職業(yè)：全職生活方式博主

自媒體賬號(hào)：Jrake

全平臺(tái)粉絲量：350萬

賬號(hào)運(yùn)營時(shí)長：5年

內(nèi)容領(lǐng)域：美食、時(shí)尚、生活方式

代表作最高播放量：

單條內(nèi)容超1300萬播放量

垂直深耕似乎已經(jīng)成為了當(dāng)下社交媒體分享的金科玉律。無論是在小紅書還是在抖音，一個(gè)成功的博主往往都會(huì)有著自己固定的欄目和表達(dá)方式。當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)一個(gè)社交平臺(tái)首頁瀑布流推薦的頁面，大概率會(huì)發(fā)現(xiàn)那條讓你引起興趣的內(nèi)容以一種源源不斷的方式成為這個(gè)博主的標(biāo)簽。

譬如當(dāng)你刷到一個(gè)美食探店類博主，那么他的主頁大概率都是類似的探店類內(nèi)容；當(dāng)你刷到一個(gè)穿搭博主，那么他大概率并不會(huì)做除了穿搭以外的內(nèi)容嘗試；一個(gè)科技博主的主頁也不太會(huì)出現(xiàn)生活中的日常；同樣的，一個(gè)家裝博主也不太會(huì)在視頻里與你討論彩妝好物。盡管這樣有選擇、有針對的內(nèi)容分享，讓許多人在算法時(shí)代收獲到了自媒體的紅利，但也讓分享這件事情，慢慢變成了一種流水線式的過程——你不需要真的擁有生活，也不需要有真實(shí)的感悟，只需要摸清楚算法的規(guī)律，便可以收獲自己的擁躉，并以此來獲利。

這種情況往往會(huì)隨著一個(gè)博主受眾的擴(kuò)大而愈發(fā)明顯，大數(shù)據(jù)會(huì)幫助一個(gè)博主迅速找到讓絕大部分人都滿意的內(nèi)容平衡點(diǎn)。但總有人是例外，Jrake，這個(gè)起初因制作美食的內(nèi)容而迅速收獲大量粉絲的博主，慢慢將自己“攤開”，讓自己的真實(shí)生活逐漸展現(xiàn)在社交平臺(tái)上。

“ 我記得是在2019年，我被我哥帶去紐約，當(dāng)時(shí)在一個(gè)YouTuber的工作室學(xué)習(xí)了一些自媒體創(chuàng)作的內(nèi)容?！边@一次偶然的經(jīng)歷，讓原本經(jīng)營著家里外貿(mào)生意的Jrake開始萌生了做自媒體的想法。不過，真正讓他下定決心在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己生活的人，是他的侄子和侄女。在一次去多倫多接送侄子侄女上學(xué)的路途上，他與孩子們聊到了學(xué)校里的名人，不同于傳統(tǒng)的拉拉隊(duì)長和籃球隊(duì)長等“風(fēng)云人物”，討論最多的是學(xué)校里那些在互聯(lián)網(wǎng)上頗有影響力的自媒體博主。

“ 如果下一個(gè)世代的人是這么認(rèn)識(shí)世界的話，我希望自己也能夠跟上他們的步伐，不要與時(shí)代脫節(jié)?！庇谑?，Jrake回到上海后就開始嘗試在家里“鼓搗”設(shè)備，并在社交媒體上進(jìn)行內(nèi)容分享。很快，Jrake就因?yàn)榱侠硪曨l在社交媒體上積累起了小幾萬的粉絲，很多人都是因?yàn)樗赖漠嬅婧透魇礁鳂拥牧侠斫坛潭c(diǎn)下了關(guān)注。

真正讓他被更多人看見的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，發(fā)生在2021年?！澳菚r(shí)候我覺得自己其實(shí)做得蠻好的，但也發(fā)現(xiàn)了自己距離成功的自媒體博主有一定距離。”在一次偶然的交談中，Jrake與一位非常成功的博主朋友討論這個(gè)困境，那個(gè)博主朋友給了他一個(gè)如今都十分受用的建議?！澳銢]有很認(rèn)真地在做這件事情，如果你真的很想要做好這件事情的話，一定是時(shí)時(shí)刻刻都在想著如何把這件事情做到極致的?！?/p>

Jrake花了一兩個(gè)月的時(shí)間，慢慢咀嚼這段話。而后他給自己發(fā)起了一個(gè)挑戰(zhàn)，即不考慮數(shù)據(jù)和粉絲，每天都堅(jiān)持更新一條視頻?！巴ㄟ^不斷拍視頻，我在視頻制作上的基礎(chǔ)功變得非常扎實(shí)，也正是因?yàn)榛A(chǔ)提高了，我才能夠看到過去我看不到的問題?！泵朗持谱鞯囊曨l，看上去輕巧流暢，實(shí)則也需要不斷地調(diào)整和精心設(shè)計(jì)。為了畫面的豐富性，Jrake拍攝一條從選擇食材到烹飪結(jié)束的美食視頻，一般需要調(diào)整30至50次的鏡頭。

在這種大量重復(fù)性的工作之下，他感受到的并不是枯燥，而是一種享受。“在你拍到大概第10個(gè)鏡頭的時(shí)候，你就會(huì)開始忘卻這件事情煩人的一面。而當(dāng)你開始享受自己拍攝的畫面時(shí)，你就會(huì)期待下一步的工作，將痛苦轉(zhuǎn)化為快樂?！辈贿^，Jrake很快也意識(shí)到，單純地拍攝美食制作內(nèi)容，依舊有著分享的局限性。在他看來，專注于單一領(lǐng)域的最大風(fēng)險(xiǎn)是靈感枯竭，因?yàn)槭澄锟赡苤徽剂怂煞窒淼纳畹?0%，如果你只是不斷消費(fèi)這20%的生活，那么很快就會(huì)面臨創(chuàng)作上的瓶頸。

