來源：新浪財(cái)經(jīng)

　　文 | 《BUG》欄目 徐苑蕾

　　近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖，展示了一組對(duì)比圖：LV一款售價(jià)1.6萬元的男士大衣與長(zhǎng)沙長(zhǎng)郡中學(xué)的校服在黑白配色、束袖設(shè)計(jì)上高度相似。

　　《BUG》欄目發(fā)現(xiàn)，該LV大衣在中國(guó)官網(wǎng)已無售賣，在海外官網(wǎng)上除XL碼外的碼數(shù)也已售罄。LV中國(guó)官方客服人員表示，“目前在中國(guó)官網(wǎng)看不到這款產(chǎn)品的相關(guān)信息。線下門店要到店確認(rèn)，一般來說也是沒有的。”

　　而在電商平臺(tái)上，多個(gè)網(wǎng)店均可定制前述“同款”校服，售價(jià)為86元起。有商家表示，長(zhǎng)郡中學(xué)是長(zhǎng)沙四大名校之一，這款校服也一直被稱為“熊貓服”，并坦言“客源以學(xué)生為主，LV事件對(duì)銷量無影響”。

　　一邊是奢侈品的高價(jià)限定，一邊是國(guó)民校服的親民實(shí)用，這場(chǎng)“跨界撞衫”背后，也隱藏著LV品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。

　　除日本以外的亞洲地區(qū)是LVMH最大的海外市場(chǎng)。LVMH財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，中國(guó)所在的亞洲地區(qū)（除日本外）延續(xù)了去年以來的下降趨勢(shì)，有機(jī)收入同比下滑9%，直至第三季度單季度才實(shí)現(xiàn)2%的小幅回升。

　　LV中國(guó)官網(wǎng)下架“撞衫”大衣

　　近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱，LV一款售價(jià)16000元的男士大衣與長(zhǎng)沙長(zhǎng)郡中學(xué)的校服“撞衫”，隨后該事件引發(fā)熱議。

　　從對(duì)比圖可以看出，LV這款大衣與長(zhǎng)郡校服相似度極高，兩者均采用經(jīng)典黑白配色，條紋位置排列相似，袖口都帶有束口設(shè)計(jì)。

　　《BUG》欄目查詢LV海外官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該款大衣材質(zhì)由79%棉與21%聚酰胺制成，胸前飾有刺繡工藝的“L.Vuitton”品牌標(biāo)識(shí)，并且在意大利生產(chǎn)制造，售價(jià)為1900歐元，折合人民幣約1.6萬元，且除XL碼外的碼數(shù)均已售罄。

　　在LV中國(guó)官網(wǎng)，該款大衣已下架。而在電商平臺(tái)上，多個(gè)網(wǎng)店均可定制前述“同款”校服，分為秋款和加絨款，售價(jià)86元起，材質(zhì)為純棉。一位商家表示，長(zhǎng)郡中學(xué)是長(zhǎng)沙四大名校之一，這款校服也一直被稱為“熊貓服”，不過該商家坦言，LV男士大衣“撞衫”校服一事“對(duì)生意沒有影響，我們的客源更多是學(xué)生?！?/p>

　　對(duì)于LV大衣與校服“撞衫”一事，網(wǎng)友反應(yīng)不一。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“這是大衣？這不就是運(yùn)動(dòng)服外套嗎！”“休閑外套這個(gè)稱呼有點(diǎn)俗氣，大衣顯得高雅”，也有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道，“不得不夸學(xué)校采購(gòu)人員眼光好了”“長(zhǎng)郡校服的含金量可不止一萬六”。

　　值得注意的是，這并非LV首次與中國(guó)校服“撞衫”。2023年，LV一款春季男裝棒球夾克被指與南寧市中小學(xué)冬季校服相似，“LV 6.9萬夾克酷似南寧校服”話題隨后登上熱搜，被網(wǎng)友調(diào)侃“70多元享受6.9萬大牌同款?！?/p>

　　LVMH在華現(xiàn)增長(zhǎng)焦慮

　　對(duì)于LV而言，這次看似滑稽的“撞衫”事件，背后也隱藏著其在中國(guó)市場(chǎng)今年嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和復(fù)蘇的焦慮。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，LVMH（路威酩軒）2025年上半年?duì)I收與利潤(rùn)雙雙下滑，總營(yíng)收同比下跌4%至398.1億歐元；經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑15%至90.1億歐元，凈利潤(rùn)則同比下降22%至56.9億歐元。

　　作為集團(tuán)業(yè)績(jī)支柱的“時(shí)裝與皮具部門”表現(xiàn)不如理想。該部門包含LV、Dior等大牌，收入在集團(tuán)總收入占比約50%。今年上半年，該部門有機(jī)收入同比下滑7%，第二季度同比下降9%，可見LV等核心品牌的市場(chǎng)困境。

　　從銷售地區(qū)來看，除日本以外的亞洲地區(qū)是LVMH最大的海外市場(chǎng)。2025年上半年，中國(guó)所在的亞洲地區(qū)（除日本外）延續(xù)了去年以來的下降趨勢(shì)，有機(jī)收入同比下滑9%，2024年有機(jī)營(yíng)收則同比下降11%。

　　直至今年第三季度，該地區(qū)市場(chǎng)才迎來今年首個(gè)有機(jī)增長(zhǎng)季度。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)所在的亞洲地區(qū)（除日本外）在第三季度的有機(jī)收入同比增長(zhǎng)2%，使得該地區(qū)2025年前九個(gè)月的有機(jī)收入同比跌幅縮小至6%。

　　LVMH業(yè)績(jī)的改善主要受中國(guó)需求改善的推動(dòng)。LVMH首席財(cái)務(wù)官在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“中國(guó)大陸市場(chǎng)在第三季度實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正，目前已非常接近穩(wěn)定狀態(tài)。中國(guó)本土市場(chǎng)需求正以中高個(gè)位數(shù)速度增長(zhǎng)?！?/p>

　　嘉世咨詢合伙人李應(yīng)濤表示，近年來，受多重不確定性因素影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)信心有所不足，在一定程度上抑制了消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，跨境消費(fèi)對(duì)本土消費(fèi)有所分流，比如近期日元貶值促使不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向日本購(gòu)買奢侈品。此外，LV在產(chǎn)品創(chuàng)新方面表現(xiàn)乏力，加之頻繁調(diào)價(jià)，也引發(fā)了部分消費(fèi)者的不滿。

　　面對(duì)挑戰(zhàn)，LVMH在中國(guó)市場(chǎng)也在積極調(diào)整策略，并主動(dòng)祭出營(yíng)銷手段。今年6月，LV在上海推出了名為“路易號(hào)”（The Louis）的沉浸式體驗(yàn)空間，為品牌帶來了外界高度關(guān)注以及大量客流?！拔覀?cè)谥袊?guó)發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)我們主動(dòng)策劃并推動(dòng)某些創(chuàng)新項(xiàng)目時(shí)，就能激發(fā)消費(fèi)者的興趣并帶動(dòng)品牌發(fā)展?！盠VMH首席財(cái)務(wù)官在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上坦言。