南方財(cái)經(jīng)記者喻淑琴 張夢(mèng)琦

廣東荔枝鮮果季雖已落幕，但其在國(guó)際舞臺(tái)上的亮相并未缺席。在“媒體+”戰(zhàn)略推動(dòng)下，廣東荔枝以更豐富的文化敘事，進(jìn)一步走進(jìn)全球消費(fèi)者視野。

在聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）近日舉辦的全球性農(nóng)業(yè)展會(huì)上，廣東晚熟荔枝“遲美人”“紅麗人”以獨(dú)具特色的品種模型在現(xiàn)場(chǎng)展出，引發(fā)國(guó)際參觀者廣泛關(guān)注。通過(guò)此次展示，千年嶺南農(nóng)耕現(xiàn)代智慧得以再向全球傳遞，“東方愛(ài)情果”廣東荔枝文化品牌IP也進(jìn)一步邁向國(guó)際視野。

聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織全球性農(nóng)業(yè)展會(huì)在意大利羅馬卡佩納門公園啟幕，以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”為核心，匯聚了60多國(guó)政府農(nóng)業(yè)部門、200余家國(guó)際農(nóng)企及科研機(jī)構(gòu)。廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“中荔集團(tuán)”）是中國(guó)參展的六家企業(yè)之一，其展出的“遲美人”“紅麗人”晚熟荔枝品種模型及推介的“東方愛(ài)情果”品牌內(nèi)容，成為展會(huì)中展現(xiàn)廣東農(nóng)業(yè)特色的重要部分。

據(jù)介紹，“遲美人”是結(jié)合“馬貴荔”“焦核三月紅”培育的專有新品種，果實(shí)碩大、豐產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)、果色艷麗；“紅麗人”以“馬貴荔”為母本、“無(wú)核荔”為父本雜交選育，屬特晚熟品種，風(fēng)味濃郁、濃甜微酸、汁液豐富，且因不易裂果、適應(yīng)性強(qiáng)，成為出口市場(chǎng)主力。這兩個(gè)品種曾將廣東荔枝供應(yīng)期延長(zhǎng)至每年9月，此次通過(guò)模型直觀還原品種形態(tài)與優(yōu)勢(shì)，讓國(guó)際參觀者清晰了解廣東晚熟荔枝的研發(fā)成果，也避免了非鮮果季無(wú)法展示的局限。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中荔集團(tuán)荔枝模型展位迎來(lái)不少國(guó)際參觀者，雙方就品種技術(shù)、種植規(guī)范、出口合作進(jìn)行溝通探討，該企業(yè)還與部分海外企業(yè)初步敲定明年合作意向。

中荔集團(tuán)董事長(zhǎng)陳耀華表示，這種國(guó)際關(guān)注度并非源于鮮果體驗(yàn)，而是聚焦于廣東荔枝的品種競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，為后續(xù)合作奠定了基礎(chǔ)。

值得一提的是，“遲美人”與“紅麗人”還有一個(gè)共同的品牌身份——“東方愛(ài)情果”。這一身份讓廣東荔枝突破了“區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品”標(biāo)簽和季節(jié)的限制，具備了走向國(guó)際的文化辨識(shí)度，也成為可長(zhǎng)期傳播的文化品牌符號(hào)。此次在聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織展會(huì)上的亮相，推動(dòng)“東方愛(ài)情果”廣東荔枝進(jìn)一步接近全球貿(mào)易合作與跨文化傳播的審視視野。

“東方愛(ài)情果”廣東荔枝文化IP自2025年深圳文博會(huì)誕生以來(lái)，逐步成為廣東品牌國(guó)際化的重要載體，在海內(nèi)外圈層建立初步認(rèn)知；此次借助聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)展平臺(tái)，通過(guò)品種模型與品牌故事的結(jié)合展示，讓“東方愛(ài)情果”進(jìn)一步觸達(dá)全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果展示、跨國(guó)供應(yīng)鏈對(duì)接、文化IP交流合作等領(lǐng)域，強(qiáng)化國(guó)際市場(chǎng)對(duì)嶺南文化品牌的認(rèn)知。

事實(shí)上，“東方愛(ài)情果”的出海之路，也是廣東開(kāi)展“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)的成果之一。今年7月，廣東發(fā)布《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025—2027年）》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），創(chuàng)造性地將媒體資源深度融入農(nóng)產(chǎn)品流通全鏈條，提出“媒體+市場(chǎng)”“媒體+產(chǎn)業(yè)”“媒體+品牌”三項(xiàng)具體任務(wù)，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)展市場(chǎng)與品牌建設(shè)，推出“媒體+”農(nóng)業(yè)品牌系列建設(shè)項(xiàng)目，助力破解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中的核心痛點(diǎn)。

今年荔枝季，廣東密集開(kāi)展線上、線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，多渠道吸引海內(nèi)外訂單，有效帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶增收。在“媒體+”戰(zhàn)略賦能下，廣東荔枝已從單一農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為融合文化、情感與創(chuàng)意的品牌符號(hào)。

“是‘媒體+’教會(huì)了荔枝唱歌和跳舞，讓它們唱著歌、跳著舞走向世界。”陳耀華介紹，作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定的“農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地”，中荔集團(tuán)深耕荔枝產(chǎn)業(yè)超20年，已構(gòu)建起品種研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)種植、冷鏈物流、全球銷售的完整體系，將廣東荔枝遠(yuǎn)銷至歐美、中東、東南亞、南美洲等市場(chǎng)。如今帶上“東方愛(ài)情果”IP品牌，廣東荔枝憑借更豐富的文化敘事進(jìn)一步進(jìn)入全球消費(fèi)者視野。這也讓陳耀華對(duì)未來(lái)充滿期待，直言要將廣東荔枝打造成國(guó)際市場(chǎng)出口的“硬通貨”。

陳耀華表示，這一信心的背后，是看到“東方愛(ài)情果”IP自啟動(dòng)以來(lái)的持續(xù)發(fā)力。據(jù)悉，在廣東省委宣傳部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省文旅廳聯(lián)合指導(dǎo)下，“東方愛(ài)情果”廣東荔枝文化IP于深圳文博會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天正式啟動(dòng)，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。發(fā)布當(dāng)日即促成1.5萬(wàn)噸國(guó)內(nèi)外荔枝采購(gòu)訂單，其中約5000噸鮮果輸送至東南亞、北美、澳洲等地區(qū)，實(shí)現(xiàn)“未熟先定”。隨后，廣東早中晚熟荔枝通過(guò)6.6給荔節(jié)、四進(jìn)上海、進(jìn)京圈粉、叩關(guān)中原等系列動(dòng)作依次登場(chǎng)、輪番亮相，更以48小時(shí)速運(yùn)直達(dá)紐約超市的效率拓寬海外銷路。同期，南方財(cái)經(jīng)還聯(lián)合電影《長(zhǎng)安的荔枝》海外運(yùn)營(yíng)方推出短片《不可能的送達(dá)》，進(jìn)一步助力拓展海外市場(chǎng)。