去韓國旅行的人，正在經(jīng)歷一場大型“濾鏡消失”現(xiàn)場。

眾所周知，韓劇里的首爾和現(xiàn)實(shí)中的首爾之間，隔著十層濾鏡，然而那些不信邪的人去過后，還是會(huì)被全方位打擊到。

在韓國走路、吃飯都有破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，公交起步價(jià)7元，打車起步價(jià)26元，就連步行不走斑馬線，都可能痛失200元；吃一頓普通烤肉，就要1000元左右；東亞三國第一個(gè)不夜城神似中國縣城，明洞就像一個(gè)大型好特賣。

盡管去韓國旅游“見光死”的風(fēng)險(xiǎn)很高，但仍有人前赴后繼。

今年9月，入境韓國的中國游客就達(dá)52.5萬人次，這些人中有不少人的目標(biāo)一致：那就是變美。

為了變美，他們把特種兵旅游升級為“特種兵醫(yī)美游”，利用周末去韓國整形和皮膚科打卡。

據(jù)《韓國經(jīng)濟(jì)》報(bào)道，新沙洞、明洞等地的皮膚科診所從營業(yè)起就座無虛席，中國、日本顧客占據(jù)主要比例，僅去年就有超34萬國人去韓國變美。

一心變美的年輕人，已經(jīng)成了韓國醫(yī)美界的救命稻草。

這么近那么美，

周末去韓國醫(yī)美

韓國旅游基礎(chǔ)，韓國變美就不基礎(chǔ)。

韓國整容業(yè)之發(fā)達(dá)自然不用說，除了韓劇女主，就連他們的總統(tǒng)夫人都在為整容業(yè)代言。

但以前去韓國整容，大多是中國貴婦們的專屬，畢竟整容是件高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的事情，除了要花往返機(jī)票錢，還得花錢請翻譯，更別提后期還要多次往返修復(fù)護(hù)理。

如今，去韓國做醫(yī)美已經(jīng)成為一種潮流。不少愛美打工人會(huì)利用周末來一場說走就走的旅游，把“這么近那么美，周末到河北”，延伸成“這么近那么美，周末去醫(yī)美”。

在社交平臺上，只要輸入韓國兩字，就會(huì)出現(xiàn)大量尋找搭子和特種兵經(jīng)驗(yàn)帖。

有網(wǎng)友分享她的特種兵美容之旅：7：50登機(jī)，韓國時(shí)間9：50下飛機(jī)直奔安檢；11：30到達(dá)醫(yī)美機(jī)構(gòu)面診，14：00做完全部項(xiàng)目，19：45從韓國起飛，把打工人的“早8晚8”發(fā)揮到極致。

去韓國醫(yī)美之所以從小眾愛好變成可以打卡的潮流，主要因?yàn)閮蓚€(gè)關(guān)鍵原因。

第一個(gè)是醫(yī)美已經(jīng)走向“快餐化”。

近兩年，韓國醫(yī)美圈流行兩個(gè)詞：輕醫(yī)美和流水線。

輕醫(yī)美主要指的一些不做手術(shù)、低風(fēng)險(xiǎn)、恢復(fù)期短的項(xiàng)目，近兩年流行的水光針、超聲刀、熱瑪吉和玻尿酸等都屬于輕醫(yī)美，做一個(gè)項(xiàng)目僅需要幾十分鐘或一個(gè)小時(shí)。

這種項(xiàng)目在韓國甚至不需要去整形醫(yī)院，只需要去皮膚科就行。韓國人去皮膚科，就跟逛超市一樣普遍。

在面積只有北京朝陽區(qū)四分之一的首爾江南區(qū)，著名的“整容一條街”有3000多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)。從地鐵站出來，醫(yī)美診所比咖啡店還要密集。

年輕人從機(jī)場到了這里，就可以跟逛商場一樣，一站式做三四種項(xiàng)目，做完直接打飛的走人。

韓國大多數(shù)的皮膚科是流水線操作，與國內(nèi)常見的一人一室不同，韓國皮膚科不少是大通間，跟商場的洗臉吧一樣，擺著一排床客人挨個(gè)躺下，醫(yī)生護(hù)士輪流操作，一樣的針、同樣的位置、相同的手法，一通操作下來只需要十幾分鐘，翻臺率極高。

