今年國慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級黃金周”正式收官，山西文旅市場表現(xiàn)驚艷。攜程發(fā)布的《2025國慶中秋雙節(jié)旅游報告》顯示，山西整體旅游訂單量同比增長12%，增速達全國平均水平的兩倍。

“高鐵3小時朋友圈”成為山西旅游的主力客源地，北京、西安、上海、天津、石家莊五城貢獻了60%的客流。其中北京游客占比高達23%，平均提前18天鎖定“云岡石窟+平遙古城”雙世界遺產(chǎn)聯(lián)票。

01 古建IP強勢吸客，從“路過”到“留下”

這個長假，山西憑借其世界級古建筑與晉商民俗的“唯一性”資源，成功將游客的“長途打卡”升級為“深度駐留”。數(shù)據(jù)顯示，山西全境游客平均停留時間達2.1晚，同比延長0.3晚。

在出行方式上，“高鐵+落地包車”成為主流。大張高鐵、鄭太高鐵假期客流均創(chuàng)歷史峰值，攜程平臺“高鐵+門票”組合訂單占比達52%，同比提升10個百分點。

云岡石窟、平遙古城、懸空寺、壺口瀑布、五臺山位列熱門景區(qū)前五。世界級古建群落讓“走馬觀花”變成“沉浸體驗”。

攜程研究院指出，山西具備“全域古建+晉商民俗”唯一性資源，正好契合“為情緒買單”的新消費心理。隨著2026年雄忻高鐵開通，京津雄城市群到太原將縮短至1.5小時，這一高增長態(tài)勢有望持續(xù)。

02 太原轉(zhuǎn)型，從“中轉(zhuǎn)站”到“目的地”

太原作為山西門戶，在這個假期實現(xiàn)了顯著轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，太原假期酒店訂單量同比增長10%，高出全國均值4個百分點。更值得關(guān)注的是，其中高星酒店增速達16%，領(lǐng)先低星酒店8個百分點，顯示“文化度假”正在推高消費層級。

外地游客在太原平均停留1.9晚，同比提升0.4晚，標(biāo)志著太原正從“中轉(zhuǎn)站”向“目的地”轉(zhuǎn)型。太原的熱門景區(qū)呈現(xiàn)“博物館+古建+夜秀”三輪驅(qū)動格局。

晉祠博物館、山西博物院、太原古縣城包攬日間流量；夜間，“晉陽湖大型水秀”搜索熱度環(huán)比節(jié)前增200%，成為留住過夜客的流量密碼。文化夜經(jīng)濟為太原留下了更多過夜客。

03 晉商黃金走廊與太行山水雙翼齊飛

《報告》顯示，晉中—臨汾—運城“晉商黃金走廊”訂單量占山西總訂單的38%，其中平遙古城、喬家大院、王家大院位列前三。平遙游客平均停留2.3晚，同比提升0.5晚。

太行山水同樣表現(xiàn)亮眼：八泉峽、王莽嶺、壺口瀑布“峽谷+瀑布+紅巖”組合，假期包車訂單同比增長70%。游客選擇“石家莊進、太原出”的太行環(huán)線，平均游玩4.3天。

山西兼具“太行山世界級地貌”與“晉商民俗唯一性”，具備把“長假爆點”轉(zhuǎn)化為“四季常青”的先發(fā)優(yōu)勢。多元化的旅游資源滿足了不同游客的需求，從古建探秘到山水觀光，山西正展現(xiàn)出全方位的旅游吸引力。

04 入境游翻倍增長，山西展現(xiàn)國際吸引力

入境游成為山西假日經(jīng)濟的新增量。《報告》顯示，假期山西入境游訂單量同比增長100%，太原、大同、晉中、臨汾、忻州五地貢獻超八成份額。

韓國、馬來西亞、美國、日本、德國位列前五大客源地，其中韓國占比達27%，成為第一大入境市場。美國、德國游客平均停留3.1晚，高出國內(nèi)游客0.6晚，消費力更強。

云岡石窟、平遙古城、五臺山、壺口瀑布、晉祠博物館位列外國游客打卡前五。航線方面，太原—首爾、大同—香港包機假期平均客座率超90%，為2026年國際客源繼續(xù)放量奠定基礎(chǔ)。

攜程預(yù)測，隨著240小時過境免簽政策疊加國際航線恢復(fù)，山西入境游明年同期有望再增50%，成為“中國古建世界之窗”的國際流量入口。

05 從暑期到國慶，山西文旅熱度持續(xù)攀升

山西文旅的這股“熱”其實早有征兆。今年暑期，山西就憑借知名游戲IP《黑神話：悟空》狠狠刷了一波存在感。該游戲在國內(nèi)36個景點取景，其中山西取景地多達27處。

臨汾隰縣小西天景區(qū)門票訂單量同比增長261%。山西省文化和旅游廳迅速響應(yīng)，發(fā)布了“跟著悟空游山西”主題線路，串起了游戲中的山西元素實景地。

從暑期到“五一”再到這次的“超級黃金周”，山西文旅已形成持續(xù)熱力。今年“五一”期間，山西酒店訂單量同比去年增長35%，入境游訂單量同比增長142%。

山西文旅正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的過程，越來越多的游客愿意為山西的文化底蘊買單。

數(shù)據(jù)顯示，山西博物院（含山西青銅博物館）累計接待觀眾總量達161,084人次，其中外省游客占比超七成。鐘樓街上，來自西安的游客趙鑫在“鐘寶兒”藝術(shù)裝置前駐足良久：“這個設(shè)計太巧妙了，把晉劇元素轉(zhuǎn)化成我們年輕人喜歡的潮流符號?！?/p>

攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，山西在2025超級黃金周完成了一次“文物大省”向“度假強省”的蝶變。山西用古建、晉商、太行、月夜四大IP告訴世界：讀懂中國，從晉開始。

本文綜合整理自公開報道