Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話！

有句話叫“人在做，天在看”，是非好壞，天會(huì)不會(huì)評(píng)判不知道，但做了不好的事，終歸要付出代價(jià)！

而“天若欲其亡，必先欲其狂”這句話更是說(shuō)的很對(duì)，網(wǎng)紅主播為了金錢太過(guò)猖狂，早晚要涼的。

01

小影夫婦賬號(hào)被封禁，偷稅被罰597萬(wàn)！

上周在《900萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“小影夫婦”被粉絲舉報(bào)偷稅，罰款597萬(wàn)！到底還有多少網(wǎng)紅沒(méi)有依法納稅？》這篇文章里曾報(bào)道，抖音粉絲近千萬(wàn)的網(wǎng)紅小影夫婦因偷稅被罰一事。

從這件事的前因后果來(lái)看，實(shí)在是大快人心！一是這對(duì)網(wǎng)紅夫妻面對(duì)自己的偷稅行為過(guò)于猖狂，二是被罰全因網(wǎng)友舉報(bào)，正義雖遲但到。

說(shuō)起小影夫婦，和其他網(wǎng)紅夫妻類似，妻子是人設(shè)里的紅花，而丈夫則更像綠葉。

兩人疫情期間通過(guò)日常生活和直播帶貨吸引大量粉絲，是夫妻網(wǎng)紅成功的典型案例。

然而這對(duì)夫妻在金錢的誘惑下，并沒(méi)有好好珍惜的羽翼，反而產(chǎn)生了偷稅的行為。

10月21日，實(shí)名舉報(bào)人樊女士向華商報(bào)大風(fēng)新聞曝料，她與其他22名舉報(bào)人已拿到稅務(wù)部門出具的查處結(jié)果告知書(shū)，有900多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅小影夫婦所有公司等13個(gè)納稅人，因偷逃稅被廣東佛山市稅務(wù)局稽查局查處，合計(jì)追繳稅費(fèi)17824796.59元，罰款5973287.46元。

看到追繳稅費(fèi)上千萬(wàn)，罰款高達(dá)近600萬(wàn)的數(shù)字，筆者真是驚呆了！

都說(shuō)網(wǎng)紅賺錢，可誰(shuí)又能想象到網(wǎng)友那么賺錢。一對(duì)千萬(wàn)粉絲的夫妻網(wǎng)紅，僅僅偷稅涉及的金額就如此巨大，一年能賺多少錢，還是留給網(wǎng)友們想象吧。

比這更離譜的是，小影夫婦偷稅行為敗露的原因，還有事發(fā)后的抽象言行。

樊女士之所以會(huì)舉報(bào)，原因很簡(jiǎn)單。2022年，她在小影夫婦的直播間買過(guò)底褲、牛仔褲、面膜、藕粉等商品。

可當(dāng)她要求對(duì)方開(kāi)發(fā)票時(shí)，小影夫婦卻以各種理由拒開(kāi)，最后沒(méi)辦法才給補(bǔ)開(kāi)了免稅發(fā)票，所以樊女士感覺(jué)他們稅務(wù)上有問(wèn)題。

事實(shí)證明，樊女士的直覺(jué)是對(duì)的。

?購(gòu)物時(shí)要求開(kāi)發(fā)票是以此作為法定憑證，保障消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)稅收公平并監(jiān)督市場(chǎng)秩序的行為。而小影夫婦不愿意開(kāi)發(fā)發(fā)票，其中必有貓膩。

于是樊女士在2022年便聯(lián)合其他20多位消費(fèi)者舉報(bào)小影夫婦13個(gè)戶涉及偷稅，這一晃就是三年。

在這期間，小影夫婦為了逃避監(jiān)管，不僅把以前的一些店鋪?zhàn)N了，還用家人朋友的名義又注冊(cè)了好多個(gè)，為了繼續(xù)賣貨一直在換店鋪。

雖然這么說(shuō)不好，但如果小影夫婦面對(duì)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)票的訴求時(shí)能老老實(shí)實(shí)開(kāi)票，也許偷稅行為至今可能都不會(huì)敗露。這更應(yīng)驗(yàn)了“天若欲其亡，必先欲其狂”這個(gè)道理。

然而小影夫婦的猖狂，不僅體現(xiàn)在頻繁更換店鋪上，面對(duì)舉報(bào)人的質(zhì)疑，他們的言論令人瞠目結(jié)舌。

“就沒(méi)有哪個(gè)網(wǎng)紅的稅務(wù)是規(guī)范的，少在這兒夸大其詞，還要封我的號(hào)，你算老幾??！”

“沒(méi)有任何影響，你（要）封我好多年了，我還播著呢。”

是的，大家沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，這段話正出自小影夫婦之口，他們非但沒(méi)有認(rèn)識(shí)到自己的行為違了法，更是覺(jué)得這么做天經(jīng)地義。

在他們眼里，偷稅行為就像過(guò)馬路，人多了就可以過(guò)，管它什么紅燈綠燈。

這說(shuō)明整個(gè)直播電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，為了追逐利益，偷漏稅、虛假宣傳等劣跡早已司空見(jiàn)慣。

而當(dāng)整個(gè)行業(yè)這種風(fēng)氣蔓延時(shí)，更多的網(wǎng)紅主播便會(huì)跟著效仿，“我不騙，別人也會(huì)騙”、“我不偷稅，別人夜也會(huì)偷”的心態(tài)下，錯(cuò)誤的行為反倒成了一種“理性”的選擇。

