10月15日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會（以下簡稱“中國玩協(xié)”）主辦的第二十三屆CTE中國玩具展&潮玩展、第十八屆CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展和CPE中國幼教展（以下簡稱“中國玩協(xié)四展”）暨CLE上海IP品質生活節(jié)、CKE品質育兒生活節(jié)在上海新國際博覽中心盛大開幕。本屆展會以“共享跨界資源、引領創(chuàng)新趨勢”為主題，展覽面積覆蓋全館達23萬平方米，匯聚全球41個國家和地區(qū)、30大集群化產區(qū)的2629家展商，11個境外展團組團參展，攜5426個品牌、超2600個全球正版IP集中亮相，全方位展現全產業(yè)鏈的領先成果，成為引領全球行業(yè)趨勢的風向標和拓展中國市場、布局全球市場的戰(zhàn)略樞紐。

第十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮，中央編辦原副主任、中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記兼會長張崇和，國家文物局原局長、中國文物保護基金會理事長劉玉珠，上海市人民政府副秘書長、浦東新區(qū)區(qū)長吳金城，商務部駐上海特派員辦事處一級調研員吳月琳、文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司副處長劉揚、中國百貨商業(yè)協(xié)會會長范君、中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅，以及全球代表性品牌高層，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、經濟日報、中國新聞社、上海電視臺、廣東電視臺、浙江電視臺、江蘇電視臺等100余家國內外新聞媒體出席開幕儀式。梁梅會長代表主辦單位致歡迎詞，張崇和會長宣布展會開幕。開幕儀式結束，領導們走進展會現場，與企業(yè)代表親切交流，并寄語各企業(yè)要充分利用中國玩協(xié)四展搭建的國際交流平臺，堅持創(chuàng)新引領，深化國際合作，為行業(yè)高質量發(fā)展創(chuàng)造更多新動能。

中國玩協(xié)四展同臺，資源共享，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作，五大亮點帶您沉浸式看展。

亮點一

境外參展商爆發(fā)式增長

國際化平臺價值進一步凸顯

2025中國玩協(xié)四展迎來境外展商規(guī)模跨越式增長，國際化水平顯著提升，全球影響力不斷增強。CLE中國授權展表現尤為亮眼，境外展商同比增長65%，米奇和朋友們、瘋狂動物城、玩具總動員、漫威、星球大戰(zhàn)、小黃人、功夫熊貓、小馬寶莉、變形金剛、小豬佩奇、芭比、柯南、奧特曼、史努比、寶可夢、Hello Kitty、酷洛米、哆啦A夢等全球頂流IP強勢亮相。

CKE中國嬰童用品展國際化步伐同步加快，境外展商同比增長36%，Stokke、Nuna、Uppababy、BEABA、Smiley、Suavinex等高端品牌攜新品重磅登場。

CTE中國玩具展&潮玩展境外展商穩(wěn)步提升14%，樂高、美泰、孩之寶、萬代、多美、Hape、Epoch、Funko等龍頭企業(yè)連續(xù)多年深度參與，Goodsmile、Crayola、Gund、Melissa&Doug、Dickie Toys、KeelToys、sonny angel等國際品牌首參。

境外展團數量創(chuàng)新高。11個境外展團，同比增長22.2%。日本角色品牌授權協(xié)會CBLA展團、韓國文化產業(yè)振興院KOCCA展團、韓國文化內容授權協(xié)會KOCLA展團、韓國光州信息文化產業(yè)振興院展團、歐洲European Pavilion展團、俄羅斯Russian Content Worldwide展團、莫斯科市文化部展團以及中國香港貿易發(fā)展局HKTDC展團、中國香港HK3C展團、中國澳門動漫玩具文化藝術交流促進協(xié)會展團、中國臺灣角色品牌授權協(xié)會TCBLA展團。

亮點二

全球頭部品牌獨家或首選參展

中國玩協(xié)四展成新品首發(fā)平臺

2025中國玩協(xié)四展吸引來自全球41個國家和地區(qū)的頭部品牌亮相，將中國玩協(xié)四展作為新品首發(fā)地，展現出中國市場，甚至亞洲市場的吸引力。

北美地區(qū)以迪士尼、環(huán)球影業(yè)、孩之寶、美泰、MGA、Spin Master、FUNKO、Uppababy、LittleTikes、Guidecraft等為代表，覆蓋IP授權、玩具潮玩、嬰童用品和幼教四個領域。

歐洲地區(qū)集結LEGO、Hape、HABA、MGL、Rainbow、TWODAUGHTERS、The Little Prince、miffy、SIKU、CMC、Asmodee、Ravensburger、Stokke、JOIE、BEABA、Suavinex、Klein、Gonge等經典與高端品牌。

