南方財經(jīng) 21世紀經(jīng)濟報道記者田靜 澳門報道

10月1日至8日，2025年國慶中秋雙節(jié)8天超長假期落幕，粵港澳大灣區(qū)文旅消費市場交出精彩答卷。大灣區(qū)各城市陸續(xù)公布相關(guān)數(shù)據(jù)，廣州、深圳、佛山、惠州、珠海、中山等多地接待游客人次與旅游收入均實現(xiàn)顯著增長，文旅融合持續(xù)深化，國際客源市場與“體育+旅游”新業(yè)態(tài)成為拉動消費的強勁新引擎。

據(jù)南方財經(jīng)全媒體記者不完全統(tǒng)計，粵港澳大灣區(qū)已公布數(shù)據(jù)的主要城市累計接待游客總量超3900萬人次，文旅消費總額突破370億元，國際客源大幅增長與體育旅游融合創(chuàng)新成為突出亮點。

國際客源結(jié)構(gòu)突破

2025年國慶中秋假期，恰逢第十五屆全運會（以下簡稱“十五運會”）營造的體育熱潮，粵港澳大灣區(qū)多地把握機遇，推出多元文旅活動。廣州市推出涵蓋景區(qū)煥新、傳統(tǒng)民俗、鄉(xiāng)村旅游、精品演出、文博展陳五大板塊的2,000余場特色文旅活動，誠迎八方賓客。

據(jù)統(tǒng)計，假日期間廣州市累計接待游客1738萬人次，實現(xiàn)文旅消費總額156.5億元，分別同比增長5.5%、18.1%，消費活力顯著提升。

深圳文旅市場同樣收獲頗豐。深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布消息稱，全市接待游客920.26萬人次，較2024年國慶假期七天增長12.4%。旅游總收入89.4億元，增長17.6%。

值得注意的是，今年國慶長假外國游客入境深圳達9.1萬人次，同期增長145.2%。

“傳統(tǒng)視角下，深圳多以香港入境游客為主，今年以來外國游客大幅增長表明，深圳對東南亞、歐美、中東等遠程市場的吸引力在逐步上升?！甭?lián)合國旅游組織專家賈云峰在接受南方財經(jīng)全媒體記者采訪時表示，未來應積極推行更寬松的過境免簽政策，簡化入境通關(guān)手續(xù)，針對不同國際市場偏好，定制化營銷內(nèi)容，善用社交媒體和海外OTA平臺講好大灣區(qū)故事。

他進一步指出，粵港澳大灣區(qū)應全面提升多語種服務、國際化支付、網(wǎng)絡(luò)接入等軟環(huán)境，與航空公司、旅行社合作，設(shè)計推廣更具吸引力的“一程多站”聯(lián)程機票和旅游套餐，降低國際游客的行程規(guī)劃門檻。

“通過系列舉措，讓國際游客意識到大灣區(qū)是一個充滿多樣性、便捷且值得反復探索的世界級旅游圈。”賈云峰說。

“雙節(jié)”期間，肇慶文旅市場一片火熱，七星巖景區(qū)累計接待游客約18.9萬人次，鼎湖山景區(qū)累計接待游客約10.2萬人次，紫荊西堤文創(chuàng)街區(qū)累計接待游客約9.4萬人次。

中國旅游研究院院長戴斌向南方財經(jīng)全媒體記者表示，旅游景區(qū)特別是高等級旅游景區(qū)和熱門博物館依然是最典型的旅游空間，也是游客最愿意參與的文化場景。

以中山市為例，假期期間興中廣場搖身一變成為“迷你世博會”，舉辦2025粵港澳大灣區(qū)（中山）流行音樂周與第十七屆中國-葡語國家文化周。一邊是粵港澳大灣區(qū)實力唱將的激情音浪，另一邊是來自安哥拉、巴西等9個葡語國家的原生態(tài)歌舞表演，讓中山文旅市場在這個假期呈現(xiàn)出“活動多、人氣旺、消費熱”的喜人態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，2025年國慶中秋假期中山市累計接待游客389.28萬人次，較2024年國慶假期七天341.8萬人次，增長13.89%。實現(xiàn)旅游收入22.51億元，較2024年同期19.69億元，增長14.32%。

