來源：中國文化報(bào)

本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王竹青

“千峰嵯峨碧玉簪，五嶺堪比武功山。觀日景如金在冶，游人履步彩云間……”在備受年輕游客和徒步愛好者青睞的江西萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)，每天都能看到大學(xué)生們排隊(duì)背誦徐霞客《游武功山》的場景。近日，“全球?qū)W子嘉游贛·詩旅江西不一YOUNG”活動上線，不僅背誦詩詞免票游覽江西百家景區(qū)政策限時(shí)返場，還新增了與AI對決詩詞接龍、高校創(chuàng)意大賽等活動，充分喚醒青少年對詩詞文化的熱愛和創(chuàng)作熱情。

“很多學(xué)生一到周末就組團(tuán)去背詩打卡，我們也非常支持學(xué)生參加這類活動?！苯鬓r(nóng)業(yè)大學(xué)教師陳晗說，“詩旅江西”活動兼顧當(dāng)下游客體驗(yàn)與未來市場培育，讓青少年沉浸于傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)中，獲得感和文化自信油然而生。

為進(jìn)一步激活文旅市場，9月底，江西還創(chuàng)新推出了2025“贛潮涌動 樂GO江西”金秋文旅嘉年華活動，涵蓋影像大賽、旅游攻略視頻全民共創(chuàng)活動、文創(chuàng)設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽、美食評選、優(yōu)秀導(dǎo)游展播等主題活動，讓廣大游客站到“C位”，在時(shí)尚的新玩法中深度解鎖江西秀麗風(fēng)景和歷史人文的魅力。

值得一提的是，從影像大賽到短視頻全民共創(chuàng)，江西文旅跳出了“我有什么就展示什么”的傳統(tǒng)框架，轉(zhuǎn)而將鏡頭的掌控權(quán)交給游客，讓公眾成為文旅傳播的主角。無需專業(yè)設(shè)備，無論是廬山云霧繚繞的仙境、贛南客家圍屋的古樸，還是一段旅行心得、一個感動瞬間，都能成為參賽作品的主題。此次活動，江西文旅通過降低創(chuàng)作門檻、設(shè)置獎勵機(jī)制等方式，讓游客從“被動接收者”變?yōu)椤爸鲃觽鞑フ摺?，既放大了“江西風(fēng)景獨(dú)好”的品牌聲量，也讓旅程更添趣味與煙火氣。

文旅融合，既要“有景可看”，更要“有文化可品、有味道可尋”。在南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)，“江右造物”文創(chuàng)設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽的宣傳海報(bào)吸引著過往游客的目光。“我打算以白鶴與茶為靈感設(shè)計(jì)一款文創(chuàng)產(chǎn)品。以往，江西的文化符號多停留在滕王閣、景德鎮(zhèn)等靜態(tài)標(biāo)簽上，這次大賽讓我發(fā)現(xiàn)了更多江西的靈動之美?！鄙頌樵O(shè)計(jì)師的游客李正佳說。

美食評選活動是江西文旅IP活化利用的一次新探索。在評選過程中，美食不只帶給游客美好的味覺體驗(yàn)，還變成了承載地域情感的“文化密碼”，通過大眾評選最終將形成一張“江西覓食地圖”，供更多游客參考。

而優(yōu)秀導(dǎo)游展播與全球?qū)W子嘉游贛活動，則彰顯了江西文旅對引客入贛的長遠(yuǎn)考量。通過此次優(yōu)秀導(dǎo)游展播活動，省內(nèi)導(dǎo)游的專業(yè)能力和服務(wù)水平將有一次全面提升；學(xué)子專屬福利瞄準(zhǔn)年輕群體，讓江西的山水與紅色文化在青年心中種下種子，為文旅業(yè)長期發(fā)展積累口碑與用戶基礎(chǔ)。

贛鄱大地的文旅熱潮仍在持續(xù)發(fā)酵。新玩法的背后，是多重政策紅利的加持：“詩旅江西”“唱游江西”等品牌持續(xù)“出圈”，環(huán)鄱陽湖國際自行車賽、鄱陽湖國際觀鳥季、廬山國際愛情電影周等活動人氣高，江西“百縣百碗、百縣百店、百縣百街”三百文旅消費(fèi)季推出的系列惠民政策充分激發(fā)市民游客消費(fèi)熱情。拍美景、曬視頻、尋美食、享福利……以游客需求為核心的多元供給，讓大家情不自禁慢下來、細(xì)品味，推動旅游從“觀光型”向“體驗(yàn)型”轉(zhuǎn)變。

江西明月山景區(qū)游人如織。 明月山景區(qū)供圖