日韓板塊中，三麗鷗家族、寶可夢、奧特曼、KODANSHA，LINE FRIENDS、Kakao Friends等超級IP，與BANDAI、TAKARA TOMY、Good Smile、Sylvanian Families、PIGEON等品牌共同搶占消費心智。

東南亞新興市場本土品牌 Plan toys、mighty jaxx、ONE VENTURE等積極加入，展現新興市場特色與活力。

值得關注的是中國品牌（含中國香港）故宮博物院、泡泡瑪特、52TOYS、卡游、布魯可、tnt潮玩、超級元氣工廠、奧飛娛樂、星輝娛樂、順林模型、車樂部、threezero、yolopark、野獸國、摩動核、VTECH偉易達、問童子、Jollybaby、澳捷兒等各領域頭部品牌集中亮相，展現出"商業(yè)輸出"到"文化自信"的全面升級，中國創(chuàng)意正以多元化形態(tài)邁向世界舞臺中央，贏得全球市場點贊。

亮點三

集群化產區(qū)首選出海窗口

外銷型參展企業(yè)數量增長顯著

數據統(tǒng)計，CTE中國玩具展&潮玩展外銷型展商同比增長50%，CKE中國嬰童用品展同比增長46%。廣東東莞、深圳、澄海、佛山、惠州、中山，浙江寧波、平湖、云和、永嘉、義烏、臺州、永康，河北平鄉(xiāng)、廣宗、白溝，江蘇揚州，湖北漢川，陜西安康，山東臨沂、青島、棗莊，福建晉江，安徽天長，廣西靈山等超過30個玩具、嬰童用品主要產業(yè)集群的優(yōu)質企業(yè)齊聚展會，憑借其成熟的制造工藝、快速的市場反應能力和不斷提升的研發(fā)設計水平，吸引大量境外采購商的關注。集群化產區(qū)外銷型企業(yè)不僅通過展會獲得直接的海外訂單，更通過與全球頭部品牌的同臺展示，提升了自身在國際市場的品牌認知度和競爭力。

中國玩協(xié)四展憑借全球化資源和專業(yè)化的商貿對接服務，助力特色產業(yè)集群從“加工制造”到“品牌出?！钡霓D型升級，為“中國制造”打造通往全球市場的快車道。

亮點四

五大趨勢引領行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

四展同臺構筑產業(yè)生態(tài)

中國玩協(xié)四展玩具潮玩、IP授權、嬰童用品、幼教四大領域深度融合，通過完整的產業(yè)生態(tài)全景，精準揭示影響行業(yè)發(fā)展的五大趨勢，為企業(yè)布局2026年市場提供指引。

1.IP跨界：從“聯(lián)名”到“鏈接”，打造消費新場景。CLE中國授權展現場，知名IP與玩具、文具、服裝、食品等被授權行業(yè)的深度融合，直觀展現文化創(chuàng)意和實體經濟的雙向賦能。

中國玩協(xié)積極配合上海市政府“上海之夏”國際消費季的相關部署，與上海市浦東新區(qū)商務委員會、上海市浦東新區(qū)文化體育和旅游局聯(lián)合主辦CLE上海IP品質生活節(jié)，通過一場IP主題展、一場IP主題嘉年華、六場IP主題快閃活動，實現“館內到館外、TOB到TOC、線下到線上”全鏈路全域聯(lián)動。東方明珠、正大廣場等六大浦東地標性商圈與吉伊卡哇、哆啦A夢等頭部IP深度互動，以“讓每一份熱愛都被銘記”為主題，支持優(yōu)質消費資源與知名IP跨界合作，打造沉浸式IP主題消費體驗新場景，以高質量供給創(chuàng)造引領新需求，促進會展、文化、商業(yè)的深度融合創(chuàng)新發(fā)展。

2.智能應用：玩具“能對話”，用品“會思考”，引領品質生活新潮流。CTE中國玩具展&潮玩展上，AI智能玩具成為展會亮點之一，搭載情感計算與大語言模型的玩具備受關注。CKE中國嬰童用品展同樣精彩紛呈，智能兒童安全座椅實現智能旋停、智能調節(jié)、安全監(jiān)測等功能，智能兒童推車具備自動收折與自動剎停，智能童床則通過睡眠監(jiān)測與智能安撫系統(tǒng)，為嬰幼兒創(chuàng)造最佳休息環(huán)境。這些創(chuàng)新產品標志著行業(yè)已從單一功能創(chuàng)新邁向系統(tǒng)化智能解決方案的新階段，正讓科技成為提升品質育兒、保障兒童安全的強大助力。

