最近，上海發(fā)生了一件挺有意思的事兒。

世界頂級(jí)的跑車品牌布加迪，在中國(guó)大陸開了第一家正式的展廳。

可能很多人一聽，會(huì)覺得這不就是個(gè)賣豪車的店嘛，跟我們普通老百姓有啥關(guān)系？

一輛車動(dòng)不動(dòng)就幾千萬(wàn)，比很多人一輩子掙的錢都多。

但咱們要是只把它當(dāng)成一個(gè)簡(jiǎn)單的汽車銷售新聞來(lái)看，那可就想得太簡(jiǎn)單了。

這件事背后，其實(shí)藏著不少信息，也從一個(gè)側(cè)面反映出咱們國(guó)家現(xiàn)在在全球市場(chǎng)上的分量有多重。

咱們先說(shuō)說(shuō)這個(gè)展廳本身。

它開在上海的市中心，這地段寸土寸金，能在這里開一個(gè)這么大的店，本身就說(shuō)明了品牌方的決心。

而且，這地方和我們平時(shí)見到的4S店完全不是一個(gè)概念。

你走進(jìn)去，可能第一眼看到的不是車，而是一套套設(shè)計(jì)感十足的家具。

有沙發(fā)、有地毯、還有邊桌，這些都是布加迪自己品牌的家居系列。

據(jù)說(shuō)設(shè)計(jì)靈感都來(lái)自于他們跑車的流線造型和經(jīng)典元素，比如那個(gè)標(biāo)志性的“C”形側(cè)面線條。

這么做的目的很明確，布加迪想告訴客戶的，不僅僅是“我賣給你一輛好車”，更是“我為你提供一種頂級(jí)的、獨(dú)一無(wú)二的生活方式”。

你買了我的車，你就是我們這個(gè)圈子里的人，你家里的布置，也應(yīng)該配得上這輛車的品味。

這種玩法，早就超出了單純賣產(chǎn)品的范疇，它是在營(yíng)造一個(gè)圈子，一個(gè)關(guān)于奢華、品味和身份認(rèn)同的專屬世界。

當(dāng)然，光有漂亮的展廳還不夠，開業(yè)這么大的事，總得有個(gè)“壓箱底”的寶貝來(lái)鎮(zhèn)場(chǎng)子。

這次布加迪帶來(lái)的，就是一輛名叫Divo的超級(jí)跑車。

這車可不是隨便在路上能見到的，因?yàn)檫@是它第一次在中國(guó)大陸公開亮相。

這輛車到底有多特別呢？

首先，它全球就生產(chǎn)了40輛，一輛不多，一輛不少。

物以稀為貴，這個(gè)道理大家都懂。

其次，它的價(jià)格高得驚人，官方報(bào)價(jià)是500萬(wàn)歐元，換算成人民幣大概是四千多萬(wàn)，這還只是出廠價(jià)，要是算上各種稅費(fèi)和選裝，落地價(jià)更是個(gè)天文數(shù)字。

更關(guān)鍵的是，有錢都買不到。

想買Divo，你得先是布加迪另一款主力車型Chiron的車主，才有資格排隊(duì)申請(qǐng)。

這就好比一個(gè)頂級(jí)俱樂部的會(huì)員卡，你得先成為普通會(huì)員，才有機(jī)會(huì)申請(qǐng)成為VIP會(huì)員。

這種門檻，直接就把絕大多數(shù)人擋在了門外，也保證了車主圈子的高度純粹性。

這40輛Divo，每一輛都不是流水線上生產(chǎn)出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)品，而是車主和廠家一對(duì)一溝通，深度定制的藝術(shù)品。

比如，曾經(jīng)有一位車主，想要一個(gè)非常復(fù)雜的車身涂裝，上面要有上千個(gè)菱形圖案，而且還要有漸變的效果。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法，布加迪的工程師和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)花了將近兩年的時(shí)間，反復(fù)試驗(yàn)才最終搞定。

所以說(shuō)，買Divo花的錢，買到的不光是車本身，更是這種獨(dú)一無(wú)二的定制服務(wù)和背后耗費(fèi)的無(wú)數(shù)心血。

當(dāng)這40輛車全部生產(chǎn)交付完畢后，Divo這個(gè)車型就正式宣告停產(chǎn)，成為了汽車收藏界的一個(gè)傳奇。

現(xiàn)在，布加迪把這樣一輛已經(jīng)絕版、充滿故事的收藏品帶到上海的開業(yè)典禮上，它的意圖就很明顯了。

它不是來(lái)賣車的，因?yàn)檫@車早就賣完了。

它是來(lái)展示自己的實(shí)力和品味的，像是在對(duì)中國(guó)的頂級(jí)收藏家們說(shuō)：“看，這就是我們品牌的底蘊(yùn)，我們能造出這樣的杰作，我們理解你們對(duì)稀有和極致的追求。”

把這些事串起來(lái)看，我們就能明白布加迪這一系列動(dòng)作的深層含義。

從前段時(shí)間把最新款的混合動(dòng)力超跑Tourbillon帶到中國(guó)巡展，再到這次在上海建立永久性的展廳，都說(shuō)明這個(gè)百年品牌正在把戰(zhàn)略重心向中國(guó)傾斜。

為什么是上海？

因?yàn)樯虾２还馐侵袊?guó)的經(jīng)濟(jì)中心，更是亞洲乃至全球的時(shí)尚和文化高地。

這里的消費(fèi)者，特別是頂尖的那一小撮，他們不僅有強(qiáng)大的購(gòu)買力，更有和國(guó)際同步的審美眼光和鑒賞能力。

他們不再滿足于簡(jiǎn)單的“買買買”，而是追求更有內(nèi)涵、更具收藏價(jià)值的東西。

布加迪顯然是看到了這一點(diǎn)。

這次開業(yè)，連布加迪新上任的首席執(zhí)行官馬特·里馬克都親自從歐洲飛過(guò)來(lái)參加，一個(gè)公司的最高領(lǐng)導(dǎo)為一個(gè)海外市場(chǎng)的門店開業(yè)站臺(tái)，足以說(shuō)明他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度達(dá)到了前所未有的高度。

這件事對(duì)我們普通人來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)。

它說(shuō)明，中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)的地位，已經(jīng)從一個(gè)單純的“巨大消費(fèi)市場(chǎng)”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)具有引領(lǐng)作用的“核心戰(zhàn)略市場(chǎng)”。

過(guò)去，這些頂級(jí)品牌來(lái)中國(guó)，可能更多的是抱著“淘金”的心態(tài)。

但現(xiàn)在，他們必須帶著自己最好的產(chǎn)品、最核心的文化和最大的誠(chéng)意來(lái)這里，因?yàn)樗麄冎?，這里的消費(fèi)者懂行，這里的市場(chǎng)夠成熟。

布加迪在上海安家，就像是在中國(guó)的土地上深深地扎下了一個(gè)根，它看好的是中國(guó)未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展。https://www.zhihu.com/pin/1965937831118627029

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這背后，是我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化自信不斷提升的最好證明。

當(dāng)一個(gè)曾經(jīng)遙不可及的頂級(jí)品牌，愿意把它的“傳家寶”拿來(lái)我們家門口展示，并把這里當(dāng)成它未來(lái)發(fā)展的重要基地時(shí)，這本身就是對(duì)我們國(guó)家發(fā)展成就的一種肯定。