于是他選擇了擁抱更為廣闊的表達(dá)領(lǐng)域，慢慢從美食博主的身份中走出，將自己“拓展”成一個(gè)生活方式博主。在Jrake看來，生活方式博主的優(yōu)勢在于生活的絕大部分的經(jīng)歷都能成為內(nèi)容的養(yǎng)料。無論是旅行、看書、購物、街拍，甚至一次朋友間的聊天，都可能激發(fā)新的創(chuàng)作。而這種靈感獲取并不需要你特別去思考，而是需要你更認(rèn)真地體驗(yàn)生活，由此捕捉到可以延展的話題，并轉(zhuǎn)化成可以分享的內(nèi)容。

在采訪中，Jrake分享了一個(gè)有趣的自我診斷方法，“如果我選不出主題，不知道要拍什么，我就會(huì)反思是不是最近生活太無聊了。作為一個(gè)生活方式的博主，如果你都沒有生活，那你就不會(huì)有靈感?！倍@恰好揭示了Jrake內(nèi)容分享源源不斷的核心秘訣——保持對生活的熱情、好奇和開放態(tài)度，讓體驗(yàn)本身驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作。做飯對他而言，不僅是技能展示，更是“記錄一個(gè)我在學(xué)習(xí)的過程”。攝影、旅行、穿搭亦是如此，他將自己對世界的探索轉(zhuǎn)化為了內(nèi)容，并用一種平等的視角，讓關(guān)注他的朋友們一同感受和學(xué)習(xí)，帶著陪伴感去嘗試，去捕捉日常之美。

“ 我的分享核心就是體驗(yàn)，做飯是一種體驗(yàn)，旅行是一種體驗(yàn)，分享裝備也是一種體驗(yàn)，只要是體驗(yàn)我都很愿意嘗試?！彼f，“所以當(dāng)我開始這么去思考我的內(nèi)容時(shí)，我就覺得可以做的實(shí)在是太多了?！庇贘rake而言，分享成為了一個(gè)正向反饋的過程，而更新本身，便成為了生活的一部分。

你覺得現(xiàn)在的社交媒體其實(shí)就是在逼著人變“垂直”嗎？

我覺得平臺(tái)并沒有把人框死在某個(gè)范圍內(nèi)。一方面你分享的內(nèi)容一定會(huì)越來越垂直，因?yàn)槟銓ψ约鹤龅膬?nèi)容會(huì)越來越熟悉。另外一方面，從粉絲的角度來講，大家會(huì)對你擅長做的內(nèi)容有更高的信賴。

垂直內(nèi)容之所以能夠容易做起來，也正是因?yàn)榇蠹覍δ愕男刨?。我不用管你是誰，我只要確保你這個(gè)內(nèi)容做得好就行了。站在平臺(tái)的角度來看，因?yàn)槟氵@個(gè)東西做得好，大家也更愿意看，自然會(huì)把你分發(fā)到對應(yīng)的受眾，也就更容易獲得相對高的互動(dòng)率。所以我非常感謝平臺(tái)一直以來的鼓勵(lì)，它們讓我“可以放心做自己覺得開心和好玩的事情，終究有一天會(huì)做出好的內(nèi)容”。

你是如何快速找準(zhǔn)自己想要嘗試的新方向的？

我并不確定有什么方法可以幫助自己快速找準(zhǔn)方向，不過如果一直保守嘗試，我覺得自己可能永遠(yuǎn)不會(huì)找到新的方向。因?yàn)椴还茉趺醋觯赡芏疾粫?huì)比之前的美食視頻更好，畢竟你最常做的內(nèi)容肯定就是你做得最好的內(nèi)容。所以沒辦法，有時(shí)候只能逼自己一把。當(dāng)我這幾個(gè)月開始下定決心往生活方式的方向發(fā)展，我會(huì)有意識(shí)地避免回到舒適圈，減少美食視頻，逼自己拍分享或者Vlog等出鏡內(nèi)容?，F(xiàn)在開始越做越順手，一切都在往好的方向發(fā)展。

職業(yè)：全職時(shí)尚博主

自媒體賬號(hào)：JM

全平臺(tái)粉絲量：35萬

賬號(hào)運(yùn)營時(shí)長：3年

內(nèi)容領(lǐng)域：時(shí)尚穿搭、好物分享

代表作最高播放量：

單條內(nèi)容超200萬播放量

當(dāng)我們在討論“分享欲”的時(shí)候，我們往往會(huì)認(rèn)為它像性格一樣，是一種很難輕易產(chǎn)生或者改變的特質(zhì)。但事實(shí)上，“分享欲”就像人生中的很多技能一樣，是可以在鼓勵(lì)中慢慢習(xí)得的——這種鼓勵(lì)，可以是來自周圍的人，也可以是來自社交媒體。JM便是這樣一個(gè)后天“培養(yǎng)”起分享欲的博主。在他看來，最初的自己與熱衷分享并沒有什么緊密的聯(lián)系，很少更新的朋友圈日常便可說明一切。但就像許多博主一樣，他開始在社交媒體上分享自己的內(nèi)容，始于一份熱愛和一種觀察。

