回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 林川 來源 | 品牌頭版

22年前，《小兵張嘎》火遍全國，那個(gè)在白洋淀里機(jī)靈搗蛋、敢打鬼子的“嘎子”，成了無數(shù)人的童年記憶。

22年后，這個(gè)曾靠正義勇敢圈粉的童星謝孟偉，卻一次次因?yàn)樨?fù)面新聞而沖上熱搜。

前陣子他穿警服直播被行政拘留、賬號被封禁的事兒還沒降溫，新的驚雷又炸了：

10月14日據(jù)媒體報(bào)道，謝孟偉名下新增兩條被執(zhí)行人信息，其累計(jì)被執(zhí)行金額已經(jīng)超過1400萬元，同時(shí)還被限制高消費(fèi)。

圖源：企查查

從國民童星到失信被執(zhí)行人，嘎子人生的急轉(zhuǎn)直下，讓網(wǎng)友們唏噓不已。

更戲劇的是，就在半個(gè)月前，他還在視頻里高喊著：“我回來了?！?/p>

只是這次回來，他等來的不是掌聲，而是一場更徹底的塌房。

警服直播翻車

9月10日，云南耿馬的一個(gè)電影拍攝基地里，謝孟偉在拍攝電影《緝毒風(fēng)暴》的間隙開了一場直播。

他穿著一身帶有警用標(biāo)志的制服，肩章、臂章一應(yīng)俱全，對著鏡頭推銷一款充電寶和隨身WiFi二合一的產(chǎn)品。

圖源：微博

當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑“穿警服帶貨是否合適”時(shí)，他神態(tài)輕松、信誓旦旦地回應(yīng)道：

“嘎子賣貨能出問題？我能穿這身衣服？都是要政審的！”

而這句話，成了擊倒他的第一塊多米諾骨牌。

千里之外，一位遼寧網(wǎng)友直接向云南警方舉報(bào)。幾小時(shí)后，警方介入。

9月17日，耿馬縣公安局發(fā)布通報(bào)：謝某某（男，36歲）因身著警服直播帶貨造成不良社會(huì)影響，被行政拘留七日。

圖源：云南警方官方微信公眾號

那一刻，“嘎子哥”變成了新聞通報(bào)里的“謝某某”，讓網(wǎng)友的童年濾鏡碎了一地。

緊接著，他擁有1116萬粉絲的快手賬號被封禁，抖音賬號也一度異常，粉絲量暴跌。

網(wǎng)友一句“穿警服帶貨時(shí)有多狂，封號行拘時(shí)就有多慘”，戳中了流量狂歡的荒誕本質(zhì)。

然而，事件并未因拘留結(jié)束而畫上句號。

他參與主演的電影《緝毒風(fēng)暴》緊急換人重拍，出品人坦言工程量很大；待播的14部影視劇將面臨刪減或停播風(fēng)險(xiǎn)。

10月初，謝孟偉在抖音發(fā)布視頻稱“我回來了”，除了向所有觀眾道歉，還宣布暫停直播并解散團(tuán)隊(duì)。

但細(xì)心的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，其代理公司同步將祝福視頻報(bào)價(jià)從1300元漲至2000元，被視為“違法鍍金”。

圖源：微博@齊魯晚報(bào)

從童星到主播：信任的崩塌之路

這不是謝孟偉第一次塌房，也不是第一次道歉。

但每次道歉后，他都能迅速復(fù)出，然后繼續(xù)在帶貨的路上“復(fù)盤式翻車”。

2020年，他因售賣貼牌酒陷入“假酒風(fēng)波”，市場監(jiān)管總局通報(bào)其直播間銷售的“茅臺(tái)”“五糧液”包裝與正品高度相似但價(jià)格遠(yuǎn)低，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

演員潘長江在連線中勸他“網(wǎng)上的東西虛擬，你把握不住”，卻沒想到自己后來也投身賣酒，造就了“潘嘎之交”的網(wǎng)絡(luò)名梗。

圖源：小紅書@狗不貍奶牛

假酒風(fēng)波未平，手機(jī)爭議又起。

2023年，謝孟偉宣稱原價(jià)8999元的手機(jī)在直播間只賣1999元，卻被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其他平臺(tái)售價(jià)僅為1880元；

今年八月，他銷售的699元酷派手機(jī)被“反詐老陳”質(zhì)疑配置造假，雖然最終確認(rèn)為正品，卻再度引發(fā)信任危機(jī)。

一次次道歉，又一次次重演。

去年底，謝孟偉在直播間痛哭流涕、自扇耳光，坦言“賣酒敗光路人緣”；但風(fēng)波過后，他依然在爭議中繼續(xù)帶貨，用情懷換流量。

圖源：小紅書

據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天謝孟偉直播19場，其中8場帶貨，銷售額僅在2.5-5萬元之間。

