成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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前段時間，一個“中傳女寢爆改賽博朋克風電競宿舍”的新聞登上了抖音熱點，不僅吸引了大量網(wǎng)友討論，還獲得了像齊魯晚報、無錫電視等大眾媒體的報道。

新聞的內(nèi)容其實很簡單，宿舍的舍友是一群打瓦愛好者，其中一位突發(fā)奇想，提出了改造電競房的想法，大家一拍即合，還找了電競瓦友社支持，經(jīng)過了一周多的時間，“賽博電競女寢”建成，成為了整棟宿舍樓靚麗的風景線，引來了不少同學圍觀。

這個新聞也引起了網(wǎng)友熱議，一方面感嘆大學氛圍的自由和開放，另一方面也羨慕大學生敢想敢做的態(tài)度——誰不想有一個自己的酷酷的電競房呢？何況還有一群有相同興趣的同好。

之所以提起此事，是因為我在最近刷到了很多大學生的游戲生活日常，而瓦是里面占比非常高的一部分，但凡高校生活相關場景，不管男大女大，似乎都熱衷于分享瓦的一切內(nèi)容。另外從觀察來看，在目前瓦的內(nèi)容生態(tài)里，有相當一部分體量的內(nèi)容源于大學生群體。

這是個很有意思的現(xiàn)象，當一款游戲能夠激發(fā)用戶群體的分享欲與創(chuàng)作欲，本身代表著用戶對產(chǎn)品本身文化的認同感，而諸多自發(fā)內(nèi)容火爆以及熱梗頻出，也意味著游戲文化生態(tài)本身，有著足夠的開放度和包容度。

當瓦成為年輕人分享生活的“重災區(qū)”

大學生們都喜歡分享什么？

所見日常、生活趣事、離奇瞬間甚至是……抽象整活。

比如在一個視頻里，一位大學生聽到背后的舍友因為隊友失誤瘋狂吐槽（此時還未開麥），于是她走到舍友電腦前，按下了V鍵（開啟全隊語音），剛剛還在暴躁吐槽的舍友瞬間切換成溫柔的聲音“可惜兄弟，這把我的?！笔刈o人設在這一刻得到了極致的體現(xiàn)。

再比如開學要向同學們做自我介紹，一位女生放出了自己的打瓦高光，成為班里的人氣焦點；有同學上臺講解游戲思路，主打一個“戰(zhàn)術教學”。

還有教材從C程序設計“魔改”為了C無畏契約；老師讓交“高光時刻”的作業(yè)，發(fā)過去的是自己剪的“無畏時刻”視頻；就連減肥，也會被大學生理解為是瓦幫助了自己“少吃”……

如果說上面的都還算正常，當下面這位同學在迎新晚會上表演了最近爆火的捷風“顆秒”表情包，一個幾秒的視頻爆發(fā)了超過50W的點贊，堪稱恐怖。

甚至于……走在路上隨手拍的一張圖，都能獲得高達7W的點贊。

抖音里有一個 的話題，播放量已經(jīng)超過了3000萬，大多是游戲生活的日常分享，擊中了無數(shù)同好瓦友的共鳴。

其實，從某種意義上說，短視頻時代讓“分享生活”變的更容易，而大學生本身也是社交與表達欲爆棚的一個群體，再加上瓦潮流的調(diào)性和有趣的文化底蘊，成為大學生創(chuàng)作與分享的“源泉”也是一個很自然的事情。

另一方面，也能感受到，瓦文化對當代大學生“生活豐富與趣味”的影響十分顯眼，這也與瓦的游戲?qū)傩砸约拔幕瘜傩杂兄軓姷年P系。

其一，瓦搭橋推動了“半熟人社交”的深入與擴大。

大學是典型的“半熟人社交場景”，班和班有混合上課，選修會打亂學生構成，打籃球、夜跑、各類比賽等等大量學校生活碎片都可能帶來“熟悉的陌生人”。但這些人后面會不會成為朋友，得看有沒有更多的共同話題、交流場景。

瓦在成了個新的社交名片。比如抖音上有個爆火視頻，講的是老師讓上臺分享在校最快樂的事，然后有個男大就發(fā)了自己打瓦的五殺視頻。而在評論區(qū)，能發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友認出了“這是隔壁班的某某”，等他們再見面時，很可能因此聊起來、約一起打瓦。

