10月24日，游戲產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2025年7—9月中國游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，今年第三季度，中國游戲市場實(shí)際銷售收入同比下降了4.08%。這也是自2024年第三季度以來首次出現(xiàn)同比負(fù)增長。

報(bào)告顯示，今年7月至9月期間，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到880.26億元，環(huán)比實(shí)現(xiàn)6.96%的增長，成功終結(jié)了自2024年第四季度以來的連續(xù)下滑態(tài)勢。此次環(huán)比增長主要得益于新品上線以及成熟期產(chǎn)品通過運(yùn)營活動(dòng)更新帶來的貢獻(xiàn)。

不過，與去年同期相比，則下降了4.08%，這是自2024年第三季度以來首次出現(xiàn)同比負(fù)增長。報(bào)告稱，同比未能實(shí)現(xiàn)增長，主要是受《黑神話：悟空》《地下城與勇士：起源》等前期流水高基數(shù)產(chǎn)品熱度衰退的影響。

雙端互通產(chǎn)品優(yōu)勢顯現(xiàn)

從平臺(tái)種類來看，端游的增長勢頭要強(qiáng)過移動(dòng)游戲。其中，第三季度，中國客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入為202.9億元，環(huán)比增長16.05%，同比增長19.88%。

客戶端游戲增長主要得益于暑期檔多款產(chǎn)品集中發(fā)力，以及雙端互通產(chǎn)品的持續(xù)助力。從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，經(jīng)典 IP 的成熟期產(chǎn)品與新品共同推動(dòng)了市場增長。其中，網(wǎng)易的《夢幻西游》電腦版通過推出“暢玩服”等創(chuàng)新運(yùn)營舉措，在 7 至 9 月連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)同時(shí)在線人數(shù)創(chuàng)新高，為成熟產(chǎn)品注入了全新活力。

同時(shí)，雙端互通產(chǎn)品如《三角洲行動(dòng)》《燕云十六聲》，憑借賬號數(shù)據(jù)互通優(yōu)勢以及高頻內(nèi)容更新，貢獻(xiàn)了數(shù)億元的流水增量。此外，新品如《天龍八部·歸來》《流放之路：降臨》《暗黑破壞神 2：重制版》等的上線，也帶來了增量，進(jìn)一步豐富了市場供給端。

《三角洲行動(dòng)》近期霸榜多日

今年三季度，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入為643.89億元。在暑期檔市場回暖的推動(dòng)下，銷售收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長4.39%，但同比則下降1.93%。這主要是由于去年同期市場基數(shù)較高，且《地下城與勇士：起源》等部分頭部產(chǎn)品流水較去年同期有所收縮所致。

值得一提的是，騰訊的《三角洲行動(dòng)》在9月17日推出“烈火沖天”新賽季后，迅速登頂中國iOS游戲暢銷榜并連續(xù)多日穩(wěn)居榜首。騰訊的《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》與巨人網(wǎng)絡(luò)的《超自然行動(dòng)組》等產(chǎn)品也通過玩法創(chuàng)新和活動(dòng)更新，帶來了數(shù)億元的流水貢獻(xiàn)。

射擊類表現(xiàn)最為亮眼

7至9月期間，伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測算榜TOP10仍主要由中重度玩法產(chǎn)品領(lǐng)銜。從品類分布觀察，射擊類表現(xiàn)最為亮眼，共有三款產(chǎn)品成功上榜。其中，《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》于8月23日開啟“爽扣節(jié)”活動(dòng)后，游戲DAU飆升至1200萬以上，并為其第三季度帶來了數(shù)億元的流水環(huán)比增量。

同時(shí)，《金鏟鏟之戰(zhàn)》本季度也通過一系列密集的運(yùn)營活動(dòng)，成功拉動(dòng)了流水增長，也為頭部市場增添了重要的多元化元素。該游戲在8月5日開啟“天下無雙格斗大會(huì)”全新賽季，緊接著于8月30日啟動(dòng)四周年慶典，9月又迎來“強(qiáng)音對決”賽季的回歸。多項(xiàng)活動(dòng)的疊加效應(yīng)，共同推動(dòng)了其第三季度流水實(shí)現(xiàn)環(huán)比與同比雙重增長。

《杖劍傳說》《命運(yùn)：崛起》登上流水榜

出海方面，中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入為49.94億美元，環(huán)比增長6.34%，同比下降3.39%。其中，世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter》兩款策略類出海頭部產(chǎn)品，在市場環(huán)比增長中起到關(guān)鍵推動(dòng)作用。

此外，7—9月重點(diǎn)境外市場產(chǎn)品流水增長TOP10中，《Kingshot》再次位列榜首。同時(shí)，吉比特旗下的《杖劍傳說》于7月在中國港澳臺(tái)及日本地區(qū)上線，迅速登上中國港澳臺(tái)iOS游戲暢銷榜首位，市場表現(xiàn)突出。此外，網(wǎng)易游戲推出的“命運(yùn)”IP科幻射擊游戲《命運(yùn)：崛起》，憑借IP影響力與產(chǎn)品品質(zhì)，上線后熱度持續(xù)走高，并多次登上美國iOS游戲免費(fèi)榜榜首。

采寫：南都N視頻記者 石力