汪峰/張韶涵/齊秦等重磅集結(jié)，“唱響”劍南春千年酒韻。

文 | 王越梅

近年來，演唱會(huì)持續(xù)升溫，成為大眾文化消費(fèi)的熱門場景。音樂與美酒這對經(jīng)典CP也爆發(fā)出新的戰(zhàn)略價(jià)值，成為白酒品牌與消費(fèi)者進(jìn)行情感鏈接與場景破圈的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

繼2024年“劍南春·七夕之夜”群星演唱會(huì)引發(fā)熱烈反響之后，今年11月28日，劍南春將在成都東安湖體育公園主體育場舉辦「劍南春·千年酒韻“春”滿蓉城演唱會(huì)」。

屆時(shí)，汪峰、張韶涵、齊秦、蘇見信（信）、VaVa娃娃（D.M.G）、姚曉棠六位實(shí)力唱將重磅集結(jié)，在美酒與音樂的碰撞中解鎖一場冬日里的音樂狂歡。

微酒認(rèn)為，作為“宴席之王”，劍南春在經(jīng)歷了9月、10月的“旺季”之后，將通過「劍南春·千年酒韻“春”滿蓉城演唱會(huì)」再造一個(gè)核心產(chǎn)品的動(dòng)銷“旺季”。一方面，借助明星流量強(qiáng)化品牌曝光；另一方面，通過“買酒贈(zèng)票”的形式賦能市場動(dòng)銷，為渠道注入強(qiáng)效驅(qū)動(dòng)力。

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攜手汪峰/張韶涵/齊秦……劍南春“唱響”千年酒韻

強(qiáng)大的明星陣容讓「劍南春·千年酒韻“春”滿蓉城演唱會(huì)」充滿看點(diǎn)，也為品牌帶來超高的熱度。

汪峰、張韶涵、齊秦、蘇見信（信）都是華語樂壇的“長青歌手”，他們的粉絲涵蓋了從60后到90后的廣泛人群。他們的出演既能引起觀眾深度的情感共鳴，又能傳遞劍南春傳承經(jīng)典、積極向上的品牌精神。

其中，汪峰和蘇見信（信）作為搖滾樂的代表歌手，留下了《飛得更高》《怒放的生命》和《死了都要愛》《離歌》等耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品。張韶涵被稱為“勵(lì)志天后”，《隱形的翅膀》《夢里花》等作品充滿了積極向上的正能量，獨(dú)特的嗓音更具備了超強(qiáng)的情緒感染力?！皹穳吕恰饼R秦則凝聚著一代人的精神印記與時(shí)代記憶，他的《狼》《大約在冬季》是華語樂壇中不可替代的經(jīng)典，也是品質(zhì)情懷的象征。

而代表年輕潮流的VaVa娃娃（D.M.G）和姚曉棠將為演唱會(huì)帶來新鮮活力，也將助力劍南春與年輕化消費(fèi)者建立起溝通橋梁。

據(jù)悉，VaVa娃娃（D.M.G）是中國內(nèi)地嘻哈說唱女歌手，是年輕潮流的音樂派代表，她常年穿梭于各大綜藝節(jié)目，積累了大批新生代粉絲；姚曉棠作為樂壇新聲代，她的《會(huì)開花的云》《最后一頁》等代表作也深受年輕人的喜愛。

可以預(yù)見，以搖滾聲浪燃爆全場的汪峰、以天籟之音穿透心靈的張韶涵、歲月金聲經(jīng)典永恒的齊秦、以高音之王炸裂現(xiàn)場的蘇見信（信）、酷炫國潮范兒的說唱女王VaVa娃娃（D.M.G）、以青春之聲破曉而來的姚曉棠，將帶來一場高潮迭起、極具震撼力的“音樂+美酒”盛宴。

因此，有行業(yè)人士表示，這次劍南春的演唱會(huì)陣容搭配十分巧妙，覆蓋了不同年齡層和音樂偏好的聽眾，將在經(jīng)典與潮流的音符跌宕中，完成一次精準(zhǔn)的“音樂+”營銷。

