前言

央視 “國臉” 李梓萌居然開直播帶貨？

今年年初，不少人刷到一個直播間，屏幕里的李梓萌穿著標志性西裝，頂著熟悉的發(fā)型，正一本正經(jīng)地推銷 “深海多烯魚油”，說這東西能治頭暈、改善記憶。

大家想著央視主持人背書肯定靠譜，紛紛下單，結果收到的竟是普通糖果。

一時間，“李梓萌騙人” 的說法傳得沸沸揚揚，可沒等多久，官方通報就來了 —— 這根本不是真的李梓萌，而是 AI 合成的 “李鬼”。

幕后黑手被抓，大家才發(fā)現(xiàn)，受害的不光是消費者，李梓萌本人更是稀里糊涂背了黑鍋，而且掉進這種 AI 陷阱的，不止她一個。

李梓萌帶貨了？假的

李梓萌在觀眾心里的分量可是非常重的，作為《新聞聯(lián)播》的?？停铊髅人闶茄胍曋鞒纸绲?“勞?！保缒暝鴦?chuàng)下一年出鏡上百次的紀錄，搭檔換了好幾輪，她始終穩(wěn)坐主播臺，被觀眾稱為 “鐵打的李梓萌”。

她的專業(yè)能力更是沒話說，有次突發(fā)新聞，她臨危受命，8 分鐘內(nèi)背完近兩千字的急稿，全程零失誤，這段經(jīng)歷至今還被人津津樂道。

這樣一位以嚴謹、專業(yè)著稱的主持人，怎么會突然跨界帶貨？這得從今年 2 月說起。

當時有消費者發(fā)現(xiàn)，一個粉絲量不低的直播間里，“李梓萌” 正對著鏡頭推薦一款魚油。直播背景板上醒目地寫著 “適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”，“李梓萌” 的語氣也跟新聞播報時一樣沉穩(wěn)，反復強調(diào)產(chǎn)品 “有保障、效果好”。

不少觀眾正是沖著 “李梓萌” 的身份下了單。有人是她的老觀眾，覺得央視主持人不會騙人。

想著本來就要給家里老人買些保健品，既然熟面孔推薦那就買了，所以這個直播間很快就火了，粉絲量一路漲到幾十萬，產(chǎn)品也賣出去不少。

可問題很快就暴露了。有消費者收到貨后，發(fā)現(xiàn)包裝上的執(zhí)行標準竟是糖果類，根本不是什么保健品，更別說有治療功效。

有人按照說明吃了一段時間，身體沒任何改善，這才起了疑心。幾位較真的消費者聯(lián)合起來，向市場監(jiān)管部門舉報了這個直播間。

舉報信息很快傳到了北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局。辦案人員第一時間調(diào)取了直播錄像，一邊核查產(chǎn)品資質(zhì)，一邊聯(lián)系央視確認情況。

這一查，真相就浮出水面了。那款被吹得神乎其神的魚油，確實只是普通食品，連保健品的備案都沒有，宣稱的 “治療功效” 全是編造的。

更關鍵的是，經(jīng)專業(yè)機構鑒定，直播間里的 “李梓萌”，是用 AI 技術合成的虛擬形象。

此時的李梓萌，根本不知道這個事，畢竟忙著籌備新的新聞節(jié)目就占據(jù)大量時間，偶爾聽說有 “自己” 帶貨的傳聞，只當是謠言，沒太在意。

直到市場監(jiān)管部門聯(lián)系央視核實，她才知道自己的形象被人盜用了。對于常年在鏡頭前維護公信力的她來說，這種盜用帶來的負面影響，比自己工作中出現(xiàn)失誤更讓她難受。

消息一出，之前下單的消費者才明白自己誤會了，那些罵過 “李梓萌騙人” 的網(wǎng)友也紛紛道歉。大家這才明白，不是這位靠譜的主持人變了，而是騙子的手段太高明，借著 AI 技術來騙人。

