截至目前，動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》總票房已超17.03億元，先后超越《大魚(yú)海棠》《鈴芽之旅》等國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品，成為中國(guó)影史二維動(dòng)畫(huà)票房冠軍，進(jìn)入中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)票房榜前五名。在票房取得佳績(jī)的同時(shí)，電影還打破了傳統(tǒng)票房依賴(lài)，增加“非票”收入，構(gòu)建“電影+”的經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。

《浪浪山小妖怪》在創(chuàng)作階段就同步策劃IP的全維度開(kāi)發(fā)，圍繞電影核心元素，構(gòu)建了多元化衍生品體系，攜手近40家知名企業(yè)推出毛絨潮玩、家居百貨、商務(wù)伴手禮等800多款衍生品以及線下展覽、主題快閃餐廳等實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，打造覆蓋“衣食住行娛”的全領(lǐng)域授權(quán)合作矩陣。截至目前，影片授權(quán)營(yíng)銷(xiāo)合作帶動(dòng)的終端商品銷(xiāo)售總額達(dá)到22億元。

上影集團(tuán)還通過(guò)主題影院、餐飲娛樂(lè)、聯(lián)名展覽等多種形式，為觀眾提供多元的電影體驗(yàn)場(chǎng)景。8月2日全國(guó)公映當(dāng)天，在全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院推出的“嘻游日”主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了全時(shí)段、全場(chǎng)域放映同一電影。國(guó)慶期間，上影旗下聯(lián)合院線在6個(gè)城市的14家影院策劃了《浪浪山小妖怪》“山外不散”特典場(chǎng)，讓觀眾解鎖獨(dú)家彩蛋和限定周邊，不斷加強(qiáng)電影IP與觀眾深層次的情感互動(dòng)。

同時(shí)，通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用拓寬電影IP的表達(dá)形式，基于電影內(nèi)容打造輕社交、高品質(zhì)的沉浸式XR體驗(yàn)項(xiàng)目《浪浪山小妖怪之妖你同行》，從9月20日起陸續(xù)落地全國(guó)24個(gè)省市60家門(mén)店。

上影集團(tuán)董事長(zhǎng) 王雋：我們的空間布局跟設(shè)計(jì)，完全是以人為本，增強(qiáng)它的互動(dòng)性跟趣味性。看完之后你覺(jué)得還不過(guò)癮的話(huà)，可以再去演一演，沉浸地體驗(yàn)一把。從動(dòng)畫(huà)本身來(lái)講，我們也是在不斷努力為觀眾來(lái)設(shè)計(jì)這類(lèi)的產(chǎn)品跟環(huán)境。

此外，《浪浪山小妖怪》還在北京、上海、深圳等6大城市落地3場(chǎng)展陳及7場(chǎng)快閃活動(dòng)，累計(jì)吸引客流超30萬(wàn)人次，帶動(dòng)商場(chǎng)消費(fèi)平均增長(zhǎng)10%至15%。

• 與山西省文旅廳合作的“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動(dòng)，使善化寺、永安寺等取景地搜索量上漲380%，大同旅游訂單同比增長(zhǎng)超40%，日均客流提升近3倍，預(yù)計(jì)帶動(dòng)地方文旅消費(fèi)增長(zhǎng)近50億元。
• 在杭州浙江省博物館之江館舉辦的主題展覽，開(kāi)展20天吸引觀眾4萬(wàn)人次，帶動(dòng)票務(wù)及文創(chuàng)銷(xiāo)售超120萬(wàn)元。

電影IP轉(zhuǎn)化為文旅熱潮、激活城市文旅消費(fèi)潛力。