2025年的重陽節(jié)即將到來，銀發(fā)族的旅游熱情為節(jié)日增添了新的色彩。近年來，旅游市場瞬息萬變，銀發(fā)旅游的業(yè)態(tài)也在發(fā)生著極大變化，銀發(fā)旅游早已不再局限于“走馬觀花、下車拍照”的傳統(tǒng)模式，長者客群也并非只追求廉價游，而是展現出時尚、個性與深度的全新面貌。在銀發(fā)族出游意愿和消費能力雙雙增長的背景下，廣州文旅市場也呈現出銀發(fā)力量的多元活力。

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銀發(fā)旅游的蓬勃生機

10月10日，國務院新聞辦公室在“高質量完成‘十四五’規(guī)劃”新聞發(fā)布會上披露，“十四五”期間，我國人口預期壽命達到79歲，較2020年提高1.07歲，超出世界平均水平5歲。以50至60歲的法定退休年齡計算，退休后的長者平均擁有19至29年的“活力”時光，這些活力老人將旅游視為剛需，熱衷于自駕游、冰雪游等新興方式，展現出令人矚目的消費熱情與生活態(tài)度。

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自駕游：長者旅行的“潮”方式

自駕游正成為銀發(fā)族的新寵。全球自駕游平臺“租租車”數據顯示，2025年下半年，長者自駕游同比增長5.4%，平均出游時長近9天，其中最大年齡的游客達到79歲，完成了加拿大的自駕之旅。平臺相關負責人向南都記者透露，“整體來看，長者旅行在整體出游人群中占比逐年增加，他們擁有更寬松靈活的出游時間，退休生活也需要通過旅行等多種方式來豐富內涵。長者傾向于與好友或家人組成精致小團，約上好友甚至幾家人共同自駕出游。”

從今年近3個月的數據來看，長者自駕出游喜歡美國、加拿大、意大利、澳大利亞、西班牙、英國、法國、新西蘭、土耳其、挪威等目的地；國內自駕游則“中意”成都、烏魯木齊、三亞、哈爾濱、昆明、廣州、貴陽、蘭州、海口、北京等城市。

長者用戶的出行時間更長、目的地更多，其喜歡的車型也有明顯特征：相比年輕游客追求個性化的高端品牌，年齡較大的用戶更青睞通過性強、能適應更復雜路況的SUV，如豐田、大眾等，注重“耐用、實用、省心”，體現精打細算的出行智慧。

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滑雪游：長者娛雪用戶的激情與樂趣

滑雪不再是年輕人的專屬運動。廣州熱雪奇跡的數據顯示，截至2025年10月，長者娛雪用戶占比超過5%，且逐年增長。有70歲以上的高齡雪友常年活躍在雪場，享受滑雪帶來的激情與樂趣。家門口的滑雪場成為長者體驗四季、追求高性價比休閑的新選擇，展現了銀發(fā)族對新鮮事物的開放態(tài)度。

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跟團游：爸媽之旅的溫暖陪伴

與眾多做“研學游”的旅行社不同，專注于為長者服務的旅行社也愈發(fā)引人關注。

“廣州爸媽之旅國際旅行社”深耕長者旅游市場17年，總經理洪炳文在接受南都采訪時說，“現在很多工作忙的子女會為家里老人報團出游，也有子女會跟隨父母參團旅游，這么多年都很信任我們”。他分析長者更看重性價比與體驗感，“不能說老年客群追求廉價游，對于資金的用度，長者有對子女生活的考量，也有對過往生活的經歷心得，所以長者對廉價、享受等有不同的感受?！?0多年來的市場經驗，更堅定了洪炳文的信心和決心，“不管市場怎么變化，給予長者客群優(yōu)質的旅游產品是首要關鍵?！?/p>

曾從事部隊離休干部旅游事項的洪炳文深諳長者旅游的真實訴求，對于旅游線路的長短、旅行節(jié)奏、作息安排，甚至住宿地距離當地最近醫(yī)院的路線等，亦都了然于胸。他還會根據游客的身體情況與旅游線路的“費力”程度是否匹配給出恰當的建議。洪炳文表示，對于報團出游的“年齡限制”，實則沒有明文規(guī)定，每位游客的身體狀況都不同，有意愿出游的客人多數身體健康，“當然，為長者旅游服務，風險肯定會更高些，所以每個團我們都會做好‘預案’”。