第二個(gè)原因是性價(jià)比夠高，從貴族走向平民。

前段時(shí)間，短視頻平臺流行一個(gè)話題挑戰(zhàn)#當(dāng)我相信網(wǎng)上說韓國物價(jià)很便宜去韓國，于是......這種內(nèi)容，主要是在韓國花幾百塊錢就能買五折大疆、吃大餐還能做高級美容項(xiàng)目。

事實(shí)證明，這些視頻水分極大，畢竟韓國消費(fèi)高是有目共睹的，這些視頻里唯一真實(shí)的是：變美確實(shí)便宜，幾百元做貴婦項(xiàng)目不是夢。

有網(wǎng)友分享，做一套黃金微針+外泌體、100u肉毒素、玻尿酸豐唇，一套項(xiàng)目下來退完稅只花了7000多，在國內(nèi)至少兩三萬。

還有國內(nèi)大火的熱瑪吉均價(jià)在1.5萬，在江南區(qū)只要6000多，差價(jià)夠機(jī)票和住宿。有年輕人做完項(xiàng)目順帶旅游，這樣算下來性價(jià)比拉滿。

據(jù)韓國保健福祉部統(tǒng)計(jì)，去年外國人在韓國美容花了9449億韓元，遠(yuǎn)超百貨商店、免稅店和酒店等傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的規(guī)模。

韓國最美土特產(chǎn)，討好中國年輕人

過去，韓國人對中國的印象，都帶點(diǎn)傲慢與偏見，但韓國的醫(yī)美從業(yè)者，必須放下傲慢討好中國游客。

看似風(fēng)光無限的韓國醫(yī)美行業(yè)，在本國早已跌落神壇，其在本土市場的增量早已見頂，做醫(yī)美的韓國年輕人越來越少，倒閉的皮膚科比比皆是。

去年韓國醫(yī)美機(jī)構(gòu)近40%的收入，都是外國人貢獻(xiàn)的。

因此，面對韓國醫(yī)美行業(yè)的第二大金主——中國游客，從官方到企業(yè)都修煉出“討好型”人格。

1.醫(yī)美式旅游，門檻一降再降

別的國家有旅游簽證、工作簽證，韓國專門開辟了醫(yī)美簽證。

早在2009年，韓國就把醫(yī)美旅游寫進(jìn)經(jīng)濟(jì)KPI，各個(gè)部門都配合降低外國人來做醫(yī)美的門檻。

韓國從2023年對中國人恢復(fù)韓國醫(yī)療觀光簽證，這個(gè)簽證通過不到一年，就刷新了外國人醫(yī)美打卡人數(shù)的歷史紀(jì)錄。

和國內(nèi)熱門旅游景點(diǎn)一樣，韓國從機(jī)場到醫(yī)美診所，有專門的大巴接送，車上有中文翻譯，到地方之后，還有醫(yī)美專屬住宿酒店，全方位降低了醫(yī)美門檻。

除此之外，韓國保健產(chǎn)業(yè)振興院每年都會(huì)對醫(yī)療機(jī)構(gòu)和診所核驗(yàn)，持有核驗(yàn)過后的資格證書，意味著機(jī)構(gòu)獲得官方背書，也更容易被外國人信任。

就連韓國文旅局，也經(jīng)常舉辦對華醫(yī)療旅游說明會(huì)，在活動(dòng)上請幾十個(gè)中國網(wǎng)紅聚一聚，相當(dāng)于官方出面打廣告。

更別說韓國一直針對醫(yī)美和皮膚科免稅，這也是韓國變美便宜的原因之一。

2.定制化服務(wù)，個(gè)個(gè)都是中國通

看到賺錢機(jī)會(huì)的醫(yī)美診所們也很拼，為了討好中國年輕人，也是方方面面地卷。

中國人去韓國整形的痛點(diǎn)，都被醫(yī)美機(jī)構(gòu)們摸透了，因此他們打出的很多牌都直戳爽點(diǎn)。

比如一些國內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)消費(fèi)不光貴，還存在亂收費(fèi)的現(xiàn)象，韓國醫(yī)美機(jī)構(gòu)在極致內(nèi)卷下，都把價(jià)格服務(wù)公開透明化，像麻藥費(fèi)、耗材費(fèi)、翻譯費(fèi)基本能免就免，讓年輕人可以直接比價(jià)。