JM之前在一家買手店里擔(dān)任男裝買手的工作，但很快他對無止境的對表格、確認(rèn)貨品感到倦怠，于是就選擇了辭職。在家休息的兩個(gè)月里，他在一次次瀏覽小紅書后，一個(gè)模糊的預(yù)感浮現(xiàn)——運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮或許會(huì)在未來興起?！斑@是很隨機(jī)的一件事”，JM這樣形容自己的博主起點(diǎn)。在有了這個(gè)靈光一閃的預(yù)感后，他組裝了一臺(tái)單車，并由此開啟了他的騎行內(nèi)容分享。意料之外，他的第一條騎行視頻就收獲了大量的關(guān)注。一個(gè)自認(rèn)“不愛分享”的人，就這樣被流量推到了聚光燈下，懵懂地踏上了自媒體博主之路。

在騎行視頻意外爆紅后，JM敏銳地捕捉到評(píng)論區(qū)里更深層的信號(hào)：粉絲們不僅關(guān)注騎行本身，同樣也對他在騎行時(shí)的穿搭表現(xiàn)出了濃厚的興趣?！拔野l(fā)現(xiàn)粉絲對我的日常穿搭，是接受且關(guān)注的?！边@份來自陌生人的審美認(rèn)可，像一束光，照亮了JM職業(yè)規(guī)劃外的一片區(qū)域。于是，在第一條穿搭視頻再次獲得大量關(guān)注后，他清晰地聽到了內(nèi)心分享欲被喚醒的聲音。

“我的分享欲更多來源于別人對我的正向反饋?！盝M如此總結(jié)道。就像很多“無心插柳”走上博主道路的人一樣，他在自己的賬號(hào)中分享內(nèi)容并非是基于某種特定的目的性，而是嘗試著去表達(dá)，并根據(jù)粉絲的反饋進(jìn)一步總結(jié)與調(diào)整自己的表達(dá)方向。一條穿搭視頻“爆了”，會(huì)立刻點(diǎn)燃他第二天創(chuàng)作類似內(nèi)容的熱情。粉絲一句真誠的“衣服好看”“求鏈接”，或圍繞服裝展開的熱烈討論，都成了他持續(xù)輸出的核心燃料。他享受這種“有針對性的分享”帶來的深度交流，這與他不愛發(fā)日常的習(xí)慣截然不同。

慢慢的，JM的分享逐漸超越了單純的內(nèi)容輸出。他此前的買手和店員經(jīng)歷，幫助他在時(shí)裝博主的道路上積累了更多的技能與經(jīng)驗(yàn)?！百I手這份工作，是我構(gòu)建個(gè)人審美的重要階段。”不僅如此，他還在這一階段積累了許多的服裝知識(shí)，塑造起了自己對于服裝文化的理解。而這些經(jīng)歷，如今成為了他能夠與其他同類型博主區(qū)分開來的特質(zhì)，讓他在視頻里的穿搭、直播間里的單品選擇，都有了十分強(qiáng)烈的個(gè)人標(biāo)簽。

JM創(chuàng)建了一個(gè)專屬標(biāo)簽“JM線上買手店”，這既是對他如今博主分享的一個(gè)總結(jié)，也是對他過往經(jīng)歷的一個(gè)呼應(yīng)。當(dāng)點(diǎn)開這個(gè)標(biāo)簽，看到粉絲們曬出在他直播間購買的衣服或者穿上合作款的身影，甚至有人穿著他推薦的衣服去拍婚紗照時(shí)，一種成就感與喜悅感油然而生?！拔业臇|西是有人喜歡的，我覺得很高興?！边@份“被認(rèn)可”的感覺，是粉絲賦予他的無價(jià)禮物，也是支撐他前行最溫暖的力量。分享，從一種潛在的能力，蛻變?yōu)樗c世界建立連接、收獲共鳴的珍貴橋梁。

反過來，JM也在用一種真誠的方式回應(yīng)著粉絲。“我覺得我跟粉絲的關(guān)系更像是朋友，因?yàn)槲业暮笈_(tái)確實(shí)會(huì)收到很多問我產(chǎn)品鏈接和購買方式的私信?！背松虡I(yè)推廣之外，他在社交媒體上的分享全都是自己真正喜歡且認(rèn)可的?！鞍ㄎ业姆劢z也會(huì)時(shí)不時(shí)給我推薦他們認(rèn)為適合我的東西。”正如之前所說，他慢慢將分享變成了一種獨(dú)特的價(jià)值認(rèn)同。

回看自己作為博主的身份，JM認(rèn)為這段無心插柳的分享與體驗(yàn)之旅，在自我感受上可以達(dá)到“90分以上”。“因?yàn)樽霾┲鞔_實(shí)給我?guī)砹撕芏嗖诲e(cuò)的體驗(yàn)，也完成了以前的一些小小的愿望?！盝M清楚地記得，自己在做店員的時(shí)候就很羨慕那些可以去參加品牌活動(dòng)和時(shí)裝周的博主，羨慕他們可以去看到更大更廣的世界?！叭缃裎乙渤蔀榱水?dāng)初希望自己成為的人?！?/p>

JM的這一份經(jīng)歷和他的分享欲，似乎也在告訴我們，有的時(shí)候生活并不會(huì)給予你一個(gè)明確的方向，但如果心中懷有熱愛并且有著自己所喜愛的東西，只要認(rèn)真去做，自己總會(huì)抵達(dá)那個(gè)想要實(shí)現(xiàn)的方向。

你會(huì)有數(shù)據(jù)焦慮嗎？

當(dāng)然，我覺得作為一名自媒體博主，沒有人不會(huì)為數(shù)據(jù)焦慮，說“不會(huì)”都是騙人的，那只能說明他們在現(xiàn)在的階段沒有成長。我遇到一些更知名的博主，也會(huì)問他們一樣的問題，每個(gè)人給的我答案都不太一樣，有的人說“我現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了”，焦慮對他而言已經(jīng)變成一種“鼓勵(lì)”，他會(huì)用一種更積極的心態(tài)來處理這一切。但是就我個(gè)人而言，我目前還是會(huì)焦慮。我覺得這也不是什么壞事，它可以讓我更有動(dòng)力，或者調(diào)整到更好的心態(tài)去處理之后的工作。