然而這一次，隨著監(jiān)管部門的重罰，小影夫婦是徹底涼涼了。今天筆者打開(kāi)其賬號(hào)主頁(yè)發(fā)現(xiàn)，目前已顯示：“該用戶因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言”。

02

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的邏輯已經(jīng)改變

導(dǎo)致小影夫婦走上偷稅道路且如此猖狂的原因，除了利益驅(qū)使和行業(yè)風(fēng)氣外，還有一個(gè)很重要的原因。

在這些劣跡網(wǎng)紅眼里，平臺(tái)的監(jiān)管是松散且滯后的。他們覺(jué)得即使偷稅被罰，也未必會(huì)被封禁，所以才如此明目張膽。

必須承認(rèn)，這種僥幸心態(tài)并非空穴來(lái)風(fēng)。近年來(lái)隨著一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅主播因劣跡翻車塌房，除了他們自身成為熱議焦點(diǎn)，大眾最大的不滿便是平臺(tái)的不作為。

大眾認(rèn)為平臺(tái)在監(jiān)管上不作為、慢作為、選擇性作為，沒(méi)有盡到其應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和管理義務(wù)，才是網(wǎng)紅主播欲望肆意膨脹，鋌而走險(xiǎn)牟取暴利的主因。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，平臺(tái)確有不可推卸的責(zé)任，但也許也有自己的苦衷。

比如抖音集團(tuán)副總裁李亮就曾多次談起監(jiān)管上的難度，認(rèn)為打擊虛假宣傳、謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力等違法違規(guī)行為不難，最難的是識(shí)別。

也許小影夫婦覺(jué)得，偷稅大不了被罰，只要不被平臺(tái)封禁，還能繼續(xù)干賺回來(lái)。就算被封了，還可以換小號(hào)東山再起。

然而這一次他們的如意算盤(pán)算是打錯(cuò)了！

偷漏稅這類違法行為的監(jiān)管權(quán)在稅務(wù)機(jī)關(guān)，平臺(tái)并沒(méi)有處罰的權(quán)力。

部分網(wǎng)紅沒(méi)被罰，可能是因?yàn)槎悇?wù)機(jī)關(guān)最終的處罰決定沒(méi)有下達(dá)。一旦下達(dá)實(shí)錘，平臺(tái)會(huì)立即做出處罰，最嚴(yán)重的可能會(huì)永久封禁；

而隨著一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅主播翻車塌房，平臺(tái)也不斷意識(shí)到加強(qiáng)監(jiān)管，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)清朗環(huán)境的重要性，只有這樣，平臺(tái)的生態(tài)才能更健康更長(zhǎng)久。

10月20日，微信公眾號(hào)“抖音電商安全與信任中心”發(fā)文《抖音電商持續(xù)治理虛假宣傳保健功效，清退違規(guī)達(dá)人4.3萬(wàn)名，違規(guī)商家793家》，說(shuō)明平臺(tái)對(duì)網(wǎng)紅主播的違規(guī)行為依然是零容忍。

而瘋狂小楊哥、東北雨姐等塌房網(wǎng)紅多次試探性復(fù)出后至今也沒(méi)了下文。這更是說(shuō)明整個(gè)網(wǎng)紅生態(tài)正在發(fā)生深刻變化。

首先，監(jiān)管環(huán)境和平臺(tái)規(guī)則已全面收緊

中央網(wǎng)信辦自2024年起持續(xù)開(kāi)展“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)，劍指“無(wú)底線博流量”等亂象，而小楊哥和東北雨姐更是作為虛假宣傳的典型被市場(chǎng)監(jiān)管總局公開(kāi)點(diǎn)名。

平臺(tái)方面也在不斷升級(jí)治理措施，對(duì)爭(zhēng)議熱點(diǎn)當(dāng)事人采取限制流量、暫停商業(yè)功能等措施，這使得劣跡網(wǎng)紅難以再“趁熱”變現(xiàn)；

其次，消費(fèi)者的信任一旦破裂就難以修復(fù)

東北雨姐售賣假紅薯粉條、小楊哥香港美誠(chéng)月餅虛假宣傳，辛巴夸大宣傳食品功效，這些行為嚴(yán)重消耗了公眾的信任。

與此同時(shí)，隨著網(wǎng)民進(jìn)一步覺(jué)醒，開(kāi)始對(duì)網(wǎng)紅主播祛魅，導(dǎo)致他們即使嘗試復(fù)出，或是以“退網(wǎng)”為由規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)遭到大量網(wǎng)友的抵制；

最后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已經(jīng)改變

行業(yè)正從過(guò)去依賴頭部主播的“流量驅(qū)動(dòng)”，轉(zhuǎn)向更注重產(chǎn)品、服務(wù)和誠(chéng)信的“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”。人帶貨模式也正在向貨帶人模式悄然轉(zhuǎn)變。

平臺(tái)也在有意識(shí)地將流量向店播和中小達(dá)人傾斜，這種情況下頭部主播不再是與平臺(tái)深度綁定的香餑餑。

總之，未來(lái)的直播電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，真誠(chéng)、專業(yè)和可靠的人設(shè)和產(chǎn)品服務(wù)，才是能夠長(zhǎng)久生存的基石。