聯(lián)合國旅游組織第五屆“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎(jiǎng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。本文配圖均由湖州市委宣傳部提供

10月17日，聯(lián)合國旅游組織第五屆“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎(jiǎng)儀式于湖州市安吉縣舉行。

儀式上，聯(lián)合國旅游組織第五屆“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單公布，湖州南潯區(qū)荻港村帶著千年漁桑的濕潤(rùn)氣息新晉入選。這場(chǎng)世界級(jí)頒獎(jiǎng)禮舉辦地安吉的余村，則是2021年首批獲此殊榮的中國鄉(xiāng)村。

荻港村。

至此，湖州成為全球唯一擁有兩個(gè)“最佳旅游鄉(xiāng)村”的城市。

聯(lián)合國旅游組織秘書長(zhǎng)祖拉布·波洛利卡什維利曾表示，評(píng)選“最佳旅游鄉(xiāng)村”，旨在尋找“將旅游業(yè)作為把握機(jī)遇、保護(hù)文化和促進(jìn)可持續(xù)增長(zhǎng)的催化劑的鄉(xiāng)村”。

安吉余村的綠水青山，與荻港村的桑塘月色，在時(shí)光里交相輝映。但湖州的鄉(xiāng)村故事，從不止于這兩座村落：莫干山的竹林間藏著“洋家樂” 的慵懶晨光，吳興西塞山的十里芳菲裹著香草的芬芳，太湖9號(hào)公路的沿岸串著88個(gè)村落的煙火，3340家民宿如星子般散落在山水間……

雙村加冕的背后，是一座城市用十余年時(shí)間，把“綠水青山”釀成全域鄉(xiāng)村的共同詩意。

鄉(xiāng)村是被呼吸的生活

湖州的鄉(xiāng)村，從來不是被看的風(fēng)景，而是被呼吸的生活。

老舍之子曾這樣盛贊荻港：“在著名的江南六小鎮(zhèn)之外，我終于又找到一處，也許是更好的。說‘更好’，是因?yàn)檩陡鄞甯艠?、更完美、更幽雅，原汁原味，?shí)屬難得……荻港村是個(gè)絕版?！?/p>

荻港村。

荻港村的清晨，從一間百年茶館開始。一盞茶，一元錢，四五點(diǎn)便坐滿了老茶客。煤餅爐上鋁壺“嗤嗤”沸騰，熱氣氤氳中拉開一天的儀式感。再接著，游客、研學(xué)孩童、打卡村咖的年輕人、農(nóng)莊食客等陸續(xù)聚集，匯成一曲水聲與人聲的合鳴。

塘基種桑、桑葉養(yǎng)蠶、蠶沙喂魚、魚糞肥塘，桑與魚在方寸之間共生共榮。這里，代代守護(hù)著世界上最完整的“?；~塘”系統(tǒng)，成為全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，諸多珍稀動(dòng)植物在此繁衍共棲，與村民相守千年；這里，代代傳承著栽桑、養(yǎng)蠶、繅絲的生產(chǎn)技藝，孕育出人類非遺——中國蠶桑絲織技藝，織出了中國最早的絲織品，凝聚了村民的勤勞與智慧。

荻港村的研學(xué)活動(dòng)。

“我們不只是‘展示’魚桑文化，而是讓它活在日常里。村民們把魚桑生產(chǎn)技藝編制成農(nóng)遺課程，將生態(tài)食材烹制成美食盛宴，建設(shè)了湖州?；~塘系統(tǒng)歷史文化博物館，開辦了魚桑文化研學(xué)院，研發(fā)了非遺陳家菜、桑陌系列糕點(diǎn)、魚桑文化主題文創(chuàng)，讓游客在魚文化節(jié)、豐收節(jié)中深度體驗(yàn)文化魅力?！陛陡鄞妩h委書記莫海平向澎湃新聞介紹。

2024 年，荻港旅游收入超 1 億元——千年漁桑韻，鑄就了村落持續(xù)繁榮的根基，也成了游客愿意反復(fù)奔赴的理由。

照亮鄉(xiāng)村的另一種可能

如果說荻港的桑基魚塘是水上詩篇，安吉余村更多是山間文章。

2021年，余村從全球75個(gè)國家的170個(gè)候選鄉(xiāng)村中脫穎而出，成為首批“最佳旅游鄉(xiāng)村”；如今，它仍在刷新人們對(duì)“鄉(xiāng)村”的想象。

安吉余村的變遷，早已是傳奇。2005年，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志在余村提出“綠水青山就是金山銀山”。這里曾是滿山礦石的“污染村”，如今卻成了竹海掩映的美麗鄉(xiāng)村。村民人均可支配收入從2005年的8000多元，增長(zhǎng)到2024年的7.4萬元，旅游收入占比近70%。