你覺得做一名自媒體博主最大的挑戰(zhàn)是什么？

我覺得挑戰(zhàn)是分階段性的。對我而言，最開始的挑戰(zhàn)是面對鏡頭。因?yàn)槲乙郧笆菑膩聿粫?huì)發(fā)視頻類的內(nèi)容，都是以圖片為主，所以當(dāng)真正面對鏡頭要去錄視頻的時(shí)候非常困難，因?yàn)槲覜]有辦法對著鏡頭講話，我記得最開始的幾條說話類長視頻都錄了好多遍。

現(xiàn)階段面臨最大的挑戰(zhàn)是如何尋找靈感，做出更多更好的內(nèi)容。我不知道這跟算法有沒有關(guān)系，粉絲越來越多，但粉絲粘性卻沒有之前那么高，需要想辦法去嘗試新的內(nèi)容，我相信這也是其他一些跟我量級(jí)差不多的博主所面臨的挑戰(zhàn)。

職業(yè)：時(shí)尚媒體從業(yè)者

自媒體賬號(hào)：芭比常

全平臺(tái)粉絲量：40萬

賬號(hào)運(yùn)營時(shí)長：9年

內(nèi)容領(lǐng)域：時(shí)尚、生活日常、好物分享等

代表作最高播放量：

單條內(nèi)容超1000萬瀏覽量

時(shí)尚媒體行業(yè)近來最大的新聞，或許要數(shù)Chloe Malle接替Anna Wintour，成為美國版《Vogue》的最新編輯總監(jiān)。在此之前，Chloe一直擔(dān)任著Vogue.com網(wǎng)站主編一職。Chloe Malle的上任，似乎在向我們展示著時(shí)代的變化：在社交媒體成為主流的當(dāng)下，傳統(tǒng)紙媒想要繼續(xù)展現(xiàn)出自己的生命力，便需要思考如何將時(shí)裝內(nèi)容與當(dāng)下的傳播形式相結(jié)合。這不僅僅是海外媒體需要思考的問題，同樣也是國內(nèi)時(shí)尚媒體從業(yè)者需要考慮的問題。

如今我們可以看到，幾乎所有時(shí)尚雜志都在各大平臺(tái)開設(shè)了社交媒體賬號(hào)，用互聯(lián)網(wǎng)語言將雜志上的專業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)于手機(jī)屏幕上。與此同時(shí)，各大雜志的主編和編輯也紛紛開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，用更“接地氣”的視角讓大家關(guān)注時(shí)尚行業(yè)，同樣也憑借自身影響力為雜志內(nèi)容進(jìn)行宣傳。更不用說許多媒體人在積極用新的傳播渠道來展示自己的工作內(nèi)容，并將一部分工作重心轉(zhuǎn)移到線上內(nèi)容的創(chuàng)作之中。

此外，時(shí)尚媒體行業(yè)也開始積極吸納擁有社交媒體身份的人士加入。除了Chloe Malle這樣從內(nèi)部晉升的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者之外，Magaret Zhang、Bryan Boy等博客時(shí)代的知名博主也都在時(shí)尚媒體行業(yè)有所建樹。還有一些人則站在了傳統(tǒng)媒體與社交媒體的交界處，一方面他們欣賞傳統(tǒng)時(shí)裝媒體嚴(yán)謹(jǐn)、夢幻、專業(yè)且天馬行空的內(nèi)容，另外一方面他們也懂得如何利用社交媒體，將“分享”轉(zhuǎn)化為一種與讀者交流的渠道。Leon Chang便是這樣一位站在了這一交界處的博主兼時(shí)尚媒體從業(yè)者。他不僅是時(shí)尚雜志的新媒體總監(jiān)，同樣也經(jīng)營著自己的社交媒體賬號(hào)，用專業(yè)的身份和個(gè)人的視角分享時(shí)尚行業(yè)的方方面面。

Leon進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)的契機(jī)便來自于他的社交媒體分享。一直都很向往時(shí)尚行業(yè)的他，2015年在微博發(fā)表時(shí)裝周秀評(píng)被一位雜志編輯看到，當(dāng)時(shí)還在念大學(xué)的他因此得到了進(jìn)入時(shí)尚雜志社實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。可以說，Leon在成為時(shí)尚從業(yè)者之前便在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)了自己強(qiáng)大的分享欲。而正是因?yàn)椤皭鄯窒怼保缃幻襟w也記錄了他一路的成長。他會(huì)在微博上事無巨細(xì)地分享工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，從入職當(dāng)助理，到第一次參與雜志封面的拍攝，第一次參加品牌活動(dòng)，第一次報(bào)道時(shí)裝周，再到每一次換工作，他的粉絲成為了他成長的見證者?！拔业姆窒恚悬c(diǎn)像個(gè)人養(yǎng)成類綜藝，哈哈?！碑?dāng)小紅書和抖音這類更強(qiáng)調(diào)垂直內(nèi)容的社交媒體平臺(tái)興起后，Leon也逐漸將自己的分享從微博轉(zhuǎn)移至新的平臺(tái)。與此同時(shí)，他開始選擇用更有針對性的內(nèi)容和方式來進(jìn)行分享。除了延續(xù)此前在微博上常分享的時(shí)裝干貨和生活日常，還融入了諸如好物分享和包袋測評(píng)等更具商業(yè)屬性的內(nèi)容。也正是通過這些分享，Leon逐漸將個(gè)人社交平臺(tái)的運(yùn)營轉(zhuǎn)化為一個(gè)獨(dú)立于雜志工作之外的完整事業(yè)。