“爸媽之旅的產品以5天-10天為主，大交通均為高鐵、動車，如有游客提出要改乘飛機，也可以定制安排”?！芭c以往動輒20-40人的大團不同，現在基本都是16-20人左右的精品團，首團都是我自己帶團出發(fā)，更便于優(yōu)化行程和服務”。在洪炳文眼中，長者游和全國旅游景區(qū)對長者的友好程度已悄然發(fā)生了變化，“現在全國景區(qū)對長者也十分友好，多數‘游客中心’功能齊備，包括提供熱水供應、小型診所等?！?/p>

南都記者了解到，參加“爸媽之旅”的多數為10多年的“老顧客”，行程中的“生日會”等活動拉近團友關系，讓旅游成為長者社交與生活方式的新載體。洪炳文強調，長者旅游不以獵奇為目標，而是追求有溫度的陪伴與真誠的友誼。

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銀發(fā)族出境游熱門地：“無需適應”的新加坡

在新加坡，長者通常被稱為“樂齡人士”。在免簽政策下，新加坡既有包容多元的文化氛圍、安全無憂的社會環(huán)境與廣泛覆蓋的無障礙設施搭建起便利基礎，又有與中國同根同源的文化基因帶來飲食、語言上的天然適配，這份“無需適應”的友好讓新加坡成為銀發(fā)族出境游的理想國度。

南都記者從新加坡旅游局了解到，當前，新加坡針對銀發(fā)族的旅游服務從交通、景點到城市服務設施，每個環(huán)節(jié)都精準適配銀發(fā)族的偏好與需求。新加坡樟宜機場引入“電子自助通關系統(tǒng)”，簡化入境步驟的同時保留充足人工服務柜臺，讓銀發(fā)族免于旅途中的“數字焦慮”。新加坡的各大景點規(guī)劃，也處處藏著對銀發(fā)族的貼心考量。比如在圣淘沙島，島上多個景點皆設置平緩舒適的步道，讓銀發(fā)族游客能夠在輕松漫步中領略圣淘沙島的多樣景觀。在服務設施方面，新加坡旅游局與微信支付、支付寶、銀聯等主要移動支付平臺都已建立戰(zhàn)略合作。熟練使用國內移動支付方式的銀發(fā)族游客無需適應新的支付模式，通過熟悉的操作即可完成在“新”消費，大幅提升了旅游過程中的支付便捷性與安全感。

比起“走馬觀花”式的旅行方式，越來越多的樂齡銀發(fā)族更傾向于選擇慢節(jié)奏的深度體驗。針對銀發(fā)族的旅游需求變化，新加坡正逐步構建起適配銀發(fā)族游客的多元旅游產品體系，為銀發(fā)族游客打造專屬特色旅游體驗。如位于寶塔街（Pagoda Street）的“牛車水原貌館”重現了新加坡上世紀50年代的風貌，該館為樂齡銀發(fā)族準備了生動的“文化課堂”，備受歡迎。

新加坡旅游局今年還與多家旅行社推出銀發(fā)族主題旅游路線，不僅有融入基礎AI、攝影等研學課程的產品，助力銀發(fā)族輕松學習前沿技術；更充分考量銀發(fā)族的生活習慣，在行程中預留充足午睡時間，讓旅行節(jié)奏更顯從容；同時結合健康需求，設置晨間太極等輕量活動，在游玩中實現身心康養(yǎng)，全方位提升旅游體驗。

從自駕探秘到雪場馳騁，從精品跟團到樂齡體驗，銀發(fā)旅游以多樣化的形態(tài)展現老年群體的活力與熱情。銀發(fā)經濟不僅是市場機遇，更是提升長者生活質量的重要途徑。隨著適老化服務的不斷完善，銀發(fā)旅游正為更多長者開啟有品質、有溫度的第二人生。

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由受訪者提供