此外，戴斌還觀察到粵港澳大灣區(qū)正在形成“城鄉(xiāng)雙向奔赴”的新格局。

據(jù)統(tǒng)計，假期期間廣州全市接待市民游客中，鄉(xiāng)村游游客共計768.2萬人次，同比增長8.2%。戴斌表示，城鄉(xiāng)居民旅游休閑需求升級的同時，旅游市場和旅游目的地也在進一步下沉，加上中小城市和縣域旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務和商業(yè)接待環(huán)境的完善，讓新發(fā)展階段的旅游空間布局趨于均衡。

“一個‘市民下鄉(xiāng)，農(nóng)民進城，城鄉(xiāng)游客雙向奔赴’市場格局正在形成?！贝鞅笳f，大眾旅游和文旅融合的市場基礎(chǔ)更加堅實，縣域旅游特別是那些充滿了煙火氣、文化味和科技感的寶藏小城，正在以其高性價比得到游客的青睞。

賽事流量轉(zhuǎn)化旅游消費

長假恰逢十五運會預熱期，“體育+旅游”成為大灣區(qū)最鮮明的特色之一。

今年國慶中秋長假，佛山市文廣旅體局充分把握雙節(jié)疊加形成長假的機遇，推出以“嚟佛山 實抵玩”為主題的超500項文旅體活動。

2025南海龍超總決賽、F3龍舟超級聯(lián)賽總決賽、“黃飛鴻杯”全國民族民間龍獅公開賽等在佛山輪番舉行，配套推出的“龍舟宴”、龍舟美食集市、龍舟旅游路線、龍舟文化嘉年華等特色主題活動，展示出佛山龍舟和龍獅文化的蓬勃生機。

佛山市文化廣電旅游體育局公布數(shù)據(jù)顯示，今年“雙節(jié)”假期全市共接待游客458.39萬人次，同比增長2.08%，其中過夜游客105.45萬人次，同比增長12.13%，實現(xiàn)旅游收入40.42億元，同比增長5.62%。

賈云峰表示，龍舟、龍獅不僅是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更具備強烈的互動性、競技性和觀賞性，將其打造為可體驗的旅游項目，如龍舟體驗賽、醒獅研學、戶外運動挑戰(zhàn)等，則成功地將文化資源轉(zhuǎn)化為極具吸引力的旅游產(chǎn)品。一方面極大地提升了游客的參與感和停留時間，衍生出新消費。另一方面，它賦予了傳統(tǒng)文化新的生命力和傳播力，尤其對年輕游客和國際游客具有強大吸引力。

（龍舟不僅是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更具備強烈的互動性、競技性和觀賞性。 資料圖片）

借十五運會籌備東風，大灣區(qū)其他城市也在積極拓展“體育+旅游”新模式。

惠州市正以豐富的戶外場景，成為粵港澳大灣區(qū)短途出游和運動體驗的熱門目的地。這個假期，惠州環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)成為戶外運動愛好者的天堂，218最美旅游公路在假期迎來騎行熱潮，超過4萬人次騎行愛好者前來打卡。數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋假期惠州累計接待游客396.5萬人次，同比增長5.4%，實現(xiàn)旅游收入35.35億元，同比增長7.8%。

此外，廣州海洋館推出“海洋動物全運會”，讓游客近距離感受動物運動活力。位于廣州市的流溪河國家森林公園舉辦第二屆體育文化（旅游）節(jié)，18公里徒步路線盡顯山水活力。廣州南沙濕地打造“趣味鐵人三項”體育挑戰(zhàn)嘉年華，解鎖全運獨特樂趣。

珠海市南屏萬雪匯冰雪樂園開業(yè)，為市民帶來全新滑雪體驗；第十一屆足球小將冠軍挑戰(zhàn)賽舉行，吸引來自全國各地41支隊伍超600名運動員參賽；2025年廣東省馬術(shù)聯(lián)賽第七站賽事在珠海舉行，共有381隊人馬組合齊聚賽場。