“ 對于我來說，博主并不是一份副業(yè)，而是一份跟我的正職同樣重要的工作?！痹贚eon看來，時(shí)尚雜志的工作和自媒體博主的工作有著許多相通之處。譬如他在小紅書上發(fā)布的時(shí)裝秀解讀視頻，內(nèi)容創(chuàng)作的思路和他在雜志撰寫的時(shí)裝評(píng)論是一致的，只是呈現(xiàn)形式上有所不同。此外，他也認(rèn)為雜志新媒體總監(jiān)為雜志規(guī)劃線上內(nèi)容的流程，其實(shí)跟自己規(guī)劃個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的流程沒有太大的區(qū)別?！耙?yàn)槲覀兠鎸Φ氖鼙娛且粯拥?，都是那些喜歡時(shí)尚、明星和流行文化的人?！?/p>

唯一的不同，可能就是作為一名自媒體博主，Leon只需要按喜好來做分享，而作為雜志新媒體總監(jiān)，他需要考慮如何保證傳統(tǒng)媒體立場的同時(shí)，又要將內(nèi)容更好地傳播出去?！拔覀兣臄z過一組模特片，在紙刊上可能呈現(xiàn)的是12頁大片，但在社交媒體上我們會(huì)發(fā)12條不同類型的物料，有幕后的，有關(guān)于時(shí)裝本身的，也有類似Vlog一樣純記錄的，還有解析時(shí)裝檔案的等等。”如何將傳統(tǒng)時(shí)裝內(nèi)容轉(zhuǎn)譯為大家都能看懂的短平快的線上內(nèi)容，這是他覺得新時(shí)代媒體人應(yīng)該具備的意識(shí)。

在兩種身份的轉(zhuǎn)化中，Leon意識(shí)到想要讓時(shí)裝雜志能夠完成線上化的轉(zhuǎn)變，要考慮的不僅僅是發(fā)布的形式和內(nèi)容，同樣也需要像自媒體博主一樣去思考雜志的內(nèi)容該如何吸引線上的讀者。換句話來說，雜志的線上內(nèi)容也需要考慮如何直接與觀眾產(chǎn)生對話?！坝械臅r(shí)候我覺得其實(shí)重要的并不是博主本身，而是博主給大家?guī)淼牟煌暯?，以及大家通過博主的內(nèi)容認(rèn)識(shí)到的東西?！?/p>

如今，越來越多擁有博主身份的人開始進(jìn)入雜志行業(yè)。于Leon而言，這是一件好事?！拔沂冀K都懷抱著媒體夢想，即便我做自媒體博主，也沒有一個(gè)時(shí)期是不在媒體的。”所以，看到越來越多的博主進(jìn)入時(shí)尚媒體行業(yè)，Leon認(rèn)為自己即使短暫離開雜志專心投身于博主工作，過了幾年他依舊可以回到媒體，繼續(xù)追尋自己的媒體夢想?！?我那天刷到一位媒體主編的小紅書，別人問他為什么這么低調(diào)還要做自媒體，他說這是一個(gè)時(shí)代的趨勢。主編也是一個(gè)立場，大家也想看主編的視角是怎么樣的。如果你太抗拒社交媒體的話，對自己并沒有任何好處?！?/p>

你覺得傳統(tǒng)媒體和自媒體博主二者是可以相互轉(zhuǎn)化的嗎？

是的。我現(xiàn)在需要做時(shí)尚解析的時(shí)候也會(huì)去看一些解析類博主的視頻，我發(fā)現(xiàn)有的時(shí)候他們的視角或者內(nèi)容的執(zhí)行，比一個(gè)傳統(tǒng)媒體還要專業(yè)，而且他們做的內(nèi)容流量都非常好。這也是我正在慢慢轉(zhuǎn)變的觀念，以前我不允許自己只當(dāng)博主，但我現(xiàn)在覺得如果你能把內(nèi)容做好，且擁有很多受眾，自媒體博主的影響力其實(shí)不亞于一本雜志。

你覺得網(wǎng)友更在意內(nèi)容質(zhì)量，還是更關(guān)注熱點(diǎn)話題或者更新頻率？

我覺得社交媒體的數(shù)據(jù)和粉絲轉(zhuǎn)化率之間的關(guān)系并不只是簡單的因果關(guān)系。譬如發(fā)一條蹭明星熱點(diǎn)的內(nèi)容，雖然收獲了幾千的點(diǎn)贊，但這幾千個(gè)人里可能只有50個(gè)人會(huì)成為你的新粉絲。但如果你做了一個(gè)非常好的選題，譬如我此前用Lyst第二季度的前三件熱門單品來解讀這一季的鞋子潮流，結(jié)合了“廣東時(shí)尚”這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)段子，一下漲了1000多的粉絲。所以與其每天都蹭熱點(diǎn)更新，倒不如找到適合的選題，好好打磨內(nèi)容。

職業(yè)：全職美妝護(hù)膚博主

自媒體賬號(hào)：李享Lee

全平臺(tái)粉絲量：42萬

賬號(hào)運(yùn)營時(shí)長：5年

內(nèi)容領(lǐng)域：彩妝、護(hù)膚、產(chǎn)品評(píng)測

代表作最高播放量：

單條內(nèi)容超220萬播放量

不同于其他領(lǐng)域，美妝和護(hù)膚類自媒體博主幾乎見證了社交媒體的發(fā)展。這一賽道長期以來都不缺乏代表性人物，許多如今叫得出名字的流量博主，都或多或少在美妝或者護(hù)膚領(lǐng)域深耕過。這不僅是因?yàn)槊缞y和護(hù)膚品作為一種消耗品擁有廣大的消費(fèi)市場，同時(shí)也因?yàn)橄啾绕渌M(fèi)品類，美妝與護(hù)膚類產(chǎn)品更新頻率更快，同時(shí)推廣和宣傳的預(yù)算更為充足。

