隨著世界保健日的臨近，公眾對健康的關注度持續(xù)升溫，養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)迎來新一輪發(fā)展機遇。

從日常服用的保健品到定期的健康體檢，再到融入生活方方面面的養(yǎng)生方式，消費者對健康的需求已從“疾病治療”向“預防保健”轉變，這種需求迭代不僅推動了養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)各領域的創(chuàng)新升級，更催生了多元化的消費場景。

據(jù)艾媒咨詢 2025 年 9 月發(fā)布的《中國養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2025 年中國養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預計達 5.8 萬億元，較 2024 年增長 12.3%，其中保健品、體檢產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生生活方式相關消費占比分別達 35%、28%、37%，產(chǎn)業(yè)結構更趨均衡合理。

保健品：功能細分與品質升級，個性化需求推動產(chǎn)品創(chuàng)新

在養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)中，保健品領域始終占據(jù)重要地位，如今隨著消費者健康需求的精細化，保健品正朝著功能細分與品質升級的方向快速發(fā)展。從功能來看，不再是單一的 “補充營養(yǎng)”，而是針對不同人群、不同健康問題推出專項產(chǎn)品。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關企業(yè)超828.8萬家。其中，2024年新增注冊相關企業(yè)約184萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近十年間，保健品相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。

2024 年，主打 “抗氧化、延緩衰老” 的葡萄籽提取物、“調(diào)節(jié)腸道菌群”的益生菌類保健品市場規(guī)模日益擴大；2025 年，這一趨勢進一步深化，針對“熬夜人群護肝”“上班族護眼”的細分保健品銷量均呈現(xiàn)出顯著增長，“熬夜護肝片”等成為年度爆款產(chǎn)品。這種精準定位的產(chǎn)品，更貼合消費者個性化健康需求，推動保健品市場從 “大眾化” 向 “精細化” 轉型。

品質升級是保健品領域的另一大核心趨勢，消費者對產(chǎn)品的原料來源、生產(chǎn)工藝、成分安全性的要求越來越高。據(jù)中檢集團 2025 年發(fā)布的《保健品品質檢測報告》顯示，2025 年上半年，通過“有機認證”“非轉基因認證”的保健品銷量占比達42%；與此同時，“透明工廠” 模式受到青睞，無限極、完美等企業(yè)開放生產(chǎn)線直播，消費者可實時查看產(chǎn)品生產(chǎn)過程，這種 “可視化” 的品質保障方式，讓產(chǎn)品信任度顯著提升。

此外，技術創(chuàng)新為保健品領域注入新活力，生物提取技術、納米技術的應用，讓保健品的功效更易被人體吸收，且安全性更高。同時，數(shù)字化技術也被應用于保健品消費場景，部分品牌推出“健康監(jiān)測+個性化推薦”服務，消費者通過智能手環(huán)上傳健康數(shù)據(jù)，“科技 + 健康”的模式讓保健品消費更具科學性。

體檢：智能化升級與服務延伸結合，構建全周期健康管理體系

世界保健日的臨近，讓 “定期體檢” 成為公眾健康管理的重要環(huán)節(jié)，體檢產(chǎn)業(yè)也隨之迎來智能化升級與服務延伸的雙重變革。

在檢測技術方面，智能化設備的應用大幅提升了體檢效率與準確性。2024 年，全國三級醫(yī)院體檢中心中，采用 “AI 影像診斷系統(tǒng)” 的占比達 65%，該系統(tǒng)對肺部結節(jié)、乳腺結節(jié)的識別準確率達 92%，較人工診斷效率提升 3 倍；2025 年，更先進的 “無創(chuàng)血液檢測技術” 開始普及，只需一滴血即可完成 20 項生化指標檢測，檢測時間從傳統(tǒng)的 24 小時縮短至 30 分鐘。這些智能化技術的應用，不僅減少了人為誤差，更讓體檢過程更便捷、高效，吸引更多人主動參與體檢。

