△關(guān)注“閩商報”了解更多前沿商業(yè)動態(tài)

9月28日，福建省工商聯(lián)在寧德發(fā)布2025福建省民營企業(yè)100強等4個榜單。 扎根晉江的福建恒安集團有限公司（簡稱“恒安集團”）以226.6億元營收位列第25位。

從“一張衛(wèi)生巾”起步，恒安集團成長為覆蓋生活用紙、婦幼護理、健康用品的國民級企業(yè)的堅守。以“品牌深耕+產(chǎn)品創(chuàng)新”筑牢市場根基，以“責(zé)任擔(dān)當(dāng)+綠色發(fā)展”踐行閩商初心，恒安不僅是福建民營經(jīng)濟的“常青樹”，更成為中國生活護理行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。

從晉江作坊到國民品牌，40年深耕生活護理賽道

創(chuàng)辦于1985年的恒安，40年來在市場經(jīng)濟的浪潮中不斷成長壯大，始終將企業(yè)發(fā)展與婦女兒童事業(yè)緊密相連，用產(chǎn)品創(chuàng)新打破認知壁壘，用公益行動傳遞溫暖力量，在守護女性健康的道路上留下了堅實足跡。

“安樂”牌衛(wèi)生巾不僅填補了國內(nèi)空白，更以“高品質(zhì)+低價格”迅速打開市場，讓“安樂”成為一代人的記憶。

從“一張衛(wèi)生巾”到“全品類生活護理”，恒安的業(yè)務(wù)版圖逐步擴張：1996年推出“心相印”生活用紙，憑借柔軟親膚的質(zhì)感和溫馨的品牌營銷，快速躋身行業(yè)前列，如今“心相印”已覆蓋抽紙、卷紙、濕巾、廚房紙等全場景，成為家家戶戶的“日常必備”。

2000年后加碼婦幼護理升級，“安爾樂”系列從紙尿褲拓展到拉拉褲、濕巾，針對不同年齡段寶寶推出“小輕芯”“超薄透氣”等細分產(chǎn)品，穩(wěn)居國產(chǎn)紙尿褲TOP3。

近年來又切入健康護理領(lǐng)域，推出抗菌洗手液、漱口水等新品，形成“生活用紙+婦幼護理+健康用品”三大核心板塊的業(yè)務(wù)矩陣。

截至2025年，恒安在全國布局了30余個生產(chǎn)基地，擁有近百條自動化生產(chǎn)線，產(chǎn)品覆蓋全國99%的縣級以上市場，同時出口全球50多個國家和地區(qū)——從晉江的小作坊到年營收超200億的國民企業(yè)，恒安用40年證明了“專注實業(yè)、深耕細分”的力量。

在生活護理行業(yè)“品牌多、競爭烈”的市場環(huán)境中，恒安能長期穩(wěn)居頭部，核心在于“國民品牌的信任度”與“持續(xù)迭代的創(chuàng)新力”雙輪驅(qū)動。

恒安的品牌成功，在于“始終和消費者站在一起”。早期“安樂”衛(wèi)生巾以“解決女性剛需”打破進口壟斷，傳遞“平價惠民”的理念；“心相印”從誕生起就綁定“家庭溫馨”場景，無論是春節(jié)的紅色包裝，還是日常的“茶語”“竹π”系列，都緊扣消費者對“舒適、健康”的需求——這種“接地氣”的品牌定位，讓恒安積累了龐大的用戶基礎(chǔ)，2024年數(shù)據(jù)顯示，“心相印”生活用紙的用戶復(fù)購率達75%，“安爾樂”紙尿褲的媽媽群體推薦率超60%。

除了產(chǎn)品本身，恒安的“共創(chuàng)共享”理念也讓品牌更有溫度。作為晉江民企的代表，恒安早在1994年就推行“員工持股”，讓員工成為企業(yè)的“主人”；對待經(jīng)銷商堅持“互利共贏”，40年來與數(shù)千家經(jīng)銷商保持長期合作，這種“上下游同心”的生態(tài)，讓品牌在渠道端擁有極強的穩(wěn)定性。

