齊魯晚報·齊魯壹點 楊雪

晨曦微露，紅瓦綠樹與碧波金云交相輝映；夜色低垂，啤酒麥香與市井煙火隨著海邊燈光秀律動……漫步在青島的街頭巷尾，仿佛置身于一幅流動的山水畫卷之中。

一處網(wǎng)紅街角、一棵“孤獨的樹”、一艘“日落橘子�！庇未�、一杯泡沫升騰的啤酒，悄然撬動億萬流量。青島，這座山海之城，正以它獨有的方式，向世界展示著令人心馳神往的文旅魅力，奏響了山海與人文交相輝映的長紅樂章。

山海之城自帶“網(wǎng)紅流量”

從欣賞山海美景的拍照打卡，到漫步老城的Citywalk，青島這座城市自帶“網(wǎng)紅流量”。

魚山路和大學(xué)路交匯的拐角，一處看似不起眼的街角卻成為老城區(qū)的“流量擔(dān)當”。假期的大學(xué)路“網(wǎng)紅墻”，早上9點不到就排滿了拍照打卡的游客，一張“紅墻+路名”的照片定格了青島的美好記憶。

海邊的一棵“孤獨的樹”，也能成為假期的“頂流”。50分鐘烈日下的排隊也抵擋不住游客們的打卡熱情�！熬W(wǎng)紅點打卡是我們此行的目的，這里有海又有氛圍感，還是《當我飛奔向你》的拍攝地�！眮碜院颖钡挠慰晚n女士說。

網(wǎng)紅頂流小麥島依舊熱度不減�？催h處海浪拍打、海天一色交融的美景，在傍晚日落時分和現(xiàn)場樂隊來一場“露天蹦迪”派對，盡情揮灑青春。這樣與眾不同的小麥島成為許多年輕游客來青的必打卡地點。

漫步八大關(guān)，在這里，你可以感受萬國建筑的別樣風(fēng)采。從1929年落成的花石樓，漫步到丹麥式公主樓，在感受萬國風(fēng)情的同時，還可以解鎖各大網(wǎng)紅美景。春有碧桃遮云、夏有紫薇夾道、秋有銀杏鋪毯、冬有雪松托雪，四季皆成網(wǎng)紅鏡頭里的美景。

到老城來一場Citywalk，在老里院里解鎖潮流店鋪。走進青島老城區(qū)，仿佛來到一個“歷史文化露天博物館”。老里院“修舊如舊”，在重新修整的同時，又將里院風(fēng)貌保存其中；融合年輕人喜歡的潮流業(yè)態(tài)，黑膠唱片店、古著店、文創(chuàng)店、飲品店，從吃喝到逛買，感受老街與潮流的時尚碰撞。

如果說美景自帶天然流量，那影視IP就是“流量加速器”。金口三路的轉(zhuǎn)角處，看似普通的便利店前圍滿了前來打卡的游客，這里是《當我飛奔向你》的取景地；在太平山索道俯瞰城市風(fēng)光，到“韋一航的家”沉浸式體驗，這里是《送你一朵小紅花》的拍攝地。更不用說被電影《抓娃娃》帶火的老里院——有余里，已然成為市北區(qū)的又一張文旅名片。

從“網(wǎng)紅墻”到小麥島，從街角小店到老里院，青島把“城市像素”拆成無數(shù)可傳播、可參與、可二次創(chuàng)作的“流量接口”，讓山海之美與都市煙火一起，成為火爆背后的“流量密碼”。

“海上游”拓寬文旅新場景

紅瓦綠樹、碧海藍天，看海成為許多游客來青的第一站。沒有局限于陸地上遠眺大海的視角，青島做足“海上看青島”文章，海上游、海島游、海上演藝齊發(fā)力，帶市民游客換個視角看青島。

這個夏天，海上游迎來爆發(fā)式增長：今年7月—8月暑期，青島海洋旅游聯(lián)合運營體共接待游客215.3萬人次，同比增長60.7%；今年前8個月，青島海洋旅游聯(lián)合運營體共接待游客340.84萬人次，同比增長72.27%，其中，民營航商接待游客占比37.58%。

提前48天破百萬人次，提前36天跨越150萬人次，提前39天達成200萬人次……一次又一次的數(shù)據(jù)超越，證明了海洋旅游聯(lián)合運營青島模式的非凡之處。

夜游浮山灣、日落橘子海，除了各類傳統(tǒng)航線帶游客盡賞青島之美，新航線也層出不窮。在游船上吹著海風(fēng)喝啤酒是怎樣一種體驗？今年7月，青島旅游集團把啤酒節(jié)搬到海上，打造“海上啤酒節(jié)”。美麗的浮山灣化身舞臺，流動的游船、動感的音樂、璀璨的燈光秀，帶給游客全新的夏夜狂歡體驗。

17條“海上看青島”精品航線，客船類、帆艇類、小艇類等29種全類型產(chǎn)品，構(gòu)建起覆蓋廣泛、特色鮮明的海上航線矩陣，“五統(tǒng)一”機制與“三重保障”體系則為海上旅游保駕護航。

海島游也在這個夏天迎來了新突破。擁有800多公里海岸線、49處海灣和120個島嶼，青島豐富的海洋資源為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的條件，而“海島游突破”也被列為《青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動方案》六大攻堅行動之一。7月29日，“好客山東·半島1號”航線首航，標志著青島“海島游突破”戰(zhàn)略邁出重要一步。航線串聯(lián)起靈山島、齋堂島等海島資源，打造集海島觀光、文化體驗與漁家風(fēng)情于一體的“一程多站”式海上旅游產(chǎn)品。

