文｜DataEye研究院

2025年上半年，漫劇市場(chǎng)展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力：流水規(guī)模翻12倍，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億量級(jí)，相關(guān)企業(yè)數(shù)量呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將突破數(shù)十萬(wàn)家。

漫劇，無(wú)疑成為今年最大的風(fēng)口。在這場(chǎng)熱潮中，IP版權(quán)方、AI工具廠商、短劇平臺(tái)、短劇制作方紛紛加碼布局，其中手握核心IP資源的版權(quán)方熱情尤為高漲。

作為當(dāng)前漫劇內(nèi)容的核心供給來(lái)源，小說(shuō)、漫畫等IP通過(guò)漫劇形式能實(shí)現(xiàn)多維度的價(jià)值釋放，這讓IP版權(quán)方看到了新的增長(zhǎng)空間。

一、女頻漫劇正在崛起

根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，在真人短劇市場(chǎng)，女頻題材表現(xiàn)更為強(qiáng)勢(shì)，占據(jù)6成以上的市場(chǎng)份額。但漫劇市場(chǎng)格局恰好相反，男頻題材占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。

近日，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，多部女頻漫劇成功躋身DataEye抖音動(dòng)態(tài)漫榜。這是否說(shuō)明，女頻漫劇已進(jìn)入崛起通道？

對(duì)此，某頭部平臺(tái)漫劇負(fù)責(zé)人向DataEye短劇觀察表示，女頻是動(dòng)態(tài)漫實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破的關(guān)鍵方向。他同時(shí)預(yù)判，未來(lái)半年至一年內(nèi)，市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)女頻漫劇的集中爆發(fā)。這一判斷主要基于兩大核心邏輯。

一是政策管控風(fēng)險(xiǎn)。男頻漫劇的部分腦洞題材（如過(guò)度獵奇、暴力相關(guān)）未來(lái)可能面臨限制，創(chuàng)作空間會(huì)收窄，導(dǎo)致后續(xù)開(kāi)發(fā)難度加大。相比之下，女頻漫劇的題材多聚焦情感、成長(zhǎng)等領(lǐng)域，政策風(fēng)險(xiǎn)更低。

二是女性付費(fèi)潛力突出。女性用戶的付費(fèi)能力早已被小說(shuō)、短劇市場(chǎng)的數(shù)據(jù)驗(yàn)證，她們付費(fèi)意愿極強(qiáng)，會(huì)為心儀的男主、帶感的CP，甚至細(xì)膩的情感線買單。而且女頻故事線相對(duì)易寫，像戀愛(ài)關(guān)系、總裁設(shè)定這類經(jīng)典元素，完全可以融入動(dòng)態(tài)漫。

從行業(yè)發(fā)展節(jié)奏來(lái)看，當(dāng)前漫劇行業(yè)的狀態(tài)，與2022年初至2023年初的短劇市場(chǎng)高度相似。彼時(shí)短劇市場(chǎng)同樣由男頻題材先行，后續(xù)女頻及其他品類內(nèi)容逐步增多，用戶群體也隨之快速擴(kuò)大。

基于這一規(guī)律，短劇市場(chǎng) "男頻先行、女頻崛起" 的發(fā)展路徑，極有可能在漫劇市場(chǎng)再度上演。

二、又一大廠加碼漫劇賽道

（一）漫劇布局

近期，DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)女頻漫劇開(kāi)始崛起，《文工團(tuán)那個(gè)小可憐超厲害》、《庶女嫡謀》等多部作品上榜。其中，《文工團(tuán)那個(gè)小可憐超厲害》躋身DataEye抖音動(dòng)態(tài)漫榜第六名，累計(jì)播放量突破1200萬(wàn)；《庶女嫡謀》累計(jì)播放量超千萬(wàn)。同時(shí)，公司策劃的多部AI漫劇即將上線，如AI漫劇+運(yùn)動(dòng)題材《乒乓雙子》、AI+科幻題材《三十七度戰(zhàn)隊(duì)》。