中國人去韓國語言不通，他們就放大中文招牌，在首爾江南區(qū)皮膚科最密集的清潭十字路口，中文導(dǎo)診牌數(shù)量已超過英文，很多門店玻璃門上貼著“中文服務(wù)”“當(dāng)日治療”的標(biāo)識。

如今韓國超70%的醫(yī)美機(jī)構(gòu)都配備中文客服，就算沒有自己的翻譯，也會(huì)和翻譯機(jī)構(gòu)合作，就算是韓語小白也能無痛溝通。

為了吸引中國游客，很多機(jī)構(gòu)都會(huì)設(shè)置專門的“中國部經(jīng)理”，讓他們在小紅書、抖音營銷上下功夫，一些價(jià)格低的“醫(yī)美團(tuán)”“美容旅游套餐”對年輕人吸引力巨大。

官方背書、服務(wù)加碼、營銷助力，這三步棋是這兩年特種兵醫(yī)美爆火背后最大的推手。

跟風(fēng)堆起的繁榮，

往往是祛魅的開始

任何跟風(fēng)捧紅的熱門行業(yè)，都逃不過“爆火-祛魅-冷靜”的規(guī)律。

當(dāng)中國年輕人為韓國醫(yī)美趨之若鶩時(shí)，這場看似光鮮的跨國變美背后也暗藏危機(jī)。當(dāng)潮水退去，新鮮感消失，消費(fèi)者開始用更冷靜的眼光審視其內(nèi)在時(shí)，便是祛魅過程的開端。

在社交平臺上，提起韓國醫(yī)美，除了攻略帖也暗藏不少避雷帖，默默揭示這場美麗風(fēng)暴背后的風(fēng)險(xiǎn)。

首先是價(jià)格雙標(biāo)問題。

中韓消費(fèi)者不同價(jià)在整形圈已經(jīng)是公開的秘密，同樣的項(xiàng)目，中國人在韓國診所花的錢經(jīng)常比韓國人多。同樣的雙眼皮手術(shù)，韓國人可能只需300元，而外國游客卻需支付1000元。

這個(gè)差價(jià)有些是韓國診所故意為之，但更多是因?yàn)椤把蛎鲈谘蛏砩稀薄?/p>

有些韓國診所為了引流，會(huì)提供免費(fèi)的接待和翻譯，但這些費(fèi)用并不會(huì)憑空消失，只是變成了更昂貴的手術(shù)和產(chǎn)品費(fèi)用。

其次，醫(yī)美免稅即將取消，性價(jià)比優(yōu)勢岌岌可危。

從2026年起，韓國就要取消醫(yī)美退稅了。雖然對已經(jīng)決定出國醫(yī)美的人來說，這點(diǎn)錢不一定會(huì)動(dòng)搖選擇，但終究價(jià)格會(huì)變高。當(dāng)其價(jià)格優(yōu)勢越來越小時(shí)，出國變美的吸引力，可能也得重新計(jì)算了。

更關(guān)鍵的是，越來越精明的年輕人，已經(jīng)慢慢學(xué)會(huì)了找平替。

繼刷醫(yī)保去中醫(yī)院養(yǎng)生之后，年輕人逐漸挖掘出刷醫(yī)保去皮膚科美容。

同樣是皮膚科，比起去坐飛機(jī)去韓國當(dāng)特種兵，不如把三甲醫(yī)院的皮膚科，爆改成了專屬自己的五星級美容院。

現(xiàn)在很多公立醫(yī)院的皮膚科，除了會(huì)看病祛痘，還增加了光子嫩膚和黃金微針，別看項(xiàng)目基礎(chǔ)但量大管飽還能刷醫(yī)保。

除此之外，去韓國醫(yī)美也存在一些風(fēng)險(xiǎn)，無論是不專業(yè)的翻譯，還是坐地起價(jià)的地陪，或是術(shù)后恢復(fù)風(fēng)險(xiǎn)，每個(gè)拎出來都是年輕人不可承受之痛。

從技術(shù)角度看，十年前韓國醫(yī)生的技術(shù)或許是降維打擊，但今天，中國醫(yī)美水平已飛速提升，甚至在部分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)反超。

韓國醫(yī)美流水線爆火像一條兇猛的鯰魚，用現(xiàn)實(shí)給國內(nèi)玩家上了一課：光有技術(shù)不夠，還必須卷服務(wù)、卷體驗(yàn)。

在醫(yī)美界，信任才是最穩(wěn)固的護(hù)城河。

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