Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話！

最近的王自如，流量簡(jiǎn)直拉滿了！

先是老冤家羅永浩大戰(zhàn)西貝預(yù)制菜，他當(dāng)年和老羅的那段唇槍舌戰(zhàn)又被拉出來(lái)做對(duì)比，成了敗在羅永浩嘴下的反面案例。

前不久他又在直播中回應(yīng)網(wǎng)友“是否會(huì)上羅永浩播客？”的問(wèn)題，表示：“咖位不夠，過(guò)氣網(wǎng)紅，配不上羅老師的十字路口。”

這一來(lái)二去，王自如真得感謝下羅永浩，6月宣布AI領(lǐng)域二次創(chuàng)業(yè)后沒(méi)啥流量，這一下關(guān)注度不就上來(lái)了。

而且如今的王自如，仿佛在營(yíng)銷上突然打通了任督二脈，這兩天又有大動(dòng)作。

01

入職雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，王自如又整什么活？

10月20日，RayNeo雷鳥(niǎo)創(chuàng)新突然官宣10月23日的雷鳥(niǎo)Air4發(fā)布會(huì)上，全球首款支持HDR的觀影眼鏡——雷鳥(niǎo)Air4即將登場(chǎng)。

與此同時(shí)，10月23日的19:30，王自如回歸后首測(cè)，率先體驗(yàn)10.7億色彩帶來(lái)的影院級(jí)畫(huà)面。

短短幾句話，信息量很大。一個(gè)是雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的新產(chǎn)品即將發(fā)布；另一個(gè)則是與王自如展開(kāi)合作，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度評(píng)測(cè)。

眾所周知，王自如本來(lái)就是科技數(shù)碼評(píng)測(cè)起家的。已從格力離職一年多的他早在6月份便宣布進(jìn)軍AI領(lǐng)域二次創(chuàng)業(yè)，與雷鳥(niǎo)創(chuàng)新展開(kāi)合作，既是重拾評(píng)測(cè)老本行，又與二次創(chuàng)業(yè)的賽道相契合。

然而事情遠(yuǎn)非我們想得那么簡(jiǎn)單，王自如與雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的合作也許比我們想象的更深入。

因?yàn)楣傩坐B(niǎo)Air4王自如首測(cè)后，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新再度發(fā)布微博，表示最近迎來(lái)了一位新同事——王自如，并發(fā)起有獎(jiǎng)競(jìng)猜：王自如入職雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，他的新身份會(huì)是什么？

對(duì)于王自如入職的具體職位，雷鳥(niǎo)賣(mài)了個(gè)關(guān)子的同時(shí)又給出了幾個(gè)提示：做產(chǎn)品？做顧問(wèn)？還是有更大的計(jì)劃。

此外，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新還表示，10月22日18:00，王自如還將與創(chuàng)始人李宏偉對(duì)談，尋找關(guān)于他「新身份」的線索。

而對(duì)于入職雷鳥(niǎo)創(chuàng)新這個(gè)爆炸性新聞，王自如本人并未做出回應(yīng)?？磥?lái)一切只能等今天的對(duì)談以及明天的發(fā)布會(huì)揭曉了。

2021年，在科技評(píng)測(cè)賽道扎根多年的王自如突然宣布了一個(gè)令人震驚的消息：他將退出自己一手創(chuàng)辦的科技視頻平臺(tái)ZEALER，加入格力電器，擔(dān)任渠道改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。

從科技自媒體大V到格力高管，不得不說(shuō)，這個(gè)跨度屬實(shí)有點(diǎn)太大。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)就對(duì)王自如的企業(yè)管理能力提出了質(zhì)疑，擔(dān)憂他在格力的未來(lái)。

果不其然，在這里的四年時(shí)間里，王自如爭(zhēng)議纏身。他雖然主導(dǎo)了格力“云網(wǎng)批”系統(tǒng)的推行，試圖精簡(jiǎn)經(jīng)銷層級(jí)，推動(dòng)數(shù)字化改革，但最終還是以失敗告終。

而他與董明珠之間的關(guān)系、ZEALER時(shí)期遺留的債務(wù)問(wèn)題，也令他多次登上熱搜，甚至成為網(wǎng)友調(diào)侃玩梗的對(duì)象。

今年6月5日，王自如突然在微博發(fā)布預(yù)告：“大家好，明天我想用15分鐘的時(shí)間帶大家了解我為什么離開(kāi) ZEALER 、為什么離開(kāi)格力，以及我為什么在AI領(lǐng)域選擇二次創(chuàng)業(yè)，期待明天與大家重新認(rèn)識(shí)。”

6月6日，在將近17分鐘的視頻里，王自如宣布：“未來(lái)我想做的第一件事就是做AI的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，坦白講，這件事確實(shí)來(lái)錢(qián)快?！?/p>

至此，離開(kāi)格力后到底何去何從這個(gè)問(wèn)題，王自如給出了答案。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還是最適合他的賽道，只不過(guò)隨著時(shí)代趨勢(shì)的變革，由科技數(shù)碼轉(zhuǎn)向了AI領(lǐng)域。

可距離宣布二次創(chuàng)業(yè)僅僅過(guò)去四個(gè)多月，王自如又突然宣布入職雷鳥(niǎo)創(chuàng)業(yè)，這實(shí)在是令網(wǎng)友一頭霧水。