當(dāng)前漫劇市場(chǎng)中，男頻內(nèi)容占比高達(dá)95%，咪咕為何要重點(diǎn)布局女頻賽道？

這是因?yàn)槠渚邆鋸?qiáng)大的女頻IP儲(chǔ)備。以IP《庶女嫡謀》為例，該IP同時(shí)被改編為漫劇和短劇。其漫劇累計(jì)播放量超千萬(wàn)，改編短劇上線當(dāng)天，愛(ài)奇藝飆升榜第一。

除女頻外，公司還布局了年代、歷史題材。其中，年代題材的《重生1980：開(kāi)局迎娶姐姐閨蜜》和《我是全村的希望》播放量分別超2700萬(wàn)和2800萬(wàn)；歷史題材《水滸之我爹是晁蓋》也上榜DataEye抖音動(dòng)態(tài)漫榜。

事實(shí)上，咪咕是大廠中較早入局漫劇賽道的玩家。2024年底便已試水沙雕漫劇。截至目前，公司已上線70多部沙雕漫劇，其中多部作品播放量超過(guò)千萬(wàn)。據(jù)了解，2025年，該公司計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能，預(yù)計(jì)上線100多部沙雕漫劇，持續(xù)加碼漫劇賽道。

（二）核心優(yōu)勢(shì)

作為大廠，咪咕做漫劇有哪些優(yōu)勢(shì)？

1、內(nèi)容端：IP儲(chǔ)備豐富

巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前漫劇內(nèi)容主要供給來(lái)源為小說(shuō)、漫畫、真人短劇，其中小說(shuō)與漫畫占比更高。而咪咕數(shù)媒深耕網(wǎng)文行業(yè)10年，擁有2萬(wàn)多名簽約作者、超2萬(wàn)部全版權(quán)作品，覆蓋玄幻、都市、年代、歷史等全品類題材，能為漫劇開(kāi)發(fā)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)IP素材，避免IP資源短缺導(dǎo)致的內(nèi)容斷檔。

2、技術(shù)端：AI全閉環(huán)生產(chǎn)，降本提效提質(zhì)

AI技術(shù)的快速迭代，是2025年漫劇市場(chǎng)爆發(fā)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力之一。在技術(shù)支撐層面，公司擁有自研的仝舟AIGC生產(chǎn)管線。

依托這一管線，該公司可以實(shí)現(xiàn)"AI網(wǎng)文拆書—AI劇本改編—AI成片制作—發(fā)行反饋"全流程閉環(huán)。其中，智能拆書1.0版本已于7月初上線仝舟管線，可在15小時(shí)內(nèi)完成百萬(wàn)字網(wǎng)文多維解析，準(zhǔn)確率高達(dá)95%；AI劇本改編功能將于9月底上線，不僅支持動(dòng)態(tài)漫劇的智能分集，還能高效輸出單集核心劇情、精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)卡點(diǎn)收尾，50集僅需10分鐘完成，可大幅縮短創(chuàng)作周期。

這套AI生產(chǎn)體系不僅大幅降低漫劇制作成本、提升創(chuàng)作效率，更能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量可控，結(jié)合發(fā)行數(shù)據(jù)的即時(shí)反饋反向優(yōu)化后續(xù)創(chuàng)作。

3、渠道端：覆蓋超10億用戶

咪咕具備成熟的互聯(lián)網(wǎng)投流能力，覆蓋全網(wǎng)頭部流量池，已合作行業(yè)頭部渠道30余家。此外，作為中國(guó)移動(dòng)下屬公司，依托中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的渠道分發(fā)能力，可觸達(dá)全網(wǎng)超10億用戶。疊加APP自身5億月活用戶、2億會(huì)員基礎(chǔ)，這些流量池均能轉(zhuǎn)化為漫劇的潛在受眾，有效解決行業(yè)"發(fā)行難、觸達(dá)窄"的痛點(diǎn)。

4、資本端：央企背景加持，資金雄厚

咪咕數(shù)媒作為中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)下屬公司，注冊(cè)資本超10億，具備穩(wěn)定且雄厚的資金實(shí)力，能為漫劇的規(guī)?；_(kāi)發(fā)、精品化制作提供充足資金支持，抗風(fēng)險(xiǎn)能力遠(yuǎn)高于中小團(tuán)隊(duì)。

