編者按： 10月27日，2025中國廣播電視精品報告發(fā)布活動在北京會議中心成功舉辦。 作為2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會的重要前奏，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院院長、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心主任馮景鋒發(fā)布了《廣播電視大屏收視報告（2025）》專業(yè)研究報告，為即將開幕的行業(yè)盛會提供了權(quán)威數(shù) 據(jù)支撐，錨定了大會聚焦行業(yè)前沿議題、推動創(chuàng)作交流與產(chǎn)業(yè)合作的總基調(diào)。

馮景鋒表示，據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)CVB統(tǒng)計，今年以來視聽內(nèi)容供給與傳播效果實現(xiàn)雙增長，精品創(chuàng)作邁出堅實步伐：今年前三季度，全國衛(wèi)視頻道節(jié)目收視總規(guī)模7824億人次，同比上漲9.9%，累計收視總時長1534億小時，政策“組合拳”成效顯著。

《廣播電視大屏收視報告（2025）》

廣播電視規(guī)劃院

今年以來，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，把握時代脈搏、扎根火熱生活，創(chuàng)作播出了一大批深受廣大觀眾喜愛的精品力作。國家廣播電視總局深入實施精品創(chuàng)作工程，通過出臺“廣電21條”、深化“雙治理”、推動超高清建設(shè)、集中整治虛假宣傳醫(yī)藥廣告等政策“組合拳”，提升內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化收視體驗，多措并舉強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，使更多精品、更廣傳播、更優(yōu)環(huán)境取得新成效。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)CVB統(tǒng)計，今年以來，視聽內(nèi)容供給與傳播效果實現(xiàn)雙增長，精品創(chuàng)作邁出堅實步伐。

CVB數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國衛(wèi)視頻道節(jié)目收視總規(guī)模7824億人次，同比上漲9.9%，累計收視總時長1534億小時，政策“組合拳”成效顯著。其中，電視劇收視規(guī)模最大，累計收視1936億人次、519億小時；其次是新聞資訊節(jié)目，累計收視1672億人次、318億小時；少兒節(jié)目收視規(guī)模位列第三，累計收視739億人次、69億小時；文藝節(jié)目收視規(guī)模位列第四，累計收視638億人次、196億小時；紀(jì)錄片收視規(guī)模位列第五，累計收視635億人次、95億小時。從漲幅來看，新聞資訊增速最快，累計收視人次同比上漲15.5%，體現(xiàn)了廣播電視新聞立臺的政治擔(dān)當(dāng)；生活服務(wù)類節(jié)目增速位列第二，累計收視人次同比上漲14.9%，體現(xiàn)著大屏在“生活助手”方面的巨大作用；影視劇增速位列第三，累計收視人次同比上漲14.3%，印證觀眾對精品視聽內(nèi)容收視需求持續(xù)旺盛。再看紀(jì)錄片和文藝節(jié)目，累計收視人次同比上漲均在9%左右，同樣保持著良好增勢。此外，今年還涌現(xiàn)出多部優(yōu)秀作品，在網(wǎng)絡(luò)端收獲超高話題熱度，多次登上熱搜、熱榜。收視規(guī)模、收視時長和網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)保持高位，充分體現(xiàn)了廣電視聽是人民群眾精神文化生活的重要組成部分。

