視覺影像是人類接收信息的關鍵介質。在近十年的時間里，投影技術的快速發(fā)展，正在使其成為家庭影音娛樂的重要視覺載體。不僅如此，由于其能輕松投射出大畫面、價格相對便宜，加上方便攜帶的屬性，正在受到更多消費群體的歡迎，比如租房黨、露營愛好者等。

2024年，全球投影市場迎來了不錯的增長，顯示技術的革新加上內(nèi)容生態(tài)的完善也讓其成為更多年輕用戶的選擇。不過，在多重因素的影響下，今年上半年的投影市場不增反降，這其中有電視性價比變高的外部因素，也有用戶對顯示質量要求更高的原因。

其實，無論是投影還是電視，顯示效果永遠是第一位，也是能讓用戶感知最為直接的點。在信息過載與屏幕環(huán)繞的當下，用戶對真實自然視覺體驗的渴望愈發(fā)強烈，尤其是在中國這樣更為挑剔的市場。

日前，基于對市場用戶需求的洞察，愛普生推出了家用智能4K投影機EF-52系列與EF-50系列，搭載愛普生全新自主研發(fā)的“三芯三色全彩引擎”技術，將傳統(tǒng)3LCD的單色光源分光設計創(chuàng)新升級為獨立三色光源直輸架構，實現(xiàn)了“三色光源”與“三芯片”投影系統(tǒng)的融合，實現(xiàn)“亮彩平衡”的視覺效果。

愛普生（中國）有限公司總裁石橋響介指出，“除了自有的技術，愛普生通過'科技+本地化'戰(zhàn)略，針對中國市場的特性推出細分化產(chǎn)品，與中國合作伙伴共創(chuàng)，也是應對投影市場變動的關鍵?！?/p>

愛普生（中國）有限公司總裁石橋響介

光效更高的投影方案，突破“三芯三色”小型化壁壘

時間回到十年前，互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，以及資本市場的加注，讓智能投影市場加速崛起。根據(jù)研究機構統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年間， 除2020年受到疫情影響外，中國智能投影市場以每年近100萬的增量快速成長，從初期的“玩具”成長為消費者家中娛樂的核心設備。

十余年的發(fā)展中，伴隨著技術的迭代，投影產(chǎn)品在顯示技術、形態(tài)以及操作上都有了飛速的提升，在畫質上實現(xiàn)了革命性的突破，LCD、3LCD、DLP、LCoS和三色激光等技術提供了覆蓋百元到萬元價格段的產(chǎn)品。

只是，在信息如潮、屏幕環(huán)繞的時代，人們比以往更渴望清晰真實、回歸自然的投影視覺體驗。對此，愛普生（中國）有限公司投影銷售與市場總經(jīng)理武玉璘認為，投影畫質是由光源技術和顯示芯片兩個技術的綜合表現(xiàn)來決定。站在用戶視角，單一元素或單一條件的參數(shù)溝通都沒有意義。不存在老光源、舊光源的說法，只有不斷優(yōu)化，成本更優(yōu)，光效更高的解決方案。

愛普生（中國）有限公司投影銷售與市場總經(jīng)理武玉璘

“現(xiàn)有市面上的方案要么是三色光源+單芯片，要么是單光源+三芯片，其實它們都不是最完美的解決方案。在投影業(yè)界大家都一直以來認同三芯片+三色光源是最終極、最完美的解決方案。但是受制于技術門檻原因，迄今為止還沒有一個廠商能夠突破壁壘，做出來小型化三芯片+三色光源的方案。而愛普生此次推出的“三芯三色全彩引擎”技術正是破局的關鍵?！蔽溆癍U表示。

“三芯三色全彩引擎”基于3LCD技術全新升級，通過“三芯片+三色光源”結構將紅、綠、藍三光源分別對齊3LCD面板，跳過了單色光源分光的環(huán)節(jié)，提升光能利用率。精準控光、光能循環(huán)和結構優(yōu)化三項技術升級則在亮彩平衡、亮度均勻等方面實現(xiàn)了可量化的性能突破。

“三芯片+單色光源”升級為“三芯片+三色光源”

武玉璘指出，在過去的方案里，亮度和色彩是兩個很難去兼得的參數(shù)，而三色光源的運用能夠實現(xiàn)更廣的色域，為投影畫面帶來更豐富的色彩表現(xiàn)。與此同時，愛普生以Light Tunnel為基礎，構建起一套光能循環(huán)利用系統(tǒng)，改善了投影系統(tǒng)的光效表現(xiàn)。作為系統(tǒng)核心，Light Tunnel改變了投影系統(tǒng)的光路設計：通過重新整合光線角度和計算光線的反射路徑，將原本分散的光線整合為高度集中的光束，提升光能利用率；繼而通過準直透鏡，將雜亂的光線垂直穿透LCD面板，這一過程確保了光線傳輸?shù)姆€(wěn)定性，實現(xiàn)了97.3%*1的顯示亮度均勻性；而光能循環(huán)利用系統(tǒng)對P偏振光的循環(huán)利用，帶來30%的亮度提升，讓投影畫面在亮度上實現(xiàn)了提升。并且，新產(chǎn)品將零部件數(shù)量從29個降至9個，體積縮減40%，亮度損失降至1%。由此，“三芯三色全彩引擎”實現(xiàn)了亮彩平衡、色彩準確、明暗均衡的視覺效果。