3.精準切圈：從“大眾爆款”到“小眾專屬”，深耕細分領域。越來越多的企業(yè)從廣度擴張到深度挖掘，打透一個品類。卡游則以卡牌+IP為核心，覆蓋收藏、競技與社交等不同類型；布魯可積木人通過技術驅動與IP深度融合的方式，推出高性價比產品，覆蓋不同消費層次人群需求；兩大品牌通過不同類型的產品定位，成功在激烈市場競爭中開辟出獨有賽道。CKE品質育兒生活節(jié)以“媽媽的選擇題”為主題，首創(chuàng)嬰童用品集合快閃消費模式，年度最大場落地CKE中國嬰童用品展現場，通過《品質育兒選用指南》標準化內容種草、《品質育兒實驗室挑戰(zhàn)劇場》競技體驗活動、KOL/KOC等聯(lián)合傳播，引導孕寶媽正確選用產品，全年三場活動幫助品牌精準觸達12000組孕媽家庭。從產品研發(fā)到消費引導的全面精細化運作，標志著行業(yè)已進入"深度服務目標客群"的新階段，企業(yè)通過精準切圈，在細分市場中構建核心競爭力，實現可持續(xù)增長。

4.綠色先行：環(huán)保從“成本項”變“價值項”，頭部品牌正在踐行。Hape通過自建竹林基地、深化綠色供應鏈合作、積極探索新型環(huán)保材料應用，并創(chuàng)新性將綠色教育理念植入產品，構建了獨具特色的可持續(xù)發(fā)展模式；繪兒樂則構建了從太陽能生產到可持續(xù)林業(yè)的完整綠色體系；4M的太陽能巡邏車以完全無需電池的設計贏得關注；貝親推行“PPSU奶瓶回收計劃”。這些頭部企業(yè)的實踐充分證明，環(huán)保創(chuàng)新將轉變?yōu)槠髽I(yè)提升產品價值、構建品牌差異化的有效路徑，為整個行業(yè)探索出一條商業(yè)價值與社會價值共贏的可持續(xù)發(fā)展之路。

5.全球同頻：數字營銷打通“買全球、賣全球”，構建國際貿易新模式。通過跨境電商平臺與境外社交媒體，中國品牌實現從產品出海到品牌出海的跨越式發(fā)展。以泡泡瑪特Labubu為代表的IP產品，憑借在TikTok、Instagram等平臺傳播，成功引爆全球市場。同時，中國玩協(xié)CSI認證供應商體系將外銷型企業(yè)精準分為BEST of OBM、BEST of OEM/ODM、Export Ready，幫助境外采購商快速了解企業(yè)資質，并通過海外媒體矩陣助力中國企業(yè)與全球買家建立直接可靠的貿易通道?！皵底譅I銷+信用體系”的雙輪驅動模式，標志著以數據賦能、平臺支撐、信用保障為特征的全球貿易新范式正在加速形成，為“中國制造”走向全球提供了可持續(xù)發(fā)展的新模式。

亮點五

多場國際會議云集全球專家

共探可持續(xù)高質量發(fā)展新路徑

中國玩協(xié)四展期間，將舉辦276場專業(yè)活動，覆蓋品牌授權、玩具潮玩、嬰童用品、學前教育四大領域，多場國際會議匯聚全球產業(yè)精英，共商行業(yè)發(fā)展大計。ACTI會議作為亞洲玩具行業(yè)重要交流機制，吸引了日本、泰國、韓國、印尼、中國香港、中國臺灣等國家和地區(qū)玩具協(xié)會負責人參會，共同探討區(qū)域合作新機遇；中國授權行業(yè)趨勢大會則匯集國際授權業(yè)協(xié)會專家、頂尖IP方與品牌代表，探討IP授權破界發(fā)展新模式；全球出海趨勢大會聚焦出海最新趨勢，為企業(yè)提供全方位出海解決方案；全球出海貿易對接會搭建外銷型展商與境外采購商精準對接、高效談合作的平臺。這些高水平國際會議的密集舉辦，不僅彰顯了中國玩協(xié)四展的全球影響力，更為行業(yè)可持續(xù)高質量發(fā)展提供了前沿洞察與實踐指南，推動全球產業(yè)在發(fā)展中協(xié)同共進。

風勁潮涌，自當揚帆破浪。中國玩協(xié)四展以創(chuàng)新為舵、以開放為帆，為產業(yè)高質量發(fā)展注入全新動能，為全球市場共享共贏提供廣闊舞臺，讓我們以中國玩協(xié)四展為新的起點，凝聚創(chuàng)新智慧，深化開放合作，繼續(xù)譜寫玩具潮玩、嬰童用品、IP授權、幼教行業(yè)可持續(xù)高質量發(fā)展的嶄新篇章！前路廣闊，未來可期，讓我們以創(chuàng)新引領未來，以開放鏈接全球！

（來源：中國玩協(xié)）

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