今年是紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)聚焦抗戰(zhàn)主題，宣傳聲勢浩大，精品迭出，特別是紀(jì)念大會直播多項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。9月3日，紀(jì)念大會直播轉(zhuǎn)播規(guī)模、收視人數(shù)、收視時長均創(chuàng)歷史新高，全國電視大屏直播收視1.6億戶次，實時收視4.3億人次，平均每個收視終端觀看65分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺直播收視逾19.2億人次。當(dāng)晚播出的文藝晚會《正義必勝》直播收視1.18億戶次，實時收視3億人次，平均每個收視終端觀看53分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺直播收視逾7.92億人次，反響熱烈。聚焦紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利，廣電總局精心組織創(chuàng)作推出了一大批電視劇、紀(jì)錄片、微短劇，并在今年7月以來集中播出，取得了良好的收視效果，營造了良好的輿論氛圍。截至9月底，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年的四部重點(diǎn)電視劇《我們的河山》《浴血榮光》《陣地》《歸隊》在全國17個衛(wèi)視頻道播出累計收視47億人次，收獲觀眾熱議和廣泛好評?？偩诌€組織了多部經(jīng)典抗戰(zhàn)劇重播，其中《叛逆者》《亮劍》《闖關(guān)東》重播效果最好，累計收視規(guī)模分別達(dá)到了7.8億、4.6億、4.2億人次。七部重點(diǎn)紀(jì)錄片《東北抗聯(lián)》《正義之戰(zhàn)》《心安何處》《勝利》《盧溝橋：我們的紀(jì)念》《山河銘記》《家書——四萬萬人的抗戰(zhàn)記憶》先后登上27個衛(wèi)視頻道，累計收視6.4億人次，并在多個頻道播出時位列當(dāng)?shù)赝瑫r段節(jié)目收視率首位，很多作品在網(wǎng)絡(luò)上形成熱點(diǎn)話題，《盧溝橋：我們的紀(jì)念》網(wǎng)絡(luò)話題閱讀量達(dá)到10.6億。四部微短劇《坐標(biāo)》《晴空之下》《燎原之重回1938》《自古英雄出少年》播出以來在抖音平臺話題播放量累計達(dá)到3949萬。

節(jié)假日再現(xiàn)收視熱潮，“情感錨點(diǎn)”效應(yīng)持續(xù)放大。總臺央視春晚在47個衛(wèi)視頻道播出，綜合收視份額74.258%，創(chuàng)下近四年以來最高，全國累計收視時長達(dá)2.9億小時，在這組數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)的是廣大觀眾“同看一臺春晚”的文化基因。春節(jié)期間，全國衛(wèi)視頻道共推出130余臺春晚，其中遼寧衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視春晚包攬地方衛(wèi)視收視率前五。元旦前后，全國衛(wèi)視頻道共播出24臺跨年晚會，其中湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視推出的跨年特別節(jié)目，全國收視率位列地方衛(wèi)視前五。今年中秋佳節(jié)來臨之際，多檔中秋特別節(jié)目全國累計收視3.4億人次，其中央視中秋晚會直播收視率同比上漲9.8%；省級衛(wèi)視推出的中秋晚會精彩紛呈，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視包攬晚會直播收視率前五，河南衛(wèi)視《2025中秋奇妙游》全國收視率達(dá)到近四年以來最高，微博話題閱讀量達(dá)13億，討論量超1400萬。

多項重大活動收視規(guī)模龐大，凸顯電視大屏在重大活動、重要時刻的主陣地作用。8月21日，西藏自治區(qū)成立60周年慶祝大會在布達(dá)拉宮廣場隆重舉行，大會及相關(guān)節(jié)目全國累計收視2.5億人次。9月25日，新疆維吾爾自治區(qū)成立70周年慶祝大會在新疆人民會堂隆重舉行，大會及相關(guān)節(jié)目全國累計收視2.3億人次。西藏衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視在活動直播期間，頻道收視上漲幅度均超過100%。

