秋天的寧靜，讓人找到內(nèi)心的自信，變得更堅定。10月一晃即將翻篇，很多家電廠商發(fā)現(xiàn)，這個月的市場表現(xiàn)很平淡，沒有太多的惡化，也沒有強勁的反彈，就是在平淡中滾動發(fā)展，似乎都在等待11月份的全面引爆，又或者整個家電市場的主流消費進入理性通道，不再追求“大漲大跌”而是穩(wěn)中有進、步步為贏！

最終，這也直接決定今年家電市場雙11大促，以及整個產(chǎn)業(yè)的競爭主旋律，均聚焦于大企業(yè)、大平臺商之間的“掰手腕”，拼價格、拼品質(zhì)、拼實力。而中小企業(yè)只能在夾縫中求生存，尋找差異化的機會，比如說，商用市場、細分市場等。最為直觀的，則是海爾、美的、海信與澳柯瑪、林內(nèi)等不同企業(yè)之間的市場表現(xiàn)和動作，已經(jīng)全面分化，市場會給出最直接的答案。

對于接下來的市場態(tài)度和應(yīng)對策略，家電廠商除了自身的敢拼敢搶之外，家電圈認為，大家還要關(guān)注一點，就是國家政策層面對于擴內(nèi)需和促消費有了新的戰(zhàn)略定位。堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動。這直接說明，國家政策紅利支持和推動家電存量消費激活，特別是以舊換新市場將是一項中長期政策，只是階段性的內(nèi)容和手段會有所調(diào)整。

最終整個家電產(chǎn)業(yè)未來的道路，已經(jīng)變得非常清晰和明確：所有家電企業(yè)和商家，必須要加速將“經(jīng)營產(chǎn)品”與“經(jīng)營用戶”精準對接，多打造“適銷對路”的好產(chǎn)品、好方案及好體驗，最終加快經(jīng)營質(zhì)量提升、經(jīng)營效率變革，堅定不移地走“以科技和場景”助力消費新紅利的建設(shè)。

四季度家電企業(yè)“自補”激戰(zhàn)雙11

第四批國補正式下發(fā)后，進入2025年四季度的家電國補政策，因為資金消耗遠超預(yù)期，補貼申領(lǐng)通道正加速收緊，搶券、搖號發(fā)券成為常態(tài)。新一輪國補開啟的同時，京東、抖音、淘寶等平臺也進入一年一度的“雙十一”大促時間。國補限流背景下，家電市場面臨增長壓力。海爾、美的、海信、長虹等多個品牌紛紛推出“企業(yè)自補”接力，加上電商平臺優(yōu)惠，不少品牌開售即“爆單”。

一線市場價格戰(zhàn)拼搶激烈，但多集中于頭部企業(yè)和品牌。不過，家電圈看到，今年雙十一主流品牌正從拼價格轉(zhuǎn)向拼品質(zhì)，從單純拼產(chǎn)品轉(zhuǎn)向比拼供應(yīng)鏈效率提升。即便如此，奧維云網(wǎng)預(yù)計，受去年基數(shù)高位影響，今年雙十一，國內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機、干衣機、彩電全渠道的銷量和銷售額同比均將出現(xiàn)不同程度的下滑。顯然，存量市場中家電產(chǎn)業(yè)需尋找產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、新品類拓展的機會。

家電零售向好Mini LED電視破局

隨著大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策加力擴圍，今年市場消費向好。根據(jù)國家稅務(wù)總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，前三季度家電零售同比增長48.3%。另外根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，家電內(nèi)銷快速增長，2025年7-8月家電及音像器材零售額為1448億元，同比增長27%，強勁跑贏消費大盤。

分品類看，白電內(nèi)銷增長良好，線下好于線上；小家電部分品類表現(xiàn)良好，廚房小家電均價顯著提升。彩電市場整體不振，但Mini LED電視同比大幅增長。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年中國Mini LED電視銷量將突破800萬臺，較2024年近乎翻倍，前三季度市場占比約為27.5%，有望成為彩電新增長點。