在消費升級的浪潮中，恒安從未停止產(chǎn)品迭代的腳步。近年來，公司每年將營收的3%以上投入研發(fā)，聚焦“健康、環(huán)保、便捷”三大方向，推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，用細分產(chǎn)品覆蓋更多需求。

研發(fā)背后，是技術(shù)實力的支撐。恒安建有國家級企業(yè)技術(shù)中心，擁有200余人的研發(fā)團隊，累計獲得國家專利超500項，其中“超薄透氣衛(wèi)生巾生產(chǎn)工藝”“高濕強生活用紙制備技術(shù)”等專利，不僅提升了產(chǎn)品競爭力，更推動了行業(yè)技術(shù)進步。

數(shù)字化+自動化，讓“傳統(tǒng)企業(yè)”煥新活力

走進恒安晉江生活用紙生產(chǎn)基地，看不到傳統(tǒng)工廠生產(chǎn)線的工人，取而代之的是全自動生產(chǎn)線：從紙漿攪拌、成型、切割到包裝，全程由機械臂和智能系統(tǒng)操控，一條生產(chǎn)線僅需3-5名工人負責(zé)監(jiān)控；智能倉儲中心通過AGV機器人實現(xiàn)“貨到人”揀選，庫存周轉(zhuǎn)率提升40%，訂單交付周期從7天縮短至3天。

截至2025年，恒安已有80%的生產(chǎn)線完成自動化改造，人均產(chǎn)能較10年前提升2倍，產(chǎn)品合格率穩(wěn)定在99.8%以上。這種“自動化+智能化”的生產(chǎn)模式，不僅降低了人工成本，更保障了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，讓恒安在低價競爭中始終保持利潤優(yōu)勢。

面對電商崛起的趨勢，恒安積極布局線上渠道：在天貓、京東等平臺開設(shè)官方旗艦店，2024年線上營收占比達35%；針對年輕消費者，入駐抖音、小紅書，通過“達人測評”“場景化短視頻”推廣產(chǎn)品，帶動產(chǎn)品銷量增長200%。

同時，恒安并未放棄線下優(yōu)勢——通過與超市、便利店、社區(qū)團購平臺合作，構(gòu)建“最后一公里”配送網(wǎng)絡(luò)；在三四線城市和農(nóng)村市場，依托長期合作的經(jīng)銷商，保持渠道滲透率，形成“線上引流、線下體驗”的全渠道格局。

作為晉江民營經(jīng)濟的“領(lǐng)頭羊”，恒安的發(fā)展不僅實現(xiàn)了自身價值，更帶動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。

在晉江，圍繞恒安形成了“原材料供應(yīng)—生產(chǎn)制造—包裝物流”的完整產(chǎn)業(yè)鏈：本地有20余家造紙廠為恒安供應(yīng)紙漿，50余家包裝企業(yè)提供包裝材料，10余家物流企業(yè)負責(zé)產(chǎn)品運輸。這種“龍頭帶動”模式，為晉江創(chuàng)造了上萬就業(yè)崗位，推動晉江成為“中國品牌之都”和“中國生活用紙產(chǎn)業(yè)基地”。

恒安集團用40年的堅守證明：傳統(tǒng)實業(yè)并非“夕陽產(chǎn)業(yè)”，只要緊跟消費趨勢、堅持創(chuàng)新、扛起責(zé)任，就能在時代浪潮中始終立于不敗之地。

閩商報綜合整理報道

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

市值113.6億元！來自沙縣的博士，拿下一個IPO

張一鳴，又干了件大事

關(guān)注閩商傳媒視頻號

免責(zé)聲明

1、整理、轉(zhuǎn)載此文系出于傳遞更多信息之目的，不代表本號的觀點和立場。

2、本文版權(quán)歸原作者所有，部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)。為尊重知識產(chǎn)權(quán)，本號盡量標(biāo)注每篇文章、每張圖片的來源；若有來源標(biāo)注錯誤、侵權(quán)或不愿意被轉(zhuǎn)載，請作者持權(quán)屬證明在30日內(nèi)與本號后臺聯(lián)系，我們將及時更正、刪除，謝謝！