遼寧省葫蘆島市興城市一家生產(chǎn)車間內(nèi)，工人正在加工泳裝。經(jīng)濟(jì)日報記者 孫潛彤?dāng)z

全球每4件泳裝就有1件來自這座小城——遼寧省葫蘆島市興城市。

這座人口僅50余萬人的小城，卻有近1/3的人口從事泳裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這里每年舉行國際泳裝博覽會，各色泳裝匯聚一堂。這里還有一座比基尼造型的“比基尼廣場”，旁邊的海濱浴場，夏日各地游客身著泳裝戲水踏浪。外界有個說法：這里是中國“最性感”的小城。年產(chǎn)泳裝約1.9億件（套），遠(yuǎn)銷140多個國家和地區(qū)。興城，這座遼寧的海濱小城，為何能成為“泳裝之都”？未來發(fā)展還有哪些瓶頸？金秋十月，記者走進(jìn)興城一探究竟。

40年做大特色生意

為什么是興城？泳裝與興城是怎么彼此看對眼的？

“說起來話就長了，興城泳裝起步少說得有40年了?！迸d城市泳裝行業(yè)協(xié)會會長張東元本人就是泳裝“創(chuàng)一代”，他總結(jié)了3條原因：興城地理位置好，游客出了山海關(guān)，第一站就是興城，這里既有海濱又有溫泉，夏游泳冬泡泉最適合休閑放松；興城人眼光敏銳，別的地方靠海吃海賣點海鮮啥的，興城人卻瞅準(zhǔn)了泳裝商機(jī)，“一個猛子扎下去”不回頭；興城人肯吃苦、樂意琢磨。

興城市面上泳裝最早的面料還是“的確良”，布繩一系，談不上美感。張東元回憶，當(dāng)?shù)赜狙b的迭代升級是在改革開放的大潮中逐漸跟世界潮流“接了軌”。20世紀(jì)80年代，興城建設(shè)了不少海濱療養(yǎng)院。度假游客身上花花綠綠的泳裝，讓當(dāng)?shù)厝搜矍耙涣?，泳裝原來可以花樣百出，可以大方地展露美，這不就是商機(jī)嗎？

說起泳裝，浩誠制衣有限公司總經(jīng)理田澍的奶奶蘇桂珍絕對稱得上興城“資深弄潮人”。當(dāng)年，蘇桂珍腰間用絲襪纏著現(xiàn)金，坐著綠皮火車輾轉(zhuǎn)去福建上貨（買布料），一路不敢打盹休息，往返折騰需要七八天。辛苦多，利潤也高。當(dāng)時做1件泳裝能賺1元，蘇桂珍一天能做幾十件，一天收入就頂?shù)蒙瞎S上班一個月?！皬淖钤缒棠淘诩也戎p紉機(jī)做泳裝，到父母辦起小作坊、姑姑背著大包去批發(fā)市場找客戶，我算家里的‘泳三代’，開始走向全球，家里三代人一路見證了興城泳裝的成長?！闭劦脚d城的泳裝發(fā)展，田澍有許多感慨。

“這么幾塊布，有啥高難度？”當(dāng)興城市決定把泳裝產(chǎn)業(yè)作為支柱的時候，有人對“做泳裝”存在偏見，認(rèn)為相較石油、化工等傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，這種小產(chǎn)業(yè)無足輕重。然而，從葫蘆島市到興城市，都對本地自發(fā)興起的這條細(xì)分“泳道”呵護(hù)有加，予以重點扶持。完善基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)泳裝產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚；培育龍頭企業(yè)，推動零散生產(chǎn)單元向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群躍遷；每年舉辦國際泳裝博覽會擴(kuò)大海外合作，推動產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、品牌化、國際化方向發(fā)展……一系列舉措推動興城把泳裝這條“小泳道”通向了產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。

興城市泳裝行業(yè)協(xié)會副秘書長柳菁介紹，興城現(xiàn)有泳裝企業(yè)1300余戶，年產(chǎn)值達(dá)到150億元。被列為遼寧優(yōu)品的興城泳裝擁有全國馳名商標(biāo)3個，遼寧省著名商標(biāo)28個。2022年，興城被命名為消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市。2024年，興城被評為遼寧省工業(yè)單項（泳裝）冠軍培育縣。

4萬電商賣出50億

同晉江等南方泳裝基地相比，興城有啥優(yōu)勢？興城市泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宗佳朋給出的答案是“船小好調(diào)頭”。在興城，多數(shù)工廠規(guī)模在50人以下?！靶《臁鼻∏∈桥d城泳裝特色優(yōu)勢所在，契合電商貿(mào)易“小單快反”特點，4萬家電商支撐起興城泳裝網(wǎng)上銷售額50億元。相較于偏好大訂單的南方企業(yè)，興城企業(yè)小批量、低庫存、以銷定產(chǎn)的模式顯得更加靈巧。另外，“術(shù)業(yè)有專攻”也是其取勝之道，興城泳裝產(chǎn)業(yè)深耕垂直品類，通過高度專業(yè)化形成了精細(xì)的產(chǎn)業(yè)分工。