家電投訴環(huán)比大增小米居第一

家電行業(yè)的質(zhì)量管控再敲警鐘。中國電子商會旗下消費投訴平臺消費保報告指出，前三季度家電產(chǎn)品行業(yè)投訴量環(huán)比增幅高達137.84%。投訴問題中，質(zhì)量問題以29.06%的占比位居首位，售后問題和服務(wù)態(tài)度差也分別以20.77%、11.08%的占比緊隨其后。三包問題、虛假宣傳、保修問題等同樣成為投訴的熱點。

從投訴占比維度看，小米以46.63%的占比位居第一，占據(jù)近半數(shù)份額。小米投訴環(huán)比增長率高達690.37%，接近7倍，成為投訴“重災(zāi)區(qū)”。可見，提升產(chǎn)品質(zhì)量，改善安裝和售后服務(wù)，仍然是家電行業(yè)的重中之重。

空調(diào)排產(chǎn)下滑格力點燃新戰(zhàn)役

2025年空調(diào)行業(yè)調(diào)整周期在11月持續(xù)惡化，下行壓力未獲實質(zhì)性緩解，排產(chǎn)延續(xù)連續(xù)兩月大幅下滑的頹勢。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，9月空調(diào)零售量同比下滑21.2%。生產(chǎn)端數(shù)據(jù)顯示，11月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)488.5萬臺，同比下滑19.8%；出口排產(chǎn)683.7萬臺，同比下滑15.7%，已連續(xù)兩個月大幅下滑。

空調(diào)行業(yè)競爭愈發(fā)白熱化，格力電器市場總監(jiān)朱磊再度“點燃”網(wǎng)絡(luò)輿論新戰(zhàn)役，稱制造業(yè)要腳踏實地，不要口蜜腹劍。今年以來，格力和小米之間已經(jīng)發(fā)生了多次“交鋒”，其中包括雙方就空調(diào)市場占有率數(shù)據(jù)各執(zhí)一詞，格力邀請小米加入十年免費包修行列等等。兩者接連“交鋒”以及后續(xù)發(fā)展，或博得更多眼球進而影響產(chǎn)業(yè)競爭格局。

海爾智家海外擴張卡奧斯擬IPO

海爾智家正加速全球化戰(zhàn)略落地。海爾智家與阿爾及利亞家電巨頭Cevital集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)合研發(fā)、生產(chǎn)和銷售智能家電，深化本地生產(chǎn)，打造覆蓋中東非乃至全球的供應(yīng)鏈中心。這是海爾智家深化中東非市場布局的關(guān)鍵舉措，將為其輻射非洲及中東區(qū)域搭建重要樞紐。Cevital集團業(yè)務(wù)涵蓋農(nóng)業(yè)、食品、家電、能源等多個領(lǐng)域，不僅擁有Brandt等家喻戶曉的家電品牌，更具備深厚制造基礎(chǔ)、成熟渠道網(wǎng)絡(luò)及強大本土影響力。

與Cevital的攜手，是海爾中東非本土化布局的關(guān)鍵延伸。進入中東非以來，海爾智家持續(xù)完善營銷、制造與服務(wù)體系。產(chǎn)品端，針對區(qū)域氣候與用戶需求，推出525大筒徑洗衣機、超高溫環(huán)境下也能穩(wěn)定運行的空調(diào)等差異化產(chǎn)品；制造端，埃及生態(tài)園一期投產(chǎn)、二期奠基，快速響應(yīng)市場需求；服務(wù)端，搭建起覆蓋營銷、服務(wù)的本土團隊，借助數(shù)字化系統(tǒng)實現(xiàn)訂單響應(yīng)與售后效率的雙重提升。