（三）漫劇業(yè)務(wù)規(guī)劃

在本月，公司正式啟動(dòng)"AIGC創(chuàng)作計(jì)劃"，推出三大核心舉措。

其一，面向行業(yè)開(kāi)放超2萬(wàn)部?jī)?yōu)質(zhì)IP資源；

其二，設(shè)立AI劇專項(xiàng)扶持基金，2025年已有超100部作品進(jìn)入生產(chǎn)，2026年計(jì)劃扶持產(chǎn)出超200部AIGC精品內(nèi)容；

其三，在閱讀客戶端上線"AI劇"專區(qū)，搭建AIGC內(nèi)容專屬推廣陣地。

針對(duì)不同合作伙伴需求，公司推出三類合作方案：

一是授權(quán)合作：平臺(tái)提供網(wǎng)文IP授權(quán)，收取授權(quán)費(fèi)用，可根據(jù)合作方需求讓渡發(fā)行權(quán)；

二是版權(quán)合作：合作方可免費(fèi)獲取網(wǎng)文IP用于漫劇制作，由平臺(tái)負(fù)責(zé)發(fā)行，后續(xù)收益雙方分成；

三是買斷/保底合作：平臺(tái)委托合作方創(chuàng)作漫劇，提前支付制作費(fèi)用，保障合作方基礎(chǔ)收益。

三、大廠入局對(duì)漫劇行業(yè)的影響

2025年，越來(lái)越多的大廠也開(kāi)始重兵布局漫劇領(lǐng)域。大廠的集中加碼，對(duì)漫劇行業(yè)將產(chǎn)生哪些影響？

在內(nèi)容創(chuàng)作層面，將推動(dòng)漫劇內(nèi)容創(chuàng)作邁向工業(yè)化、精品化。以往，漫劇創(chuàng)作多集中于中小團(tuán)隊(duì)，受資金、技術(shù)、人才等因素制約，作品質(zhì)量參差不齊，且難以形成規(guī)模效應(yīng)。大廠入局后，通過(guò)為創(chuàng)作者提供資金支持、IP資源賦能與技術(shù)工具扶持，降低制作門檻，推動(dòng)漫劇內(nèi)容質(zhì)量提升，最終走向工業(yè)化、精品化發(fā)展。

在行業(yè)格局上，將加速行業(yè)洗牌，提升競(jìng)爭(zhēng)門檻。一方面，行業(yè)格局將出現(xiàn)分化，具備全鏈路能力的大廠，憑借資源優(yōu)勢(shì)快速搶占市場(chǎng)份額，中小制作方難以在綜合賽道與大廠競(jìng)爭(zhēng)，將向"垂直細(xì)分"方向突圍，如聚焦細(xì)分題材（如古風(fēng)懸疑、校園青春）或提供定制化內(nèi)容（如品牌專屬漫?。纬刹町惢?jìng)爭(zhēng)。

另一方面，行業(yè)入局門檻將大幅提高。IP儲(chǔ)備、AI技術(shù)能力、渠道資源將成為核心準(zhǔn)入條件，缺乏這些核心資源的小型團(tuán)隊(duì)可能被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

在商業(yè)模式上，漫劇的商業(yè)變現(xiàn)將走向多元化。以往，漫劇變現(xiàn)路徑較為單一，主要依賴用戶付費(fèi)（如單集解鎖、會(huì)員觀看），盈利空間有限。大廠入局后，將依托自身商業(yè)資源，探索更多元的變現(xiàn)模式，如劇情內(nèi)廣告植入、IP衍生品開(kāi)發(fā)、版權(quán)分銷，以及與游戲、影視、文旅等領(lǐng)域的跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，打破單一付費(fèi)模式的局限。

總的來(lái)說(shuō)，隨著大廠的持續(xù)加碼，漫劇行業(yè)將逐步告別"野蠻生長(zhǎng)"，正式邁向工業(yè)化、精品化、多元化的新階段。對(duì)于行業(yè)玩家而言，能否抓住"IP+技術(shù)+合作"的核心邏輯，將成為在藍(lán)海賽道中立足的關(guān)鍵。