對于美妝和護(hù)膚領(lǐng)域的博主來說，這是一種幸運(yùn)，同樣也是一種不幸。幸運(yùn)的是，廣大的市場可以讓不同粉絲量級(jí)的博主，通過分享自己的內(nèi)容收獲關(guān)注和收入回報(bào)。不幸的則是，因?yàn)檎T人的變現(xiàn)速度，越來越多的博主入場，市場競爭越來越激烈，美妝與護(hù)膚博主也成為淘汰率最高的賽道之一。如何尋找自己的獨(dú)特之處，留住更多的潛在粉絲，成為生存關(guān)鍵。

對李享來說，他的獨(dú)特之處來源于自己過往的經(jīng)歷，以及對內(nèi)容的考究與不斷打磨。正是因?yàn)樽约旱慕?jīng)歷和堅(jiān)守，讓他如今收獲了大量的關(guān)注，也成為了粉絲心目中這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)代表之一。

2013年，剛從大學(xué)畢業(yè)的李享踏入時(shí)尚媒體行業(yè)。從編輯助理開始做起，先后在4家雜志擔(dān)任了包括美容編輯和新媒體編輯在內(nèi)的不同職位?！拔以谧鼍庉嬛淼臅r(shí)候就自己寫稿，那時(shí)候會(huì)跟著一些資深編輯學(xué)習(xí)?！彼麑τ趦?nèi)容的高要求貫穿了自己作為媒體人的職業(yè)生涯。

離開媒體行業(yè)，也是因?yàn)閷?nèi)容的高要求。2019年，李享彼時(shí)所在的媒體正在籌備一年一度的美妝盛典，而他們最終為年度美妝盛典所選定的主題，在他看來有些“俗不可耐”。“當(dāng)時(shí)我29歲，面臨30歲的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，覺得自己在媒體已經(jīng)沒有什么向上走的空間了?！庇谑撬餍月戕o，十分干脆地搬離北京來到了上海?！拔乙膊恢澜酉聛硪蓡?，可能去品牌工作，也可能做博主，但我知道自己不想再呆在北京了，也不想再在媒體行業(yè)了?！崩钕淼牟┲髦凡]有想象中的那么順利。

一方面是因?yàn)樗枰獜牧汩_始，不同于一些博主在簽約MCN后會(huì)拿到擁有現(xiàn)成粉絲的賬號(hào)繼續(xù)運(yùn)營，他需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)全新的賬號(hào)，通過漫長的“冷啟動(dòng)”一點(diǎn)點(diǎn)做起。粉絲增長如蝸牛爬行，單條數(shù)據(jù)低迷，“前期特別的郁悶，也不知道該分享一些什么，因?yàn)楦杏X大家都做得差不多。”

不順利的另一方面體現(xiàn)在內(nèi)容的呈現(xiàn)上。即便擁有7年頂尖媒體的工作經(jīng)驗(yàn)，初涉短視頻時(shí)，李享也遭遇了尷尬的“水土不服”?！捌矫娓寮钦麄€(gè)蛋糕，新媒體是面包坯子，短視頻就是那一點(diǎn)點(diǎn)果肉夾心?！比绾?秒抓人、10秒點(diǎn)題、1分鐘講透干貨，這是全新的戰(zhàn)場。所幸，MCN時(shí)期的專業(yè)運(yùn)營指導(dǎo)了他關(guān)鍵的新媒體“生存法則”：摒棄日常分享中“我最近如何”的自我視角，強(qiáng)化“你是否有同樣困擾”的利他性。

轉(zhuǎn)機(jī)以一種意想不到的方式降臨。入行三四個(gè)月后，一位坐擁百萬粉絲的博主公然抄襲了他的內(nèi)容。憤怒之下，李享制作了一條回懟視頻。這條帶著棱角的反擊，竟一夜引爆流量，粉絲激增數(shù)萬。“那一刻才知道，原來我的內(nèi)容真的有人看。”這把因被抄襲而點(diǎn)燃的“火”，照亮了他前行的路，也讓他初次嘗到了分享中“真實(shí)表達(dá)”的力量。

基于自我身份的真實(shí)表達(dá)，也成為了李享抓住粉絲的特別之處。2020年，美妝博主賽道已經(jīng)是一片紅海，想要在其中站穩(wěn)腳跟，便需要找準(zhǔn)獨(dú)特的視角。李享利用過往的工作經(jīng)驗(yàn)，深挖品牌與明星內(nèi)幕的八卦內(nèi)容，同時(shí)憑借“打造差異化內(nèi)容”的方式制作創(chuàng)意彩妝內(nèi)容，通過“兩手抓”，個(gè)人賬號(hào)流量增長效果顯著。

2023年，李享的個(gè)人事業(yè)發(fā)展陷入瓶頸，他開始尋求更深層的價(jià)值表達(dá)。在與MCN解約并成立個(gè)人公司后，他果斷將賬號(hào)主調(diào)性轉(zhuǎn)為“干貨內(nèi)容”的分享。明星相關(guān)的內(nèi)容并未放棄，而是巧妙轉(zhuǎn)型為“明星馬賽克同款”。憑借海量產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)，他練就一雙“火眼金睛”，可以從明星的各種視頻里的馬賽克下精準(zhǔn)識(shí)別其自用產(chǎn)品。干貨內(nèi)容與明星同款的分享，逐漸成為了他個(gè)人賬號(hào)現(xiàn)階段的核心內(nèi)容。通過對市場需求的洞察加深，他敏銳地將重心從彩妝領(lǐng)域向需求更多的護(hù)膚領(lǐng)域拓展，完成關(guān)鍵一躍。

