每經(jīng)記者：石雨昕 每經(jīng)編輯：陳,星

10月15日，市場監(jiān)管總局召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發(fā)布會。

在發(fā)布會現(xiàn)場，市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局一級巡視員楊洪豐介紹稱，目前，全國市場監(jiān)管部門共對私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺6件，直播商家24件；已處罰沒金額293萬元，擬處罰沒金額約663萬元。

全國市場監(jiān)管系統(tǒng)開展專項整治

楊洪豐表示，近年來，部分不法商家通過“免費健康講座”“專家義診”“直播領福利”等形式精準“圍獵”老年群體，將其引流至私域直播間實施虛假營銷，侵害老年人合法權益。

每經(jīng)記者石雨昕攝

針對私域直播虛假宣傳亂象，市場監(jiān)管部門持續(xù)強化民生領域反不正當競爭工作，嚴厲打擊老年人藥品、保健品虛假宣傳違法違規(guī)行為，取得積極成效。

首先是部署全國市場監(jiān)管系統(tǒng)開展專項整治。印發(fā)《關于開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治的通知》，部署全國市場監(jiān)管部門嚴肅查處老年人藥品、保健品虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告等侵害老年人合法權益、破壞養(yǎng)老服務市場競爭秩序的行為。

專項整治工作開展以來，已征集群眾及經(jīng)營主體提供的問題線索7415個，查辦違法案件4516件，罰沒金額6876.91萬元，責令3611家主體整改、涉及金額382.42萬元，向紀檢監(jiān)察機關移送違規(guī)違紀線索95條，取得階段性整治成果。

其次是形成對私域直播虛假宣傳違法行為的強力震懾。針對違法行為向私域直播領域蔓延發(fā)展、規(guī)避監(jiān)管的趨勢，市場監(jiān)管總局全程跟蹤調度，對涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺、相關產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)等違法主體實施全鏈條打擊。

目前，全國市場監(jiān)管部門共對私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺6件，直播商家24件。已處罰沒金額293萬元，擬處罰沒金額約663萬元。

再次是推動對違法行為的治理關口前移。針對一些不法商家利用私域群聊誘導消費者進入私域直播的問題，市場監(jiān)管總局約談相關平臺企業(yè)，要求其壓實主體責任、履行社會義務，通過配合監(jiān)管部門辦案取證、采用技術措施對存在涉嫌違法內(nèi)容的外部鏈接進行限制訪問、加大對消費者宣傳提示等方面進行協(xié)助治理打擊，積極支持市場監(jiān)管部門對違規(guī)私域直播平臺執(zhí)法辦案。

此外，市場監(jiān)管總局積極配合立法機關推動修訂《中華人民共和國反不正當競爭法》。新修訂的反不正當競爭法完善了對虛假宣傳違法行為進行規(guī)制的法律條款，強化了平臺企業(yè)責任，為整治虛假宣傳違法行為提供了堅實保障。針對基層反映的執(zhí)法難點，研究制定虛假宣傳有關法律適用問題的指引，厘清相關法律適用邊界，為地方市場監(jiān)管部門執(zhí)法辦案提供參考借鑒。

新修訂的反不正當競爭法已施行

新修訂的反不正當競爭法于10月15日正式施行。反不正當競爭法本次修訂的主要宗旨是什么，有什么突出的變化？

楊洪豐表示，公平競爭是市場機制高效運行的重要基礎，反不正當競爭法是鼓勵和保護公平競爭的基礎性法律。

此次修訂，全面貫徹落實黨中央關于綜合整治“內(nèi)卷式”競爭、解決拖欠中小企業(yè)賬款等問題的精神，緊密貼合市場發(fā)展現(xiàn)狀，直擊當下競爭亂象，積極回應當前反不正當競爭工作面臨的新情況新問題。

細化不正當競爭行為的類型和認定標準，增加關鍵詞搜索、侵害數(shù)據(jù)權益、虛假交易、虛假評價、惡意退貨、平臺責任等方面的制度，推動形成既“放得活”又“管得住”的經(jīng)濟秩序。

相關部門要求廣大經(jīng)營主體，在經(jīng)營活動中，要遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德；提示廣大經(jīng)營主體，謹記“商戰(zhàn)有規(guī)則，競爭有底線”，要持續(xù)主動合規(guī)、對照法律檢視自身經(jīng)營行為，公平參與競爭。

“我們提示平臺內(nèi)經(jīng)營者，避免利用技術之能、挑戰(zhàn)競爭秩序邊界，借‘私域’之名、從事?lián)p害人民群眾利益的違法行為。我們還要特別提示平臺經(jīng)營者，嚴格落實反不正當競爭法關于平臺責任的要求，不僅自身要合規(guī)經(jīng)營，還要引導和規(guī)范平臺內(nèi)經(jīng)營者依法公平競爭，發(fā)現(xiàn)平臺內(nèi)經(jīng)營者實施不正當競爭行為的，應當及時依法采取必要的處置措施，保存有關記錄，并按規(guī)定向平臺經(jīng)營者住所地縣級以上人民政府監(jiān)督檢查部門報告?！睏詈樨S說。