很多養(yǎng)寵人應(yīng)該還記得，今年夏天，adidas Originals 推出了品牌首個寵物系列，由此正式跨界進入到寵物時尚這一賽道，尤其是那組以「毛孩子」們?yōu)橹鹘堑脑煨推l(fā)布后，便迅速引爆了社交媒體的熱度。

6 月推出的首個寵物系列 | Via adidas Originals

當人們最熟悉的三葉草與三條紋元素出現(xiàn)在貓、狗身上時，呈現(xiàn)的是一種反差和萌感，成為一種趣味的符號轉(zhuǎn)換，很難不吸引眼球。更重要的是，品牌還巧妙地以「寵物親子裝」形成呼應(yīng)，將人寵之間的情感聯(lián)結(jié)通過穿搭具象化演繹，成為了吸引消費者入手和拍照分享的關(guān)鍵因素。

店內(nèi)變成「寵物樂園」| Via @阿彤木/@小開來白相/@兔兔愛吃/@小火龍

無論是首發(fā)活動當天店鋪內(nèi)的熱鬧景象和門口排起的長隊，還是社交媒體上曬圖、測評廣泛的熱度傳播，都足以證明品牌敏銳切入這條賽道的成功。事實上，adidas Originals 并非是率先將注意力聚焦在寵物品類上的服飾類品牌。在過去，從奢侈時裝屋到街頭單位再到戶外領(lǐng)域，已經(jīng)有過不少類似的嘗試。

寵物親子裝 | Via @李缺缺_/@Vincy_楊文西/@十三/@憨憨今天偷吃了嗎

從產(chǎn)品層面看，adidas Originals 推出的這個系列或許只是小范圍試水，但反映出的目標卻很清晰——當品牌符號成為生活方式的一部分，寵物也能夠有機會成為新的文化載體。畢竟，如今寵物不再只是陪伴的角色，而是養(yǎng)寵人生活態(tài)度和消費觀念的一種延伸：你穿的風格，它也要跟得上。

寵物系列秋冬季新系列 | Via adidas Originals

而就在最近，品牌再次上新，發(fā)布了寵物系列的秋冬新品，包括源于經(jīng)典款式 FIREBIRD 的寵物運動外套、保暖馬甲、沖鋒衣等更多服飾，以及一款雙肩背包。

Via @無非就是這樣/@蜜兒和小妮的媽媽

能夠看出在首次試水成功后，這一季的產(chǎn)品顯然要更加注重細節(jié)和功能性，設(shè)計上繼續(xù)通過三條紋、Trefoil logo 等元素為寵物也塑造出具有潮流化和街頭化的風格。例如保暖馬甲全身聚酯纖維填充并選用了更加時尚化的亮面材質(zhì)；沖鋒衣具備防風防水性能，連帽帽口和后腦可調(diào)節(jié)設(shè)計適配度更高，而兩側(cè)與背后的反光條也能在夜晚提供切實的安全保護。

這一系列，也恰好體現(xiàn)了寵物時尚趨勢逐漸向著高端化、功能化的轉(zhuǎn)變，不光是新奇，還開始在材質(zhì)、剪裁、舒適性下功夫，探索環(huán)保材料、可拆卸結(jié)構(gòu)配件的可能性。此外，本季還新增更多的尺碼選擇，滿足不同體型的寵物需求。

向著高端化、功能化的轉(zhuǎn)變 | Via MAJOLAND/lazyeazy

不可否認的是，寵物時尚本身早已成為一個不可忽視的新風口。在全球范圍內(nèi)，寵物服飾市場正以穩(wěn)定的年復(fù)合增長率擴張。根據(jù) Grand View Research 的報告，2023 年全球?qū)櫸锓検袌鲆?guī)模為約 20.9 億美元，預(yù)計至 2030 年將達到 27.5 億美元。

而在國內(nèi)，城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模也已經(jīng)突破 3,000 億元大關(guān)。這些數(shù)據(jù)都表明，寵物時尚作為「寵物人性化 / 家庭化」的延展方向，正迎來資本與消費的關(guān)注。

不同品牌推出的寵物系列 | Via V Magazine/GQ

顯然，伴隨年輕的 Z 世代群體正在成為養(yǎng)寵的主力軍，越來越多人開始將寵物視為家庭成員，愿意在衣物、配飾、出行甚至生活方式層面給予投入：要好看，要實用，還要社交化表達。于是，在小紅書等分享平臺，寵物搭配往往也能獲得更高的互動率。

「寵物友好」成為關(guān)鍵詞 | Via @一顆甜哈特/@摸摸小狗頭

正是因此，對于 adidas Originals 來說，進入寵物時尚賽道不僅是為了開拓新的跨界產(chǎn)品品類，更是一種符號的延伸，成為品牌整體語境里的一環(huán)。而在未來，隨著寵物時尚賽道的不斷成熟，那些能在審美、功能、情緒聯(lián)動中找到平衡的品牌，或許就能夠在愈發(fā)激烈的競爭中占據(jù)一席之地。

說了這么多，或許也沒有直觀的寵物萌系穿搭示范來得效果直接，在看過毛孩子們的「駕馭」之后，你就會發(fā)現(xiàn)難怪新一季的單品更加吸引養(yǎng)寵人們的關(guān)注。

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AUTHORLin

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