“今天得把銷售額做到3000元以上，主要是給村里的新主播帶個頭?！?0月21日傍晚7點，劉強(qiáng)準(zhǔn)時走進(jìn)中博汽車城的直播間。鏡頭前，他熟練地拿起真空包裝的豬頭肉，向網(wǎng)友介紹村里30多年的傳統(tǒng)加工手藝，直播間內(nèi)“簸箕掌豬頭肉”的字樣格外醒目。

如今在淄博博山，像這樣“白天忙村務(wù)、晚上當(dāng)主播”的村書記不在少數(shù)。作為全國文明村，東頂村黨總支書記陳勇，當(dāng)天上午剛剛接待了兩撥來參觀的人群，就開始聯(lián)系下午直播的產(chǎn)品。

村書記們帶著土特產(chǎn)從田間走向屏幕，讓“一村一業(yè)”的招牌在網(wǎng)絡(luò)上越叫越響，不僅賣出產(chǎn)品，更收獲希望。截至今年10月，博山區(qū)509個“一村一業(yè)”項目開工率達(dá)99.02%，總收益突破2913萬元，超過去年全年可預(yù)測收益，一幅“書記帶頭闖、村民跟著干、產(chǎn)業(yè)旺起來”的鄉(xiāng)村振興圖景正徐徐展開。

白塔鎮(zhèn)簸箕掌村開設(shè)了“書記直播間”。

村書記走進(jìn)直播間

“各位家人們，我們簸箕掌豬頭肉都是當(dāng)天現(xiàn)做現(xiàn)真空，肉質(zhì)緊實還不膩?！敝辈ラg里，62歲的劉強(qiáng)語速并不快，卻句句實在。誰能想到，這位此前連短視頻都很少刷的老書記，如今已成了“網(wǎng)紅書記”“帶貨標(biāo)桿”。

簸箕掌村有幾十年豬頭肉加工傳統(tǒng)，村內(nèi)還有十余家加工作坊，但過去受限于線下渠道，好產(chǎn)品“藏在深閨人未識”。今年5月4日，在白塔鎮(zhèn)牽線下，村里與青丘影業(yè)達(dá)成合作，對方免費提供電商培訓(xùn)、拍攝視頻起號，劉強(qiáng)率先“觸網(wǎng)”，發(fā)出第一條短視頻，三天時間就達(dá)到40多萬的瀏覽量。

讓劉強(qiáng)沒想到的是，這一個月做了五六條短視頻，每條瀏覽量都在十萬以上，很多人看了短視頻來到簸箕掌村，四處打聽這延續(xù)了30多年的“老味道”，直接帶動了村里豬頭肉的銷售。

劉強(qiáng)抓住機(jī)會，跑手續(xù)、走流程，很快就為簸箕掌村的農(nóng)業(yè)合作社辦下來“食品生產(chǎn)許可”，為下一步直播帶貨鋪平了道路。

回想今年6月26日首場抖音直播的經(jīng)歷，劉強(qiáng)笑著說，那是自己第一次直播，沒想到成交額近7000元，一下子就讓流量變成了銷量。截至目前，簸箕掌村的直播累計開展30場，僅豬頭肉一項就為村集體增收11萬余元，5名村民主播新星正冉冉升起，形成了“書記帶頭、村民接力”的直播梯隊。

同樣在鏡頭前收獲認(rèn)可的，還有東頂村黨總支書記陳勇。今年國慶期間，在淄博市2025中國農(nóng)民豐收節(jié)上，東頂村準(zhǔn)備的9000個石磨面粉饅頭不到下午就賣斷貨。借著短視頻的熱度，即便連續(xù)下雨的國慶中秋期間，村里每天也能賣出四五千個饅頭。為此，村里還推出了石磨麥芯粉面條。

