從向太的社交課到吳彥祖的英語課，明星們憑借自身的影響力和粉絲基礎(chǔ)，迅速在知識付費(fèi)領(lǐng)域嶄露頭角，但同時也引發(fā)了諸多爭議。本文將為你揭示明星賣課背后的商業(yè)邏輯、粉絲經(jīng)濟(jì)的延伸以及知識付費(fèi)市場的未來走向，帶你一探明星賣課背后的真相。

1小時銷售額破千萬，抖音刮起“明星賣課潮”

“幫你修煉穩(wěn)定內(nèi)核、擺脫內(nèi)耗?！?/p>

“助你經(jīng)營好家庭、事業(yè)、財(cái)富與關(guān)系?！?/p>

今年8月，向太陳嵐推出《向上閨蜜圈》課程，標(biāo)價599元，券后價399元。課程推出不久，便在抖音、視頻號和小紅書等平臺售出5000余份，銷售額突破200萬元。

名人和明星在抖音賣課，向太并非孤例。今年3月，吳彥祖發(fā)布視頻稱自己推出了英語口語課程，定價398元。課程包含168節(jié)雙語視頻課、30天AI口語陪練、90天真人糾音和吳彥祖簽章版口語教材。購買課程后都可以獲得吳彥祖英語圖書，圖書上都有吳彥祖簽名，章簽和親筆簽名是隨機(jī)發(fā)放。5月21日，吳彥祖與英語博主楊家成合作直播帶貨。開播一個半小時，賣出3萬套，總銷售額超千萬元。

國家承認(rèn)的心理咨詢證，全國通用！

公開信息顯示，眾多明星紛紛入局知識付費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年至少有十多位明星名人開始在網(wǎng)絡(luò)上賣課。導(dǎo)演王晶傳授“人生由我掌控”的成功學(xué)，標(biāo)價399元；歌手汪峰推出音樂課程包，售價299元；伊能靜推出了售價399元的“女性成長課”。

風(fēng)潮背后，既是粉絲經(jīng)濟(jì)的變形和升級，也有知識付費(fèi)市場的狂飆與隱憂。

明星賣課，潮起抖音

在大眾視角中，第一個在抖音賣課的頂流明星大概是王力宏。

2021年初，知名歌手王力宏在社交媒體平臺上傳視頻“想學(xué)唱歌嗎?讓我做你的私人教練吧“后正式宣布將開班教唱歌，并創(chuàng)辦唱歌教學(xué)軟件APP，通過公眾號“月學(xué)”宣布通過線上授課。第一期課程開班授課以20人小班形式呈現(xiàn)，課程周期為30天，每周6天進(jìn)行教學(xué)+訓(xùn)練+作業(yè)。期間，王力宏將采取預(yù)錄方式上課，并在作業(yè)階段抽取學(xué)員線上互動指導(dǎo)。

半年后，2021年7月12日，王力宏在抖音進(jìn)行直播，為自己的聲樂課程帶貨，王力宏化身“王老師”，向觀眾介紹了自己的聲樂課程及方文山作詞課程。聲樂課標(biāo)價1699元，價格高昂，為了刺激消費(fèi)，王力宏承諾：“只要賣掉 3000 份課程，我就送一個你們最想要的禮物——我把胡子刮掉。” 當(dāng)晚，“王力宏經(jīng)歷了什么”“王力宏直播”“王力宏刮胡子了”等話題先后登上微博熱搜，但從網(wǎng)絡(luò)上的用戶反饋來看，課程售后沒能讓用戶滿意。