從廣電視聽精品創(chuàng)作的類型上看，電視劇收視規(guī)模1936億人次，同比上漲8.2%。在各類型節(jié)目中，電視劇的播出時長和收視時長供需平衡，凸顯了內(nèi)容生態(tài)處于良性循環(huán)態(tài)勢。令人欣喜的是，今年以來現(xiàn)實題材劇漲勢突出，多部劇刷新CVB 2018年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來的收視記錄，春節(jié)檔在央視一套首播的《六姊妹》，全劇每集平均收視率4.349%，位列CVB電視劇收視率第一，同時也是首個單集收視率破5%的電視劇作品，共有5集達(dá)到5%以上，收視曲線保持一路上揚(yáng)。電視劇《絕密較量》《北上》《駐站》《青山是故鄉(xiāng)》每集平均收視率均在3%以上，分別位列今年前三季度黃金時段電視劇收視率第二至第五。其中《絕密較量》收視率走勢一路上揚(yáng)，劇集后半程收視率較前半程上漲了14.6%，最后一集收視率較第一集漲幅達(dá)到29.2%。都市職場劇收視熱度高，央視八套播出的《蠻好的人生》全劇每集平均收視率2.3%，首播收視8.2億人次，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視加入跟播后，在上海和北京的本地收視份額均超10%，截至目前，該劇微博話題閱讀量達(dá)到了6.3億、討論量超100萬；另外，湖南衛(wèi)視《仁心俱樂部》、東方衛(wèi)視《許我耀眼》包攬地方衛(wèi)視都市劇全國收視率前二，本地收視率分別為1.262%、3.310%，其中《許我耀眼》微博主話題閱讀量已到達(dá)24億，關(guān)注度高。古裝劇在寒暑假、春節(jié)檔收視拉動效應(yīng)明顯，《國色芳華》在湖南衛(wèi)視春節(jié)檔播出，位列今年以來省級衛(wèi)視古裝劇收視率第一，首播收視1億人次。央視八套《藏海傳》今年6月收官，首播收視6.4億人次，位列今年以來古裝劇收視規(guī)模第一。《九重紫》在1月寒假登上浙江衛(wèi)視，收視率較前檔劇上漲16.6%，首播收視1.1億人次；《雁回時》在8月暑期登上東方衛(wèi)視，頻道收視率較前期上漲39.3%，首播收視7654萬人次，在熱門檔期帶來了明顯的收視增長；懸疑劇收視走勢上揚(yáng)，如江蘇衛(wèi)視《錯位》首播時，最后一集較首集收視率漲幅達(dá)到46.1%。

文藝節(jié)目收視規(guī)模638億人次，同比上漲9.0%。今年以來，文藝節(jié)目亮點(diǎn)紛呈，集中體現(xiàn)文化類綜藝收視規(guī)模領(lǐng)跑，新播綜藝收視亮眼，“綜N代”熱度持續(xù)。首先，文化類節(jié)目收視規(guī)模大，央視播出的《三餐四季 第二季》《美美與共·和美之歌》《中國中醫(yī)藥大會 第二季》包攬今年以來央視首播文藝節(jié)目收視率前三，三檔節(jié)目首播收視均超過3億人次。省級衛(wèi)視新播綜藝主題豐富，收視吸引力強(qiáng)，音樂綜藝方面，湖南衛(wèi)視《歌手2025》延續(xù)前季高熱度，首播節(jié)目累計收視超1億人次，節(jié)目同名微博話題閱讀量超80億，抖音話題播放量超113億；浙江衛(wèi)視《天賜的聲音（第六季）》首播期間，收視超3800萬人次，抖音話題播放量2.4億，播出以來登上微博熱搜榜427次。旅行類綜藝熱度持續(xù)攀升，湖南衛(wèi)視《花兒與少年·同心季》、浙江衛(wèi)視《向山海出發(fā) 第三季》、江蘇衛(wèi)視《溫暖的客棧·元?dú)馄凡コ鰰r，本地收視率均位當(dāng)?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視節(jié)目第一。談話類綜藝也有出色收視表現(xiàn)，湖北衛(wèi)視《非正式會談（第九季）》最后一期全國收視率較首期大幅上漲56.3%，關(guān)注度持續(xù)提升。綜N代節(jié)目熱度持續(xù)，浙江衛(wèi)視《奔跑吧·茶馬古道篇》、湖南衛(wèi)視《中餐廳·非洲創(chuàng)業(yè)季》播出時，本地最高收視率均超2%，位列同時段全國所有上星節(jié)目收視率首位，收視競爭力強(qiáng)，其中《中餐廳·非洲創(chuàng)業(yè)季》首播期間全國收視超4200萬人次，位列湖南衛(wèi)視季播綜藝收視規(guī)模第三。

