激增，夜市更是火爆。

通過"一張票根"連接多業(yè)態(tài)，既提升了音樂節(jié)的綜合附加值，也為地方文旅消費(fèi)開辟了新場景。

綜合來看，今年國慶中秋假期的演出市場，已超越單純的文化娛樂范疇，演變?yōu)檫B接情感、促進(jìn)消費(fèi)、展示地方文化特色的綜合性平臺。這股熱潮，生動詮釋了文化自信如何轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力，為假日經(jīng)濟(jì)注入了澎湃的動力。