來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

節(jié)目掀起IP聯(lián)動(dòng)熱，衍生內(nèi)容如何跳出“炒冷飯”困境？

當(dāng)下綜藝IP聯(lián)動(dòng)火熱，衍生內(nèi)容卻常“炒冷飯”。要破局，得從四方面著手：創(chuàng)作上創(chuàng)新故事與敘事，塑造鮮活人物；精準(zhǔn)定位受眾，借大數(shù)據(jù)洞察喜好、細(xì)分市場(chǎng)并加強(qiáng)互動(dòng)；提升制作水平，加大投入、組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)并嚴(yán)格把控質(zhì)量；營銷時(shí)整合線上線下資源，打造熱點(diǎn)、跨界合作，實(shí)現(xiàn)全方位推廣。

節(jié)目IP聯(lián)動(dòng)熱

現(xiàn)象剖析

（一）跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)頻繁

2025年，各大視頻平臺(tái)與電視臺(tái)紛紛發(fā)力IP聯(lián)動(dòng)，打破平臺(tái)與領(lǐng)域之間的壁壘。視頻平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的流量與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與電視臺(tái)的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，推出一系列爆款聯(lián)動(dòng)節(jié)目。不僅如此，綜藝與影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)也層出不窮。如將熱門動(dòng)漫IP改編成實(shí)景真人秀綜藝，還原動(dòng)漫中的經(jīng)典場(chǎng)景與角色，滿足了動(dòng)漫粉絲對(duì)于沉浸式體驗(yàn)的需求，同時(shí)也為綜藝注入了新鮮的二次元活力，拓展了受眾圈層。

（二）經(jīng)典IP重啟與衍生內(nèi)容多元化

那些陪伴觀眾成長(zhǎng)的經(jīng)典綜藝、影視IP紛紛迎來重啟，在保留原有核心元素的基礎(chǔ)上，融入新的時(shí)代內(nèi)涵與創(chuàng)意。芒果TV以熱門綜藝IP為基礎(chǔ)，開發(fā)了一系列微短劇，將綜藝中的精彩片段與角色故事進(jìn)行延伸，以輕松詼諧的劇情吸引觀眾，在短視頻平臺(tái)上收獲了極高的播放量與點(diǎn)贊數(shù)。

例如在2025年春節(jié)檔中，一部以懸疑為核、國風(fēng)為魂的微短劇《貍貓書生》悄然走紅，成為合家歡氛圍中的一股清流。該劇由芒果tv出品，以自制綜藝ip《密室大逃脫第六季》原生故事為藍(lán)本，用“爆綜”帶動(dòng)“爆劇”的創(chuàng)新模式，打開了一條新的IP衍生之路。在湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺(tái)同步播出期間，其全網(wǎng)話題閱讀量突破2億，中國視聽大數(shù)據(jù)CVB與CSM全國網(wǎng)收視率穩(wěn)居同時(shí)段省衛(wèi)榜首。

（三）商業(yè)價(jià)值凸顯，品牌合作深入

IP聯(lián)動(dòng)的熱潮背后，是巨大的商業(yè)價(jià)值。品牌方敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，紛紛與熱門IP展開深度合作。綜藝IP通過與品牌的聯(lián)名、植入等方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的有機(jī)融合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年綜藝IP聯(lián)動(dòng)相關(guān)的廣告投放與品牌合作金額同比增長(zhǎng)了35%，成為綜藝產(chǎn)業(yè)重要的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

總而言之，在綜藝IP衍生布局上，四大視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出差異化路徑：

騰訊視頻在綜藝IP衍生方面推出了《團(tuán)建不能?！贰堕W耀的恒星》《推市營業(yè)中》等節(jié)目，這些衍生內(nèi)容不僅豐富了騰訊視頻的節(jié)目庫，也進(jìn)一步延長(zhǎng)了原IP的生命力，為平臺(tái)帶來了更多的商業(yè)回報(bào)；

芒果TV更聚焦內(nèi)容的裂變延伸與形態(tài)多元，憑借強(qiáng)勁的內(nèi)容開發(fā)實(shí)力，能將單個(gè)熱門綜藝IP拆解為多個(gè)子IP，織就互動(dòng)緊密的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，擅長(zhǎng)打磨“院人”“再就業(yè)男團(tuán)”這類群像IP，既為平臺(tái)聚攏大量粉絲，也助推衍生內(nèi)容快速落地；

愛奇藝的綜藝IP衍生則更側(cè)重商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，《偶像有新番》《你好，種地少年》等節(jié)目均展現(xiàn)出突出的商業(yè)化能力；

而優(yōu)酷在綜藝衍生IP領(lǐng)域，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。在綜N代IP衍生方面，優(yōu)酷旗下的《這就是街舞》系列堪稱典范。節(jié)目從第一季成功試水后，不斷深入布局IP產(chǎn)業(yè) 。除了常規(guī)賽季節(jié)目，衍生綜藝《一起火鍋吧》《街舞要ONE MORE》如期播出，這些衍生節(jié)目聚焦隊(duì)長(zhǎng)、舞者的幕后花絮，極大地豐富了“街舞宇宙”。