紀(jì)錄片收視規(guī)模635億人次，同比上漲9.2%。今年前三季度，自然地理、歷史人文、社會現(xiàn)實、美食類、人物類紀(jì)錄片收視規(guī)模位列前五。首先，自然地理類紀(jì)錄片收視規(guī)模211.1億人次，其中聚焦生態(tài)保護(hù)的紀(jì)錄片欄目《秘境之眼》累計收視高達(dá)63.5億人次，透過珍惜動物的寶貴影像傳遞生態(tài)保護(hù)理念；紀(jì)錄片《秘境深處》以國家公園和自然保護(hù)區(qū)為核心，今年前三季度累計收視7480萬人次；此外，《漓江》《中華白海豚》《東灘，鳥類的家園》《連接世界的中國濕地》《大河之洲 第二季》等作品，在自然地理類紀(jì)錄片中收視排名靠前。歷史人文紀(jì)錄片收視規(guī)模199.2億人次，央視播出的《文脈春秋》《人文名鎮(zhèn)》首播收視率分別為2.440%、2.203%，包攬同類型紀(jì)錄片收視率前二，其中《文脈春秋》聚焦歷史文化名城的文化傳承故事，首播收視8.6億人次；《文運(yùn)中國》以外籍友人游歷中國的第一視角展現(xiàn)中華文化的深厚底蘊(yùn)，在32個省級衛(wèi)視聯(lián)合播出后，累計收視1.1億人次。社會現(xiàn)實類紀(jì)錄片收視規(guī)模71.1億人次，央視的《大國基石 第二季》《綠水青山中國答卷》首播收視率分別為2.371%、2.294%，包攬同類型紀(jì)錄片收視率前二；北京衛(wèi)視推出的《我為群眾辦實事之問計向新》聚焦城市發(fā)展問題，通過紀(jì)實手法記錄政府部門深入基層解決民生問題的過程，本地收視率3.195%，位列同時段地方衛(wèi)視節(jié)目首位。美食類紀(jì)錄片收視規(guī)模53.6億人次，春節(jié)檔在央視播出的《舌尖上的中國 第四季》首播收視率3.502%，位列美食類紀(jì)錄片收視率第一，收視規(guī)模超2.3億人次，該片在抖音平臺的短視頻傳播廣泛，話題播放量達(dá)63億，微博話題閱讀量超7億，大小屏聯(lián)動持續(xù)放大節(jié)目的收視影響力；《鄉(xiāng)野有真味》《巷里巷味》《黃河味道》《小酸村》持續(xù)為觀眾挖掘中華美味，收視率位列美食類紀(jì)錄片第二至第五。人物紀(jì)錄片收視規(guī)模32.1億人次，位列第五，北京衛(wèi)視《中國夢365個故事》、湖南衛(wèi)視《春山可望·巾幗篇》、東方衛(wèi)視《我的時代和我 第三季》包攬人物類紀(jì)錄片前三，其中《我的時代和我 第三季》累計收視人次超3900萬，在省級衛(wèi)視人物類紀(jì)錄片中保持領(lǐng)先。

微短劇上大屏累計收視規(guī)模21.6億人次，作品供給與收視規(guī)模同步增長，收視潛力可觀。今年以來，多部微短劇在大屏播出，與小屏端形成互動效應(yīng)，同樣收獲優(yōu)異表現(xiàn)。CVB數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國共有31個衛(wèi)視頻道播出微短劇，累計播出量94部，其中9個衛(wèi)視頻道專門為微短劇開辟了固定播出時段，7個衛(wèi)視頻道開設(shè)了常態(tài)化播出的微短劇劇場。從收視規(guī)模來看，共有超40部微短劇在大屏播出后收視人次突破千萬，總收視規(guī)模達(dá)到去年同期的三倍以上。從節(jié)目來看，現(xiàn)實題材微短劇在大屏播出后收獲廣泛歡迎，在收視人次破千萬的微短劇作品中，70%為現(xiàn)實題材，包括講述年輕人返鄉(xiāng)故事的《和你的桃花源》、聚焦?jié)h藏融合與生命治愈的《山有九色念有卿》、講述紹興柯橋“黃酒世家”的《春風(fēng)不改舊時波》等微短劇作品累計收視2.1億人次。這些作品“以劇帶景”，將取景地的田園風(fēng)光、民族風(fēng)情與古鎮(zhèn)韻味生動呈現(xiàn)，點(diǎn)燃了觀眾到實地探訪的濃厚興趣，實現(xiàn)了從“線上流量”到“線下客流量”的高效轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)出精品創(chuàng)作在賦能文旅、賦能當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力。家庭情感類微短劇收視吸引力強(qiáng)，《歡喜一家人·愛在一起》采用單元劇形式，述說煙火氣十足的家常課題，在湖南衛(wèi)視播出時，首播收視超4100萬人次，抖音話題播放量超1100萬；東方衛(wèi)視《午后玫瑰》以中年女性重返職場為主線，收視率位列省級衛(wèi)視微短劇榜首，目前該片在抖音的播放量已達(dá)到兩億。懸疑微短劇收視火熱，《獅城山?！访枥L了南洋地區(qū)海外華人的勵志精神傳承，在央視八套播出時，每集平均收視率1.245%，累計收視4.6億人次，創(chuàng)造了微短劇上大屏以來的最高紀(jì)錄，目前該片在抖音的播放量達(dá)到10.6億，微博話題閱讀量1.3億，討論量、互動量均超1000萬。