不過，不要以為興城泳裝都是便宜貨，本地已經(jīng)崛起了不少具有國際影響力的自主品牌。興城市委宣傳部副部長金寶亮介紹，興城泳裝業(yè)已經(jīng)揚(yáng)帆出海，廣建海外直營店，已建設(shè)17個海外倉，并購了7家歐美泳裝研發(fā)企業(yè)。當(dāng)?shù)馗叨擞狙b品牌“范德安”，被譽(yù)為泳裝界的“愛馬仕”，全球門店數(shù)量已超120家。一件泳裝設(shè)計融入了國家級非遺“滿繡”工藝，可以賣到上萬元。創(chuàng)立該品牌的遼寧英華紡織服飾集團(tuán)有限公司，連續(xù)多年位居中國泳裝品類全網(wǎng)銷售冠軍。公司人力資源總經(jīng)理陳慧介紹，高端化的泳裝，一定會緊盯流行風(fēng)尚，將時裝設(shè)計之美融入其中，并在面料、設(shè)計和制造等方面向國際化、現(xiàn)代化看齊。

與祖輩創(chuàng)業(yè)者不同，現(xiàn)在田澍設(shè)計、營銷泳裝用上了AI和大數(shù)據(jù)?！敖柚鶤I設(shè)計，我們每個月能推出1000多款泳裝，我們還會通過大數(shù)據(jù)分析歐美、東南亞消費(fèi)者偏好，讓訂單對接更精準(zhǔn)一些?！碧镤?jīng)常參加國際泳裝展會收集信息，除了自己跑腿，更多時候靠大數(shù)據(jù)跑腿。在營銷端，一件件泳裝經(jīng)由阿里巴巴、亞馬遜、希音等跨境電商平臺，發(fā)往世界各地客戶手中。如今，在遼寧省紡織服裝協(xié)會的牽線下，興城創(chuàng)立了遼寧紡織服裝AI設(shè)計研究院興城分院。通過AI算法，可以在數(shù)以千計的顏色和圖案中迅速篩選出最受歡迎的選項，大大縮短了泳裝設(shè)計周期。興城近期還計劃組織一個AI成果轉(zhuǎn)換平臺，讓智能化技術(shù)在更大范圍實現(xiàn)共享。

在興城斯達(dá)威泳裝產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，自動鋪布機(jī)將色彩斑斕的面料層層延展，激光裁床精準(zhǔn)切割，一件件造型別致、風(fēng)格各異的泳裝從智能化生產(chǎn)線上生產(chǎn)并發(fā)往各地?！敖陙?，興城泳裝產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型趨勢明顯。數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型既提高了設(shè)計效率，又提高了產(chǎn)能，企業(yè)具備柔性生產(chǎn)能力，大小訂單都能接住。”產(chǎn)業(yè)園泳裝打版師張博倫說，通過AI設(shè)計和3D制版、3D打樣，如今客戶對產(chǎn)品樣式的想法都已能直觀、快速落地。

還要補(bǔ)短板強(qiáng)品牌

興城泳裝產(chǎn)值雖已達(dá)到150億元，但由于外貿(mào)出口退稅居多，泳裝產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)氐募{稅貢獻(xiàn)并不大。當(dāng)?shù)卣畬Υ巳绾慰创?/p>

“興城泳裝是個富民產(chǎn)業(yè)，就業(yè)帶動能力很大。”興城市工業(yè)和信息化局局長韓雅楠認(rèn)為，對待產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該“算大賬”，興城有近1/3的人口從事泳裝生產(chǎn)及相關(guān)配套服務(wù)。泳裝產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展方面作用巨大，如今，在興城237個行政村中，建有泳裝加工廠、車間432家，帶動了農(nóng)村3800余人就業(yè)。汐歌兒泳裝負(fù)責(zé)人蔣云峰說：“外地人說興城是個性感的城市，我的體會是興城泳裝讓消費(fèi)者顯得性感，讓生產(chǎn)者具有幸福感。”

在興城泳裝藍(lán)海上，女性才是真正的“踏浪者”。興城泳裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，主要環(huán)節(jié)基本是女性主導(dǎo)，這也讓興城成為女性收入超過男性收入的城市。斯達(dá)威體育用品公司生產(chǎn)部主任程曉燕介紹，泳裝行業(yè)女性收入都比較可觀，只要夠勤快，計件工資月薪可達(dá)7000元至1萬元。

如今，興城泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)：85%的高端泳裝面料仍需外采，面料、輔料等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)基本空缺；品牌溢價不足，除了“范德安”等少數(shù)頭部品牌，大量中小企業(yè)仍以代工為主，訂單數(shù)量多，利潤微薄；銷售渠道主要依賴外部電商平臺，受貿(mào)易環(huán)境影響較大。

“解決這些問題，需要政府和企業(yè)共同努力，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈空缺、培育更多知名品牌。此外，還需培養(yǎng)更多成熟的產(chǎn)業(yè)工人，形成各項技術(shù)人才儲備。有了人才，補(bǔ)短板、強(qiáng)品牌才有依托?！睆垨|元認(rèn)為，興城泳裝進(jìn)一步做大做強(qiáng)急需突破人才瓶頸。興城泳裝業(yè)33000多臺設(shè)備中，30%以上達(dá)到了國際先進(jìn)水平，規(guī)上企業(yè)自動裁床、數(shù)碼印花、自動鋪布等設(shè)備的使用率已經(jīng)達(dá)到90%以上。然而，先進(jìn)設(shè)備隨時可以買到，形成各環(huán)節(jié)的人才梯隊過程卻是艱難而漫長?！懊嫦蛭磥恚d城泳裝既需要冷靜地思考判斷，也需要熱烈地?fù)肀?chuàng)新與變革。”張東元說。（經(jīng)濟(jì)日報記者 孫潛彤）