10月17-19日，2025年中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)企業(yè)年會(huì)在浙大紫金港校區(qū)舉行。本次年會(huì)以“數(shù)智時(shí)代供需匹配提振消費(fèi)”為主題，由中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)（CMAU）主辦，浙江大學(xué)管理學(xué)院承辦，吸引了300余位全國各高校專家學(xué)者和師生，以及產(chǎn)業(yè)界代表參加。

會(huì)議現(xiàn)場

浙江大學(xué)黨委副書記傅強(qiáng)，浙江省社科聯(lián)黨組成員、副主席范鈞，中國高等院校市場研究會(huì)會(huì)長汪濤出席開幕式并致辭，浙江大學(xué)管理學(xué)院黨委書記許翾出席開幕式。

浙江大學(xué)黨委副書記傅強(qiáng)

浙江省社科聯(lián)黨組成員、副主席范鈞

中國高等院校市場研究會(huì)會(huì)長汪濤

傅強(qiáng)表示，浙江大學(xué)始終高度重視哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展，著力在學(xué)科、人才、平臺(tái)、機(jī)制建設(shè)等方面下功夫，推動(dòng)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)繁榮發(fā)展。他肯定了管理學(xué)院在促進(jìn)學(xué)科交叉會(huì)聚方面的舉措，以及在“消費(fèi)心理+人工智能”方面取得的交叉創(chuàng)新成果。他希望，學(xué)院繼續(xù)堅(jiān)持“把論文寫在祖國大地上”，在建設(shè)高端智庫、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，以及與企業(yè)共建研究基地等方面作出更大貢獻(xiàn)。

范鈞表示，浙江省社科聯(lián)重視布局省級哲學(xué)社會(huì)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。他肯定了浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“以需定產(chǎn)”精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型方面作出的重大貢獻(xiàn)。他期待，與會(huì)各界能深化合作，共同研究推廣社科研究的“浙江經(jīng)驗(yàn)”，讓市場研究真正成為服務(wù)國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的核心動(dòng)力。

汪濤回顧了中國高等院校市場研究會(huì)四十年來的發(fā)展歷程以及此次會(huì)議的舉辦初衷。他希望，此次會(huì)議能搭建起連通學(xué)術(shù)界和業(yè)界的平臺(tái)，使學(xué)者們能夠了解并體驗(yàn)營銷實(shí)踐，也讓業(yè)界能夠知曉學(xué)者們的研究工作，構(gòu)建起“中國營銷共同體”生態(tài)。

會(huì)上，“孫武AI -消費(fèi)智能體開源合作網(wǎng)絡(luò)（Open-Consumer）”正式發(fā)布。據(jù)浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授王小毅介紹，該合作網(wǎng)絡(luò)以自主研發(fā)的“孫武AI”智能體群決策科學(xué)裝置為數(shù)智底座，面向全球研究者開放脫敏研究數(shù)據(jù)、學(xué)術(shù)論文及研究報(bào)告等資源的上傳通道。它支持對數(shù)據(jù)的混合向量處理，并生成學(xué)術(shù)級分析報(bào)告。

浙江大學(xué)管理學(xué)院王小毅教授團(tuán)隊(duì)發(fā)布消費(fèi)智能體開源合作網(wǎng)絡(luò)

“這一合作網(wǎng)絡(luò)能快速連通多元智能體，并以較低成本與準(zhǔn)入門檻實(shí)現(xiàn)高效部署。”王小毅介紹道，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將有效提升AI大模型對大管理決策的支撐能力。

開幕式后的主旨報(bào)告環(huán)節(jié)共分3場，分別由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授胡左浩、華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院教授何佳訊和江南大學(xué)商學(xué)院教授滕樂法主持。

首場主旨報(bào)告圍繞“人工智能+消費(fèi)的科學(xué)體系與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐”主題展開，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系主任金立印教授以“Marketing to AI：AI驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者決策重構(gòu)與營銷新戰(zhàn)場”為題，深入探討了從“賦能生產(chǎn)力”向“爭奪認(rèn)知權(quán)”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段，并闡述了將AI心智轉(zhuǎn)化為競爭壁壘的實(shí)踐路徑。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系主任金立印教授

銀泰商業(yè)集團(tuán)董事長陳曉東圍繞“數(shù)智重構(gòu)模擬”作主題分享。他介紹了自研AI工具在管理決策中的實(shí)際應(yīng)用，及其在提升企業(yè)人力資源管理效率、推動(dòng)業(yè)績增長方面的重要作用。在他看來，AI工具與AI機(jī)器人的應(yīng)用已逐漸成為企業(yè)效率躍升的基礎(chǔ)能力，正有效縮小組織內(nèi)部的能力方差。