當(dāng)然，不變的依舊是“真實(shí)”。作為一個(gè)全職美妝護(hù)膚博主，李享和其他博主一樣，面臨著商業(yè)化中客戶內(nèi)容和自我表達(dá)之間的平衡問題。在他看來，商業(yè)的介入并不會(huì)喪失自己的專業(yè)性和真實(shí)性，反而會(huì)讓自己的表達(dá)更加嚴(yán)謹(jǐn)。一方面是因?yàn)樗麑τ诤献骺蛻舻膰?yán)格篩選，另外一方面則是因?yàn)樗麑?nèi)容底線的堅(jiān)守。他從不做不同品牌間橫向測評(píng)的“拉踩類”商業(yè)內(nèi)容，只會(huì)在同一品牌的不同產(chǎn)品間進(jìn)行比較。

在李享看來，以自媒體博主身份營業(yè)也好，在社交媒體上單純分享自我也好，更多的是為了獲得“被需要”的感覺。而這種“被需要”的狀態(tài)或多或少都來自于表達(dá)的獨(dú)特性，所以他更愿意用一種拉近關(guān)系的方式，以朋友的視角去講述他認(rèn)為真實(shí)的觀點(diǎn)。同時(shí)他也會(huì)積極互動(dòng)，尊重和采納粉絲的建議。譬如，一句“明星同款只能代表化妝師在用，而非明星私物”的評(píng)論就被他鄭重采納，并在自己的所有視頻中嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)注來源。

在快速更迭的美妝領(lǐng)域，李享用行動(dòng)證明了真正的專業(yè)，不是回避爭議，不是被流量裹挾，而是要讓“真實(shí)”在復(fù)雜環(huán)境中依然鋒芒畢露。哪怕是一個(gè)擁有萬千粉絲的博主，同樣也可以在平衡多方需求的前提下，依舊保持自己的風(fēng)格和態(tài)度。

在成為博主之后，現(xiàn)實(shí)生活中的你分享欲還旺盛嗎？

其實(shí)還是很旺盛的。但如果說做博主前我的分享更多的是關(guān)于好吃的、好用的、好玩的，做博主之后我反而會(huì)將日常的分享看作是一種啟發(fā)自我的方式。因?yàn)槲蚁肼犅犐磉叺呐笥褜σ患虑闀?huì)有什么樣不同的看法，看看這些視角能不能帶給我新的靈感。

你如何看待“自媒體博主愛在內(nèi)容上制造噱頭和爭議”這一現(xiàn)象？

說實(shí)話，做自媒體博主的最終目的肯定是為了吸引更多的粉絲，擴(kuò)大自己影響力和受眾范圍。如果你做過于溫和的內(nèi)容，是沒有辦法把賬號(hào)做起來的。所以我們不管分享什么內(nèi)容，其實(shí)都需要用一些小巧思。只要不是刻意的標(biāo)題黨，在保證自己內(nèi)容質(zhì)量的前提下，稍微有點(diǎn)爭議或者噱頭其實(shí)不是什么大問題。

職業(yè)：模特

自媒體賬號(hào)：蘇打

全平臺(tái)粉絲量：10萬

賬號(hào)運(yùn)營時(shí)長：2年

內(nèi)容領(lǐng)域：時(shí)尚穿搭、生活日常

代表作最高播放量：

單條內(nèi)容超200萬播放量

或許從Cameron Dallas和Lucky Blue Smith在社交媒體上走紅，進(jìn)而被奢侈品牌關(guān)注變成模特開始，大家意識(shí)到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代需要模特做的，或許不僅僅只是展示時(shí)裝而已。

從某種程度上來說，模特似乎天生就有著社交媒體的屬性。他們有著優(yōu)越的身材比例，有著十分出挑的長相，這讓他們在以視覺為導(dǎo)向的社交媒體上能夠迅速收獲其他人的目光。此外，相比穿搭類博主，因?yàn)楣ぷ鞯奶厥庑裕Ｌ貍円灿懈嗟臋C(jī)會(huì)積累素材來維持日常的分享。

另外，如今社交媒體也成為許多模特經(jīng)紀(jì)公司發(fā)掘新人的一個(gè)渠道。如果你是一個(gè)看過真人秀《The Model Scouts》或者《全美超模大賽》的時(shí)尚愛好者，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，模特經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)逐漸從讓星探上街尋訪的方式，慢慢轉(zhuǎn)向了在社交媒體上挖掘。因此，無論是擁有一定粉絲量的紅人，還是潛力無限的獨(dú)特面孔，他們都能夠在本職工作之外，憑借在社交平臺(tái)上的影響力獲得更多的合作機(jī)會(huì)。蘇打被模特經(jīng)紀(jì)公司發(fā)掘，便是通過社交媒體。那時(shí)候他分享了自己的幾張日常照片，引來了模特經(jīng)紀(jì)公司的跨城相邀。這位來自福建的大男孩憑借身材優(yōu)勢和讓人印象深刻的長相，很快在模特領(lǐng)域和社交媒體上都收獲了不少的關(guān)注。

初入行時(shí)，就像其他新人模特一樣，蘇打曾以為這份工作“擺擺造型”就能輕松完成，但很快被現(xiàn)實(shí)上了一課。在經(jīng)歷了一次暴雨突至的戶外拍攝后，他意識(shí)到一場拍攝并非只是美美的照片，而是一個(gè)需要多方協(xié)作，考驗(yàn)應(yīng)變能力的工作，“要拍出一個(gè)好的作品，遠(yuǎn)不止是一個(gè)人的事。”