對(duì)此有網(wǎng)友猜測(cè)，王自如的AI內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不太可能就此擱置，他這波入職雷鳥(niǎo)，大概率就是個(gè)營(yíng)銷噱頭，很可能是類似與“產(chǎn)品體驗(yàn)館”、“營(yíng)銷顧問(wèn)”之類的職位，不過(guò)是掛個(gè)名。

02

假入職真營(yíng)銷，“致敬羅永浩”？

王自如入職雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)和網(wǎng)友的結(jié)論出奇的一致：入職可能是假的，營(yíng)銷噱頭或許是真的。

這一觀點(diǎn)，筆者也很贊同。畢竟管理不是王自如擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，此前在格力他已經(jīng)吃過(guò)一次癟。

哪怕雷鳥(niǎo)創(chuàng)新專注的領(lǐng)域與他二次創(chuàng)業(yè)高度契合，王自如大概率也不可能重走老路。

憑借格力負(fù)責(zé)渠道改革的經(jīng)歷及數(shù)碼測(cè)評(píng)領(lǐng)域的流量影響力，王自如的影響力即便大不如前，但也是瘦死的駱駝比馬大，只要利用得當(dāng)，就是一波很有價(jià)值的流量。

也許雷鳥(niǎo)正是看重了這點(diǎn)，才有了這次“意外聯(lián)動(dòng)”。所以，不管是首席體驗(yàn)官、產(chǎn)品經(jīng)理或者內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人、AI體驗(yàn)官，這就是個(gè)虛職。

而雷鳥(niǎo)創(chuàng)新作為2021年TCL孵化的AR企業(yè)，定位“消費(fèi)級(jí)AR生態(tài)引領(lǐng)者”，在2025年上半年以39%市占率居國(guó)內(nèi)AI/AR設(shè)備市場(chǎng)首位。

盡管雷鳥(niǎo)勢(shì)頭不錯(cuò)，但AR消費(fèi)級(jí)別產(chǎn)品市場(chǎng)依舊是卷到不行，影目科技、阿里、百度均計(jì)劃年內(nèi)推出整合支付、導(dǎo)航、大模型的AR產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

所以雷鳥(niǎo)急需趁勝追擊，將新品雷鳥(niǎo)Air4打造成市場(chǎng)爆款，而王自如在AI內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面也急需一個(gè)“長(zhǎng)期飯票”，雙方因此不謀而合，搞了這一出“入職營(yíng)銷”。

不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這波營(yíng)銷套路是不是有點(diǎn)眼熟，羅永浩此前也有類似的操作。

“雖然當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)忙不過(guò)來(lái)，但這個(gè)項(xiàng)目實(shí)在太有誘惑力了”。

8月底，一段疑似羅永浩與友人的通話錄音又在互聯(lián)網(wǎng)科技圈不斷流傳。

這段錄音中，羅永浩提到在開(kāi)發(fā)TNT工作站之前，曾秘密推進(jìn)“TBT”的創(chuàng)新項(xiàng)目。

正是因?yàn)榇蟛糠志Χ挤纸o了這個(gè)項(xiàng)目，間接導(dǎo)致錘子的失敗，時(shí)隔九年，TBT項(xiàng)目終于面世。

這些年來(lái)，盡管羅永浩直播帶貨搞得風(fēng)生水起，連續(xù)上演“真還傳”的好戲，可他卻始終沒(méi)打破科技創(chuàng)業(yè)屢敗屢戰(zhàn)的魔咒。

傳來(lái)新項(xiàng)目的消息，而且還是TNT這個(gè)失敗項(xiàng)目的前身，這實(shí)在吊足了大家的胃口，大家都在猜測(cè)，羅永浩這次又要搞出些什么新名堂。

結(jié)果呢，大家知道了，羅永浩擺了大家一道！

8月20日，羅永浩揭開(kāi)神秘項(xiàng)目面紗：“TBT終于要上了！九年了，變的是賽道，不變的是特別想給這個(gè)賽道來(lái)點(diǎn)不一樣的創(chuàng)新。重構(gòu)你對(duì)泡面的想象，明天見(jiàn)！”

是的，你們沒(méi)有看錯(cuò)！羅永浩所謂九年磨一劍的神秘項(xiàng)目，其實(shí)就是康師傅所推出的新品“特別特鮮泡面”，TBT不過(guò)是“特別特”的拼音縮寫(xiě)。

賣(mài)了半天關(guān)子，原來(lái)老羅還是在靠嘴吃飯，懸念持續(xù)了多天，竟然是和康師傅搞得一次營(yíng)銷炒作。

但不得不承認(rèn)，這次懸念炒作搞得很成功。既吊足了大家的胃口，又以出乎意料的反轉(zhuǎn)讓所有人措手不及，流量賺足了你又不能拿他怎么樣，真是又好氣又好笑。

王自如這次入職雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，簡(jiǎn)直就是羅永浩賣(mài)泡面事件的青春版，懸念也許沒(méi)那么吸引眼球，但也足夠上熱搜。

而他不久前在直播中再談格力工資條以及是否會(huì)上羅永浩播客的問(wèn)題，很明顯是在為這次營(yíng)銷做鋪墊。

也許明天我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友之前的猜測(cè)都是對(duì)的，所謂的入職不過(guò)是為雷鳥(niǎo)新品發(fā)布造勢(shì)。

如果打敗不了自己的對(duì)手，那就模仿他，成為他，甚至超越他?？磥?lái)王自如把這個(gè)道理徹底想通了。