衍生內(nèi)容為何

陷入“炒冷飯”困境？

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在IP聯(lián)動(dòng)衍生內(nèi)容的創(chuàng)作中，大量作品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。許多衍生綜藝或短劇只是簡(jiǎn)單地復(fù)制原IP的故事框架與人物設(shè)定，換湯不換藥。這種缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容，無法給觀眾帶來新鮮感，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，觀眾也容易產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致衍生內(nèi)容的熱度難以持久。究其原因，一方面是創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)新意識(shí)與能力，過度依賴原IP的熱度，不愿花費(fèi)時(shí)間與精力去挖掘新的創(chuàng)意點(diǎn)；另一方面，市場(chǎng)的急功近利也使得創(chuàng)作者為了追求短期利益，盲目跟風(fēng)熱門題材與模式，忽視了內(nèi)容的質(zhì)量與獨(dú)特性。

（二）消費(fèi)情懷過度，缺乏對(duì)新元素的融入

不少衍生內(nèi)容打著“情懷牌”，過度消費(fèi)觀眾對(duì)原IP的情感。它們一味地強(qiáng)調(diào)對(duì)原IP經(jīng)典場(chǎng)景、臺(tái)詞的重現(xiàn)，卻忽略了與當(dāng)下時(shí)代背景和觀眾需求的結(jié)合。觀眾對(duì)于情懷的消費(fèi)是有限度的，如果衍生內(nèi)容只是單純地販賣情懷，而不能為觀眾帶來新的情感體驗(yàn)與價(jià)值，最終只會(huì)消耗觀眾對(duì)原IP的好感度。這背后反映出創(chuàng)作者對(duì)市場(chǎng)變化的敏感度不足，沒有充分意識(shí)到觀眾需求已經(jīng)隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)生改變，仍然停留在過去的創(chuàng)作思維中。

（三）制作粗糙，質(zhì)量難以保證

由于IP聯(lián)動(dòng)衍生內(nèi)容的開發(fā)速度較快，部分制作團(tuán)隊(duì)為了趕進(jìn)度、節(jié)省成本，在制作過程中偷工減料，導(dǎo)致衍生內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。從畫面質(zhì)感、音效配樂到劇情邏輯、演員表演，都存在諸多問題。制作粗糙的原因主要是制作方對(duì)衍生內(nèi)容的重視程度不夠，投入的資金、人力與時(shí)間不足，同時(shí)也缺乏專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)與嚴(yán)格的質(zhì)量把控體系，使得衍生內(nèi)容在倉促中誕生，難以達(dá)到觀眾的期望。

衍生內(nèi)容如何

跳出“炒冷飯”困境？

（一）創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作，挖掘IP深層價(jià)值

1. 拓展故事邊界，豐富劇情層次

創(chuàng)作者要深入挖掘IP的世界觀與人物關(guān)系，打破原有的故事框架，拓展故事邊界?？梢詮脑璉P的配角視角、前傳、后傳等角度出發(fā)，講述全新的故事。如在一部職場(chǎng)題材的衍生綜藝中，結(jié)合當(dāng)下熱門的人工智能對(duì)職場(chǎng)的影響，設(shè)計(jì)劇情與任務(wù)，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，也能對(duì)職場(chǎng)發(fā)展有新的思考。

2. 創(chuàng)新敘事方式，增強(qiáng)互動(dòng)性

摒棄傳統(tǒng)的線性敘事方式，采用多線敘事、非線性敘事、互動(dòng)敘事等創(chuàng)新手法，增加劇情的趣味性與吸引力。例如，某懸疑IP衍生的綜藝采用互動(dòng)敘事模式，觀眾可以通過手機(jī)投票的方式，決定劇情的走向與角色的命運(yùn)，增強(qiáng)觀眾的參與感與代入感。此外，還可以利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，開展跨媒體敘事，將衍生內(nèi)容分散在不同的媒體平臺(tái)上，形成一個(gè)完整的敘事體系。比如在短視頻平臺(tái)上發(fā)布衍生微短劇，在社交媒體上開展劇情討論與互動(dòng)，在音頻平臺(tái)上推出相關(guān)的有聲小說，讓觀眾從不同維度參與到IP的故事中，全方位感受IP的魅力。

3. 塑造立體人物形象，引發(fā)情感共鳴

人物是IP的核心，在衍生內(nèi)容創(chuàng)作中，要注重塑造立體、豐滿的人物形象。不僅要展現(xiàn)人物的優(yōu)點(diǎn)，也要挖掘人物的缺點(diǎn)與內(nèi)心矛盾，讓人物更加真實(shí)可信。

