• 通過深度挖掘城市文化，創(chuàng)新打造符合本地消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品與活動體驗，汾酒正在開啟一場與嶺南市場的深度對話，這也是汾酒全國性拓展走向精細(xì)化的一個縮影。

• 當(dāng)千年商都遇見汾酒，不僅孕育出新的市場機(jī)遇，更開創(chuàng)了傳統(tǒng)白酒與地域文化深度融合的嶄新范式。

文｜何芙蓉

嶺南秋日，永慶坊的騎樓下，醒獅踩著鼓點躍動，汾酒的清香隨著珠江的秋風(fēng)飄散在廣州老城的街巷間。

10月17日-19日，“恰如其汾 好彩好彩”——2025汾酒城市巡游計劃在廣州永慶坊啟動。以“分享、交友、微醺、文創(chuàng)”的創(chuàng)新模式，吸引了眾多年輕人前來打卡。

創(chuàng)意市集、脫口秀、酒咖品鑒、舞獅表演……傳統(tǒng)與潮流在此完成了一次“恰如其汾”的完美交融。透過活動，我們看到了汾酒深入南方市場、破解白酒年輕化命題的一次戰(zhàn)略實踐。

“好彩之約”，巡游廣州

廣州永慶坊，汾酒特調(diào)雞尾酒的吧臺前排起長隊，年輕人舉杯品嘗著“海邊探戈”與“南國紅豆”，在微醺中暢聊，傳統(tǒng)酒香與城市煙火氣在此刻完美交融。

此次走進(jìn)廣州，無疑是汾酒精設(shè)計的一場融合傳統(tǒng)與潮流的沉浸式體驗。

在形式上，汾酒打造“好彩”主題展陳與藝術(shù)裝置、廣州獅源堂的醒獅表演、戲佰嘉粵劇團(tuán)的粵劇快閃，與年輕人“花式互動”，將“廣式生活藝術(shù)”融入其中。

活動現(xiàn)場，汾酒與譜造司聯(lián)名藝術(shù)裝置《瓶內(nèi)乾坤》，讓來訪者充分領(lǐng)略汾酒的藝術(shù)之美。結(jié)合廣府民俗設(shè)計的《好彩投》投壺游戲和《猜謎有禮》環(huán)節(jié)，吸引了一眾身著潮牌的年輕人聚集，并在社交媒體上打卡分享。

此外，奧運(yùn)冠軍黃雅瓊、知名脫口秀演員漆漆、戴為等嘉賓齊聚，多維詮釋“恰如其汾”“好彩人生”的內(nèi)涵。

畫一筆嶺南古韻，描一色現(xiàn)代生活。喝汾酒、逛市集、看醒獅、沾彩頭，一次citywalk便可解鎖N種廣州風(fēng)情。

而汾酒與廣州的淵源早在百年之前結(jié)下。

清代光緒年間，廣東文人紅杏主人就曾撰寫《美味求真》，其中收錄了十余款使用汾酒烹制的臘味菜品，并特別稱贊了其“甘香”口感；1915年，汾酒從廣州十三行啟航，遠(yuǎn)渡重洋參加巴拿馬萬國博覽會，并榮膺最高獎項甲等大獎?wù)隆?/p>

如今，汾酒與廣州的鏈接進(jìn)一步以年輕化創(chuàng)新作為腳注。

汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在致辭中表示，“恰如其汾”這一生活主張，源于汾酒“清香純正、口感怡人”的特質(zhì)，代表的是一種不濃不烈、恰到好處的生活智慧，這與廣州人“食不厭精、膾不厭細(xì)”的生活美學(xué)高度契合，汾酒希望通過此次活動，走進(jìn)嶺南這片熱土，與廣東的美食、美景相互融合，共同譜寫全國化新篇。

與年輕人“打成一片”

慢逛、細(xì)品，一起“汾”享滿溢的好彩與愜意，做最in的“文化潮人”。

可以說，此次活動堪稱汾酒年輕化戰(zhàn)略的立體展示。整個活動周期，汾酒打破了傳統(tǒng)酒類推廣邊界，不再做單向的品牌輸出，而是構(gòu)建了一個與年輕人共同創(chuàng)作的互動場域。