村書記們的“觸網(wǎng)”并不是孤軍奮戰(zhàn)。博山區(qū)主動搭建平臺，聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)，打造四段式“村播助農(nóng)”孵化模式：先通過短視頻為村書記“吸粉”，再培訓(xùn)直播技巧，最后對接供應(yīng)鏈、打通銷售鏈路。截至目前，全區(qū)已孵化出劉強(qiáng)、陳勇等2名“網(wǎng)紅書記”，相關(guān)短視頻曝光量超200萬次，“博山簸箕掌豬頭肉”“東頂石磨饅頭”等品牌知名度顯著提升。

陳勇（前右）正在請游客品嘗石磨面粉饅頭。

村莊聯(lián)手闖市場

“為啥要做短視頻，要做直播？我們就是要解決一個賣不掉的問題！原來靠節(jié)日、靠圈子、靠面子賣貨，現(xiàn)在得靠網(wǎng)絡(luò)‘賣全國’！”陳勇的這句話，道出了博山村干部們的共識。在東頂村，石磨面粉系列產(chǎn)品的“出圈”，正是打破地域局限、拓展全國市場的生動實踐。

為了讓更多農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，博山區(qū)在市場化拓展上持續(xù)發(fā)力。針對獼猴桃、鮮桃等生鮮產(chǎn)品運輸成本高的問題，區(qū)里組織寄遞服務(wù)座談會，推動快遞費用下降；舉辦“一村一業(yè)”農(nóng)副產(chǎn)品推介會，篩選23個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對接大型商超，協(xié)助8家產(chǎn)品辦理食品（小作坊）登記證，提升市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

跨村聯(lián)營則讓“賣全國”的底氣更足。例如，博山鎮(zhèn)38個村推進(jìn)63個項目，流轉(zhuǎn)土地2100畝。統(tǒng)籌上，鎮(zhèn)村齊干，強(qiáng)村帶動，朱家莊四村聯(lián)種高粱等；技術(shù)上，強(qiáng)化技術(shù)服務(wù)，細(xì)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如設(shè)榛子研究基地等；銷售上，推行訂單農(nóng)業(yè)，擴(kuò)大銷售渠道，延伸產(chǎn)業(yè)鏈；宣傳上，培育網(wǎng)紅書記，深化農(nóng)文旅融合發(fā)展?，F(xiàn)有59個項目已開工，預(yù)計帶動村集體經(jīng)濟(jì)收入670.6萬元，同比增34.6%。其中，馬家溝蝴蝶嶺農(nóng)文旅融合項目，以軟棗獼猴桃種植為基礎(chǔ)，開發(fā)休閑露營、戶外團(tuán)建研學(xué)、戶外拓展鍛煉、戶外生態(tài)休閑探險等項目，今年春節(jié)期間，他們通過“短視頻+直播”推廣軟棗獼猴桃，吸引外地游客前來采摘，年綜合收入突破80萬元。

就在不久前，來自白塔鎮(zhèn)、源泉鎮(zhèn)、八陡鎮(zhèn)等鎮(zhèn)辦的東頂村、簸箕掌村、岱北村、因阜村四位書記一起來到池上鎮(zhèn)，與虎林村的村書記一起為池梨做促銷，這種抱團(tuán)發(fā)展的思路和格局，成了博山區(qū)這些網(wǎng)紅村書記們最顯著的特點。

“過去各村單打獨斗，現(xiàn)在抱團(tuán)發(fā)展，不僅能擴(kuò)大各村的影響力，而且還能共享物流、包裝資源，統(tǒng)一品牌形象，議價能力也更強(qiáng)?！辈┥絽^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們舉辦“村播助農(nóng)”電商專題培訓(xùn)和抖音直播及短視頻制作實操培訓(xùn)班，宣推東頂、馬家溝等一批網(wǎng)紅書記，帶火一批特色農(nóng)產(chǎn)品；先后組織博山區(qū)網(wǎng)紅書記線上助農(nóng)銷售座談會、“一村一業(yè)”農(nóng)副產(chǎn)品推介會、獼猴桃穩(wěn)價促銷座談會和寄遞服務(wù)座談會，助力鮮桃、獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品宣傳銷售，獼猴桃快遞寄遞費用總體降幅5%。