音樂是人類共通的語言，每位歌手的背后都站著一群特別的聽眾。白酒是國人情感的載體，作為中國名酒的代表，自盛唐揚(yáng)名至今的宮廷御酒劍南春也深度連接著一群白酒愛好者。當(dāng)二者產(chǎn)生交疊，“音樂+美酒”的漣漪效應(yīng)將會(huì)激發(fā)觀眾的情感共鳴，沉浸式展現(xiàn)劍南春千年酒韻，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

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音樂+美酒深度綁定劍南春要再造一個(gè)“旺季”

在剛剛過去的雙節(jié)“旺季”，白酒整體復(fù)蘇不及預(yù)期，但“宴席之王”劍南春跑贏了“旺季”，在全國各地的婚宴市場表現(xiàn)出極強(qiáng)的穿透力。在微酒近期的市場調(diào)研中，成都、長沙等地也有不少經(jīng)銷商提到，“當(dāng)?shù)鼗檠缰髁髌放茷閯δ洗骸薄?/p>

那么，劍南春為何將演唱會(huì)選在“旺季”之后？微酒認(rèn)為這其中有兩個(gè)方面的考量。

首先，劍南春要再造一個(gè)旺季。

據(jù)了解，這場演唱會(huì)采取“購酒送門票”的形式，并且為滿足不同消費(fèi)者對各系列產(chǎn)品的差異化需求，劍南春制定了多種組合形式，讓消費(fèi)者能夠從自身用酒需求出發(fā)無負(fù)擔(dān)購酒，實(shí)現(xiàn)一次消費(fèi)獲得兩種滿足。

一方面，各項(xiàng)購酒贈(zèng)票活動(dòng)類目清晰，從水晶劍南春的開蓋掃碼積分得門票，到珍藏級(jí)劍南春、劍南春老酒、東方紅1949、皇家劍南春的整箱購酒送門票，再到金劍南、劍南老窖的集飲掃碼送門票，消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人喜好購買不同的產(chǎn)品和兌換不同的門票。

另一方面，消費(fèi)者可參與度極強(qiáng)。以水晶劍為例，開蓋掃碼領(lǐng)取紅包后，每瓶水晶劍可獲得2個(gè)門票積分，而總計(jì)8個(gè)門票積分即可兌換看臺(tái)二區(qū)門票一張。也就是說4瓶水晶劍南春就能獲得一張門票，數(shù)量有限，先到先得。

值得注意的是，本次演唱會(huì)在東安湖體育公園主體育場舉辦，作為大運(yùn)會(huì)主要場地，可容納接近4萬人同時(shí)觀演，這意味著，本次演唱會(huì)將會(huì)是一場匯聚近4萬位劍南春消費(fèi)者的狂歡之夜。而劍南春將以這場演唱會(huì)，賦能撬動(dòng)四川數(shù)億的白酒市場，再現(xiàn)“旺季”的市場活力。

其次，在當(dāng)前的白酒行業(yè)中，“音樂+美酒”的營銷模式實(shí)現(xiàn)了渠道促銷與消費(fèi)者福利的融合綁定，可以有效地推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷售與形象打造。

而「劍南春·千年酒韻“春”滿蓉城演唱會(huì)」的超強(qiáng)陣容帶來的促動(dòng)銷的能力幾乎可以無視淡旺季，這不僅能夠加速劍南春今年年尾的業(yè)績提升速度，也能全面賦能經(jīng)銷商，為渠道注入強(qiáng)信心，為市場注入強(qiáng)動(dòng)力。

整體來看，這場演唱會(huì)多元化的歌手和曲風(fēng)幾乎覆蓋了全年齡段人群，而“買酒贈(zèng)票”的形式既能加快產(chǎn)品動(dòng)銷也提升開瓶率。劍南春將借此廣泛觸達(dá)白酒消費(fèi)人群，并進(jìn)一步完成對潛在年輕消費(fèi)群體的深度培育。

當(dāng)下，相信無數(shù)消費(fèi)者正在期待11月28日的「劍南春·千年酒韻“春”滿蓉城演唱會(huì)」，微酒也將持續(xù)關(guān)注。

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