海爾集團還與工商銀行簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將圍繞多元化投融資、境內(nèi)外資金體系、產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)、個人金融業(yè)務(wù)、生態(tài)共建等領(lǐng)域加強合作?？缃珙I(lǐng)域中，海爾集團計劃推動其旗下工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺卡奧斯COSMOPlat在香港聯(lián)合交易所主板上市，預(yù)計通過此次IPO籌集約5億美元資金（約合35.49億元人民幣）。

王建國透露美的集團三大發(fā)力方向

在出席2025年佛山市順德區(qū)企業(yè)家大會時，美的集團首任執(zhí)行總裁王建國透露公司發(fā)展方向：一是未來3年美的將投入500億資金，布局AI大模型，新能源、機器人、具身智能、健康醫(yī)療新領(lǐng)域；二是全面擁抱數(shù)字化和智能化，圍繞智能家居、智能制造、智慧辦公、行業(yè)賦能等4大場景，發(fā)力AI；三是深化全球化布局，堅持自有品牌優(yōu)先戰(zhàn)略，建立研發(fā)制造、市場服務(wù)等全價值鏈的全球化布局。

目前，美的集團全球化戰(zhàn)略正在出現(xiàn)新的變化，收購塞維利亞一家初創(chuàng)電商公司Pacerin的全部股權(quán)，以此鞏固在歐洲市場的數(shù)字渠道業(yè)務(wù)。Pacerin將成為美的集團在西班牙和法國的官方電子商務(wù)管理子公司，總部和運營團隊保留在塞維利亞。目標是在2026年超過1500萬歐元的營業(yè)額，推動美的空調(diào)、家電和智能解決方案的在線銷售。

殷必彤首次出鏡談海信空氣目標

日前，海信空氣產(chǎn)業(yè)總裁殷必彤首次借馬拉松賽事公開出鏡，談及未來目標。其表示“造風(fēng)是一場馬拉松，是追逐好空氣，實現(xiàn)好生活的新征程”。要與每一位“造風(fēng)者”一同前行！以技術(shù)起跑、以創(chuàng)新加速、憑實力制勝，為時代造風(fēng)！為億萬家庭制造健康、舒適的好空氣！從中國變頻開創(chuàng)者到新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)跑者，從智慧空氣締造者到主動空氣引領(lǐng)者，海信空氣產(chǎn)業(yè)將在造風(fēng)的賽道上蓄力、堅持、奔跑、突破，奮力向前、破風(fēng)領(lǐng)跑。

作為2025黃河口（東營）馬拉松賽事的戰(zhàn)略合作伙伴，海信空氣產(chǎn)業(yè)正式啟動“尋找十年老用戶”特別計劃，成功報名者，可免費享受空調(diào)清洗服務(wù)。海信中央空調(diào)還同步推出的“十年保修”政策，被業(yè)內(nèi)視為“打破行業(yè)服務(wù)天花板”的承諾。依托“雙燈塔工廠”智能制造和全國精工安裝體系，海信全鏈路保障推動行業(yè)邁向長期主義競爭。

長虹系三季度穩(wěn)健提前引爆雙11

四川長虹發(fā)布2025年三季報，業(yè)績明顯增長。前三季度營業(yè)收入818.89億元，同比增長5.94%；凈利潤10.08億元，同比增長192.49%；第三季度單季中，營業(yè)收入為251.84億元，同比微降2.69%；凈利潤卻高達5.07億元，同比增長690.83%；扣非后凈利潤則為3478.43萬元，實現(xiàn)全面盈利。

長虹美菱也交出不錯的成績單。2025年三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入為253.93億元，同比增長11.58%；歸母凈利潤為4.88億元，同比下降7.92%；扣非歸母凈利潤為4.51億元，同比下降12.47%。長虹美菱用新技術(shù)、新產(chǎn)品加碼新質(zhì)生產(chǎn)力，提速高質(zhì)量發(fā)展。