為何在模特工作之外還要認(rèn)真經(jīng)營個(gè)人社交媒體？蘇打表示自己希望在兩個(gè)領(lǐng)域都能有所收獲，并將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)上的認(rèn)可。這份清醒的“商業(yè)嗅覺”背后，是行業(yè)的悄然變化——如今的品牌更青睞擁有鮮明個(gè)人風(fēng)格且自帶流量的模特。蘇打敏銳地捕捉到這點(diǎn)，甚至將每一次面試都轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)作的契機(jī)。譬如他會(huì)在面試的途中順帶拍攝自己的社交媒體素材，或者經(jīng)常展露自己的個(gè)性穿搭，不僅可以讓自己的日常分享與眾不同，也可以給潛在的客戶留下深刻印象。

但不同于其他人記錄和分享工作那么直接，蘇打的模特工作和自媒體博主身份幾乎是兩條平行的線?！耙?yàn)槲矣X得雜志大片更像是為我量身定制的藝術(shù)品，但在社交媒體上，大家希望看到的還是更個(gè)人的東西?！本拖翊蠹移毡檎J(rèn)為，擁有模特身份的博主之所以會(huì)受到歡迎，更多是依靠“基因彩票”，但實(shí)際上他們的每一條內(nèi)容都是精心策劃的?？沼刑厣珔s沒有內(nèi)容規(guī)劃，同樣也無法在當(dāng)下的社交媒體中脫穎而出。

當(dāng)被問及是否會(huì)拓展其他的分享領(lǐng)域，蘇打立刻搖頭，“我對自己有自知之明，也怕誤人子弟”。這份清醒源于他對自身能力的準(zhǔn)確認(rèn)知，他坦言目前“除了基礎(chǔ)穿搭，其他沒什么好分享的”，甚至幽默地自嘲為“6分選手”，模特和自媒體博主這兩條路都“還有很大上升空間”。

蘇打并非沒有經(jīng)歷過流量焦慮。當(dāng)精心拍攝的帥氣照片未達(dá)預(yù)期曝光時(shí)，他也曾困惑過。但如今的他已學(xué)會(huì)調(diào)試心態(tài)，“把該做的做好，降低期待”。慢慢的，蘇打也找到了屬于自己的分享方式，即擁抱真實(shí)的生活感。一次回福建老家過年的經(jīng)歷成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他隨手分享充滿煙火氣的閩南日常，意外迎來大量的關(guān)注。“大家更喜歡看有‘活人感’的東西，太硬核反而有距離感?！碑?dāng)我們點(diǎn)開蘇打的個(gè)人社交媒體首頁，會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的生活代替了精心策劃的場景，成為了他分享的主要組成部分。那些看上去有些隨意的瞬間，反而能夠讓人喚起對于真實(shí)生活的喜愛，也恰恰是這些隨性的瞬間，讓更多人記住了他。

蘇打在今年年初嘗試了塔羅牌占卜，預(yù)言中的“今年會(huì)少做無用之事”深得他心，而“等待”被他明確劃入“最無用”的行列。于是，他開始在那些沒有工作的時(shí)間里好好生活，用生活的痕跡來賦予時(shí)間更多的可能。

遛狗、打球、健身構(gòu)成了他工作之外的日常。他一邊和他的“兒子”短毛臘腸犬互動(dòng)，一邊享受運(yùn)動(dòng)流汗的暢快。創(chuàng)作也趨向去繁就簡，平時(shí)一支自拍桿就能出門，視頻配樂直接選用平臺(tái)推薦的熱門歌曲。當(dāng)精心策劃不如在老家的隨拍，他坦然接受，“接地氣、有親和力，可能才是大家真正想看的?！边@份對“活人感”的堅(jiān)持，成為他在算法洪流中自洽的錨點(diǎn)。

在蘇打看來，分享的目的是為了傳遞快樂。那些真實(shí)生活的痕跡，通過清醒的記錄，才能夠讓每一個(gè)人感受到這份快樂。當(dāng)整個(gè)行業(yè)都在鼓吹多維突破時(shí)，蘇打的自我評(píng)價(jià)依舊是留給自己更多的成長空間。留白的空間不是謙辭，而是對成長最務(wù)實(shí)的敬畏。這份清醒的自我認(rèn)知，或許才是抵抗時(shí)代焦慮的終極鎧甲。

在社交媒體之外，你日常中是一個(gè)喜歡分享的人嗎？

我其實(shí)不太會(huì)分享，因?yàn)槲冶容^有自知之明。如果我想要尋求他人的意見或者了解自己的不足之處時(shí)，我會(huì)分享并且聽取他人的建議。當(dāng)然，朋友圈還是會(huì)分享的，主要是發(fā)一些最近的工作照給客戶和雜志編輯看看，這樣也可以爭取到更多工作機(jī)會(huì)。

在一條作品發(fā)出之前你會(huì)對它有“要火”的預(yù)感嗎？

不會(huì)，我之前認(rèn)為自己會(huì)有這種預(yù)感，但這種預(yù)感反而給我?guī)砹肆髁可系慕箲]。因?yàn)榛鸷筒换鹫l都說不準(zhǔn)，在當(dāng)下這個(gè)算法時(shí)代，一條視頻不會(huì)因?yàn)槟阏J(rèn)為自己拍得好就會(huì)火。做自媒體的基礎(chǔ)還是必須得有好的作品，只有作品質(zhì)量過關(guān)，你才有機(jī)會(huì)收獲更多流量。