編輯 | ??董鑫

據(jù)《新華日?qǐng)?bào)》10月19日?qǐng)?bào)道，近日，江蘇省政府召開常務(wù)會(huì)議，省長(zhǎng)劉小濤主持會(huì)議。

會(huì)議指出，要持續(xù)擴(kuò)大城市足球聯(lián)賽溢出效應(yīng)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)體育賽事供給，培育社會(huì)影響力大、知名度高的賽事品牌，促進(jìn)賽事與消費(fèi)深度融合，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

19日當(dāng)日，“蘇超”半決賽剛剛結(jié)束，將于11月1日迎來決賽。

今年8月，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇在國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)上介紹，“蘇超”開賽以來，單場(chǎng)上座超6萬人，帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元，有力地促進(jìn)了消費(fèi)。

△劉小濤 資料圖

“蘇超”是江蘇首個(gè)以“全民參與+城市榮譽(yù)”為理念的賽事，開賽以來熱度持續(xù)攀升。

6月至今，江蘇省政府已經(jīng)四次在相關(guān)會(huì)議上對(duì)“蘇超”進(jìn)行部署。

• 6月13日，江蘇省政府召開經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)度會(huì)議。時(shí)任江蘇省省長(zhǎng)許昆林強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)揮城市足球聯(lián)賽撬動(dòng)作用，促進(jìn)文旅體商深度融合。

• 8月5日，江蘇省政府召開促消費(fèi)工作專題會(huì)議。許昆林強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)“吃住行游購?qiáng)省比湕l整合，以“賽事+文旅”推動(dòng)文旅體商深度融合，持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)。

• 8月11日，江蘇省政府召開常務(wù)會(huì)議。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要深化拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，放大城市足球聯(lián)賽帶動(dòng)旅游、餐飲、住宿、商業(yè)等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長(zhǎng)的鏈?zhǔn)叫?yīng)。

從“撬動(dòng)作用”到“溢出效應(yīng)”再到“鏈?zhǔn)叫?yīng)”，背后是“蘇超”將賽事流量轉(zhuǎn)為的消費(fèi)增量。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)日前發(fā)布的報(bào)告顯示，95.9%的“蘇超”觀眾都產(chǎn)生了門票外的消費(fèi)。

在常規(guī)賽階段，“蘇超”13輪78場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽總?cè)藬?shù)211.89萬人，場(chǎng)均2.7萬人，線上直播觀看人次超17.35億。收官戰(zhàn)當(dāng)天，南京全市重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)交易金額達(dá)8.2億元，商場(chǎng)超市類、住宿餐飲類監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)客流量環(huán)比分別增長(zhǎng)11.7%、6.6%。

進(jìn)入淘汰賽后，四場(chǎng)“八強(qiáng)戰(zhàn)”場(chǎng)均4萬人現(xiàn)場(chǎng)觀賽。江蘇智慧文旅平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶中秋假期進(jìn)行的3場(chǎng)“蘇超”淘汰賽帶動(dòng)南京、徐州、南通3個(gè)主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)旅游景區(qū)接待游客249.62萬人次，同比增長(zhǎng)11.45%，其中接待外地游客181.11萬人次，同比增長(zhǎng)13.38%。

在10月18日的半決賽中，南京隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)泰州隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)涌入了61565名球迷觀賽，刷新中國(guó)業(yè)余足球賽事的上座人數(shù)紀(jì)錄。比賽當(dāng)天，南京全市重點(diǎn)商圈和商業(yè)街區(qū)零售、餐飲、住宿等行業(yè)單位實(shí)現(xiàn)交易金額7.8億元，環(huán)比前一周同期增長(zhǎng)5.4%；商務(wù)部門監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)商場(chǎng)百貨類企業(yè)、住宿餐飲類企業(yè)客流量環(huán)比分別增長(zhǎng)8.1%、10.3%。

據(jù)江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，自5月10日“蘇超”開賽至10月8日，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)銷售額達(dá)108.85億元，同比增長(zhǎng)34.03%，客流量同比增長(zhǎng)31.9%。1—8月，江蘇全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)30984.7億元，同比增長(zhǎng)4.1%，規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)第一。

省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，“蘇超”實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)’的杠桿效應(yīng)”，真正的消費(fèi)動(dòng)力源于精準(zhǔn)滿足需求的高品質(zhì)供給。

下一步將持續(xù)深化“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)模式，把賽事流量沉淀為消費(fèi)增量，讓體育IP的生命力不斷延續(xù)，為全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。