“三芯三色全彩引擎”實現(xiàn)亮彩平衡的視覺效果

技術、體驗內(nèi)卷之下，共創(chuàng)尋找應對之解

需要指出的一點是，技術與產(chǎn)品體驗的提升，是品牌商為了滿足用戶需求去做的改變。但是，在投影市場，多元化的產(chǎn)品矩陣是競爭的一環(huán)，更為關鍵的還是要看市場的容量。

最新的數(shù)據(jù)顯示，進入2025年，投影銷售規(guī)模出現(xiàn)回撤。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報告，2025年上半年，全球投影機市場的出貨量為900.3萬臺，同比下降4.2%；銷售額為40.5億美元，同比下降8.6%。

洛圖科技（RUNTO）認為，今年上半年的市場下滑，在一定程度上反映了投影機產(chǎn)業(yè)在外部壓力下的脆弱性。而這種脆弱性，更凸顯出產(chǎn)業(yè)對需求端快速變化的適配滯后 —— 畢竟在非剛需現(xiàn)狀下，產(chǎn)品需提升整體性能和口碑來拉升其在品質生活中的價值。

中國市場也正在面臨同樣的挑戰(zhàn)，需求變化速度非?？?。武玉璘認為，最近這一兩年市場4K高清顯示快速變成主流，而且智能化生態(tài)尤其是AI現(xiàn)在已經(jīng)變得無處不在。不僅如此，用戶需求更加細分的場景化，比如說在家庭觀影，在游戲娛樂、戶外露營和在線教育，這些需求已經(jīng)越來越細分，有自己的特定需求。

在這種情況下，用戶對于大畫面的體驗，更多是追求沉浸式的體驗，不僅僅是畫面，還有聲音和交互。據(jù)悉，愛普生與Sound by Bose展開了深度合作，精工愛普生公司投影產(chǎn)品整體設計研發(fā)經(jīng)理鹽入賢一介紹稱，雙方聯(lián)合研發(fā)了40毫米換能器與無源輻射器，并由Bose專業(yè)聲學工程師調(diào)校，確保了聲音的自然還原。

與此同時，入局玩家的增多，也讓投影市場變得更為復雜。按照過往的規(guī)律，當一個產(chǎn)業(yè)的主要競爭市場集中在低價區(qū)域，品牌之間的比拼就會非常簡單粗暴，那就是拼價格、拼營銷能力，從而衍生出同質化加劇、參數(shù)虛標等亂象。

武玉璘則透露稱，所以大家可以看到很多產(chǎn)品，可能它標稱的參數(shù)真正在高色彩模式下只能達到一半，甚至1/3都有。“針對家庭用戶來講，色彩亮度才是真正用戶體驗最重要的指標。幸運的是，這件事在國際上已經(jīng)有一些公認的衡量的指標和標準，但怎樣把國際標準和中國自己的行業(yè)標準或者強制性的國家標準做一個結合，這是接下來努力的方向。”

從當前的市場環(huán)境來看，智能投影行業(yè)正經(jīng)歷著調(diào)整期。對于品牌商來說，產(chǎn)品是比拼的第一要義，更清晰的顯示是不斷迭代的方向。當然，還有重要的一點就是更為細分化的產(chǎn)品策略以及合作打法。找準自身的優(yōu)勢定位以及受眾群體，從而去做更為針對性的研發(fā)和制定市場策略。通過與有共性的伙伴合作，為消費者提供全新的價值體驗。

正是基于這樣的考慮，此次愛普生推出了EF系列并展示了QL究極系列兩大產(chǎn)品，不僅拓展了高端線，入門級的產(chǎn)品線也更豐富。就像武玉璘說得那樣，“此次發(fā)布的新品讓全系列投影的家族變得更加完整，Bose、騰訊視頻·極光TV的合作，帶來了全新的智能體驗，滿足各類用戶群體的多元化需求。

站在50周年的新起點，愛普生正在通過技術創(chuàng)新、數(shù)字化以及本地化共創(chuàng)，在投影等多領域尋求更高的突破。中國作為其重要的市場，在復雜多變的挑戰(zhàn)下，也是擺在其面前持續(xù)更新的課題。在利用差異化技術去滿足中國市場的需求外，更要與本土的合作伙伴去創(chuàng)造出能夠在全球都受到歡迎的原創(chuàng)產(chǎn)品解決方案。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強 編輯 | 鐘毅）

*1依據(jù) ISO/EC 21118 標準方法，通過測量屏幕 9點亮度（中心點與四角區(qū)域）計算得出，均勻性比值為中心亮度與四角平均亮度的百分比。測試數(shù)據(jù)源自愛普生實驗室，實際情況會因使用環(huán)境不同而有所差異