銀泰商業(yè)集團(tuán)董事長陳曉東

遙望網(wǎng)絡(luò)科技董事長兼CEO謝如棟發(fā)表“AI時(shí)代下品牌量化生產(chǎn)的可行性探討”的主題演講。他系統(tǒng)闡述了企業(yè)從“賦能主播”向“賦能品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型歷程，介紹其依托人工智能技術(shù)革新直播電商模式，實(shí)現(xiàn)了品牌生產(chǎn)過程的量化管理、實(shí)時(shí)監(jiān)測與自動(dòng)迭代，推動(dòng)“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型升級。

遙望網(wǎng)絡(luò)科技董事長兼CEO謝如棟

第二場主旨報(bào)告圍繞“市場驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新”主題展開，武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授曾伏娥作題為“生成式人工智能的營銷決策偏差”的報(bào)告。她系統(tǒng)梳理了生成式人工智能的三種偏差來源，提出應(yīng)對措施并進(jìn)行驗(yàn)證。通過實(shí)踐案例，她詳細(xì)闡述了企業(yè)如何借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)智營銷推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授曾伏娥

宇樹科技董事、市場負(fù)責(zé)人王其鑫發(fā)表題為“智能體機(jī)器人：構(gòu)建具身智能時(shí)代新消費(fèi)”的演講。他表示，智能體機(jī)器人的普及正催生“科技+消費(fèi)”融合的新生態(tài)，機(jī)器人租賃展示、機(jī)器人主題體驗(yàn)中心、機(jī)器人競技運(yùn)動(dòng)等新興業(yè)態(tài)已逐步形成。在他看來，此類創(chuàng)新消費(fèi)模式不僅體現(xiàn)了機(jī)器人技術(shù)對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的賦能效應(yīng)，更展示出具身智能時(shí)代新消費(fèi)領(lǐng)域的廣闊發(fā)展前景。

宇樹科技董事、市場負(fù)責(zé)人王其鑫

強(qiáng)腦科技集團(tuán)副總裁張勝男以“腦機(jī)接口：升級人類的百年工程”為題展開分享。她以企業(yè)在假肢適配領(lǐng)域的成功應(yīng)用為例，表示“腦機(jī)接口技術(shù)將成為開啟未來的關(guān)鍵鑰匙，為眾多群體帶來新生的希望”。當(dāng)前，企業(yè)雖以腦電信號解碼與傳感器技術(shù)為核心競爭力，亦同步研發(fā)出具備高性能的靈巧手產(chǎn)品。

強(qiáng)腦科技集團(tuán)副總裁張勝男

第三場主旨報(bào)告圍繞“深度市場研究助力政策制定與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”展開。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長沈俏蔚教授以“營銷研究如何服務(wù)國家消費(fèi)政策制定”為題作主題報(bào)告。在她看來，營銷研究通過對消費(fèi)者與商家行為決策的科學(xué)分析，為市場相關(guān)政策的制定提供參考依據(jù)。她以數(shù)字消費(fèi)券實(shí)證研究為例，詳細(xì)闡釋了如何用數(shù)據(jù)建模評估發(fā)放消費(fèi)券對拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用，并基于研究成果提出政策優(yōu)化建議。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長沈俏蔚教授

每日互動(dòng)創(chuàng)始人、董事長方毅圍繞“讓DI和AI賦能智能營銷”的主題展開分享，介紹了如何通過數(shù)據(jù)智能（DI）與人工智能（AI）技術(shù)的融合，構(gòu)建安全高效的智能營銷范式。他重點(diǎn)闡述了“可信數(shù)據(jù)空間+可控大模型”的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，并基于其服務(wù)世界500強(qiáng)品牌的營銷案例，展示了從“數(shù)件”到“智件”的價(jià)值創(chuàng)造路徑。

每日互動(dòng)創(chuàng)始人、董事長方毅

小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人小馬宋圍繞“提振消費(fèi)的三種營銷實(shí)踐”展開分享。他認(rèn)為，營銷的核心在于創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)應(yīng)注重洞察商業(yè)本質(zhì)、發(fā)揮自身優(yōu)勢、關(guān)注模型適用條件，推動(dòng)營銷從經(jīng)驗(yàn)主義向科學(xué)化轉(zhuǎn)型，助力企業(yè)應(yīng)對變化，實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展。

小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人小馬宋

據(jù)悉，會(huì)上還分別聚焦品牌與消費(fèi)品、數(shù)字內(nèi)容與直播、線上線下融合與電子商務(wù)、健康與生活方式消費(fèi)等主題舉行多場分論壇，以及圍繞“營銷研究服務(wù)國家戰(zhàn)略”為主題展開的青年論壇。來自上海交通大學(xué)、香港大學(xué)、南開大學(xué)等頂尖高校商學(xué)院的學(xué)者們與來自分眾傳媒、和君咨詢、茶姬（上海）品牌管理有限公司等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的代表們圍繞相關(guān)研究與行業(yè)實(shí)踐展開深入對話與探討。