21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 唐唯珂 廣州報(bào)道

入境游火熱，讓廣東文旅向世界亮出新名片。

10月22日晚，廣州塔燈火璀璨，一場(chǎng)匯聚全球目光的文旅盛典在此拉開帷幕。

由廣東省文化和旅游廳主辦的“發(fā)現(xiàn)精彩廣東”廣東入境游全球宣推啟動(dòng)儀式，向世界發(fā)出誠(chéng)摯的文旅邀約。

作為推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)的關(guān)鍵舉措，此次活動(dòng)不僅吸引了來自美國(guó)、意大利、俄羅斯、日本、泰國(guó)、新加坡等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300位國(guó)際旅行商、旅游達(dá)人齊聚“廣州之巔”，更承載著將廣東打造為入境游客體驗(yàn)中國(guó)生活首站的美好愿景。

“在廣州吃的好，玩得好，而且生活氣息濃郁，是入境游的不二之選。”現(xiàn)場(chǎng)多位海外達(dá)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院李軍教授向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“這種立體舉措不是零散的推廣，而是將產(chǎn)品創(chuàng)新、政策支持和事件營(yíng)銷深度融合?！痹谒磥?，此舉標(biāo)志著廣東文旅營(yíng)銷正式進(jìn)入“系統(tǒng)作戰(zhàn)”的新階段。

圖：廣東省文化和旅游廳

向全球遞名片：體驗(yàn)中國(guó)生活首站

當(dāng)前入境游市場(chǎng)最值得關(guān)注的，是游客需求的深刻變化。當(dāng)外國(guó)游客對(duì)中國(guó)太極、打香篆、旅拍、Citywalk等特色體驗(yàn)大加贊賞，揭示了新一代入境游客的期待：不是標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，而是能夠觸摸當(dāng)?shù)匚幕}搏的深度體驗(yàn)。

廣東提出打造“入境游客體驗(yàn)中國(guó)生活首站”愿景，其底氣來自2025年上半年全省接待入境游客超3930萬人次、旅游外匯收入988億元的亮眼數(shù)據(jù)，更來自這里難以復(fù)制的“生活質(zhì)感”。

“來廣東不僅是游風(fēng)景名勝，更是一種沉浸式的、充滿張力的生活體驗(yàn)。”李軍教授對(duì)此有深刻見解：從清晨茶樓的熱氣蒸騰到深夜食肆的煙火繚繞，從千年商都的歷史沉淀到灣區(qū)科創(chuàng)的時(shí)代脈搏，廣東呈現(xiàn)了一個(gè)立體而真實(shí)的中國(guó)。這種基于日常生活的強(qiáng)大魅力，超越了任何精心編排的旅游線路。

此次全球宣推啟動(dòng)儀式以務(wù)實(shí)展示與體驗(yàn)為核心，通過多環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)傳遞廣東文旅資源與服務(wù)能力。

廣東省文化和旅游廳發(fā)布《廣東入境游指南》，指南包含中、英、日、韓四種語言，涵蓋交通出行、景點(diǎn)推薦、美食地圖及實(shí)用貼士，為全球游客提供權(quán)威參考。

Tripadvisor貓途鷹同步揭曉“2025心選中國(guó)入境游十大美食城市”榜單，廣州、潮州、佛山憑借特色飲食文化入選。

當(dāng)外國(guó)游客不僅能來廣東做生意、逛景點(diǎn)，更能像“老廣”一樣喝茶、走巷、體驗(yàn)嶺南文化，廣東才能真正成為他們“體驗(yàn)中國(guó)生活的首站”。這既是廣東入境游的未來，更是中國(guó)從旅游大國(guó)邁向旅游強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵一步。

入境游持續(xù)熱

廣東入境游具備長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì)。

作為嶺南文化發(fā)源地與海上絲綢之路重要起點(diǎn)，廣東的文化底蘊(yùn)為入境游奠定核心基礎(chǔ)：秦代南?？ね苿?dòng)中原與嶺南文化交融，西漢徐聞古港開啟早期海上貿(mào)易，明清黃埔古港見證“十三行”通商繁榮。

