總臺(tái)的新聞主播竟然現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)直播間？甚至還播報(bào)起深海魚(yú)油的廣告？近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處了首例利用AI技術(shù)進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的案件。

今年2月份，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到消費(fèi)者舉報(bào)，反映北京某公司通過(guò)視頻賬號(hào)宣傳所銷售的“深海多烯魚(yú)油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳。通過(guò)舉報(bào)人提供的視頻鏈接，辦案人員打開(kāi)該企業(yè)直播間，在這個(gè)擁有88萬(wàn)粉絲的賬號(hào)直播間展板上，顯著標(biāo)注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫(yī)療用語(yǔ)；直播中還出現(xiàn)了中央廣播電視總臺(tái)主持人李梓萌的形象。

經(jīng)過(guò)立案調(diào)查，辦案人員發(fā)現(xiàn)，該公司銷售的深海多烯魚(yú)油產(chǎn)品，實(shí)際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為糖果，屬于普通食品，不具備疾病治療功能。另一方面，經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術(shù)偽造生成。

該公司違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，已接受行政處罰。

此前，媒體也相繼報(bào)道過(guò)類似案例。從惡搞企業(yè)家雷軍到AI制作張文宏醫(yī)生音視頻為自己帶貨，甚至還有不法分子利用AI深度合成視頻，進(jìn)行詐騙。過(guò)去一年，AI深度合成音視頻侵權(quán)現(xiàn)象愈演愈烈。

有網(wǎng)友曾利用AI制作的劉德華聲音，為自己博取流量，劉德華電影公司還緊急發(fā)布聲明提醒網(wǎng)民，不要落入偽造劉德華聲音的AI語(yǔ)音合成技術(shù)騙局。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)AI深度合成音視頻并不算難事，甚至在一些購(gòu)物平臺(tái)，AI深度合成技術(shù)已經(jīng)成為眾多網(wǎng)店牟利的工具，只需花費(fèi)幾十元，就可定制AI深度合成名人音視頻。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局提醒

普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。主持人、網(wǎng)紅等公眾人物，社會(huì)認(rèn)知度高，一些不法經(jīng)營(yíng)者利用AI技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開(kāi)展虛假宣傳，借助公眾人物知名度，推銷商品服務(wù)獲利，侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局提醒：若您發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315、12345熱線向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)，共同維護(hù)良好的廣告市場(chǎng)秩序和消費(fèi)環(huán)境。

同時(shí)提示廣大經(jīng)營(yíng)者，嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，不得利用AI技術(shù)冒用他人名義或形象開(kāi)展?fàn)I銷宣傳活動(dòng)。

來(lái) 源 ： 央 視財(cái)經(jīng)、北京市場(chǎng)監(jiān)管、長(zhǎng)安街知事

編輯：陳瑞

一審：葉璐； 二審：鄭媛；三 審：沈麟

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