“現(xiàn)在城里有的，我們有；城里沒有的，我們更有?！?余村村黨支部書記汪玉成的自信，藏在余村的進(jìn)階之路里。2022年，余村啟動(dòng)“全球合伙人”計(jì)劃，不再滿足于“賣風(fēng)景”，而是要打造鄉(xiāng)村新經(jīng)濟(jì)生態(tài)。截至目前，已有60多個(gè)青創(chuàng)項(xiàng)目、40余家全球合伙人落戶，800多位“數(shù)字游民”旅居在村，1200多名青年駐地辦公。

在新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的滋養(yǎng)下，余村的鄉(xiāng)村旅游早就跳脫出農(nóng)家樂的1.0模式。

澎湃新聞在采訪中看到，曾經(jīng)的余村冷水洞礦坑，如今成了火遍社交平臺(tái)的“瀑布咖啡”旗艦店：模仿云南村寨打造的自然空間里，人工瀑布從礦坑巖壁傾瀉而下，游客捧著咖啡俯瞰湖面，很難想象這里曾是滿目瘡痍的礦洞。這個(gè)浙江省首個(gè)地質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品交易案例，藏著余村“兩山”轉(zhuǎn)化的新智慧?！敖衲?月下旬正式開業(yè)，國慶期間日流量最高達(dá)到4000人次。我們不是簡(jiǎn)單改造礦坑，而是‘地質(zhì)+生態(tài)+產(chǎn)業(yè)’的融合?！?瀑布咖啡負(fù)責(zé)人步天宇告訴澎湃新聞，除了咖啡業(yè)態(tài)，礦坑周邊還配套了懸崖餐廳、水上劃槳、音樂吧，打造沉浸式自然體驗(yàn)空間。據(jù)測(cè)算，未來三年這里可帶動(dòng)本地就業(yè)120人，年均客流量25萬人次，為村集體年創(chuàng)收30余萬元。

余村瀑布咖啡。

現(xiàn)在的余村，“兩山”會(huì)堂定期舉辦生態(tài)講座，“青來集”青年社區(qū)里創(chuàng)客們?cè)O(shè)計(jì)竹制文創(chuàng)，連路邊石頭上都刻著“綠水青山”——這里的生態(tài)，早已不是“好看的風(fēng)景”，而是能孕育產(chǎn)業(yè)、承載夢(mèng)想的“活資產(chǎn)”。

如聯(lián)合國前副秘書長(zhǎng)索爾海姆曾到訪余村時(shí)感慨的那樣：“這是未來世界鄉(xiāng)村的模樣！”

從雙星閃耀到滿天星斗

走進(jìn)吳興區(qū)西塞山旅游度假區(qū)內(nèi)的十里芳菲·香積嶺村，隨處充滿香草元素。這里不只是一處度假地，更是一個(gè)以香草為媒、茶禪為魂的生命力修復(fù)能量場(chǎng)。游客在此，可以親手采摘可食香草，參與香草工坊的手作，于水杉林間攀爬，或在森林長(zhǎng)桌旁宴飲——它將生態(tài)農(nóng)業(yè)、在地文化與現(xiàn)代生活美學(xué)無縫編織，讓“與自然融為一體”的理想，成為觸手可及的日常。

像香積嶺村這樣的湖州鄉(xiāng)村，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越“旅游目的地”的標(biāo)簽。它是一首寫在水鄉(xiāng)的詩：余村的竹影，是“綠水青山”的筆鋒；荻港的桑塘，是文化傳承的韻腳。它們共同寫就的，是鄉(xiāng)村的另一種可能——不是逃離城市的避難所，而是能讓人扎根、呼吸、生長(zhǎng)的生活場(chǎng)所。

“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎(jiǎng)禮，不僅是余村和荻港的榮光，更是湖州全域鄉(xiāng)村的共振。在雙村加冕的光環(huán)下，湖州的鄉(xiāng)村正編織一張細(xì)密的網(wǎng)：727個(gè)景區(qū)村莊如星辰般散落，構(gòu)建起“生態(tài)筑基、文化鑄魂、共富為核、青年賦能”的完整體系，為中國鄉(xiāng)村提供了可復(fù)制的湖州解法。

吳興西塞山旅游度假區(qū)的十里芳菲香積嶺村。

生態(tài)是底色，更是可持續(xù)的轉(zhuǎn)化密碼。湖州從不把生態(tài)保護(hù)與 產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)立，而是通過制度創(chuàng)新打通“兩山”轉(zhuǎn)化通道。全市出臺(tái)《湖州市鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)條例》，將綠色低碳寫入法規(guī)；培育8個(gè)綠色低碳旅游試點(diǎn)單位，長(zhǎng)興水口鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)還出臺(tái)全國首個(gè)《綠色低碳鄉(xiāng)村民宿建設(shè)和評(píng)價(jià)規(guī)范》；創(chuàng)新推出“VEP 增值貸”，安吉大里精品度假項(xiàng)目靠生態(tài)價(jià)值核算，就拿到 300 余萬元銀行授信。截至2024年，湖州建成A級(jí)以上景區(qū)村莊727個(gè)，在全省率先實(shí)現(xiàn)景區(qū)城鎮(zhèn)村全覆蓋，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)總收入達(dá)142億元，連續(xù)多年居浙江省首位——生態(tài)好與經(jīng)濟(jì)好，在這里形成了完美閉環(huán)。