如今，潮州廣濟(jì)橋、梅州客家圍龍屋、廣州粵劇等文化符號(hào)仍鮮活存在，英歌舞、龍舟賽、工夫茶等民俗與非遺技藝遍布各地，成為吸引國(guó)際游客的重要文化標(biāo)簽。

依托文化底蘊(yùn)，廣東構(gòu)建起覆蓋多元需求的旅游產(chǎn)品體系。

經(jīng)典路線中，韶關(guān)丹霞山、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、江門開平碉樓與村落各具特色，滿足自然觀光、家庭休閑、文化溯源等需求；濱海路線涵蓋汕頭南澳島、陽江海陵島等，提供海釣、沖浪等濱海體驗(yàn)；非遺體驗(yàn)路線則允許游客在東莞學(xué)劃龍舟、清遠(yuǎn)體驗(yàn)瑤繡扎染、云浮嘗試石藝雕刻。這些產(chǎn)品均被納入《廣東入境游指南》，為游客提供清晰指引。

而保障國(guó)際游客出行順暢，廣東持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體系。

簽證方面，根據(jù)目前的政策，55國(guó)公民可享240小時(shí)過境免簽，47國(guó)公民持普通護(hù)照可免簽停留30天，2人以上外國(guó)旅游團(tuán)可申請(qǐng)口岸團(tuán)體簽證。

交通上，大灣區(qū)四大國(guó)際機(jī)場(chǎng)直飛全球多地，廣深港高鐵實(shí)現(xiàn)港澳與廣深“半小時(shí)生活圈”，省內(nèi)204個(gè)火車站覆蓋所有地級(jí)市，南沙、蛇口港口開通港澳高速客輪。

支付領(lǐng)域，微信支付、支付寶支持外卡內(nèi)綁，重點(diǎn)場(chǎng)所配備國(guó)際銀行卡POS機(jī)與外幣兌換點(diǎn)，街頭掃碼收款普及，減少現(xiàn)金使用依賴。

完善的服務(wù)與豐富的資源，推動(dòng)廣東入境游市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑。

2023年起，廣東成為全國(guó)入境游核心目的地；2025年上半年，接待入境游客超3931萬人次，旅游外匯收入988億元，同比均增超30%；2025年1-9月，入境游總?cè)舜尉尤珖?guó)首位，東南亞及歐洲部分市場(chǎng)增速超40%。

Tripadvisor貓途鷹數(shù)據(jù)顯示，廣州、潮州、佛山的旅游搜索量年均增35%，“廣東飲食文化”成為高頻關(guān)鍵詞，不少游客為美食專程到訪。

國(guó)際客商的實(shí)際體驗(yàn)進(jìn)一步印證市場(chǎng)熱度。

購物場(chǎng)景中，此前廣交會(huì)期間萬國(guó)購物中心的店員就告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，許多外國(guó)人都是晚上來，白天要倒時(shí)差，一到晚上店里大部分都是外國(guó)人，感覺自己像出國(guó)了，他們像本地人。

而在飲食方面，廣州各大早茶店、糖水鋪均被外國(guó)游客pick，部分客商制定美食清單打卡深井燒鵝、潮汕牛肉火鍋等。

出行上，外國(guó)客商熟練使用地鐵與網(wǎng)約車，部分人對(duì)換乘路線的熟悉度甚至超過本地市民。國(guó)際旅游達(dá)人與平臺(tái)評(píng)論也多為正面，埃及游客稱贊廣州塔夜景，澳大利亞游客盛贊丹霞山風(fēng)光。

未來，廣東將繼續(xù)深化入境游優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》中23條政策落地，2026年新春季啟動(dòng)“廣東年味世界共享計(jì)劃”，并升級(jí)順豐速運(yùn)“輕松游一站式服務(wù)柜臺(tái)”。

這些舉措將進(jìn)一步夯實(shí)廣東文旅競(jìng)爭(zhēng)力，助力粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)，推動(dòng)“入境游客體驗(yàn)中國(guó)生活首站”的目標(biāo)逐步實(shí)現(xiàn)。（實(shí)習(xí)生劉洋對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）