因為愛打瓦的玩家很多，甚至突破了“先有一定關系”的限制，蔓延到了線上“半熟人社交”——在抖音刷到大學生的瓦相關視頻，翻看評論區(qū)往往會發(fā)現(xiàn)“聊現(xiàn)實”的留言，如“發(fā)現(xiàn)是自己曾經(jīng)待過的學校”、“詢問為什么我們同校卻不同管理規(guī)定”等等，天然之間就有了連接的關系。

其二，瓦成為了大學生社交慣用模板的新方式。

早些年男大學生舍友之間常常有“游戲父子局”的經(jīng)歷，但現(xiàn)在去刷各種平臺，會發(fā)現(xiàn)“流行玩法”變成了記錄生活、整蠱室友等，比如“用變聲器偽裝女生騙兄弟喊寶寶、媽媽，最后再亮明身份讓對方社死”。瓦的游戲文化帶火了這種奇妙社交“感情交流”方式，也是多數(shù)大學生選擇進行此種交流的承載產(chǎn)品。

并且，曾經(jīng)沒有這種“群體化交互”的女大學生，也在因瓦誕生“舍友圈”，她們不像男大一樣以惡搞舍友為樂，多是“上陣姊妹兵”，帶動全宿舍一起玩。

其三，一些獨屬于高校的“共鳴記憶”也被瓦“冠名”了。

抖音上有個“在校園網(wǎng)神秘力量加持下，實現(xiàn)一對四全擊殺”的瓦視頻，點贊量超140萬。校園網(wǎng)網(wǎng)速過差是所有大學生在學校打游戲都經(jīng)歷過的傷痛，并不局限某一款游戲，但帶圖留言的幾乎清一水都是在學校打瓦遇到的情況。

以后這批大學生回憶起校園網(wǎng)，認知與評價都會有瓦的身影。

不難發(fā)現(xiàn)，大學生總能把身邊的一切和瓦聯(lián)想到一起，也很樂于把與自己、與瓦有關的一切分享出來，瓦是他們大學娛樂生活的主要構成，亦是標簽化表達自己的方式。

當男大、女大都成了“瓦大”，越來越多人被帶動加入了瓦延伸出的社交新玩法，比如很多女大在個人賬號發(fā)“以瓦奶媽技能改編的簡單手勢舞”，再比如前段時間通過AI實現(xiàn)與游戲角色合影玩法爆火，玩瓦的大學生也是參與其中最活躍的一批人。

我覺得到這個程度的瓦已經(jīng)不能用“大學生喜歡玩的游戲”概括了，而是已經(jīng)逐漸形成了具有“瓦式”特色的年輕人過大學生活的一種態(tài)度。

瓦在更主動地“走進大學生的世界”

瓦上線不過兩年多，怎么就在大學做到了這樣的風靡度？大家總結時往往會談到“瓦的用戶體量在不斷增加”、“瓦的潮流風格和年輕人很搭”，但其實除了產(chǎn)品力以及潮流調(diào)性之外，瓦本身也在很主動的構建大學生態(tài)運營以及用戶生活方式。

這就不得不提一下“瓦式大學生活”的大本營——瓦友社。

這是一個包括了校園身份認證、高校專屬福利、同校社交驅(qū)動、專屬電競賽事、日常運營活動等非常豐富的校園生態(tài)運行體系。

從去年9月份開始推行，認證后的玩家可以得到進入本?！巴叽钭印比?，參加本校瓦夜市、瓦賽事活動，獲取定制高校特權、獨家周邊獎勵和官方活動優(yōu)先名額等專屬福利。

前段時間，瓦在全國超過300所高校開啟了“瓦友社迎新季活動”，從社團活動到定制福利、再到校內(nèi)賽事等等，這些福利基本是玩家視角“最想要”的，全面覆蓋特權、電競、文化以及社交，構建出了足夠有吸引力的娛樂生態(tài)預期，以吸引玩瓦的大學生加入其中，從校友變瓦友。

聚到一起，在高校中有了持續(xù)強化認知的同好交流圈后，瓦還在做更多有趣的活動，從而讓大家感知到“全國大學生都在過瓦式大學生活”的氛圍，打開交流的“話匣子”。

比如開篇我們提到的“00后女大爆改瓦主題宿舍”，就是瓦在今年迎新季活動規(guī)劃的高校重點日活動之一“中傳女寢改造計劃”的成果，除此之外還有北大的夜跑、重慶交通大學的籃球活動、石家莊鐵道大學的食堂送雞腿以及復旦大學的音樂派對。

