本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，李寧、安踏和阿迪達(dá)斯以1.85、1.84、1.72的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

寵物經(jīng)濟(jì)成運(yùn)動(dòng)品牌突圍新賽道，戶外休閑催化寵物裝備品類(lèi)創(chuàng)新

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，隨著寵物經(jīng)濟(jì)和運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的跨界擴(kuò)展與品類(lèi)細(xì)分趨勢(shì)，尤其以寵物運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)為代表的衍生領(lǐng)域正迅速崛起，品牌巨頭集體轉(zhuǎn)向?qū)櫸镞\(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。其中阿迪達(dá)斯在上海推出三葉草寵物系列，在6月正式發(fā)售寵物運(yùn)動(dòng)短袖、真牛皮項(xiàng)圈和仿皮寵物包。

耐克旗下Jordan品牌也在本月推出“髦孩子”寵物夏日限定系列產(chǎn)品，涵蓋寵物印花T恤、定制印花圍兜等潮流單品，正式進(jìn)軍寵物賽道。此外，國(guó)際品牌如The North Face、Montbell，以及牧高笛、Snow Peak等戶外露營(yíng)品牌，也相繼推出寵物帳篷、狗床、寵物沖鋒衣等豐富產(chǎn)品，滿足了寵物主多樣化的需求。

此外，隨著運(yùn)動(dòng)戶外的爆火，也為寵物運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，攜寵徒步、露營(yíng)、狗巴迪勇士等輕戶外玩法成為熱潮，帶動(dòng)寵物沖鋒衣、防曬衣、透氣T恤等創(chuàng)新品類(lèi)不斷衍生。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，不僅可以利用現(xiàn)有供應(yīng)鏈與研發(fā)能力降低新品開(kāi)發(fā)成本，還可以通過(guò)場(chǎng)景化產(chǎn)品組合，如人寵配套裝備等，提升客單價(jià)與消費(fèi)粘性。

頭部運(yùn)動(dòng)戶外品牌以收購(gòu)布局全球化，國(guó)產(chǎn)戶外細(xì)分賽道新秀崛起

本月，安踏品牌搜索熱度排名第一，主要是其發(fā)布公告，宣布完成對(duì)德國(guó)專業(yè)戶外品牌 Jack Wolfskin（狼爪）業(yè)務(wù)的收購(gòu)，該品牌對(duì)標(biāo)大眾戶外，應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋徒步、自行車(chē)、滑雪以及露營(yíng)，填補(bǔ)中端戶外市場(chǎng)的空白。與旗下始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙等高端專業(yè)品牌，以及斐樂(lè)、迪桑特等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌形成協(xié)同互補(bǔ)。這種“品牌金字塔”結(jié)構(gòu)覆蓋從大眾到高端、從日常運(yùn)動(dòng)到極限戶外的全場(chǎng)景需求。

此外，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌伯希和憑借“平價(jià)高性能”的定位和全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略，一度被市場(chǎng)譽(yù)為“中國(guó)版始祖鳥(niǎo)”，也獲得了騰訊等資本的支持。繼4月沖擊港股IPO之后，于本月進(jìn)入IPO審核關(guān)鍵期，媒體集中報(bào)道了其營(yíng)收、營(yíng)銷(xiāo)、代工模式等話題，尤其是“三年砸入近6億元廣告費(fèi)”“研發(fā)投入占比下降”等爭(zhēng)議點(diǎn)，在微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)引發(fā)廣泛討論，社媒熱度高居不下。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門(mén)指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門(mén)事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車(chē)消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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