文 | 螳螂觀察

作者 | 沈浪

中國(guó)家電品牌在海外市場(chǎng)的拓展速度再次刷新了大眾的認(rèn)知。前不久，海爾三筒洗衣機(jī)作為首個(gè)出口東南亞的中國(guó)三筒洗衣機(jī)品牌，一亮相直接登陸越南第一大現(xiàn)代連鎖渠道，火爆上市。據(jù)悉，越南只是海爾三筒洗衣機(jī)的第一站，接下來還將加速拓展至馬來西亞、泰國(guó)、印度尼西亞等國(guó)家。

由此回想起9月的德國(guó)IFA展，該產(chǎn)品也受到全球客戶和用戶的關(guān)注和喜愛，收獲訂單近百萬(wàn)臺(tái)。截至目前，海爾三筒洗衣機(jī)訂單已經(jīng)裝船運(yùn)往歐洲，預(yù)計(jì)今年年末就能在歐洲上市。之后更將登陸中東非，持續(xù)填補(bǔ)全球不同區(qū)域的市場(chǎng)空白。

中國(guó)速度在家電行業(yè)依舊令人感慨，背后的原因也同樣值得深思：中國(guó)品牌為何能如此高效地完成創(chuàng)新與落地？在全球范圍內(nèi)，海爾三筒洗衣機(jī)已經(jīng)填補(bǔ)了多個(gè)市場(chǎng)的三筒分區(qū)洗護(hù)空白。

海爾三筒洗衣機(jī)為什么那么受歡迎？

品類的開創(chuàng)往往離不開硬核產(chǎn)品的支撐。海爾三筒洗衣機(jī)一問世，首發(fā)7天就預(yù)約了8.8萬(wàn)臺(tái)，時(shí)至今日也已經(jīng)交付了近20萬(wàn)臺(tái)。而在這一矚目成績(jī)的背后，海爾三筒洗衣機(jī)的爆款之路，由三個(gè)顯著的價(jià)值點(diǎn)鑄就。

一、需求導(dǎo)向：精準(zhǔn)匹配用戶分區(qū)需求。

三筒洗衣機(jī)的推出，源于海爾對(duì)網(wǎng)友需求的響應(yīng)。在設(shè)計(jì)上，海爾三筒洗衣機(jī)采用一機(jī)三滾筒精致分區(qū)設(shè)計(jì)，同時(shí)三個(gè)水路獨(dú)立運(yùn)行，只需要一個(gè)電源，一個(gè)進(jìn)水，一個(gè)排水，一個(gè)普通洗衣機(jī)的占地位置，就可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣、外衣、母嬰等衣物分區(qū)同洗，完美達(dá)到網(wǎng)友想要的效果。

可以說，這一全新品類的創(chuàng)新完全建立于市場(chǎng)的明確需求導(dǎo)向之上，正因如此，產(chǎn)品一上線就具備天然的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、技術(shù)支撐：多項(xiàng)功能達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先。

網(wǎng)友想要一個(gè)三筒洗衣機(jī)，而海爾在此基礎(chǔ)上給到了一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先水平的產(chǎn)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出網(wǎng)友預(yù)期。在功能上，海爾三筒洗衣機(jī)配置三筒速凈、三筒精華溶漬洗以及特色Bra精洗等，不僅洗得更干凈更細(xì)膩，還省時(shí)。此外，還搭載了UV紫外、95℃高溫煮洗等多維除菌保障，可以針對(duì)不同衣物面料進(jìn)行洗護(hù)，保障用戶健康。

由此，這些技術(shù)的集成應(yīng)用，構(gòu)建了海爾三筒洗衣機(jī)作為洗護(hù)產(chǎn)品本身領(lǐng)先行業(yè)水平的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而非僅僅只是靠一個(gè)分區(qū)精洗俘獲市場(chǎng)用戶。

三、體驗(yàn)加分：兼顧智慧與美學(xué)設(shè)計(jì)。

對(duì)于用戶而言，在基礎(chǔ)能力之外，海爾三筒洗衣機(jī)仍然具備很多加分項(xiàng)，比如在外觀上，采用極簡(jiǎn)美學(xué)設(shè)計(jì)，既符合年輕人潮流審美，又能很好地融入當(dāng)代家居美學(xué)。同時(shí)，產(chǎn)品還融入了AI智慧體驗(yàn)，配置了AI動(dòng)平衡、AI智能投放、AI智慧控制等，都是年輕人感興趣和喜愛的加分點(diǎn)。

智慧功能與美學(xué)設(shè)計(jì)的結(jié)合，讓三筒洗衣機(jī)從各方面超越工具屬性，成為提升生活品質(zhì)的時(shí)尚單品。這一點(diǎn)，更能引爆當(dāng)前的年輕化市場(chǎng)。

中國(guó)品牌的發(fā)明者姿態(tài)盡顯

不管是市場(chǎng)反饋，還是創(chuàng)新路徑，三筒洗衣機(jī)已經(jīng)是中國(guó)品牌領(lǐng)先行業(yè)、走向世界的標(biāo)桿。其問世與火爆驗(yàn)證了中國(guó)品牌以發(fā)明者姿態(tài)引領(lǐng)市場(chǎng)的實(shí)力。

一方面，從需求到落地，中國(guó)品牌構(gòu)建了強(qiáng)鏈接的創(chuàng)新路徑。海爾三筒洗衣機(jī)正是“用戶要，海爾造”的結(jié)果——基于本土互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)交互屬性，中國(guó)品牌建立了一套與用戶近距離接觸、高效研發(fā)的創(chuàng)新模式，發(fā)明效率顯著高于傳統(tǒng)模式。

另一方面，憑借長(zhǎng)期的技術(shù)沉淀，中國(guó)品牌厚積薄發(fā)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)品牌深耕多年，例如海爾洗衣機(jī)已連續(xù)16年全球銷量第一，并積累了大量的專利技術(shù)，使其能在新品研發(fā)過程中迅速落地，轉(zhuǎn)化成為用戶看得見、摸得著、用得上的功能和體驗(yàn)。

此外，基于全球布局，中國(guó)品牌更將加速釋放發(fā)明者優(yōu)勢(shì)。今天，中國(guó)企業(yè)出海持續(xù)加速，以海爾為例，其全球渠道、供應(yīng)鏈布局相當(dāng)完善，從而使其三筒洗衣機(jī)這類創(chuàng)新品類能迅速推向東南亞、歐洲等市場(chǎng)，讓中國(guó)發(fā)明全面觸達(dá)全球用戶，搶占細(xì)分市場(chǎng)先機(jī)。

結(jié)語(yǔ)

毫不夸張地說，海爾三筒洗衣機(jī)在全球市場(chǎng)的火爆是中國(guó)家電品牌奮力數(shù)十年的成果，從研發(fā)模式到技術(shù)能力，再到渠道布局等各方面的沉淀，造就了今天以發(fā)明者姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)的格局。

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