始祖鳥(niǎo)炸山的調(diào)查處罰通報(bào)出來(lái)了，實(shí)打?qū)嵄冲伒氖墙慰h領(lǐng)導(dǎo)班子，問(wèn)責(zé)了不少人。至于始祖鳥(niǎo)，估計(jì)也就出點(diǎn)米米，修復(fù)生態(tài)，但這個(gè)對(duì)于它來(lái)說(shuō)，小菜一碟。

對(duì)此，似乎仍然意猶未盡，網(wǎng)上仍有人問(wèn)及這件事的原因——為什么始祖鳥(niǎo)要搞這樣的炸山活動(dòng)。

細(xì)究之下，其根子上就是為了圈錢，說(shuō)白了，玩幾次大的，營(yíng)下銷，看能不能讓人另眼相看，經(jīng)營(yíng)上有所突破。

但誰(shuí)能想到，這個(gè)靠“敬畏自然”不斷圈粉的戶外大哥，被安踏改造成了這副急功近利的樣子，最后，玩是玩了把大的，卻偷雞不成蝕把米，把自己坑得夠慘。

當(dāng)初安踏收購(gòu)始祖鳥(niǎo)，就估計(jì)從沒(méi)想過(guò)要做好這個(gè)戶外裝備品牌，就想著復(fù)制FILA的“爆火模板”。

誰(shuí)不知道，以前的始祖鳥(niǎo)硬核得很，全國(guó)也就十幾家店，全開(kāi)在專業(yè)戶外賣場(chǎng)，客群都是專業(yè)玩家，在圈內(nèi)可是“信仰級(jí)”的存在。

結(jié)果被安踏一接手，喊出的口號(hào)改成了“走出戶外圈”，把店往奢侈品區(qū)搬，簽約劉雯，轉(zhuǎn)向都市白領(lǐng)，緊盯穿搭潮流……這哪是做戶外，分明是想當(dāng)戶外牌的愛(ài)馬仕。

當(dāng)然，轉(zhuǎn)型當(dāng)愛(ài)馬仕、做奢侈品也沒(méi)什么問(wèn)題，問(wèn)題是你得有那底氣才行。

看看其神操作：始祖鳥(niǎo)價(jià)格漲得飛快，普通沖鋒衣從3000飆到9000，還想著學(xué)愛(ài)馬仕搞配貨呢。質(zhì)量呢，反而掉得更猛：代工廠從加拿大遷到越南，工藝從熱壓改為冷壓，面料也換成國(guó)產(chǎn)的……黑貓投訴堆了幾千條，維修更坑人，換個(gè)扣子500，修個(gè)拉鏈敢要1000……這把消費(fèi)者當(dāng)什么？

眼看著銷量腰斬，復(fù)購(gòu)率跌掉一半，始祖鳥(niǎo)這下急了。但它不從定位和質(zhì)量這些方面下功夫，開(kāi)始想歪招，想砸錢搞“大動(dòng)作”：香格里拉開(kāi)店花了三千萬(wàn)，南迦巴瓦辦秀扔掉五千萬(wàn)，這次喜馬拉雅山炸山砸了八千萬(wàn)。

這樣的操作，在業(yè)內(nèi)叫做 “地標(biāo)性巨投事件營(yíng)銷”——專挑那些自帶 “高端濾鏡” 的地標(biāo)，砸錢搞大場(chǎng)面造事件，用視覺(jué)沖擊和話題性把品牌格調(diào)往上拽。但如果往深了說(shuō)，這就是急眼了的燒錢刷存在感。

果不其然，那段炸山視頻一放，天貓店退貨率飆到300%，專業(yè)戶外圈直接把 始祖鳥(niǎo)“除名”，穿始祖鳥(niǎo)去越野賽都要被嘲笑，安踏股價(jià)兩天蒸發(fā)一百多億，據(jù)說(shuō)中國(guó)區(qū)都要換人了。

本來(lái)嘛，想靠炸山來(lái)博取眼球圈錢的，結(jié)果把自己的“戶外魂”都炸沒(méi)了，把老用戶炸跑了，把股份炸崩了！

這騷操作，典型的“偷雞不成蝕把米”，結(jié)果現(xiàn)在翻車成這個(gè)樣子，又能怪誰(shuí)呢？