體檢服務不再局限于“檢測報告”，而是向“全周期健康管理”延伸，這成為體檢產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。今年以來，體檢機構進一步深化服務延伸，與社區(qū)醫(yī)院、養(yǎng)老機構合作，為老年人提供“定期體檢 + 上門護理”服務，據(jù)國家衛(wèi)生健康委 2025 年 9 月數(shù)據(jù)顯示，目前全國已有 38% 的體檢機構開展此類服務，覆蓋老年人群超 2000 萬，有效解決了老年人“體檢后無人管”的問題。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的體檢相關企業(yè)超340.4萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業(yè)約51.2萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，除2022年稍有下降外，體檢相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。

從區(qū)域分布來看，廣東省、山東省、四川省體檢相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超36.9萬余家、33.3萬余家和21萬余家。排在其后的是貴州省和北京市。

體檢產(chǎn)業(yè)的下沉市場潛力持續(xù)釋放，三、四線城市及縣域地區(qū)成為新的增長引擎。隨著居民健康意識的提升與醫(yī)療資源的下沉，三、四線城市體檢需求快速增長。為了適應下沉市場需求，體檢機構推出“基礎體檢 + 特色項目”的組合套餐，既滿足了居民基本健康檢測需求，又降低了消費門檻。

養(yǎng)生生活方式：場景多元化與日?；瘽B透，健康理念融入生活方方面面

養(yǎng)生不再是特定人群的 “專屬行為”，而是逐漸融入大眾日常生活，形成多元化的養(yǎng)生場景，推動養(yǎng)生生活方式領域快速發(fā)展。在飲食養(yǎng)生方面，“健康化、功能化”成為餐飲消費的主流趨勢。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的養(yǎng)生館相關企業(yè)超331.1萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業(yè)約70.5萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，養(yǎng)生館相關企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。從區(qū)域分布來看，山東省、廣東省、河南省、江蘇省、養(yǎng)生館相關企業(yè)數(shù)量位居前列，四個省市數(shù)量總和超過112.1萬家，占企業(yè)總數(shù)的33.86%。

2024 年，全國主打 “藥膳養(yǎng)生” 的餐廳數(shù)量達 8.2 萬家，較 2023 年增長 30%，其中“秋冬滋補湯品”“低糖養(yǎng)生粥”等菜品銷量占比超過 60%；2025 年，預制菜領域也掀起養(yǎng)生熱潮，“即食花膠”“凍干銀耳羹”等養(yǎng)生預制菜銷量同比增長 210%。這種“隨時隨地養(yǎng)生”的飲食方式，讓健康理念更易落地，也推動養(yǎng)生飲食從 “專業(yè)領域”走向“大眾消費”。

不僅如此，運動養(yǎng)生成為大眾日常選擇，多樣化的運動場景滿足了不同人群的需求。今年以來戶外養(yǎng)生運動更受青睞：“森林徒步”“太極晨練”“騎行養(yǎng)生”等活動參與人數(shù)相較往年顯著提升。

此外，運動裝備也向“養(yǎng)生化”升級，不僅追求裝備的多樣化、功能性，特別是具有“減震護膝”功能的運動鞋、“保暖護腰”的運動服飾銷量顯著提升，充分反映出消費者在運動中對健康保護的重視程度不斷提升。

與此同時，睡眠養(yǎng)生作為養(yǎng)生生活方式的重要組成部分，受到越來越多關注，相關產(chǎn)品與服務市場快速擴容。隨著睡眠養(yǎng)生服務領域發(fā)展迅速，“睡眠環(huán)境優(yōu)化”成為新趨勢，具有“恒溫調(diào)節(jié)”“降噪隔音”功能的臥室家居產(chǎn)品銷量同比增長，“助眠香薰機”“白噪音發(fā)生器”等小電器開始受到空前青睞。這些產(chǎn)品與服務的創(chuàng)新，為消費者解決睡眠問題提供了更多選擇，也推動睡眠養(yǎng)生從“被動改善”向“主動管理”轉變。

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天眼查研究院認為，在世界保健日的帶動下，保健品領域的功能細分與品質升級、體檢產(chǎn)業(yè)的智能化創(chuàng)新與服務延伸、養(yǎng)生生活方式的場景多元化與日?；瘽B透，共同構建了完善的養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)生態(tài)。未來，隨著技術的進一步發(fā)展與健康理念的深度普及，養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)將朝著更精準、更便捷、更個性化的方向發(fā)展，為公眾健康提供更全面的保障，同時也為經(jīng)濟增長注入持續(xù)動力。