來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

宛平南路600號，上海市精神衛(wèi)生中心，近年來從原先因病恥感被忌諱的“精神病醫(yī)院”，搖身一變成為被大眾廣泛接受的“上海600號”，并逐步成為特色鮮明的文化品牌，其背后映射出的社會風(fēng)尚變化值得探尋。

在10月27日徐匯區(qū)政協(xié)舉辦的“堅持海派文化主體性，激發(fā)海派文脈創(chuàng)新活力”雙月協(xié)商會上，上海市精神衛(wèi)生中心副院長周禮華揭開了“600號”意料之外又在情理之中成為文化IP的兩大關(guān)鍵因素：在新時代，地名可以被賦予文化內(nèi)涵和高品質(zhì)的品牌形象；還需要密集且網(wǎng)友自發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)曝光度。

從另一維度看，孕育文化品牌，土壤尤其重要。2024年，徐匯區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總營收已突破1500億元，占全市總量1/5以上，連續(xù)五年居全市首位。眼下，徐匯區(qū)內(nèi)不僅有米哈游、鷹角、莉莉絲等游戲大廠，還有泡泡瑪特等近年來玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)名的頭部企業(yè)，“萬物皆有IP化可能”的思路不僅根植于企業(yè)，也浸潤于政府的商業(yè)、文旅、產(chǎn)業(yè)等職能部門。

與此同時，徐匯作為上海文旅資源最豐富多元的城區(qū)之一，近年來以徐家匯源、魅力衡復(fù)、古韻龍華、藝術(shù)西岸等四大重點區(qū)域為核心，漕河涇開發(fā)區(qū)、華涇鎮(zhèn)等多點輻射，正全力打造海派文化品牌矩陣，構(gòu)建“徐匯文化C圈”。

不過，委員們在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，對比國際著名都市旅游城市，徐匯作為上海建設(shè)世界著名旅游城市和國際文化大都市的重要承載區(qū)，在海派文化旅游方面尚未形成延展性、持久性強勁的消費產(chǎn)品，在將海派文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等方面尚存在瓶頸。

上海中學(xué)美術(shù)教研組組長、高級美術(shù)教師羅陵君注意到，一提到徐匯，大部分人腦海中會出現(xiàn)武康路上的老洋房、復(fù)興中路的名人故居、衡山路上的老建筑與梧桐樹：宋慶齡故居的梧桐樹曾見證她為國家統(tǒng)一奔走的赤誠；巴金故居的書齋里，《隨想錄》的手稿凝結(jié)著文人的良知；百代小樓中，《義勇軍進行曲》的旋律從這里傳遍大江南北，成為民族的精神號角……

“每一棟建筑都承載著厚重的記憶，當(dāng)下，這些珍貴的故事卻大多散落在城市的各個街角巷里，海派文化的整體性需要進一步凸顯，讓更多年輕群體了解上海城市文化遺產(chǎn)的獨特之處?！绷_陵君建議，徐匯可探索打造一個三維立體的文化傳播體系，不要局限于單一的靜態(tài)展示，而是圍繞“紅色基因”“文人風(fēng)骨”“海派生活”等三大核心主題，推出沉浸式文化線路。

Citywalk在上海已不鮮見，尤其在人文資源豐沛的徐匯。但羅陵君認為，相較于從地理上串聯(lián)一座座名人故居、一個個文博景點，用真實的歷史故事、文化名人事跡，乃至一張書桌、一部舊手稿作為引子，串聯(lián)起各個景點之間的關(guān)聯(lián)，這是目前徐匯仍可不斷完善的文旅推廣手段，能讓觀眾更直觀感受海派文人“以筆為劍、以文濟世”的精神內(nèi)核。

話說回來，“Citywalk”再“走心”，仍只是靜態(tài)展示到動態(tài)觀摩的轉(zhuǎn)變。上海中國畫院典藏部藏品管理與策展人郝范榮建議，徐匯可探索培育“可消費”的文化經(jīng)濟，加強IP打造與產(chǎn)業(yè)化的融合。他以上海中國畫院推出的一款“豐子愷”主題的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品為例，發(fā)售1分鐘便售罄，足見海派文化依然擁有旺盛的市場生命力。

“孵化海派文創(chuàng)超級IP，未來將成為文旅產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一環(huán)?！彼ㄗh，政府相關(guān)部門可攜手知名設(shè)計師、藝術(shù)家及本土老字號，共同打造具有高辨識度的徐匯海派文創(chuàng)IP。尤其在內(nèi)容方面，不要局限于傳統(tǒng)的文創(chuàng)用品，譬如文具、帆布袋等，而應(yīng)進一步與商業(yè)品牌合作，拓展至香氛、飾品、家居用品以及其他具有更高附加值的領(lǐng)域。

對于徐家匯書院等上海人熟悉的城市地標，同樣具備挖掘高附加值“品牌化基因”的潛力。季春堂藝術(shù)館副館長胡燕建議，在市級部門牽頭下，徐匯、黃浦、靜安、虹口等區(qū)可探索建立“大海派文化核心”聯(lián)動機制，推動徐家匯書院與思南公館、張園、北外灘等建立常態(tài)化合作，互設(shè)“海派文化展區(qū)”，舉辦文化對談、海派文化周等品牌活動，進一步擦亮上海海派文化的品牌辨識度。

原標題：《萬物皆可IP！從“600號”到徐匯千億文創(chuàng)營收，海派文化正被重新定義》

欄目主編：唐燁

來源：作者：解放日報 舒抒