（二）精準(zhǔn)定位受眾，滿足多元需求

1. 借助大數(shù)據(jù)分析，洞察受眾喜好

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)原IP的受眾群體進(jìn)行深入分析，了解他們的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等信息，以及他們對(duì)原IP的關(guān)注點(diǎn)與期待點(diǎn)。同時(shí)，分析市場(chǎng)上同類衍生內(nèi)容的受眾反饋，找出市場(chǎng)空白與受眾需求的痛點(diǎn)。例如，通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，某科幻IP的受眾主要是年輕男性，他們對(duì)科幻題材的深度解讀、未來科技的發(fā)展趨勢(shì)以及精彩的打斗場(chǎng)面非常感興趣，而目前市場(chǎng)上該IP的衍生內(nèi)容在這些方面有所欠缺。根據(jù)這些分析結(jié)果，創(chuàng)作者可以有針對(duì)性地創(chuàng)作衍生內(nèi)容，滿足受眾的需求。

2. 細(xì)分受眾市場(chǎng)，開展定制化創(chuàng)作

根據(jù)受眾的不同需求與喜好，將受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)開展定制化創(chuàng)作。比如對(duì)于喜歡深度劇情的受眾，可以創(chuàng)作劇情復(fù)雜、內(nèi)涵深刻的衍生劇或綜藝；對(duì)于喜歡輕松娛樂的受眾，可以推出搞笑、治愈的衍生微短劇或短視頻；對(duì)于喜歡互動(dòng)體驗(yàn)的受眾，可以設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)的衍生游戲或直播節(jié)目。

3. 加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容

在衍生內(nèi)容的創(chuàng)作與播出過程中，要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，及時(shí)收集受眾的反饋意見?？梢酝ㄟ^社交媒體平臺(tái)、彈幕、評(píng)論區(qū)等渠道，與受眾進(jìn)行交流，了解他們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的看法、喜歡的情節(jié)與角色以及對(duì)后續(xù)內(nèi)容的期望。根據(jù)受眾的反饋，及時(shí)調(diào)整衍生內(nèi)容的劇情走向、人物設(shè)定、制作風(fēng)格等，使內(nèi)容更加貼近受眾需求。例如某偶像養(yǎng)成類綜藝在播出過程中，通過社交媒體平臺(tái)收集觀眾對(duì)選手的支持情況與節(jié)目環(huán)節(jié)的意見，根據(jù)觀眾反饋調(diào)整了選手的鏡頭分配與比賽規(guī)則，提高了觀眾的滿意度與參與度，節(jié)目熱度也持續(xù)上升。

（三）提升制作水平，打造精品內(nèi)容

1. 加大制作投入，優(yōu)化硬件設(shè)施

制作方要重視衍生內(nèi)容的制作質(zhì)量，加大資金投入，優(yōu)化拍攝設(shè)備、場(chǎng)地、后期制作等硬件設(shè)施。采用先進(jìn)的拍攝技術(shù)，如4K、8K高清拍攝，無人機(jī)拍攝，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)等，提升畫面的質(zhì)感與視覺效果。在后期制作中，要注重音效、配樂的搭配，以及特效的制作，使衍生內(nèi)容在視聽上給觀眾帶來震撼的體驗(yàn)。

2. 組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提高創(chuàng)作能力

要加強(qiáng)對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，讓他們及時(shí)了解行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)與技術(shù)，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。

3. 建立質(zhì)量把控體系，嚴(yán)格審核內(nèi)容

建立完善的質(zhì)量把控體系，從節(jié)目創(chuàng)作、拍攝制作到后期審核，每個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。在后期審核階段，要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行全面審查，確保內(nèi)容符合法律法規(guī)、社會(huì)道德規(guī)范以及觀眾的審美需求。同時(shí)，要建立反饋機(jī)制，對(duì)審核過程中發(fā)現(xiàn)的問題及時(shí)反饋給制作團(tuán)隊(duì)，要求他們進(jìn)行修改完善。

（四）拓展?fàn)I銷渠道，提升傳播效果

1. 整合線上線下資源，開展全方位營銷

充分利用線上線下各種營銷渠道，開展全方位的營銷活動(dòng)。線上方面，要借助社交媒體平臺(tái)、視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)等進(jìn)行宣傳推廣。

2. 打造話題熱點(diǎn)，引發(fā)社交傳播

通過制造話題熱點(diǎn)，引發(fā)社交平臺(tái)上的傳播與討論，提高衍生內(nèi)容的熱度與關(guān)注度?？梢詮墓?jié)目?jī)?nèi)容、嘉賓陣容、制作幕后等方面挖掘話題點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化等元素，打造具有吸引力的話題。

3. 跨界合作營銷，拓展受眾圈層

與其他品牌、行業(yè)進(jìn)行跨界合作營銷，拓展受眾圈層，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。可以與時(shí)尚品牌、餐飲品牌、旅游景區(qū)等進(jìn)行合作，開展聯(lián)名活動(dòng)、主題套餐、旅游線路等營銷活動(dòng)。

在2025年節(jié)目IP聯(lián)動(dòng)熱的背景下，衍生內(nèi)容雖然面臨著“炒冷飯”的困境，但只要?jiǎng)?chuàng)作者與制作方能夠從創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作、精準(zhǔn)定位受眾、提升制作水平、拓展?fàn)I銷渠道等方面入手，積極探索與實(shí)踐，就一定能夠跳出困境，打造出更多高質(zhì)量、有創(chuàng)意的衍生內(nèi)容，為綜藝行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，滿足觀眾日益多元化的文化需求，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。