長(zhǎng)興太湖9號(hào)公路。

文化是靈魂，更是可參與的生活體驗(yàn)。湖州的鄉(xiāng)村文化，從不是鎖在博物館里的“老物件”，而是能讓游客上手體驗(yàn)、帶走記憶的日常。在善璉村，游客可跟著匠人體驗(yàn)湖筆制作的128道工序，從選料到“擇筆”，親手做出一支屬于自己的湖筆；在潞村，錢山漾文化遺址的“世界絲綢之源”展陳，讓孩子們跟著考古隊(duì)員辨認(rèn)絲綢殘片；在長(zhǎng)興水口“上海村”，民宿老板會(huì)教游客制作紫筍茶，用古法工藝鎖住茶香。全市122家鄉(xiāng)村博物館、57家市級(jí)以上非遺工坊、46家文旅驛站，把“絲、筆、茶、水”的地域文化，變成了可嘗、可觸、可感的體驗(yàn)——文化不再是“背景板”，而是吸引游客反復(fù)來的核心記憶點(diǎn)。

共富是目標(biāo)，更是有溫度的利益聯(lián)結(jié)。湖州的鄉(xiāng)村旅游，從不是“少數(shù)人賺錢”的生意，而是讓村民共享紅利的事業(yè)。在荻港，全民參股的景區(qū)公司統(tǒng)一流轉(zhuǎn)村民房屋、土地，打造美食街區(qū)、非遺工坊，村民既能拿租金，也能分紅，龍頭企業(yè)荻港漁莊吸納600余村民就業(yè)，200余戶“研學(xué)人家”戶均年增收2萬元；在莫干山，“洋家樂”集群帶動(dòng)300余戶村民參與經(jīng)營(yíng)，民宿的本地管家月薪超6000元，還能接受專業(yè)培訓(xùn)；在安吉紅廟村，“深藍(lán)計(jì)劃”咖啡館讓村民以土地入股占49%股份，兩年為村集體增收600余萬元。全市推廣的“兩入股三收益”機(jī)制（資產(chǎn)、資源入股，股金、租金、薪金收益），讓2024年農(nóng)村居民人均鄉(xiāng)村旅游收入占可支配收入比重達(dá)15%，“村游富農(nóng)”更成為文化和旅游部向全國推廣的典型案例。

青年是動(dòng)能，更是讓鄉(xiāng)村“活起來”的新鮮血液。湖州深知，鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在青年。全市實(shí)施“我在文旅寫青春”鄉(xiāng)村文旅青年“7520”牽手計(jì)劃，推出7大工程、20項(xiàng)舉措，引育青創(chuàng)文旅項(xiàng)目500余個(gè)；建立全國首家民宿管家學(xué)院，三年培訓(xùn)1萬余名管家，全市3340家民宿中，60%以上由青年開辦或主理；在太湖9號(hào)公路串聯(lián)的村落里，“青年集市”“鄉(xiāng)村咖啡”“露營(yíng)基地”成了標(biāo)配……近10萬名青年在文旅行業(yè)扎根 ——窯里村的北大創(chuàng)客黃彬彬，用五年時(shí)間把廢棄窯廠變成藝術(shù)空間；安吉橫山塢村的“90 后”藍(lán)晴霞，從改造自家房屋起步，打造“青梨民宿”，帶動(dòng)周邊100多家民宿開張。青春與鄉(xiāng)村的“雙向奔赴”，讓湖州的鄉(xiāng)村既有鄉(xiāng)土味，更有現(xiàn)代感。

德清縣莫干山勞嶺村義遠(yuǎn)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)。

雙冠之外，滿湖芬芳。

10月的湖州，荻港的?；~塘還清著，余村的竹海還綠著，德清莫干山的山還翠著，太湖9號(hào)公路的風(fēng)還暖著。兩枚“最佳旅游鄉(xiāng)村”的徽章，是世界對(duì)湖州鄉(xiāng)村的認(rèn)可，更是對(duì)中國鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的期許。

湖州的實(shí)踐證明，最好的鄉(xiāng)村，從不是“千村一面”的標(biāo)桿，而是“各美其美”的生長(zhǎng)：荻港守住了?；鶟O韻的“古”，余村探索了生態(tài)經(jīng)濟(jì)的“新”，莫干山活出了休閑度假的“潮”，善璉留住了湖筆匠心的“韻”。它們共同構(gòu)成的，是“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的生活，是“村民富、青年歸、文化活”的可持續(xù)圖景。

在荻港，一位老漁民曾說：“魚塘的水，永遠(yuǎn)是活的?！焙莸泥l(xiāng)村，也是如此。它不靠堆砌數(shù)據(jù)證明自己，只靠一塘清水、一縷桑香、一群年輕人的笑聲，讓世界看見：當(dāng)鄉(xiāng)村學(xué)會(huì)呼吸，它便成了世界向往的地方。