為助燃雙十一消費熱情，長虹·美菱雙11主題專列正式發(fā)車，以“煥新”為主線，將長虹·美菱11.11主推產(chǎn)品融入出行場景，在川渝皖三城打造出一座穿行于城市脈絡(luò)的“移動智慧家居展廳”。乘客在通勤途中，即可沉浸式感受智慧生活的美好模樣，同時線上開啟“政企雙補，不止八折”權(quán)益組合拳搶占市場。

TCL華星加速構(gòu)建印刷OLED生態(tài)

TCL華星t8項目在廣州正式開工。該項目由TCL華星與廣州市政府、廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)共同出資建設(shè)，總投資金額約人民幣295億元。t8項目是全球第一條規(guī)?；慨a(chǎn)的G8.6代印刷OLED產(chǎn)線，項目還有工業(yè)機器人、AI大模型、新材料與新能源等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。

t8項目的落地，讓TCL華星成為繼三星、京東方和維信諾之后，全球第四家動工建設(shè)8.6代OLED產(chǎn)線的面板廠商，也是中國顯示企業(yè)首次在高世代AMOLED領(lǐng)域，用超越式技術(shù)來引領(lǐng)市場的范例。TCL華星在印刷OLED領(lǐng)域上擁有自主可控技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)主導(dǎo)權(quán)，將以開放心態(tài)加速構(gòu)建開放的印刷OLED生態(tài)。

小米韓國發(fā)力中國區(qū)市場部換帥

小米近日在韓國首爾開設(shè)首家直營售后服務(wù)中心“Exclusive Service Center”，為用戶提供從智能手機到掃地機器人、冰箱、洗衣機等全系列產(chǎn)品的維修服務(wù)，并計劃明年擴展大型家電維修能力。這不僅標志著其在韓國市場服務(wù)體系的重大升級，還體現(xiàn)小米在韓國市場長期發(fā)展的決心。

小米在中國市場發(fā)展關(guān)鍵時期迎來一次重要人事調(diào)整。小米集團副總裁兼CMO許斐通過全員會視頻正式官宣，魏思琪出任中國區(qū)市場部總經(jīng)理。這一消息標志著在王騰被辭退一個多月后，小米中國區(qū)市場部這一核心崗位完成正式交接。

澳柯瑪印尼工廠奠基出海速度加快

中國家電品牌正積極踐行全球化戰(zhàn)略。澳柯瑪在印尼三寶壟市肯德爾工業(yè)園舉行“澳柯瑪印尼智能工廠”奠基儀式。該工廠將聚焦智能制造，制造家用制冷和智慧冷鏈產(chǎn)品，引入低溫制冷、綠色節(jié)能及智能物聯(lián)等先進技術(shù)和產(chǎn)品，打造集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)基地，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

為加快推進全產(chǎn)業(yè)海外市場拓展，澳柯瑪將通過OEM與自有品牌“雙輪驅(qū)動”發(fā)展策略。該項目建成后，預(yù)計年產(chǎn)能可達50萬臺家用及商用冰箱（柜），將有效填補印尼中高端冷鏈產(chǎn)品市場空白，同時輻射東南亞及全球市場。不過，目前澳柯瑪在國內(nèi)市場面臨著“營收利潤”下跌，以及競爭力衰退等挑戰(zhàn)。

蘇泊爾連續(xù)三季度營收利潤下滑

蘇泊爾公布2025年三季報，前三季公司營業(yè)收入169.0億元，同比上升2.3%；歸母凈利潤為13.7億元，同比下降4.7%；扣非歸母凈利潤為13.2億元，同比下降6.1%。其中，第三季度公司營業(yè)收入為54.2億元，同比下降2.3%；歸母凈利潤為4.26億元，同比下降13.4%；扣非歸母凈利潤為4.12億元，同比下降14.5%。

