"好評都是刷出來的！""又被大數(shù)據(jù)‘殺熟’了！"近年來，新型網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為層出不窮，消費者苦其久矣；同時經(jīng)營者也深受其害：平臺要求低于成本價促銷，被競爭對手刷差評……這些直接侵害了消費者與經(jīng)營者合法權(quán)益的行為，不僅違反市場經(jīng)濟公平競爭的基本原則，更成了阻礙數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展的"隱性毒瘤"。

　　在此背景下，10月15日施行的新修訂的《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，就顯得非常及時與必要。這部法律自1993年以來經(jīng)歷了3次修改，不斷直面市場競爭領(lǐng)域出現(xiàn)的新形勢新問題，體現(xiàn)了立法與時代的同頻共振。這次修訂后，法律條文數(shù)量從33條增至41條，圍繞數(shù)字經(jīng)濟時代市場競爭的新特點、新挑戰(zhàn)，進一步細化了對各類不正當(dāng)競爭行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，既讓執(zhí)法監(jiān)管有法可依，企業(yè)維權(quán)有章可循，也為經(jīng)營者開展經(jīng)營活動提供了更明確的指引。

　　規(guī)范數(shù)據(jù)應(yīng)用，劃定技術(shù)競爭紅線。

　　數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，催生出了"平臺—數(shù)據(jù)—算法"三位一體的新型競爭形態(tài)，在競爭更加激烈和復(fù)雜多變的情況下，新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》將"流量劫持""數(shù)據(jù)殺熟""網(wǎng)絡(luò)水軍"等亂象納入了法律規(guī)制，在第十三條明確了技術(shù)應(yīng)用的"紅線"——禁止經(jīng)營者利用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)、平臺規(guī)則等，通過影響用戶選擇或者其他方式，妨礙、破壞其他經(jīng)營者提供的合法產(chǎn)品或服務(wù)。

　　打擊虛假行為，筑牢市場誠信根基。

　　新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》多次點名"虛假評價"，直指其損害經(jīng)營者合法權(quán)益，擾亂市場競爭秩序的惡劣后果。誠信是市場經(jīng)濟的靈魂，唯有真實的評價與透明的信息，才能保障消費者知情權(quán)與選擇，引導(dǎo)資源優(yōu)化配置，推動企業(yè)回歸產(chǎn)品與服務(wù)的本質(zhì)競爭。同樣，"傍名牌""搭便車"等混淆行為也是此次修訂規(guī)制的重點，都是為了進一步凈化市場生態(tài)。

　　遏制內(nèi)卷競爭，引導(dǎo)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。

　　"內(nèi)卷式"競爭帶來的低價廝殺與營銷混戰(zhàn)，看似短期內(nèi)讓利于消費者，實則會導(dǎo)致企業(yè)利潤攤薄、質(zhì)量下降，形成"低價—低質(zhì)"惡性循環(huán)，屬于惡性競爭。新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》引導(dǎo)企業(yè)從"存量博弈"轉(zhuǎn)向"增量創(chuàng)造"——不是擠壓中小企業(yè)的生存空間，而是通過"做大蛋糕"來實現(xiàn)健康增長。只有擺脫低水平競爭，企業(yè)才能將資源投向研發(fā)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，才能讓消費者享受到可持續(xù)的好產(chǎn)品、好服務(wù)。

　　商戰(zhàn)有規(guī)則，競爭有底線。新法施行，標(biāo)志著我國反不正當(dāng)競爭治理進入新階段。它并非限制競爭，而是引導(dǎo)競爭走向更高層次——從零和博弈到共生共贏，從低質(zhì)低價到創(chuàng)新驅(qū)動。正如市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局一級巡視員楊洪豐指出的，此次修訂細化行為類型與認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，旨在構(gòu)建"放得活、管得住"的經(jīng)濟秩序，為各類經(jīng)營者拓展更廣闊的發(fā)展空間。唯有在公平的賽場上，企業(yè)才能安心經(jīng)營，資源才能高效配置，全國統(tǒng)一大市場才能真正暢通。以法治守護競爭公平，正是推動中國經(jīng)濟走向高質(zhì)量未來的堅實基石。

　　（文丨孫詩喬 編輯丨趙靜）