來源：市場資訊

（來源：時尚商業(yè)Daily）

時尚商業(yè)Daily 10月/24日

英國奢侈品牌 Alexander McQueen 正站在一個十字路口。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，Alexander McQueen 近日宣布啟動為期三年的戰(zhàn)略評估，目標(biāo)是在未來重新實現(xiàn)可持續(xù)盈利，作為重組計劃的第一步，Alexander McQueen將裁減約 55個崗位，約占倫敦總部員工總數(shù)的 20%。

該品牌已確認(rèn)與受影響員工展開正式咨詢，并承諾在過渡期間提供必要支持。

這家獨特的小眾奢侈品牌，正進入一個更務(wù)實的時期，官方聲明指出，重組旨在簡化國際市場架構(gòu)，以重建業(yè)務(wù)的增長與信心。

換句話來說，這一次Alexander McQueen不再以浪漫的方式思考復(fù)興，而是以商業(yè)邏輯重新梳理自身在開云集團內(nèi)部的定位。

有分析人士稱，Alexander McQueen在亞洲尤其是中國仍然受歡迎，Rogerio Fujimori早前稱，Alexander McQueen在34歲以下的中國消費者最喜愛的小眾奢侈品牌中排名第三。

過去幾年，品牌在疫情沖擊與奢侈品降溫的夾縫中持續(xù)承壓，2023年底，創(chuàng)意總監(jiān) Seán McGirr 接棒 Sarah Burton，這一換帥被視為集團推動商業(yè)轉(zhuǎn)型的信號，設(shè)計語言更具市場導(dǎo)向，而價格體系與產(chǎn)品層級也在被重新劃分。

但創(chuàng)意更新并未帶來立竿見影的業(yè)績改善，數(shù)據(jù)顯示，Alexander McQueen 在集團內(nèi)部的貢獻度持續(xù)下降，零售渠道收縮、核心客戶群老化。

Alexander McQueen不單獨披露業(yè)績，其所在的開云其他部門今年第三季度營收6.52億歐元，同比下降5%。

過去兩年，開云集團的核心品牌 Gucci 表現(xiàn)疲軟，新任CEO Luca de Meo與團隊仍在磨合期，Saint Laurent 與 Bottega Veneta 的增長趨緩，該集團內(nèi)部正試圖通過再平衡戰(zhàn)略提升整體利潤率，其中最直接的措施就是削減成本，聚焦最有潛力的品牌。

Alexander McQueen的重組因此并非孤立事件，而是開云集團應(yīng)對奢侈品行業(yè)放緩周期的縮影, 但集團高層已多次重申，不會輕易出售Alexander McQueen。