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今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，愚園路長(zhǎng)寧段依舊熱鬧。愚園百貨公司舉辦了“蘭蔻超修實(shí)驗(yàn)室”快閃，愚園路“故事商店”則迎來(lái)了金秋十月的新店長(zhǎng)——插畫(huà)家“一只Caro”和她的快閃店。

相較國(guó)際品牌連番登場(chǎng)的愚園百貨公司，面積只有10余平方米的故事商店近年來(lái)成為本土青年藝術(shù)家和新興品牌接連亮相的舞臺(tái)，為百年愚園路持續(xù)帶來(lái)清新藝術(shù)風(fēng)與潮流年輕力。這背后離不開(kāi)愚園路長(zhǎng)寧段運(yùn)營(yíng)方“CREATER創(chuàng)邑”以及社會(huì)組織“社趣更馨”的策劃和運(yùn)營(yíng)，中堅(jiān)力量便是“95后”社會(huì)工作專(zhuān)業(yè)碩士張潔。

身為愚園路故事商店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的主要參與者，2021年以來(lái)，她參與并主導(dǎo)了超過(guò)110組來(lái)自社會(huì)各界的“故事商店主理人”在愚園路上呈現(xiàn)自己與上海的故事，讓這座城市始終保有一方“白月光”般的天地。

張潔在故事商店。舒抒 攝

從旁觀者變?yōu)閰⑴c者

畢業(yè)于華東理工大學(xué)社會(huì)工作專(zhuān)業(yè)的張潔，在校期間學(xué)到了與社會(huì)工作、社會(huì)服務(wù)相關(guān)的豐富知識(shí)。2019年，即將畢業(yè)的張潔來(lái)到愚園路長(zhǎng)寧段開(kāi)展社區(qū)營(yíng)造研究，偶遇了當(dāng)時(shí)開(kāi)設(shè)在愚園路鳳岡路口的故事商店。這個(gè)不足10平方米的狹小空間，蘊(yùn)藏了數(shù)以百計(jì)的留言卡、藝術(shù)家圍繞愚園路創(chuàng)作的作品，60多位有獨(dú)特技能的居民、學(xué)者和藝術(shù)家在這里擔(dān)當(dāng)“一日店長(zhǎng)”交換技能——譬如，根據(jù)游客與上海的故事即興創(chuàng)作一首歌曲。

這一“共創(chuàng)工作坊”的新奇模式不僅讓“故事商店1.0版”人氣高漲，更是在張潔的心中種下了一顆種子：經(jīng)歷物理空間與街區(qū)內(nèi)涵雙重更新的愚園路，是實(shí)踐“社區(qū)營(yíng)造”夢(mèng)想的理想之地。

張潔（左二）與社趣更馨團(tuán)隊(duì)。受訪者供圖

2020年，碩士畢業(yè)的張潔加入CREATER創(chuàng)邑。恰逢愚園路藝術(shù)生活街區(qū)第二輪城市更新啟動(dòng)，從街區(qū)沿街面的更新開(kāi)始深入街巷里弄，張潔先后參與了“愚園路守護(hù)行動(dòng)”“一方美好”等社區(qū)營(yíng)造項(xiàng)目。前者幫助愚園路的商戶(hù)更好地經(jīng)營(yíng)，后者在“愚巷”等開(kāi)放式園區(qū)內(nèi)種花種菜，傳遞低碳環(huán)保理念。

從愚園路的游客和旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘懈碌膮⑴c者，張潔也承擔(dān)起更大的責(zé)任，運(yùn)營(yíng)“故事商店2.0版”。

這一次，“一日店主”的概念進(jìn)階為“一月店長(zhǎng)”。在歷時(shí)一年的時(shí)間內(nèi)，張潔和團(tuán)隊(duì)伙伴策劃了12期月度主題，迎來(lái)超過(guò)40位（組）“店長(zhǎng)”。在她和團(tuán)隊(duì)的牽線(xiàn)搭橋下，上海交通大學(xué)建筑文化遺產(chǎn)保護(hù)國(guó)際研究中心在此舉辦了《歷史的果實(shí)——愚園路微文獻(xiàn)互動(dòng)展》，“故事卡片”的傳統(tǒng)也被延續(xù)。

《歷史的果實(shí)——愚園路微文獻(xiàn)互動(dòng)展》現(xiàn)場(chǎng)。長(zhǎng)寧區(qū)融媒體供圖

“有居住在附近的古稀老人留言，回憶起小時(shí)候坐20路公交車(chē)沿著愚園路去市西中學(xué)上學(xué)的情景……類(lèi)似這樣的個(gè)體記憶積少成多，就能拼湊出一幅鮮活的上海市民生活畫(huà)卷。”張潔說(shuō)。

為本土品牌搭建舞臺(tái)

參與策劃和運(yùn)營(yíng)故事商店的經(jīng)歷，讓年輕的張潔萌生了到更廣闊的世界去闖一闖的想法。于是，在短短一年多里，她先后任職于社會(huì)組織、廣告公司的不同崗位。在此過(guò)程中，她積累了大量有關(guān)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣方面的經(jīng)驗(yàn)，由此更堅(jiān)定了自己的選擇：要繼續(xù)深入社區(qū)營(yíng)造，為街區(qū)治理引入市場(chǎng)化的“打法”。

2023年10月，在長(zhǎng)寧區(qū)江蘇路街道的支持下，故事商店遷入愚園路1046號(hào)新址。像海綿一樣吸收了諸多新技能的張潔也回歸愚園路。彼時(shí)，愚園路已相繼迎來(lái)路易·威登、李維斯等國(guó)際知名品牌的快閃店，嶄新的“故事商店”、邁入城市更新新階段的愚園路與煥然一新的張潔在此刻相遇，她成為“故事商店3.0版”的“常駐店主”。