現(xiàn)場，系列潮流活動與年輕人生活方式形成呼應(yīng)，多位嘉賓的分享則進(jìn)一步強(qiáng)化情感鏈接。

奧運(yùn)冠軍黃雅瓊將運(yùn)動生涯的“好彩”時刻與汾酒釀造工藝類比，認(rèn)為都是“長期打磨后的水到渠成”。這一類比將品質(zhì)追求與人生感悟巧妙結(jié)合，引起了年輕觀眾的廣泛共鳴。

脫口秀演員漆漆則化身“年輕人嘴替”，直言“喝酒就是為了自己快樂，最舒服的狀態(tài)就是微醺”。她形容這種恰到好處的體驗如同“一碗清泉，清新純凈，喝一口，好彩好彩”，精準(zhǔn)道出了當(dāng)下年輕人追求輕松自在飲酒心態(tài)。

當(dāng)然，汾酒的年輕化探索遠(yuǎn)不止于此。

去年春糖，汾酒城市巡游計劃就已經(jīng)首度開展，其以“恰如其汾?巴巴適適”為出題深度融入成都的街巷。

除此類線下活動，汾酒的線上年輕化攻勢同樣引人注目。從去年桂花汾酒掀起的自調(diào)風(fēng)潮，到連續(xù)三年舉辦#大家都愛汾酒#抖音挑戰(zhàn)賽，到推出“汾·動24H”快閃活動，打造萌趣的“汾酒寶寶”形象……。

2025年第三屆#大家都愛汾酒#抖音挑戰(zhàn)賽上線僅十天，就累計播放量14.1億，再次刷新行業(yè)記錄。橙汁到咖啡，檸檬到葡萄，超百萬條“汾酒特調(diào)”創(chuàng)意視頻涌現(xiàn)，展現(xiàn)出年輕人對汾酒的創(chuàng)造性解讀。

在此過程中，總少不了汾酒特調(diào)、雞尾酒的身影，這是清香汾酒在年輕化道路上的天然優(yōu)勢。而汾酒也正通過一次次探索、一次次類似的活動，潛移默化地在更多年輕人心中種下汾酒創(chuàng)新融合的另一重身份。

隨著汾酒步入復(fù)興發(fā)展第二階段，年輕化1.0戰(zhàn)略被提上日程，圍繞顏值年輕化、產(chǎn)品表達(dá)年輕化、品質(zhì)表達(dá)年輕化、文化表達(dá)年輕化、傳播形式年輕化、意見領(lǐng)袖年輕化、傳播渠道年輕化深入推進(jìn)。這一系統(tǒng)化戰(zhàn)略在此次廣州站得到了充分體現(xiàn)。

在行業(yè)深度調(diào)整的今天，汾酒的年輕化探索與品牌創(chuàng)新營銷，無疑也為傳統(tǒng)名酒邁向未來提供了一個“好彩”樣本。

此前，后浪研究所《2024年年輕人喝酒報告》就調(diào)查顯示，00后最愛的網(wǎng)紅酒里，汾酒作為唯一上榜的白酒品牌，僅次于Rio雞尾酒排名第二，90后更是把汾酒視為最愛的網(wǎng)紅酒。其年輕化探索已見成效。

如汾酒股份公司總工程師韓英所說，成長于物質(zhì)富足環(huán)境下的Z世代，對飲品的口味擁有更強(qiáng)的探索欲，也對儀式感、文化屬性和情緒價值產(chǎn)生了更高的需求。

汾酒的年輕化探索并非產(chǎn)品口味的單方面變化，而是圍繞營銷模式、品牌敘事的全方位革新。

精耕全國化，汾酒的地域突圍

廣州與汾酒的緣分，早已深植于百年商貿(mào)往來中。而今天，廣東更是作為汾酒南方市場的戰(zhàn)略要地。

通過深度挖掘城市文化，創(chuàng)新打造符合本地消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品與活動體驗，汾酒正在開啟一場與嶺南市場的深度對話，這也是汾酒全國性拓展走向精細(xì)化的一個縮影。

在一個高度飽和、且多香型盤踞的市場，汾酒依托文化共鳴激發(fā)消費(fèi)認(rèn)同，通過體驗創(chuàng)新打破地域隔閡，以精細(xì)化運(yùn)營實現(xiàn)持續(xù)增長，進(jìn)一步展現(xiàn)出其作為名酒的時代韌性。

當(dāng)千年商都遇見汾酒，不僅孕育出新的市場機(jī)遇，更開創(chuàng)了傳統(tǒng)白酒與地域文化深度融合的嶄新范式。