“重溫經(jīng)典”頻道播出多部經(jīng)典國劇、紀(jì)錄片、動畫片，收獲觀眾歡迎?！爸販亟?jīng)典”頻道是由國家廣播電視總局指導(dǎo)，由中國廣電集團(tuán)主辦的公益性頻道，免費(fèi)向觀眾提供經(jīng)典作品，于2024年2月1日正式開播。CVB數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月30日，“重溫經(jīng)典”頻道在有線電視端，播出各類節(jié)目的收視總規(guī)模達(dá)到140.2億人次、32.2億小時。今年前三季度播出的節(jié)目中，經(jīng)典劇《上海一家人》《甄嬛傳》《闖關(guān)東》《三國演義》《水滸傳》每集平均收視率位列“重溫經(jīng)典”頻道內(nèi)電視劇前五，《甄嬛傳》《闖關(guān)東》《幸福像花兒一樣》單集最高收視率位列前三，分別達(dá)到1.274%、1.085%、1.052%。紀(jì)錄片《美美鄉(xiāng)村》《蘇東坡》《百年巨匠》《太湖之戀》《代號221》每集平均收視率位列頻道內(nèi)紀(jì)錄片前五，《代號221》《西湖》《中國通史》單集最高收視率位列前三。動畫片《人參娃娃》《鹿鈴》《金色的海螺》《南郭先生》《哪吒鬧?！访考骄找暵饰涣蓄l道內(nèi)動畫片前五，《中華勤學(xué)故事》《小虎還鄉(xiāng)》《熊貓和小鼴鼠》單集最高收視率位列前三。

各位領(lǐng)導(dǎo)、朋友們，中國視聽大數(shù)據(jù)CVB，是由中宣部指導(dǎo)、國家廣播電視總局部署建設(shè)，國家統(tǒng)計局唯一批準(zhǔn)的、以大數(shù)據(jù)方式進(jìn)行統(tǒng)計調(diào)查的傳播效果評價系統(tǒng)和領(lǐng)先科技平臺。目前，節(jié)目綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)已實現(xiàn)全國超過5億用戶收視數(shù)據(jù)的匯聚，具備超規(guī)模的海量數(shù)據(jù)源，實現(xiàn)處理精準(zhǔn)到戶，改變以往抽樣調(diào)查的統(tǒng)計方式，實現(xiàn)多維度、全方位深度收視數(shù)據(jù)挖掘。當(dāng)前，全國廣電系統(tǒng)正在深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會精神，繼續(xù)深入推動廣電媒體系統(tǒng)性變革，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評價體系。我們將聚焦激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化這一重大部署，在廣電總局堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全力推動全媒體評價體系建設(shè)，全力支撐和賦能廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展，深入挖掘數(shù)據(jù)價值，共同釋放數(shù)據(jù)潛能，以真實、準(zhǔn)確的傳播數(shù)據(jù)，和系統(tǒng)深入的數(shù)據(jù)分析，賦能精品內(nèi)容創(chuàng)作。