這種“賣慘-道歉-再翻車”的循環(huán)，似乎已經(jīng)讓消費(fèi)者徹底失去了耐心。

謝孟偉的執(zhí)迷，或許并非是無知，而是一種流量時(shí)代的慣性。

“黑紅也是紅”，“被罵也有熱度”......在算法的裹挾下，負(fù)面新聞同樣也能變現(xiàn)。

而謝孟偉也逐漸成了這種邏輯的犧牲品：流量讓他嘗到了甜頭，也讓他失去了理智。

但他似乎忘了觀眾的記憶不是提款機(jī)，童年的情懷也不是免死金牌。

如今看來，潘長江勸他的話，比任何警句都準(zhǔn)。

當(dāng)信任變成買賣

為什么謝孟偉會(huì)一次次踏入同一條河流？

究其根本，是他過度依賴“嘎子”光環(huán)，忽視了公眾人物應(yīng)有的底線。

1989年出生的謝孟偉，因2003年《小兵張嘎》中的“張嘎”一角深入人心，實(shí)現(xiàn)了“角色名取代本名”的罕見成就。

但此后他的演藝之路高開低走，《我的團(tuán)長我的團(tuán)》中的“豆餅”成了他最后一個(gè)被記住的角色。

轉(zhuǎn)型直播帶貨后，他緊緊抱著“嘎子”人設(shè)，打造“嘎家軍”粉絲群體，在情懷濾鏡下收割流量。

殊不知，情懷也是極易耗盡的資源。

從一個(gè)代表正義勇敢的銀幕形象，到一個(gè)屢陷輿論漩渦的主播，謝孟偉的轉(zhuǎn)變幾乎濃縮了流量時(shí)代的荒誕樣本。

他身上的每一場事故，都映照著公眾人物最該明白的兩個(gè)字：分寸。

穿警服，是觸碰法律底線；虛假宣傳，是突破商業(yè)底線；反復(fù)賣慘、消費(fèi)情懷，則是掏空公眾的情感底線。

圖源：微博@現(xiàn)代快報(bào)

對此中青評論指出，“國民童星”的標(biāo)簽不是肆意消耗的資本，反而是約束言行的緊箍咒。

謝孟偉的遭遇，是整個(gè)直播行業(yè)野蠻生長的縮影。

從小楊哥因虛假宣傳被罰，到李佳琦因言論翻車，再到戶晨風(fēng)因宣揚(yáng)極端觀點(diǎn)被封，無數(shù)案例證明：流量至上思維終將被反噬。

直播電商本質(zhì)上是一種信任經(jīng)濟(jì)，粉絲因喜愛而產(chǎn)生信任，因信任而愿意消費(fèi)。

圖源：抖音

但當(dāng)主播把支持者當(dāng)成“提款機(jī)”、忽視品控、挑戰(zhàn)法律時(shí)，塌房也只是時(shí)間的問題。

今年六月，國家市場監(jiān)督管理總局會(huì)同網(wǎng)信辦起草的《直播電商監(jiān)督管理辦法》向社會(huì)征求意見，已經(jīng)釋放出明確信號：直播不是法外之地。

塌的是他，也是一代人的幻覺

童年的嘎子，是網(wǎng)友心中最勇敢的小戰(zhàn)士；如今的嘎子，卻是只剩下流量的囚徒。

從14歲爆紅到36歲行拘，他的人生仿佛繞了一圈，又回到了原點(diǎn)。

雖然公眾人物的塌房早已見怪不怪，但這一次人們心疼的并不是謝孟偉本人，而是被他拖下水的那個(gè)“嘎子”——一個(gè)本該永遠(yuǎn)純粹的少年。

據(jù)悉，謝孟偉的1400萬債務(wù)并不包括影視違約金和商業(yè)代言停滯帶來的隱性損失。

圖源：微博@新浪新聞

至此，一個(gè)曾經(jīng)擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅，最終因漠視規(guī)則而付出了慘痛代價(jià)。

此處用一句話作為這場鬧劇的注腳：

警服不是流量的背景板，公權(quán)力不容消費(fèi)，信任更不是永動(dòng)機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量來得快、去得更快，唯有守住底線、恪守初心，才是長久之道。

而那個(gè)在白洋淀里橫行的“嘎子”，終究沒能在互聯(lián)網(wǎng)的深水里把握住自己。

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