近年來，蘇泊爾在市場上面臨品牌老化、市場下滑等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，并連續(xù)三個季度營收、凈利潤下滑。今年第一、第二、第三季度，公司營收環(huán)比分別下滑2.17%、1.65%、4.77%，歸母凈利潤環(huán)比分別下滑38.78%、10.83%、3.80%。在業(yè)績持續(xù)承壓的同時，蘇泊爾管理層也出現(xiàn)變化，未來挑戰(zhàn)并不小。

蘋果加碼影視業(yè)務(wù)LGD戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向

面對中國面板企業(yè)的強勢競爭，LGD接連出售LCD資產(chǎn)。據(jù)悉，LG Display正在內(nèi)部秘密研討出售其位于山東煙臺的LCD模組工廠。顯然，LGD正籌謀將資源傾斜至更具差異化的OLED技術(shù)，尤其是在高端電視等領(lǐng)域建立高附加值壁壘。

蘋果則正考慮收購華納兄弟，以擴充Apple TV的影視內(nèi)容陣容。目前多家科技與媒體巨頭，包括亞馬遜、派拉蒙、奈飛和康卡斯特，均有意參與競購。若收購達成，Apple TV有望整合HBO影視庫，成為全球最具內(nèi)容優(yōu)勢的流媒體平臺之一，并可能影響現(xiàn)有流媒體用戶的訂閱選擇。

林內(nèi)推出多款新品加碼廚衛(wèi)場景

日本燃熱品牌林內(nèi)以“有溫度的科技，懂生活”為主題，在上海舉辦新品發(fā)布會?；顒油ㄟ^直播形式，面向全國林內(nèi)經(jīng)銷商，集中發(fā)布了“慕曉”套系全場景廚電、氧霂Plus系列和安適系列零冷水熱水器，以及暖居系列、暖界系列壁掛爐等多款新品，全面展示林內(nèi)在廚衛(wèi)領(lǐng)域的技術(shù)積累與創(chuàng)新實力。

近年來，林內(nèi)圍繞“創(chuàng)造更健康的生活方式”品牌承諾，從單一燃熱品牌向綜合熱能器具品牌升級，立足市場的關(guān)鍵是具有核心技術(shù)的產(chǎn)品。此次新品發(fā)布，不僅呈現(xiàn)林內(nèi)對用戶需求的深度洞察，更是品牌在中國市場推進轉(zhuǎn)型、強化渠道合作的關(guān)鍵一步。不過，近年來林內(nèi)在中國市場的競爭面臨著較大壓力，自有品牌力、產(chǎn)品力在一線市場競爭中遭遇了渠道力、營銷力等錯配。

榮耀布局AI終端華為鴻蒙6發(fā)布了

華為正式發(fā)布新一代鴻蒙操作系統(tǒng)HarmonyOS 6。該系統(tǒng)將實現(xiàn)跨生態(tài)互聯(lián)，基于鴻蒙智能體框架，首批超過80個鴻蒙應(yīng)用智能體已上線。最驚喜的突破就是鴻蒙6支持與蘋果設(shè)備之間的近場互傳，iPhone、iPad、Mac與鴻蒙設(shè)備之間，可以在無網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下完成文件、照片、視頻等數(shù)據(jù)傳輸，實現(xiàn)跨生態(tài)互聯(lián)。此前，鴻蒙5終端設(shè)備數(shù)量突破2300萬，是智能終端發(fā)展史上最快的操作系統(tǒng)。HarmonyOS 6面向首批90多款機型陸續(xù)開放升級。

AI+浪潮正重塑終端生態(tài)，面對的挑戰(zhàn)是構(gòu)建以人為中心，硬件和軟件融合的場景化生態(tài)。榮耀首屆全球開發(fā)者大會暨AI終端生態(tài)大會啟幕，發(fā)布“1×3×N”生態(tài)戰(zhàn)略，打造跨品牌、跨場景、跨設(shè)備的智能互聯(lián)生態(tài)，展示出在AI終端生態(tài)領(lǐng)域的完整布局，也是榮耀向AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措。

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