8月23日，“靈山島一日游”產(chǎn)品推出，首發(fā)就迎來爆滿，人們向海島出發(fā)的熱情在這一刻迸發(fā)。而對于海島游的探秘從未終止�！办`山島二日游”近期上線，乘游船暢游藍海，登島住宿“醒在海里”，從“登島游”到“深度游”，海島游的變式不斷玩出新花樣。

把“�！弊龀晌幕銏�，海上演藝再上新�！秾魷婧！泛迷u不斷，而以徐福東渡為題材的虛擬現(xiàn)實秀《徐福傳奇》也在暑期上映。270度環(huán)幕投影系統(tǒng)，構(gòu)建出覆蓋觀眾視野的立體視覺場域。15分鐘的觀演旅程配合動感座椅模擬航海顛簸，以及霧森、閃電等特效，帶觀眾跟隨徐福的船隊探索未知海域。

360度全景秀演《海上有青島》煥新歸來，水陸交融的水下棧道表演區(qū)亮相，動態(tài)多層次舞美結(jié)構(gòu)與水面機械系統(tǒng)精準聯(lián)動，打破傳統(tǒng)劇場界限，將觀眾置身于三重時空流轉(zhuǎn)之中——煙火漁村、繁華榷場、破浪海戰(zhàn)，情感自然過渡，沉浸感直抵心底。

當“看�！鄙墳椤巴婧！�，青島的藍色疆域還在不斷升級。

搭起世界舞臺引來海外客

作為“2024—2025上合組織旅游和文化之都”，青島不再只是目的地，更是對話的窗口。8月，“上合組織國家優(yōu)秀影視作品展映周”落地青島，一周時間，微博話題閱讀量突破1.44億。銀幕之外，觀眾更想走進銀幕里的城市——青島，成了他們抵達中國的第一站。

免簽政策一開，青島率先“接客”。240小時過境免簽、對韓免簽恢復(fù)，青島機場成了不少外國游客的“中國第一站”�！爸芪逑掳囡w青島”在韓國社交平臺上刷屏，啤酒+海風(fēng)+1小時飛機可達，成了他們周末出逃的“固定套餐”。

數(shù)據(jù)是最直接的回應(yīng)：今年1—8月，青島機場出入境的外籍旅客超65萬人次，同比增長48%，穩(wěn)居全省第一。今年以來，共有23萬余人次韓國籍旅客入境青島，約占入境外籍旅客總量的72%。

郵輪一靠岸，就是一整座城的客人。3月，“歐羅巴2”號載著年度最大歐洲入境團抵達青島郵輪母港；2025年，青島預(yù)計運營國際郵輪航次30個以上，比去年再漲四成。

啤酒節(jié)期間，萬名韓國游客專程打“飛的”來干杯；博物館里，加拿大游客邊喝原漿邊說：“這是我在中國過得最舒服的一天。”

從航線到免簽，從銀幕到酒杯，青島把“歡迎”寫進了政策、寫進了風(fēng)景，也寫進了每一杯啤酒的泡沫里。世界客人來了，就不只想當游客——他們想成為這座城市的一部分。

青島文旅的“留量”方法論

當“網(wǎng)紅”成為起點，青島不想只做一次熱搜，而是想成為一個反復(fù)被想起的名字。

要把流量變“留量”，第一步是把“爆款”變“日常”。青島市文旅局牽頭建立“月月有主題”機制，把全年拆成12個章節(jié)，每個節(jié)點都有主題、有產(chǎn)品、有優(yōu)惠，像連續(xù)劇一樣培養(yǎng)“回頭客”。

演出經(jīng)濟正興盛，年輕人“為了一場演出奔赴一座城”，看演出之余再打卡各類景點，帶動城市文旅發(fā)展。青島大力發(fā)展演出經(jīng)濟，吸引更多知名度高、人氣旺的音樂節(jié)會落地青島。鳳凰傳奇、周深演唱會期間，游客憑演唱會門票可享景區(qū)半價、住宿折扣等優(yōu)惠，拉動游客人次同比增長16.33%。

“票根”玩出新花樣。今年10月，青島市文旅局通過“一張票根、多重體驗”，擴大文旅消費鏈條，打造票根經(jīng)濟“青島模式”，讓觀眾手中的一張票根，成為暢游青島的“城市通行證”。目前，按照“優(yōu)質(zhì)、特色、誠信”原則，成立了首批“票根經(jīng)濟商家聯(lián)盟”共110家，其中：景區(qū)30家、星級酒店33家、文博場所11家、餐飲企業(yè)16家（共148家門店）、連鎖酒店1家（亞朵酒店共39家門店）、其他商家19家。參與優(yōu)惠門店總數(shù)達280家。聯(lián)盟成員單位可為持票游客提供門票減免、住宿折扣、餐飲優(yōu)惠等多重權(quán)益，觀眾可憑票根享受以上優(yōu)惠或打電話咨詢預(yù)定，用“票根”成為激發(fā)消費活力的新引擎。

把“季節(jié)”變成“場景”。春天在中山公園辦“賞花節(jié)”，夏天在小麥島開“日落音樂會”，秋天去八大關(guān)拍“銀杏大片”，冬天到即墨泡溫泉、逛年集——四季皆有“可曬可玩”的儀式感，讓“想來”變成“想再來”。

從山海到城市，從海上游到國際化，啤酒的泡沫與潮聲共鳴，孤樹、老墻、游船、劇場，皆成為躍動的音符。當“流量”成為常態(tài)，青島更在思考如何讓“留量”成為習(xí)慣，而這座流量城市背后的山海密碼還在不斷更新。

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