粵港澳大灣區(qū)各地為迎接十五運會營造了熱烈的全民健身氛圍，推動“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“旅游消費”。

據(jù)初步測算，10月1日至8日，珠海共接待游客300.74萬人次，較2024年國慶假期增長8.5%；實現(xiàn)旅游收入23.53億元，增長14.8%。

“大型體育賽事要轉(zhuǎn)化為持續(xù)旅游消費，關(guān)鍵在于實現(xiàn)‘賽前-賽中-賽后’的全周期運營，避免‘賽事落幕，人流即散’的局面?！辟Z云峰認為，短期優(yōu)惠能引爆當期熱度，但持久效應需依靠持續(xù)運營賽事IP，開發(fā)相關(guān)主題旅游線路、文創(chuàng)產(chǎn)品和年度紀念活動，保持話題熱度。

他表示，長遠來看，大灣區(qū)應借勢申辦更多國際頂級單項賽事，并積極打造自主IP的國際賽事，將大灣區(qū)固定在全球體育迷的旅行地圖上，使其成為全球矚目的“體育旅游目的地”。

“一程多站”串聯(lián)灣區(qū)資源

長假期間，粵港澳大灣區(qū)高速公路車流量約5,820.43萬車次，同比增長9.61%。

賈云峰表示，“超長假期”相當于為消費者提供了一個可以進行中長線旅行、深度體驗和多次短途游的“時間窗口”，從而催生了更多的跨市消費、過夜需求和重復游覽，對餐飲、住宿、交通、娛樂等全產(chǎn)業(yè)鏈的拉動效應尤為顯著。

具體來看，八天假期港珠澳大橋車流量約16.25萬車次，同比增長17.62%；深中通道車流量約132.6萬車次，與去年同期基本持平；虎門大橋車流量約111.73萬車次，同比增長13%；南沙大橋車流量約148.98萬車次，同比增長9%，顯示出區(qū)域互聯(lián)互通水平的持續(xù)提升。

戴斌表示，假日期間多數(shù)游客選擇了自駕遠行、自助度假，多種交通方式的組合讓“我的行程我做主，我的體驗我做主”全面覆蓋了往返交通、觀光游覽、休閑度假和目的地生活體驗的全過程，假日旅游呈現(xiàn)“前展后延、多次出游”和多目的地的趨勢。

隨著粵港澳通關(guān)便利化水平不斷提升，三地客源互送規(guī)模持續(xù)擴大。今年國慶中秋假期期間，珠海各對港、對澳口岸呈現(xiàn)“人車兩旺”態(tài)勢。據(jù)珠海邊檢總站統(tǒng)計，10月1日至8日，該總站所轄口岸累計查驗出入境人員突破540萬人次，同比增長7%；查驗出入境交通運輸工具超33萬輛（艘）次，同比增長20%。

在八天假期中，澳門接連迎來入境高峰，單日客量連續(xù)破紀錄。10月1日至8日，澳門入境旅客總數(shù)達114.4萬人次。從客源來看，內(nèi)地旅客是絕對主力，占總?cè)刖橙舜蔚?2.4%，香港旅客位列第二，占11.2%。

與此同時，國慶節(jié)和中秋節(jié)期間有不少港澳人士選擇“北上”。

香港特區(qū)入境事務處數(shù)據(jù)顯示，逾18.6萬人次港人在10月1日“北上”，比去年同日15.6萬人次增加近19%，也比2023年同日17.9萬人次多，成為近三年之冠。

賈云峰認為，大灣區(qū)在打造世界級旅游目的地方面具有無可比擬的復合優(yōu)勢。首先，區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)高度融合，港澳與內(nèi)地城市間“一小時生活圈”讓游客可以輕松規(guī)劃“一程多站”的串聯(lián)式旅行。其次，區(qū)域產(chǎn)品供給極度多元化，從香港的世界級都市娛樂、澳門的會展旅游，到廣深的科技創(chuàng)新與主題公園、佛山肇慶的嶺南文化、珠海的濱海休閑，提供了豐富且差異化的選擇，能滿足不同客群的精準需求。