好多名人都是受害者

市場監(jiān)管部門沒有停留在查清真相，很快就順著線索追查到了幕后黑手 —— 一家北京的公司。

這家公司專門做短視頻營銷，之前就因虛假宣傳被警告過。

這次他們盯上了 AI 技術，從網(wǎng)上搜集了大量李梓萌的新聞錄像，用 AI 軟件提取她的面部特征、模仿她的語氣，合成了帶貨視頻。

為了讓騙局更逼真，他們還特意搭建了類似新聞演播室的背景，甚至給虛擬 “李梓萌” 配上了專業(yè)的提詞器畫面。

6 月，這家公司被正式查處，相關負責人接受了行政處罰。北京市市場監(jiān)管局還特意就此案發(fā)布通報，明確指出這是首次運用《廣告法》對 AI 冒用名人形象的行為 “亮劍”。

通報里提醒經(jīng)營者，不能利用 AI 技術冒用他人名義搞宣傳，也告訴消費者，遇到疑似騙局可以打 12315 舉報。

這場騙局的揭開，也讓更多類似的 AI 仿冒事件走進了公眾視野。原來，掉進 AI 陷阱的不止李梓萌，還有不少公眾人物。

奧運冠軍全紅嬋、孫穎莎就曾被人用 AI 合成過代言視頻，推銷運動裝備和營養(yǎng)品，那些視頻里的 “冠軍” 動作、表情都十分逼真，不仔細看根本分辨不出真假。

還有影視圈的老戲骨，也曾遭遇過 AI “換臉”。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，某款理財產(chǎn)品的宣傳視頻里，一位德高望重的演員正 “推薦” 產(chǎn)品，可這位演員早就公開說過不會接任何金融類代言。

后來經(jīng)核實，這段視頻也是 AI 合成的，騙子就是看中了老戲骨在中老年群體中的口碑，專門騙長輩們的養(yǎng)老錢。

這些案例都指向了同一個問題：AI 技術的濫用正在成為新的詐騙工具。

以前的騙局還需要偽造簽名、PS 圖片，現(xiàn)在只要有足夠的素材，AI 就能 “克隆” 出一個真假難辨的虛擬人物，成本低、效率高，普通人很難防范。

好在國家已經(jīng)注意到了這種亂象，開始出手整治。除了市場監(jiān)管部門查處具體案件，相關的法律法規(guī)也在不斷完善。

《廣告法》《反不正當競爭法》里都明確了，冒用他人名義或形象搞宣傳屬于違法行為，哪怕用的是 AI 合成形象，也一樣要承擔責任。

一些地方還推出了 AI 生成內(nèi)容的標識要求，只要是人工智能做出來的音視頻，必須明確標注，讓消費者一眼就能看出來。

平臺方也行動了起來。各大短視頻和直播平臺都升級了審核系統(tǒng)，專門篩查 AI 合成的虛假帶貨視頻。一旦發(fā)現(xiàn)有冒用名人形象的內(nèi)容，會立刻下架賬號并上報監(jiān)管部門。

李梓萌的遭遇，就像一個提醒，讓大家看清了 AI 技術可能帶來的風險。

但更讓人安心的是，從消費者舉報到官方查處，再到后續(xù)的系列整治行動，整個流程高效且有力。

這背后，是國家對消費者權益的保護，也是對新技術亂象的及時規(guī)范。

那些想著靠 AI 走歪路的騙子，終究逃不過法律的制裁。而像李梓萌這樣被冒用形象的公眾人物，也能在官方的通報和澄清中，挽回自己的名譽。

現(xiàn)在再打開直播間，大家或許會多留個心眼，但也不用過分擔心，因為有國家在背后把關，那些 AI “李鬼” 再也沒那么容易蒙混過關了。

參考資料：
央視主持人遭AI仿冒帶貨賣魚油？官方通報
2025-10-17 12:26·全國黨媒信息公共平臺