青年藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)業(yè)者游覽愚園路。受訪者供圖

進(jìn)入3.0版的故事商店有了新使命：為上海優(yōu)秀的本土品牌、青年藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們提供對(duì)接市場(chǎng)的窗口。張潔和團(tuán)隊(duì)伙伴基于豐富的調(diào)研成果，確定了“店長(zhǎng)”的招募方向，包括大品牌的公益性活動(dòng)、上海原創(chuàng)品牌、有前沿審美的青年藝術(shù)家以及與愚園路聯(lián)結(jié)緊密的居民、研究團(tuán)隊(duì)或社會(huì)組織，希望以此保持故事商店的特色。

張潔（右一）帶領(lǐng)青年藝術(shù)家、故事商店“店長(zhǎng)”們游覽愚園路。受訪者供圖

在張潔和同事們的策劃組織下，富士instax教育在故事商店開(kāi)設(shè)了為期一個(gè)月的藝術(shù)科普公益項(xiàng)目，將孩子們拍攝的愚園路街區(qū)影像布置成了攝影展；本土香水品牌“荒核”去年10月的快閃店為品牌迅速打開(kāi)了線(xiàn)下市場(chǎng)，相繼被蟠龍新天地、上生·新所邀請(qǐng)開(kāi)設(shè)快閃店……截至目前，已有10余組新興品牌和青年藝術(shù)家自創(chuàng)品牌在故事商店舉辦“一月快閃”。

張潔展示“故事卡片”。舒抒 攝

張潔還邀請(qǐng)身為藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的“一月店長(zhǎng)”們深度游覽愚園路，創(chuàng)作各類(lèi)以愚園路為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品?；暮说摹?5后”創(chuàng)始人李椰就專(zhuān)門(mén)為愚園路設(shè)計(jì)了香片掛件，目前已是最受歡迎的愚園路文創(chuàng)之一。

“荒核”為愚園路設(shè)計(jì)的文創(chuàng)香片。受訪者供圖

為更年輕的“他們”架起通途

在張潔看來(lái)，故事商店希望傳遞一種“開(kāi)源精神”，即青年群體人人都有機(jī)會(huì)參與愚園路的城市更新，帶來(lái)自己的創(chuàng)造力。

為此，張潔和團(tuán)隊(duì)伙伴不斷打開(kāi)視野，相繼“撮合”了上海市水務(wù)局、愚園路第一小學(xué)、延安初級(jí)中學(xué)、東華大學(xué)、江蘇路街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、中國(guó)郵政等不同領(lǐng)域的社會(huì)主體和街區(qū)共建單位，在故事商店開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

上海市水務(wù)局在故事商店舉辦的展覽。受訪者供圖

上海市水務(wù)局在故事商店舉辦展覽。受訪者供圖

其中廣受好評(píng)的市水務(wù)局展覽，便是借助每年3月22日“世界水日”的契機(jī)宣傳節(jié)水環(huán)保理念。“一開(kāi)始的展覽形式還比較保守，今年水務(wù)局掌握了愚園路和故事商店的客群調(diào)性后，設(shè)計(jì)了好玩的互動(dòng)游戲和有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，完全打破了大家對(duì)政府部門(mén)做宣傳、辦展覽的刻板印象。”張潔說(shuō)。

愚園路第一小學(xué)則將故事商店作為校外社會(huì)實(shí)踐基地，今年7月以“時(shí)光紐帶·同心共融”為主題，五個(gè)班級(jí)的同學(xué)連續(xù)五天帶來(lái)不同主題的活動(dòng)和展覽，義賣(mài)畫(huà)作并將善款用于幫扶甘肅山區(qū)的同齡人。

愚園路第一小學(xué)在故事商店舉辦的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。受訪者供圖

這也為張潔帶來(lái)了新的思考：?jiǎn)?dòng)城市更新已整整十年的愚園路，當(dāng)下如何尋求歷史保護(hù)、市民生活、商業(yè)拓展與街區(qū)秩序之間的平衡？充滿(mǎn)新鮮和未知的故事商店，或許就是不可多得的“平衡器”，既能為青年藝術(shù)家、創(chuàng)業(yè)者搭建面向市場(chǎng)的橋梁，也能為稚子孩童架起感知世界的通道。

截至目前，故事商店3.0版在2年內(nèi)已迎來(lái)超過(guò)70名（組）“店長(zhǎng)”，新“店長(zhǎng)”們的排期已至明年。在張潔和團(tuán)隊(duì)伙伴的構(gòu)想中，陪伴愚園路邁入新一個(gè)十年更新周期的故事商店將升級(jí)至“4.0版”，邀請(qǐng)更多本土原創(chuàng)手作人弘揚(yáng)傳統(tǒng)非遺、公益文化、手作文化，并與AI等新興科技相結(jié)合。

“希望故事商店始終是愚園路上的一抹白月光?！?/p>

擔(dān)任故事商店9月“店長(zhǎng)”的品牌張貼的寵物友好宣傳物料。舒抒 攝

原標(biāo)題：《我與上海共成長(zhǎng)·長(zhǎng)寧 | 故事商店主理人，守護(hù)愚園路的“白月光”》

欄目主編：茅冠雋

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 舒抒 長(zhǎng)寧區(qū)融媒體中心 李毓丹

題圖來(lái)源：舒抒 攝