通過網(wǎng)絡(luò)賦能，博山區(qū)“一村一業(yè)”給村集體和村民帶來了實實在在的效益。

要開花更要結(jié)果

“從1個村的嘗試，到509個項目的遍地開花，博山的‘一村一業(yè)’不是零散的點，而是全域聯(lián)動的面?！辈┥絽^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長李輝表示，博山區(qū)以“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化、市場化”為目標(biāo)，構(gòu)建起區(qū)鎮(zhèn)村三級聯(lián)動的工作格局，讓網(wǎng)絡(luò)賦能從“單個突破”走向“全域覆蓋”。

博山區(qū)“一村一業(yè)”思路明確：既要建項目，更要見效益——“要看見花開，更要看到結(jié)果”。為此，博山區(qū)“一村一業(yè)”緊緊圍繞“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化、市場化”發(fā)展目標(biāo)，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展有章可循。

標(biāo)準(zhǔn)化為農(nóng)產(chǎn)品“立規(guī)矩”。制定獼猴桃、大榛子等7個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的種植管理標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)博山獼猴桃申報綠色標(biāo)準(zhǔn)化基地，東崮山村、窯廣村2家產(chǎn)品通過農(nóng)業(yè)農(nóng)村部綠色認(rèn)證，6個產(chǎn)品正在開展綠色食品申報。同時，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，今年已開展定量檢測436批次、定性檢測2000余批次，確?！吧暇W(wǎng)”的每一件產(chǎn)品都安全可靠。

規(guī)?；屴r(nóng)戶“有底氣”。目前，30畝以上項目達(dá)37個，100畝以上9個，10畝以下項目23個同比減少50%，設(shè)施農(nóng)業(yè)項目增至29個，加工類項目37個、同比增長32.1%。石馬鎮(zhèn)中石村、橋東村、橋西村、蘆家臺村、淄井村、下焦村等6個村復(fù)耕耕地966畝，發(fā)展辣椒訂單種植、小麥玉米輪作、中藥材柴胡種植等，預(yù)計提高村集體經(jīng)濟(jì)收入20萬元。

品牌化運營讓農(nóng)產(chǎn)品“有身價”。博山區(qū)推動獼猴桃入選國家農(nóng)耕農(nóng)品記憶索引名錄，15家產(chǎn)品獲“淄博農(nóng)品”授權(quán)，4家老字號獲評市鄉(xiāng)村特色名優(yōu)產(chǎn)品；篩選出14個網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品、12個打卡地，選聘21名“鄉(xiāng)村振興推介官”為博山農(nóng)品代言。

市場化讓產(chǎn)業(yè)“有活力”。博山區(qū)持續(xù)開展“村播助農(nóng)”電商培訓(xùn)，培育由20名黨員骨干組成的“新農(nóng)人”直播團(tuán)隊，打造“老陳說振興”“八陡味道”等12個特色I(xiàn)P賬號，年均發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容500余條，傳播量達(dá)3000萬次。同時，創(chuàng)新“定制公交+主題市集”“周末市集”等模式，結(jié)合年貨節(jié)、櫻桃節(jié)、采摘節(jié)等活動，讓農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)“線上引流、線下轉(zhuǎn)化”。

如今的博山，從白塔鎮(zhèn)簸箕掌村的豬頭肉直播間，到八陡老街的石磨面粉體驗中心，再到博山鎮(zhèn)馬家溝村的農(nóng)文旅基地，“一村一業(yè)”的活力處處彰顯。李輝告訴記者，未來博山區(qū)將繼續(xù)深化“村播助農(nóng)”模式，攻堅標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、提升規(guī)?；?、強(qiáng)化品牌化打造、鎖定市場化運營，讓更多山村借著網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，走出一條“產(chǎn)業(yè)興旺、村民富?！钡恼衽d之路。

（大眾新聞·魯中晨報記者 李波 通訊員 劉亞琳）