【導(dǎo)讀】1499買飛天茅臺(tái)，每人每天限購12瓶

中國基金報(bào)記者 泰勒

大家好，茅臺(tái)放大招了！

2026年的第一天，上午 9時(shí)起，每人每日可在i茅臺(tái)購買12瓶飛天茅臺(tái)酒！

12月31日晚間，據(jù)“貴州茅臺(tái)”官方消息， 2026年1月1日起，i茅臺(tái)APP煥新改版，將原有的“享約·申購”與“暢享·云購”整合升級為統(tǒng)一的“i購”入口。在“i購”頁面，用戶可直接購買所有i茅臺(tái)APP的在售商品。

1月1日上午9時(shí)，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）將正式發(fā)售，每位用戶目前每日最多可購買12瓶。每日投放量會(huì)綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開售。

其中上架的產(chǎn)品包括，貴州茅臺(tái)酒經(jīng)典系列：

飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2024）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2023）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2022）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2021）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2020）

飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2019）

飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒

飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒

貴州茅臺(tái)酒精品系列：

53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（精品）

貴州茅臺(tái)酒生肖系列：

53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝/珍享版

貴州茅臺(tái)酒陳年酒系列：

53%vol 500ml陳年貴州茅臺(tái)酒（15）

貴州茅臺(tái)酒文化系列：

53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（鼓樂飛天）

53%vol 350/375/700/750ml貴州茅臺(tái)酒（走進(jìn)系列）

53%vol 100/500ml貴州茅臺(tái)酒（黃小西吃晚飯）

貴州茅臺(tái)酒低度酒系列：

飛天43%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒

43%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（喜宴·紅）

i茅臺(tái)APP顯示，2026年的飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒一瓶價(jià)格是1499元，其他年份的則需要加價(jià)購買，例如2024年的價(jià)格為1909元，2019年的則為2649元。

此前， 網(wǎng)傳i茅臺(tái)將從2026年1月開始，在申購渠道首次上線飛天茅臺(tái)（500ml 53度），申購價(jià)格為1499元/瓶。對此，一位i茅臺(tái)相關(guān)人士明確表示，消息屬實(shí)。資料顯示，i茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)自營電商平臺(tái)，2024年和2025年前三季度，i茅臺(tái)分別銷售約200億元和126.92億元。

“i茅臺(tái)”于2022年上線，主要銷售茅臺(tái)非標(biāo)產(chǎn)品、系列酒等，也曾銷售過100ml的飛天茅臺(tái)。

2023年11月1日起，茅臺(tái)將53度500ml的飛天茅臺(tái)出廠價(jià)格從969元/瓶提高到1169元/瓶。這也是一級經(jīng)銷商大致的拿貨價(jià)（ 實(shí)際價(jià)格與拿貨量以及銷量補(bǔ)貼有關(guān)，沒有精確數(shù)字 ）。

茅臺(tái)的終端指導(dǎo)價(jià)是1499 元/瓶，也是茅臺(tái)自營店等渠道的價(jià)格，但這個(gè)價(jià)格的茅臺(tái)數(shù)量有限，需要搶購。

茅臺(tái)酒從經(jīng)銷商一級級批發(fā)分銷，到終端煙酒店，消費(fèi)者能方便買到的價(jià)格約在2700元~3000元/瓶，也就是市場零售價(jià)。

有分析指出，隨著平價(jià)飛天登陸i茅臺(tái)，公司的業(yè)績將得到實(shí)實(shí)在在的好處。茅臺(tái)給經(jīng)銷商的出廠價(jià)與1499元直銷價(jià)之間存在的330元差價(jià)，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。

有分析稱，長期以來，飛天茅臺(tái)因供需失衡形成顯著價(jià)格倒掛現(xiàn)象。終端市場售價(jià)遠(yuǎn)超官方指導(dǎo)價(jià)，消費(fèi)者需承擔(dān)高額溢價(jià)且面臨假貨風(fēng)險(xiǎn)，而經(jīng)銷商與黃牛群體則通過囤積居奇獲取暴利。此次i茅臺(tái)平臺(tái)每日定時(shí)投放平價(jià)飛天茅臺(tái)，通過數(shù)字化手段重構(gòu)流通鏈條，既保障了產(chǎn)品真實(shí)性，又切斷了非正規(guī)渠道的利潤空間，消費(fèi)者得以以合理價(jià)格購買正品。

另外還有分析稱，普茅上線i茅臺(tái)是行業(yè)超級重磅事件，將對貴州茅臺(tái)和白酒行業(yè)產(chǎn)生重大影響。茅臺(tái)酒將真正直接面向C端，短期利好貴州茅臺(tái)收入和利潤，也利好公司渠道改革，利好真正飲用茅臺(tái)酒的消費(fèi)者。今天普茅一批價(jià)1560元左右，而i茅臺(tái)零售指導(dǎo)價(jià)1499元，公司賣給經(jīng)銷商1169元。加之i茅臺(tái)渠道保真性更好，短期將對普通消費(fèi)者產(chǎn)生極大吸引力。風(fēng)險(xiǎn)在于飛天茅臺(tái)酒未來市場售價(jià)不可避免地將跌破1499元，屆時(shí)公司將不可避免地采用非市場手段的控量穩(wěn)價(jià)。

編輯：江右

校對：喬伊

審核：陳思揚(yáng)