從F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的引擎轟鳴，到上海網(wǎng)球大師賽的激情揮拍，優(yōu)質(zhì)體育IP正在成為連接城市、品牌與消費(fèi)者的超級(jí)樞紐。

10月24日下午，2025亞洲體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位來(lái)自產(chǎn)業(yè)一線(xiàn)的“操盤(pán)手”圍繞體育IP商業(yè)化進(jìn)行探討。澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，不少嘉賓都認(rèn)為，挖掘體育IP的長(zhǎng)期價(jià)值，關(guān)鍵在于激活其稀缺屬性，并構(gòu)建深刻的情感聯(lián)結(jié)。

圓桌論壇

本場(chǎng)圓桌論壇由朱雀體育CEO、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)IP生態(tài)商業(yè)工作委員會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)汪之川主持，邀請(qǐng)到曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)合伙人靖宇、掌聞董事長(zhǎng)茅呈裕、Polartec亞太品牌負(fù)責(zé)人Doreen Yin、久事體育副總經(jīng)理張偉堯、儒意景秀工作室制作人徐梁共同參與對(duì)話(huà)。

久事體育是上海F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海網(wǎng)球大師賽等國(guó)際頂級(jí)賽事的運(yùn)營(yíng)方，公司副總經(jīng)理張偉堯率先指出，優(yōu)質(zhì)體育IP具備三大核心特征：稀缺性、情感黏性以及IP的外部性和延展性?！跋∪毙砸馕吨豢蓮?fù)制性，是商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。情感連接也很重要，因?yàn)轶w育不僅僅是比賽，觀眾關(guān)注的不僅是結(jié)果，更是堅(jiān)持、榮耀與逆襲的情感共鳴。”

關(guān)于體育IP的外部性，張偉堯以上海F1與ATP網(wǎng)球大師賽為例，分享了“第二現(xiàn)場(chǎng)”的創(chuàng)新實(shí)踐：“我們?cè)诒蓖鉃┐蛟熨愂碌诙F(xiàn)場(chǎng)，將嘉定的速度與熱情延伸至市區(qū)，實(shí)現(xiàn)文體旅商展聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)?！?/p>

Polartec亞太品牌負(fù)責(zé)人Doreen Yin從品牌方角度談到，“參與感”是體育IP運(yùn)營(yíng)中不可或缺的一環(huán)。“我們?cè)跉W洲長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)自行車(chē)賽事，發(fā)現(xiàn)通過(guò)粉絲參與和情感聯(lián)動(dòng)，能有效延長(zhǎng)賽事IP的生命周期。賽事不僅是競(jìng)技場(chǎng)，更是品牌與用戶(hù)共同創(chuàng)造情感記憶的舞臺(tái)?！?/p>

她指出，品牌應(yīng)深入賽事生態(tài)，將觀眾從“觀摩者”轉(zhuǎn)化為“參與者”，從而實(shí)現(xiàn)更深層的商業(yè)化價(jià)值。

掌聞董事長(zhǎng)茅呈裕對(duì)此也很認(rèn)同。他分享了一個(gè)小故事，在帶領(lǐng)NBA傳奇球星德里克·羅斯完成18天5城中國(guó)行期間，現(xiàn)場(chǎng)有球迷談到自己如何從人生低谷中站起，也曾遭遇低谷期的羅斯，聽(tīng)后流下了淚水?！捌放仆ㄟ^(guò)IP連接粉絲，傳遞正向情緒價(jià)值，這才是商業(yè)化的核心?！泵┏试Ｖ赋?，球星IP不僅是品牌背書(shū)，更是情感紐帶，關(guān)鍵在于如何在本土化過(guò)程中實(shí)現(xiàn)品牌、球員與粉絲的三方共鳴。

當(dāng)然，海外體育IP的落地并不那么容易。曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)合伙人靖宇分享了將英超豪門(mén)IP落地中國(guó)遇到的挑戰(zhàn)?！皬?fù)合型人才在中國(guó)的市場(chǎng)上比較稀缺，我們需要既有國(guó)際化體育IP運(yùn)營(yíng)背景，又懂本地市場(chǎng)的人才。只有將全球經(jīng)驗(yàn)與本土洞察結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)IP的可持續(xù)落地?！彼劦?。

儒意景秀工作室制作人徐梁則談到了體育IP在游戲領(lǐng)域的現(xiàn)狀和困境。他表示，體育與游戲具有雙向反哺效應(yīng)：大約40%的體育賽事觀眾愿意嘗試體育游戲，而游戲也能反向引流至賽事。然而，IP成本高，行業(yè)頭部效應(yīng)加劇，使得中小廠(chǎng)商難以進(jìn)入賽道。

事實(shí)上，共建亞洲體育生態(tài)，不僅需要理念上的共識(shí)，更呼喚行動(dòng)上的協(xié)同。體育IP的長(zhǎng)期價(jià)值，源于對(duì)稀缺屬性的激活、對(duì)情感聯(lián)結(jié)的構(gòu)建，以及對(duì)本土化痛點(diǎn)的系統(tǒng)破解。這需要政府、企業(yè)、媒體與各類(lèi)市場(chǎng)主體攜手并進(jìn)，圍繞賽事運(yùn)營(yíng)、品牌合作、內(nèi)容創(chuàng)新、青年參與等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)構(gòu)建開(kāi)放、融合、可持續(xù)的體育發(fā)展新格局。

亞洲體育生態(tài)共建行動(dòng)啟動(dòng)儀式

本次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了亞洲體育生態(tài)共建行動(dòng)啟動(dòng)儀式。上海市教育委員會(huì)副主任、一級(jí)巡視員王浩；上海市體育局黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)陸檁；上海市靜安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)龍婉麗；上海報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)，澎湃新聞黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)楊?。粊喼薮髮W(xué)生體育聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)司徒振輝；萬(wàn)瑞普盈集團(tuán)董事長(zhǎng)、朱雀展翅計(jì)劃發(fā)起人陳樂(lè)共同按下啟動(dòng)鍵，標(biāo)志著亞洲體育生態(tài)發(fā)展步入?yún)f(xié)同推進(jìn)的新階段。

作為峰會(huì)主辦方之一，澎湃新聞將持續(xù)發(fā)揮新型主流媒體的平臺(tái)作用，整合國(guó)際頭部賽事資源，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，借助小紅書(shū)、B站、抖音等平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，形成“賽事+運(yùn)營(yíng)+傳播+商業(yè)開(kāi)發(fā)”的組合拳。未來(lái)，澎湃新聞還將與各地政府深化合作，共同探索“文商旅體展”一體化發(fā)展路徑，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值整合與業(yè)態(tài)升級(jí)，為亞洲體育生態(tài)的繁榮注入持續(xù)動(dòng)能。