這些活動融進了大學生初入高校時最活躍的場景，具有全國共通性，自然易引爆討論。

而且，受益于瓦構建出的生態(tài)，即便今年沒被選中為重點日的舉辦學校，也有豐富多彩的活動。比如我注意到山東財經(jīng)大學就有外設品牌參與到迎新季活動，提供了1V1現(xiàn)場對線比賽以及各類設備獎勵福利等。豐富的校園生態(tài)，也吸引了更多品牌加入起來，這本身對于瓦生態(tài)以及學生生活來說，也有著不錯的促進作用。

值得注意的是，瓦在校園運營上還有個顯著特點，即高自由度。它并沒有只把“瓦大”定位局限于運營活動的單向體驗者，也很開放地在為他們提供能主導瓦式大學社交的機會。

以高校賽事為例，認證大學的“瓦友社自辦賽”參與一把就能獲得瓦友社限定唯一掛飾，贏兩把能得到拳頭提供的印有校名與個人ID的瓦友社定制T恤，贏三把直接送VP點以及聯(lián)動玩具。組織者自己也會因賽事規(guī)模評級得到對應獎勵。

低人數(shù)門檻（只要湊齊8支隊伍以上即可申請），無硬性要求的賽程規(guī)則，加上所有獎勵官方提供，給了瓦大做“主人翁”極大的助力。

類似“給以大學生為主的年輕人張揚自我的舞臺”還有很多，包括大學專屬夜市活動的抽獎交給玩家組織，瓦only派對選用二創(chuàng)內(nèi)容，組織活動讓玩家精彩操作登上國際賽事直播等。

最終，瓦所構建出的“熱鬧”，全國大學生可以感知到、愿意參與進去、敢于帶頭做。

本質(zhì)是用“深度滿足”打動了年輕人

在大學的風靡，是瓦做年輕用戶線下運營顯著成果的一個縮影。

這在其他場景亦有表現(xiàn)。比如前幾天瓦在廣州塔下舉辦活動，到現(xiàn)場的玩家擠滿了整個場地，包括視角不太好的高層都站滿了人；再比如今年8月的ChinaJoy，有那么多知名產(chǎn)品同處一個空間，瓦舞臺的人氣仍舊做到了斷崖式領先，大學生依然是參與的主力群體。

在“年輕人越來越有在現(xiàn)實生活里獲得精神滿足需求”的大背景下，探索游戲體驗線下化在行業(yè)里早已成了共同追求，為什么瓦跑得更快？

在我看來，一是瓦足夠深入年輕人，用潮流規(guī)劃、趣味互動、偶像碰撞構建的線下活動設計符合年輕人胃口，能快速且持續(xù)拉近距離；二是瓦在構建出線下優(yōu)秀氛圍后，多方位資源力推線下內(nèi)容傳播的新營銷模式，更進一步拉升了年輕人參與欲望和對瓦的群體認同。

游戲之外多元有趣的生活化體驗，既是對線上熱愛的釋放，也在借反哺線上生態(tài)發(fā)展。

從目前已知的產(chǎn)品規(guī)劃來看，瓦在這個方向上還有不少長線布局。

比如根據(jù)官方在10月最新宣布的計劃，2026年“無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽”將開啟全新的多城巡回賽模式，計劃落地7所城市，將電競與城市特色做更深度的融合，目標是讓“所到城市的年輕人都能感受到瓦以及瓦電競的魅力”，用現(xiàn)實感的內(nèi)容去更深的打動，進而實現(xiàn)對游戲和生態(tài)的反哺。

兩個月前，瓦就在我目前所處的城市重慶舉辦了二周年嘉年華以及“無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽”決賽，讓重慶成為了所有瓦友目光聚焦、線下聚會的城市，不僅吸引了不少周邊的用戶，也讓重慶因此而獲得了“電競城市”的名片感知。過去的經(jīng)驗為瓦做電競+城市文化打好了基礎，過去的成果也在讓這件事更值得被期待。

并且，瓦IP文化的生態(tài)環(huán)境也在持續(xù)向好發(fā)展。

今年8月瓦手上線后，打瓦有個更多設備可選擇，場景變得更具靈活性，核心用戶對瓦IP的熱愛，泛用戶對瓦IP的興趣都得到了釋放，瓦IP文化因此進一步擴大著影響力。比如“全面打瓦”的宿舍，不只是電腦連坐，同樣可以是手機開黑。

總之，跑在前面的瓦構建的校園生態(tài)、更強的線下生活方式打造模式雖無可參考對象，但前路十分清晰，目標足夠明確，只要能夠打動用戶，那便足夠了。

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